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橄欖油是由新鮮的油橄欖果實(shí)直接冷榨而成，保留了天然的營(yíng)養(yǎng)成分，氣味清香，顏色呈黃綠色，曾被稱為“液體黃金”，其所含的油酸、亞油酸以及亞麻油酸的比例比較適合人體的消化吸收，這是其他植物油所不具備的。極度波動(dòng)是橄欖油產(chǎn)量的一個(gè)顯著特點(diǎn)，天氣變化是左右其收成的最根本因素。一般來(lái)說(shuō)，上一年度豐產(chǎn)都伴隨著下一年度的減產(chǎn)。2009年歐盟產(chǎn)油230萬(wàn)噸。西班牙為世界最大的生產(chǎn)國(guó)，占世界總量的44%，意大利第二，占20%，希臘排位第三，占13%，接下來(lái)是土耳其，突尼斯，敘利亞等地中海沿岸國(guó)家。2009年全球共產(chǎn)橄欖油320萬(wàn)噸。雖然橄欖油僅僅在全球食用油市場(chǎng)占大約3%的份量，但傳統(tǒng)上在生產(chǎn)國(guó)的油脂供應(yīng)市場(chǎng)起了非常大的作用。預(yù)計(jì)2010/11年度（10月到次年9月）全球橄欖油產(chǎn)量將達(dá)到330萬(wàn)噸，其中主產(chǎn)區(qū)歐盟27國(guó)的橄欖油產(chǎn)量將達(dá)到240萬(wàn)噸。

從目前我國(guó)食用油市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，食用油消費(fèi)仍以普通食用植物油如大豆油、菜籽油、花生油等為主，市場(chǎng)總量龐大且發(fā)展迅速，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈。過(guò)去由于消費(fèi)觀念不同，人們對(duì)食用油認(rèn)識(shí)有限，所以中低檔食用油較受大眾歡迎。隨著食用油市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，食用油的營(yíng)養(yǎng)健康概念逐漸深入人心，拉動(dòng)了人們對(duì)特種食用油（例如橄欖油、核桃油、葵花籽油、葡萄籽油等）的需求。食用油消費(fèi)呈現(xiàn)向多樣化、高檔化、健康化發(fā)展的新趨勢(shì)，市場(chǎng)日漸細(xì)分，總體趨勢(shì)對(duì)橄欖油的中國(guó)推廣來(lái)說(shuō)是非常有利的。現(xiàn)在我國(guó)市場(chǎng)各類橄欖油已達(dá)30-50多個(gè)品牌，多在北京、上海、廣東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和全國(guó)中東部省會(huì)城市的食品超市和賣場(chǎng)中銷售，西部省會(huì)城市中也偶見(jiàn)銷售。目前我國(guó)的橄欖油市場(chǎng)正處于初步發(fā)展階段，它具有以下三個(gè)特點(diǎn)：市場(chǎng)消費(fèi)總量有限，消費(fèi)區(qū)域局限；橄欖油銷售呈迅速上升趨勢(shì)；原產(chǎn)于地中海沿岸的橄欖油增長(zhǎng)顯著。橄欖油市場(chǎng)在未來(lái)30年內(nèi)還有很大增長(zhǎng)空間，當(dāng)前的產(chǎn)出量遠(yuǎn)未能滿足需求。我國(guó)每年消費(fèi)食用植物油2000萬(wàn)噸，按國(guó)際上橄欖油消費(fèi)占食用植物油消費(fèi)3%的比例測(cè)算，中國(guó)每年橄欖油的需求為60萬(wàn)噸。國(guó)際橄欖油組織稱“中國(guó)是世界上最后也是最大的橄欖油消費(fèi)國(guó)”，存在著3億多潛在消費(fèi)人口，按人均年消費(fèi)1公斤計(jì)算，3億人的年需求量也在30萬(wàn)噸左右。2010年我國(guó)橄欖油消費(fèi)量保守估計(jì)將突破10萬(wàn)噸，每噸油按10萬(wàn)元計(jì)算，產(chǎn)值將達(dá)100億元。由此測(cè)算，中國(guó)油橄欖種植面積即使從現(xiàn)在開(kāi)始種植布園，至少也需要300萬(wàn)畝以上，而目前僅為30萬(wàn)畝，只占10%左右，發(fā)展空間十分巨大。目前橄欖油不論在世界市場(chǎng)還是中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)量都呈現(xiàn)迅速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，進(jìn)口量日增，從一個(gè)側(cè)面反映了消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健類飲食品的巨大熱情。種種市場(chǎng)反映都表現(xiàn)出橄欖油的發(fā)展機(jī)遇非常好。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家農(nóng)業(yè)部、國(guó)家糧食局、國(guó)家糧油信息中心、美國(guó)農(nóng)業(yè)部、中國(guó)糧食行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)植物油行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)糧油經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)，中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)等國(guó)內(nèi)外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布、提供的大量的內(nèi)容翔實(shí)、統(tǒng)計(jì)精確的資料和數(shù)據(jù)。立足于當(dāng)前橄欖油行業(yè)整體發(fā)展形勢(shì)，對(duì)中國(guó)橄欖油行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、發(fā)展趨勢(shì)與經(jīng)營(yíng)建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了橄欖油行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)告揭示了橄欖油市場(chǎng)潛在需求與投資機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀
第一章 中國(guó)橄欖油行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 橄欖油行業(yè)發(fā)展情況 1
一、橄欖油定義 1
二、橄欖油行業(yè)發(fā)展歷程 6
第二節(jié) 橄欖油產(chǎn)業(yè)鏈分析 7
一、產(chǎn)業(yè)鏈模型介紹 7
二、橄欖油產(chǎn)業(yè)鏈模型分析 8
第三節(jié) 2008-2010年中國(guó)橄欖油所屬行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 9
一、贏利性 9
二、成長(zhǎng)速度 9
三、附加值的提升空間 10
四、進(jìn)入壁壘 15
五、風(fēng)險(xiǎn)性 15
六、行業(yè)周期 15
七、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度指標(biāo) 16
八、當(dāng)前行業(yè)發(fā)展所屬周期階段的判斷 16

