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目 錄

CONTENTS

 
第一章 2010年全球廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行總況
第一節(jié) 世界廣告業(yè)運(yùn)行概況
一、世界廣告業(yè)發(fā)展歷程
二、世界廣告媒體發(fā)展分析
三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析
四、金融危機(jī)中對海外廣告市場的影響分析
第二節(jié) 2010年世界廣告業(yè)收入數(shù)據(jù)監(jiān)測
一、按地域統(tǒng)計(jì)
二、按媒體類型統(tǒng)計(jì)
三、按照行業(yè)統(tǒng)計(jì)
第三節(jié) 2011-2015年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析

第二章 2010年中國廣告行業(yè)運(yùn)行新態(tài)勢分析
第一節(jié) 2010年中國廣告業(yè)運(yùn)行總況
一、中國廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二
二、中國廣告市場洗牌在即
三、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析　　
第二節(jié) 2010年中國廣告市場上的外資發(fā)展分析
一、國外廣告公司加速進(jìn)軍中國
二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
三、全球廣告巨頭中國市場競爭動(dòng)態(tài)分析
四、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
第三節(jié) 2010年中國廣告市場存在問題分析
一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析
二、廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析
三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間
第四節(jié) 2010年中國廣告市場發(fā)展對策分析
一、中國廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展
二、中國廣告教育需要新思維
三、廣告目標(biāo)受眾問題對策解析
四、有效廣告投放途徑分析

第三章 2010年中國廣告市場運(yùn)行形勢分析
第一節(jié) 2010年中國廣告市場規(guī)模分析
一、中國廣告市場規(guī)模
二、我國廣告公司數(shù)量增速放緩
三、三大主流媒體廣告收入狀況
第二節(jié) 2010年中國廣告行業(yè)規(guī)模
一、不同媒體廣告份額
二、不同行業(yè)廣告投放
三、區(qū)域廣告市場
第三節(jié) 2010年央視廣告招標(biāo)
一、2002-2009年歷年招標(biāo)金額
二、2010年央視招標(biāo)行業(yè)結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 2010年廣告投放情況分析
一、2009年廣告投放分析
二、2009年廣告投放媒體排名
三、2009年廣告投放品牌排名

第四章 2010年中國本土廣告企業(yè)運(yùn)行新格局分析
第一節(jié) 2010年中國本土廣告企業(yè)運(yùn)行概況
一、廣告行業(yè)呈現(xiàn)“外進(jìn)國退”現(xiàn)象
二、本土廣告公司“小、散、亂”
三、亟待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型突破市場重圍
四、本土廣告公司亟待突破利潤瓶頸
第二節(jié) 2010年中國廣告公司動(dòng)態(tài)分析
一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司競爭格局
二、本土廣告公司開辟新業(yè)務(wù)應(yīng)對國際競爭
三、4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營業(yè)態(tài)分析
四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析
第三節(jié) 2010年中國廣告公司面臨的問題與對策
一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂
二、國內(nèi)廣告公司自身存在的主要問題
三、新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來強(qiáng)勢挑戰(zhàn)
四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對策
五、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策
第四節(jié) 2010年中國廣告企業(yè)成功案例解析
一、南京卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)
二、大唐靈獅
三、分析師結(jié)論

第五章 2010年中國三大主流廣告媒體透析
第一節(jié) 電視廣告
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢
三、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展
四、中國移動(dòng)電視廣告市場規(guī)模分析
五、中國電視廣告市場將持續(xù)增長
第二節(jié) 報(bào)紙廣告
一、中國報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其重要推動(dòng)力分析
二、報(bào)紙仍然是刊登廣告的最佳媒體　　
三、中國報(bào)紙廣告市場份額分析
四、國內(nèi)報(bào)紙廣告收入增長減緩亟須創(chuàng)新
第三節(jié) 廣播廣告
一、我國廣播媒體價(jià)值繼續(xù)攀升
二、廣播的獨(dú)特廣告價(jià)值優(yōu)勢
三、我國交通廣播廣告創(chuàng)收情況
四、中國廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展分析
五、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營銷詳解
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告
一、我國互聯(lián)網(wǎng)廣告商機(jī)逐漸顯現(xiàn)
二、市場疲軟互聯(lián)網(wǎng)廣告下挫分類網(wǎng)站成熱點(diǎn)
三、快速消費(fèi)品網(wǎng)上熱賣網(wǎng)絡(luò)廣告針對性受推崇
四、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展勢頭強(qiáng)勁
五、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告營銷手段升級

第六章 2010年世界五大廣告集團(tuán)運(yùn)行淺析
第一節(jié) 國際廣告集團(tuán)發(fā)展概況
一、世界五大廣告集團(tuán)發(fā)展回顧
二、國際廣告集團(tuán)加速在華擴(kuò)張步伐
三、國際廣告集團(tuán)的經(jīng)營模式解析
第二節(jié) OMNICOM集團(tuán)
一、OMNICOM集團(tuán)簡介
二、2010年OMNICOM經(jīng)營狀況分析
第三節(jié) WPP集團(tuán)
一、集團(tuán)簡介
二、WPP集團(tuán)的成長戰(zhàn)略軌跡分析
三、WPP經(jīng)營狀況分析
四、WPP與谷歌啟動(dòng)研究新媒體廣告消費(fèi)動(dòng)向
第四節(jié) INTERPUBLIC GROUP
一、INTERPUBLIC簡介
二、2010年INTERPUBLIC經(jīng)營狀況分析
第五節(jié) 陽獅集團(tuán)
一、集團(tuán)簡介
二、實(shí)力傳播公司發(fā)展?fàn)顩r
三、陽獅集團(tuán)在美收購PBJS公司擴(kuò)展?fàn)I銷業(yè)務(wù)
四、陽獅集團(tuán)進(jìn)一步擴(kuò)大在華份額
第六節(jié) 日本電通集團(tuán)
一、電通集團(tuán)簡介
二、日本電通廣告優(yōu)秀著作進(jìn)入中國書市
三、電通攜手日本雅虎搶攤新型廣告市場
四、電通集團(tuán)經(jīng)營狀況分析