第二章 全球橄欖油市場(chǎng)發(fā)展分析 17
第一節(jié) 全球橄欖油市場(chǎng)發(fā)展情況分析 17
一、2009年全球橄欖油市場(chǎng)發(fā)展分析 17
二、2009年全球橄欖油市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)分析 18
三、2010年上半年全球橄欖油市場(chǎng)分析 19
第二節(jié) 2010年世界主要國(guó)家橄欖油市場(chǎng)分析 20
一、2010年美國(guó)橄欖油市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 20
二、2010年歐洲橄欖油市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 20
三、2010年日本橄欖油市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 21
第三節(jié) 主要國(guó)家或地區(qū)橄欖油行業(yè)發(fā)展分析 22
一、塞浦路斯橄欖油市場(chǎng)情況 22
二、土耳其橄欖油產(chǎn)業(yè)分析 26
三、希臘的油橄欖業(yè) 30
四、克羅地亞橄欖油加工業(yè)簡(jiǎn)況 33

第三章 中國(guó)橄欖油市場(chǎng)運(yùn)行分析 36
第一節(jié) 橄欖油行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展基本情況 36
一、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 36
二、市場(chǎng)特點(diǎn)分析 37
三、市場(chǎng)技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r 37
第二節(jié) 行業(yè)市場(chǎng)工業(yè)總產(chǎn)值分析 44
一、行業(yè)市場(chǎng)前景分析 44
二、2010年行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè) 45
第三節(jié) 行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格分析 45
一、行業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格現(xiàn)狀分析 45
二、2008年市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì) 45
三、2009年市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì) 46
四、2010年市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì) 46

第四章 中國(guó)橄欖油行業(yè)的國(guó)際比較分析 49
第一節(jié) 中國(guó)橄欖油市場(chǎng)發(fā)展情況分析 49
一、2009年中國(guó)橄欖油市場(chǎng)發(fā)展分析 49
二、2009年中國(guó)橄欖調(diào)和油市場(chǎng)分析 52
三、2010年上半年中國(guó)橄欖油市場(chǎng)分析 56
四、2010年上半年中國(guó)橄欖油細(xì)分市場(chǎng) 57
第二節(jié) 中國(guó)橄欖油行業(yè)的國(guó)際比較分析 58
一、中國(guó)橄欖油行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 58
二、國(guó)際橄欖油行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 58
第三節(jié) 全球橄欖油行業(yè)市場(chǎng)需求分析 59
一、市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)狀 59
二、重點(diǎn)客戶分析 59
三、市場(chǎng)前景展望 60

第五章 中國(guó)橄欖油所屬行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)分析 61
第一節(jié) 2009-2010年中國(guó)橄欖油所屬行業(yè)總體規(guī)模分析 61
一、不同規(guī)模企業(yè)數(shù)量分析 61
二、不同所有制企業(yè)數(shù)量分析 62
第二節(jié) 2009-2010年中國(guó)橄欖油所屬行業(yè)產(chǎn)銷分析 62
一、行業(yè)產(chǎn)成品情況總體分析 62
二、行業(yè)產(chǎn)品銷售收入總體分析 62

第二部分 市場(chǎng)供需分析
第六章 中國(guó)橄欖油生產(chǎn)現(xiàn)狀分析 63
第一節(jié) 橄欖油產(chǎn)能概況 63
一、2009-2010年產(chǎn)能分析 63
二、2010-2015年產(chǎn)能預(yù)測(cè) 63
第二節(jié) 橄欖油產(chǎn)量概況 63
一、2009-2010年產(chǎn)量分析 63
二、2010年產(chǎn)能配置與產(chǎn)能利用率調(diào)查 63
三、2010-2015年產(chǎn)量預(yù)測(cè) 64
第三節(jié) 橄欖油行業(yè)市場(chǎng)供給分析 64
一、2010年生產(chǎn)規(guī)�，F(xiàn)狀 64
二、2010年產(chǎn)能規(guī)模分布 64
三、2010年市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì) 64

第七章 中國(guó)橄欖油市場(chǎng)供需分析 66
第一節(jié) 2010年橄欖油市場(chǎng)需求分析 66
一、橄欖油行業(yè)需求市場(chǎng) 66
二、橄欖油行業(yè)客戶結(jié)構(gòu) 67
三、橄欖油行業(yè)需求的地區(qū)差異 67
第二節(jié) 橄欖油行業(yè)產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查 67
一、消費(fèi)者對(duì)橄欖油功能的認(rèn)知度分析 67
二、消費(fèi)者對(duì)橄欖油的用途認(rèn)識(shí)情況分析 68
三、消費(fèi)者對(duì)橄欖油產(chǎn)地認(rèn)同情況分析 69
四、消費(fèi)者對(duì)橄欖油品牌認(rèn)可情況分析 69
五、消費(fèi)者購(gòu)買橄欖油習(xí)慣分析 70
六、影響橄欖油購(gòu)習(xí)因素分析 70
七、消費(fèi)者購(gòu)買渠道分析 71
八、橄欖油品牌傳播渠道分析 74
第三節(jié) 2010-2015年供求平衡分析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 75
一、2010-2015年橄欖油行業(yè)的需求預(yù)測(cè) 75
二、2010-2015年橄欖油行業(yè)的供應(yīng)預(yù)測(cè) 76
三、2010-2015年橄欖油供求平衡預(yù)測(cè) 76

第八章 區(qū)域市場(chǎng)情況深度研究 77
第一節(jié) 長(zhǎng)三角區(qū)域市場(chǎng)情況分析 77
一、長(zhǎng)三角地區(qū)簡(jiǎn)介 77
二、長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈市場(chǎng)潛力分析 79
三、2010年長(zhǎng)三角市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況分析 80
第二節(jié) 珠三角區(qū)域市場(chǎng)情況分析 81
一、珠三角地區(qū)簡(jiǎn)介 81
二、珠三角概念體系 82
三、珠三角區(qū)域市場(chǎng)潛力分析 85
四、2010年珠三角市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況分析 86
第三節(jié) 環(huán)渤海區(qū)域市場(chǎng)情況分析 90
一、環(huán)渤海地區(qū)簡(jiǎn)介 90
二、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈市場(chǎng)潛力分析 91
三、2010年環(huán)渤海食用油市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)分析 91
第四節(jié) 甘肅省隴南市橄欖油行業(yè)發(fā)展分析 92
一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及成效 92
二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的突出問(wèn)題 95
三、應(yīng)對(duì)措施分析 97
四、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 99
第五節(jié) 橄欖油所屬行業(yè)主要市場(chǎng)大區(qū)發(fā)展?fàn)顩r及競(jìng)爭(zhēng)力研究 100
一、華北大區(qū)市場(chǎng)分析 100
二、華中大區(qū)市場(chǎng)分析 110
三、華南大區(qū)市場(chǎng)分析 116
四、華東大區(qū)市場(chǎng)分析 121
五、東北大區(qū)市場(chǎng)分析 135
六、西南大區(qū)市場(chǎng)分析 142
七、西北大區(qū)市場(chǎng)分析 152