第七章 2010年中國廣告主體企業(yè)競爭力分析與關(guān)鍵性財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 分眾傳媒（中國）控股有限公司
一、企業(yè)概況
二、產(chǎn)品與服務(wù)
三、樓宇液晶廣告
四、賣場終端聯(lián)播網(wǎng)
五、公寓電梯聯(lián)播網(wǎng)（框架）
六、商旅人士聯(lián)播網(wǎng)
七、2007-2010年經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 中視傳媒股份有限公司 （600088）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第三節(jié) 北京巴士傳媒股份有限公司 （600386）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第四節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 （000917）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第五節(jié) 廣東九州陽光傳媒股份有限公司 （002181）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第六節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司 （600831）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第七節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 （600880）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運(yùn)營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析

第八章 2011-2015年中國廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢預(yù)測
第一節(jié) 2010年中國廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析
一、發(fā)改委提指導(dǎo)意見促廣告業(yè)發(fā)展
二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批
三、深圳市出臺政策大力扶持廣告業(yè)
四、福州出臺措施扶持廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 2011-2015年中國廣告業(yè)投資機(jī)會分析
一、金融危機(jī)下中國廣告市場的投資機(jī)遇
二、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機(jī)
三、網(wǎng)絡(luò)游戲市場受青睞
四、移動(dòng)電視媒體廣告價(jià)值受肯定
五、國際廣告公司積極開發(fā)二線城市
第三節(jié) 2011-2015年中國廣告業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
一、金融風(fēng)險(xiǎn)
二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
三、政策風(fēng)險(xiǎn)
四、其它風(fēng)險(xiǎn)
第四節(jié) 專家投資建議

第九章 2011-2015年中國廣告產(chǎn)業(yè)前景展望與趨勢預(yù)測
第一節(jié) 2011-2015年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
一、 我國廣告市場未來幾年發(fā)展?jié)摿�巨�?BR>二、廣告業(yè)競爭在規(guī)模和專業(yè)領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極分化趨勢
三、廣告行業(yè)越來越重視資本運(yùn)作
四、 數(shù)字化技術(shù)成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量
第二節(jié) 2011-2015年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及預(yù)測
一、2011-2015年我國報(bào)刊廣告市場發(fā)展預(yù)測
二、2011-2015年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展預(yù)測
三、2011-2015年我國車載移動(dòng)電視廣告市場預(yù)測
四、2011-2015年中國廣告市場預(yù)測

圖表目錄： 
圖表：廣告產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖
圖表：大型綜合性廣告公司、媒體依托型廣告公司、專項(xiàng)型廣告公司經(jīng)營模式一覽表
圖表：我國各類型廣告公司盈利能力圖
圖表：2007-2011年全球廣告支出額及增長趨勢圖
圖表：2007-2011年全球區(qū)域廣告支出額一覽表
圖表：2007-2008年世界前十大廣告集團(tuán)排名
圖表：1981-2008年中國廣告經(jīng)營額及變化趨勢圖
圖表：2006年不同媒體廣告份額
圖表：2007年不同媒體廣告份額
圖表：2008年不同媒體廣告份額
圖表：2006年各行業(yè)廣告投放額
圖表：2007年各行業(yè)廣告投放額
圖表：2008年各行業(yè)廣告投放額
圖表：2006年媒體投放地區(qū)分布圖
圖表：2007年媒體投放地區(qū)分布圖
圖表：2008年媒體投放地區(qū)分布圖
圖表：2002-2010年央視廣告招標(biāo)金額增速變化圖（萬元）
圖表：2010年央視招標(biāo)部分企業(yè)中標(biāo)金額（萬元）
圖表：2008年電視投放排名
圖表：2008年報(bào)紙投放排名
圖表：2008年雜志投放排名
圖表：2008年電臺投放排名
圖表：2008年戶外投放排名
圖表：2008年化妝品、浴室用品廣告投放品牌
圖表：2008年商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)廣告投放品牌
圖表：2008年食品廣告投放品牌
圖表：2008年飲料廣告投放品牌
圖表：2008年藥品廣告投放品牌
圖表：2007年度中國廣告公司營業(yè)額前10名排序：
圖表：2007年度中國廣告公司營業(yè)收入前10名排序：
圖表：2007年度中國廣告公司（非戶外類）營業(yè)收入前10名排序：
圖表：中視傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：中視傳媒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：中視傳媒股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：北京巴士傳媒股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：湖南電廣傳媒股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：廣東九州陽光傳媒股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：成都博瑞傳播股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖

略……

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