第九章 橄欖油產(chǎn)業(yè)鏈的分析 163
第一節(jié) 上游原材料供應(yīng)狀況分析 163
一、主要原材料 163
二、2007-2010年主要原材料價(jià)供應(yīng)情況 164
三、2010-2015年主要原材料供應(yīng)情況預(yù)測(cè) 168
第二節(jié) 橄欖油產(chǎn)業(yè)鏈的分析 168
一、行業(yè)集中度 168
二、主要環(huán)節(jié) 的增值空間 169
三、行業(yè)進(jìn)入壁壘和驅(qū)動(dòng)因素 170

第三部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第十章 橄欖油市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 171
第一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 171
一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng) 171
二、潛在進(jìn)入者分析 171
三、替代品威脅分析 172
四、供應(yīng)商議價(jià)能力 172
五、客戶議價(jià)能力 174
第二節(jié) 行業(yè)集中度分析 175
一、市場(chǎng)集中度分析 175
二、進(jìn)出口集中度分析 175
三、生產(chǎn)集中度分析 176
四、企業(yè)集中度分析 176
第三節(jié) 行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較 177
一、國(guó)外橄欖油產(chǎn)業(yè)分析 177
二、我國(guó)橄欖油行業(yè)分析 179
三、我國(guó)橄欖油產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析 180
第四節(jié) 橄欖油產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)分析 181
一、整體產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià) 181
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)評(píng)價(jià)及構(gòu)建建議 181
第五節(jié) 橄欖油行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 184
一、2010年橄欖油行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 184
二、2010年國(guó)內(nèi)外橄欖油競(jìng)爭(zhēng)分析 189
三、2010年中國(guó)橄欖油市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 189

第十一章 橄欖油行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 191
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 191
一、我國(guó)食用油產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)概況 191
二、我國(guó)橄欖油產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀 191
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及產(chǎn)業(yè)鏈條的整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 192
一、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的構(gòu)成 192
二、產(chǎn)業(yè)鏈條的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析 193
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展預(yù)測(cè) 194
一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中消費(fèi)者需求的引導(dǎo)因素 194
二、中國(guó)橄欖油行業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略市場(chǎng)定位 195

第十二章 前十大領(lǐng)先企業(yè)發(fā)展分析 196
第一節(jié) 多力橄欖油 196
一、企業(yè)概況 196
二、產(chǎn)品特點(diǎn) 197
三、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 199
四、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析 207
第二節(jié) 歐麗薇蘭Olivoilá 210
一、企業(yè)概況 210
二、產(chǎn)品特點(diǎn) 217
三、公司發(fā)展歷程 217
四、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析 222
第三節(jié) 億芭利-品利 230
一、企業(yè)概況 230
二、產(chǎn)品特點(diǎn) 230
三、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析 231
第四節(jié) 歐蕾Lamasia 231
一、企業(yè)概況 231
二、產(chǎn)品特點(diǎn) 232
三、產(chǎn)品列表 232
四、企業(yè)品牌營(yíng)銷分析 233
第五節(jié) 魯花橄欖油 234
一、企業(yè)概況 234
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 236
三、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析 238
第六節(jié) 奧利佛-阿茜婭 239
一、企業(yè)概況 239
二、產(chǎn)品介紹 240
三、2010年企業(yè)主要市場(chǎng)形勢(shì)分析 242
第七節(jié) 金色橄欖油 243
一、企業(yè)概況 243
二、產(chǎn)品介紹 244
三、企業(yè)主要市場(chǎng)分析 245
第八節(jié) 田園樂(lè)橄欖油 245
一、企業(yè)概況 245
二、產(chǎn)品特色 246
三、企業(yè)品牌戰(zhàn)略分析 248
第九節(jié) 克里特大地 248
一、企業(yè)概況 248
二、產(chǎn)品特色 249
三、企業(yè)產(chǎn)品定位分析 252
第十節(jié) 貝蒂斯橄欖油 252
一、企業(yè)概況 252
二、產(chǎn)品分類 254
三、企業(yè)品牌營(yíng)銷分析 255

第四部分 投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第十三章 2010-2015年橄欖油行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及影響因素 257
第一節(jié) 橄欖油未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 257
一、中國(guó)橄欖油發(fā)展方向分析 257
二、2010-2015年中國(guó)橄欖油行業(yè)發(fā)展規(guī)模 259
三、2010-2015年中國(guó)橄欖油行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 260
第二節(jié) 2010-2015年橄欖油行業(yè)供給預(yù)測(cè) 261
一、2010-2015年橄欖油行業(yè)供給預(yù)測(cè) 261
二、2010-2015年橄欖油行業(yè)需求預(yù)測(cè) 261
三、2010-2015年橄欖油行業(yè)進(jìn)出口預(yù)測(cè) 262
第三節(jié) 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵趨勢(shì) 263
一、市場(chǎng)整合成長(zhǎng)趨勢(shì) 263
二、需求變化趨勢(shì)及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測(cè) 263
三、企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)拓展的趨勢(shì) 264
四、影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢(shì) 267
五、中國(guó)橄欖油行業(yè)SWOT分析 268

第十四章 2010-2015年橄欖油行業(yè)投資方向與風(fēng)險(xiǎn)分析 270
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析 270
一、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 270
二、社會(huì)文化環(huán)境分析 299
三、政策行規(guī)環(huán)境分析 301
四、中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析 303
五、2010-2015年中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 314
六、2010-2015年中國(guó)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 326
第二節(jié) 橄欖油企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展分析及建議 331
一、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 331
二、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 334
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略 336
四、營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃 339
五、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 341
六、企業(yè)信息化戰(zhàn)略規(guī)劃 350
第三節(jié) 對(duì)我國(guó)橄欖油品牌的戰(zhàn)略思考 352
一、品牌的基本含義 352
二、品牌戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展中的重要性 353
三、橄欖油品牌的特性和作用 354
四、橄欖油品牌的價(jià)值戰(zhàn)略 354
五、我國(guó)橄欖油品牌競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 355
六、橄欖油企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略 355
七、橄欖油行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)策略 357
第四節(jié) 提高橄欖油企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略 358
一、提高中國(guó)橄欖油企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策 358
二、影響中國(guó)橄欖油企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的因素及提升途徑 361
三、提高中國(guó)橄欖油企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略 363
第五節(jié) 營(yíng)銷分析與營(yíng)銷模式推薦 365
一、渠道進(jìn)入策略分析 365
二、產(chǎn)品定位策略 367
三、重點(diǎn)企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析 370
第六節(jié) 2010-2015年中國(guó)橄欖油行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 371
一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 371
二、原材料壓力風(fēng)險(xiǎn)分析 372
三、政策和體制風(fēng)險(xiǎn) 372
四、外資進(jìn)入現(xiàn)狀及對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的威脅 373

圖表目錄
圖表：地中海產(chǎn)油國(guó)示意圖 2
圖表：2008-2010年我國(guó)食用植物油加工行業(yè)贏利性指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 9
圖表：2008-2010年我國(guó)食用植物油加工行業(yè)成長(zhǎng)性指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 9
圖表：2008-2010年我國(guó)食用植物油加工行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 16
圖表：塞浦路斯各年橄欖油產(chǎn)量圖 23
圖表：塞浦路斯各年橄欖油消費(fèi)量圖 24
圖表：2008年塞浦路斯橄欖油主要出口目的地 25
圖表：2008年塞浦路斯橄欖油主要進(jìn)口來(lái)源國(guó) 26
圖表：2009-2010年我國(guó)食用植物油加工行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計(jì) 61
圖表：2009-2010年我國(guó)食用植物油加工行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計(jì) 62
圖表：2009-2010年我國(guó)食用植物油加工行業(yè)產(chǎn)成品統(tǒng)計(jì) 62
圖表：2009-2010年我國(guó)食用植物油加工行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值統(tǒng)計(jì) 62
圖表：消費(fèi)者對(duì)橄欖油保健功能的認(rèn)知情況 68
圖表：消費(fèi)者對(duì)橄欖油的用途認(rèn)識(shí)情況 68
圖表：橄欖油生產(chǎn)國(guó)分布情況 69
圖表：常用橄欖油品牌的分布 70
圖表：居民常購(gòu)買橄欖油等級(jí)分布情況 70
圖表：不購(gòu)買橄欖油的原因分布情況 71
圖表：消費(fèi)者購(gòu)買各品牌橄欖油的原因 71
圖表：消費(fèi)者橄欖油購(gòu)買地點(diǎn)分布 72
圖表：消費(fèi)者獲取信息的途徑比例 75
圖表：2009年1-11月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)北京統(tǒng)計(jì) 100
圖表：2009年1-11月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)天津統(tǒng)計(jì) 101
圖表：2009年1-11月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)河北統(tǒng)計(jì) 102
圖表：2009年1-11月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)山西統(tǒng)計(jì) 103
圖表：2009年1-11月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)內(nèi)蒙古統(tǒng)計(jì) 104
圖表：2010年1-8月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)北京統(tǒng)計(jì) 105
圖表：2010年1-8月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)天津統(tǒng)計(jì) 106
圖表：2010年1-8月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)河北統(tǒng)計(jì) 107
圖表：2010年1-8月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)山西統(tǒng)計(jì) 108
圖表：2010年1-8月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)內(nèi)蒙古統(tǒng)計(jì) 109
圖表：2009年1-11月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)河南統(tǒng)計(jì) 110
圖表：2009年1-11月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)湖北統(tǒng)計(jì) 111
圖表：2009年1-11月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)湖南統(tǒng)計(jì) 112
圖表：2010年1-8月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)河南統(tǒng)計(jì) 113
圖表：2010年1-8月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)湖北統(tǒng)計(jì) 114
圖表：2010年1-8月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)湖南統(tǒng)計(jì) 115
圖表：2009年1-11月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)廣東統(tǒng)計(jì) 116
圖表：2009年1-11月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)廣西統(tǒng)計(jì) 118
圖表：2010年1-8月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)廣東統(tǒng)計(jì) 119
圖表：2010年1-8月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)廣西統(tǒng)計(jì) 120
圖表：2009年1-11月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上海統(tǒng)計(jì) 121
圖表：2009年1-11月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)江蘇統(tǒng)計(jì) 122
圖表：2009年1-11月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)浙江統(tǒng)計(jì) 123
圖表：2009年1-11月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)安徽統(tǒng)計(jì) 124
圖表：2009年1-11月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)福建統(tǒng)計(jì) 125
圖表：2009年1-11月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)江西統(tǒng)計(jì) 126
圖表：2009年1-11月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)山東統(tǒng)計(jì) 127
圖表：2010年1-8月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上海統(tǒng)計(jì) 128
圖表：2010年1-8月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)江蘇統(tǒng)計(jì) 129
圖表：2010年1-8月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)浙江統(tǒng)計(jì) 130
圖表：2010年1-8月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)安徽統(tǒng)計(jì) 131
圖表：2010年1-8月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)福建統(tǒng)計(jì) 132
圖表：2010年1-8月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)江西統(tǒng)計(jì) 133
圖表：2010年1-8月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)山東統(tǒng)計(jì) 134
圖表：2009年1-11月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)遼寧統(tǒng)計(jì) 135
圖表：2009年1-11月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)吉林統(tǒng)計(jì) 136
圖表：2009年1-11月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)黑龍江統(tǒng)計(jì) 137
圖表：2010年1-8月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)遼寧統(tǒng)計(jì) 138
圖表：2010年1-8月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)吉林統(tǒng)計(jì) 139
圖表：2010年1-8月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)黑龍江統(tǒng)計(jì) 140
圖表：2009年1-11月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)重慶統(tǒng)計(jì) 142
圖表：2009年1-11月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)四川統(tǒng)計(jì) 143
圖表：2009年1-11月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)貴州統(tǒng)計(jì) 144
圖表：2009年1-11月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)云南統(tǒng)計(jì) 145
圖表：2009年1-11月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)西藏統(tǒng)計(jì) 146
圖表：2010年1-8月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)重慶統(tǒng)計(jì) 147
圖表：2010年1-8月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)四川統(tǒng)計(jì) 148
圖表：2010年1-8月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)貴州統(tǒng)計(jì) 149
圖表：2010年1-8月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)云南統(tǒng)計(jì) 150
圖表：2010年1-8月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)西藏統(tǒng)計(jì) 151
圖表：2009年1-11月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)陜西統(tǒng)計(jì) 152
圖表：2009年1-11月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)甘肅統(tǒng)計(jì) 153
圖表：2009年1-11月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)青海統(tǒng)計(jì) 154
圖表：2009年1-11月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)寧夏統(tǒng)計(jì) 155
圖表：2009年1-11月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)新疆統(tǒng)計(jì) 156
圖表：2010年1-8月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)陜西統(tǒng)計(jì) 157
圖表：2010年1-8月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)甘肅統(tǒng)計(jì) 158
圖表：2010年1-8月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)青海統(tǒng)計(jì) 159
圖表：2010年1-8月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)寧夏統(tǒng)計(jì) 160
圖表：2010年1-8月我國(guó)食用植物油加工行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)新疆統(tǒng)計(jì) 161
圖表：20世紀(jì)八十年代世界油橄欖投產(chǎn)面積和油橄欖產(chǎn)量表 165
圖表：20世紀(jì)九十年代世界油橄欖投產(chǎn)面積和油橄欖產(chǎn)量表 165
圖表：意大利和西班牙油橄欖面積與產(chǎn)量 166
圖表：21世紀(jì)初世界橄欖油產(chǎn)量及進(jìn)出口量 166
圖表：中國(guó)天然橄欖油進(jìn)口數(shù)量 263
圖表：2005-2009年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 271
圖表：2005-2009年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度 271
圖表：2009年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度 272
圖表：2005-2009年年末國(guó)家外匯儲(chǔ)備 272
圖表：2005-2009年財(cái)政收入 273
圖表：2005-2009年糧食產(chǎn)量 273
圖表：2005-2009年工業(yè)增加值 275
圖表：2009年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長(zhǎng)速度 275
圖表：2009年1-11月規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)及其增長(zhǎng)速度 277
圖表：2005-2009年建筑業(yè)增加值 277
圖表：2005-2009年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資 278
圖表：2009年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長(zhǎng)速度 278
圖表：2009年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力 279
圖表：2009年房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)和銷售主要指標(biāo)完成情況 279
圖表：2005-2009年社會(huì)消費(fèi)品零售總額 280
圖表：2009年貨物進(jìn)出口總額及其增長(zhǎng)速度 281
圖表：2009年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度 282
圖表：2009年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度 282
圖表：2009年對(duì)主要國(guó)家和地區(qū)貨物進(jìn)出口額及其增長(zhǎng)速度 283
圖表：2005-2009年貨物進(jìn)出口總額 283
圖表：2009年分行業(yè)外商直接投資及其增長(zhǎng)速度 283
圖表：2009年各種運(yùn)輸方式完成貨物運(yùn)輸量及其增長(zhǎng)速度 285
圖表：2009年各種運(yùn)輸方式完成旅客運(yùn)輸量及其增長(zhǎng)速度 285
圖表：2005-2009年年末電話用戶數(shù) 286
圖表：2009年全部金融機(jī)構(gòu)本外幣存貸款及其增長(zhǎng)速度 287
圖表：2005-2009年城鄉(xiāng)居民人民幣儲(chǔ)蓄存款余額 287
圖表：2005-2009年普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù) 288
圖表：2009年人口數(shù)及其構(gòu)成 290
圖表：2005-2009年農(nóng)村居民人均純收入 291
圖表：2005-2009年城鎮(zhèn)居民人均純收入 291
圖表：2009-2010年我國(guó)消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)走勢(shì)圖 295
圖表：2009-2010年我國(guó)生產(chǎn)者物價(jià)指數(shù)走勢(shì)圖 296
圖表：2009-2010年我國(guó)GDP走勢(shì)增長(zhǎng)圖 296
圖表：初榨橄欖油國(guó)際標(biāo)準(zhǔn) 301
圖表：橄欖油等級(jí)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn) 302
圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖 347
圖表：區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖 349

略……

（如需詳細(xì)目錄，請(qǐng)來(lái)電索�。