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在17世紀(jì)，香水開始風(fēng)靡社會。18世紀(jì)，隨著古龍香水的出現(xiàn)，香水制造業(yè)取得了革命性的進(jìn)展，迷迭香、橙花油、香檸檬油和檸檬配制而成的混合劑，不僅提神還被廣泛運(yùn)用。19世紀(jì)，隨著工業(yè)和藝術(shù)的發(fā)展，香水進(jìn)一步演變。品味的轉(zhuǎn)變和現(xiàn)代化學(xué)的發(fā)展為香水奠定了基礎(chǔ)。到21世紀(jì)初，香水的種類多達(dá)2萬多種。

20世紀(jì)以來香水產(chǎn)業(yè)空前繁榮，誕生了像蘭寇等香水品牌企業(yè)，同時世界許多著名的服裝公司、化妝品公司紛紛推出自己的香水，如香奈兒、迪奧、波士、貝納通、雅頓、雅詩蘭黛、紀(jì)梵希、露華濃等。由于香水從原料選擇、耗時的制作工藝到調(diào)香技藝要求的嚴(yán)格，香水自誕生之日就奠定了它成為奢侈品的地位，而香水生產(chǎn)企業(yè)也將香水賦予深刻、獨(dú)特的內(nèi)涵，或絢麗奢華、或妖嬈浪漫、或自然清新……香水商出售的不僅僅是產(chǎn)品，更是一種生活品質(zhì)和品位。

從全球來看，香水是一個價值250億美元的產(chǎn)業(yè)，每年有300多個新品上市。香水在國外，是一個早已介入于生活各個方面的元素，從兒童的教育用品，到各種生活用品，都有香水行業(yè)專業(yè)的介入，在法國，香水已經(jīng)是法國人生活的一個重要元素，和衣食住行一樣不可缺少。

比較分析，中國的香水行業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及國外，還處于很不成熟的幼年時期，首先，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平影響了國民的消費(fèi)觀念，在一定程度上制約了香水行業(yè)的發(fā)展；其次，在中國幾乎找不到一家國產(chǎn)香水企業(yè)是真正在做自己的產(chǎn)品的，他們所謂的系列產(chǎn)品，總能找到許多國際知名品牌香水的痕跡。中國香水生產(chǎn)企業(yè)亟需改變這種模仿的方式，建立自己的香水文化，加大科研投入，積極進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新。

本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家經(jīng)貿(mào)委、國家海關(guān)總署、中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會等單位提供的大量資料，對我國香水市場的世界市場、發(fā)展現(xiàn)狀、進(jìn)出口、消費(fèi)者、細(xì)分市場、重點企業(yè)、發(fā)展趨勢等進(jìn)行了深入分析。在對我國香水整體走勢預(yù)測的基礎(chǔ)上，本報告還運(yùn)用定性、定量分析方法對我國香水行業(yè)整體的格局、現(xiàn)狀、未來走勢做出了極具參考價值的判斷。

目 錄

CONTENTS

 
第一章 香水相關(guān)概述
第一節(jié) 香水的相關(guān)介紹
一、香水的基本類型
二、香水的保存方法
三、香水的派別及特征
四、香水的味階
五、香水的顏色
第二節(jié) 香水制造相關(guān)概念及工藝
一、調(diào)香的含義
二、香水制造工藝流程

第二章 世界香水市場發(fā)展分析
第一節(jié) 世界香水的歷史及品牌簡況
一、世界香水的產(chǎn)生和發(fā)展歷史
二、世界著名香水品牌及風(fēng)格
三、世界品牌香水命名的方式
第二節(jié) 世界香水市場發(fā)展情況
一、國際香水市場總體發(fā)展?fàn)顩r
二、印度香水市場分析
三、法國香水市場分析
四、英國香水市場分析
五、國際香水消費(fèi)市場新走勢
第三節(jié) 世界香水包裝業(yè)的發(fā)展簡述
一、香水包裝的設(shè)計特點
二、現(xiàn)代香水瓶包裝的設(shè)計特性
三、法國香水包裝的設(shè)計特色
四、包裝是香水銷售的關(guān)鍵
五、香水包裝的趨勢

第三章 中國香水市場發(fā)展分析
第一節(jié) 中國香水市場現(xiàn)狀
一、中國香水等奢侈品消費(fèi)居世界第二
二、中國香水市場的發(fā)展?fàn)顩r
三、中國香水市場規(guī)模迅速增長
四、香水行業(yè)的發(fā)展與困境
第二節(jié) 國產(chǎn)香水市場改革模式分析
一、貝麗絲
二、圣美倫
第三節(jié) 國產(chǎn)香水市場存在的問題及對策分析
一、退守二類商場和專賣店國產(chǎn)香水整體銷售額偏低
二、缺乏創(chuàng)新、配套不足、不合理定價阻礙國產(chǎn)香水形象提升
三、發(fā)展對策

第四章 香水市場消費(fèi)者分析
第一節(jié) 中國香水消費(fèi)調(diào)查分析
一、使用范圍
二、使用頻率分析
三、使用人群
四、品牌擁有情況
第二節(jié) 中國香水市場消費(fèi)者分析
一、中西方香水消費(fèi)存在差異
二、女性香水消費(fèi)分析
三、武漢消費(fèi)者選購香水對顏色的偏好分析
四、南京香水消費(fèi)市場分析
五、新的香水銷售模式

第五章 香水細(xì)分市場發(fā)展分析
第一節(jié) 車用香水市場發(fā)展分析
一、汽車香水的基本知識
二、汽車香水市場現(xiàn)狀
三、劣質(zhì)汽車香水充斥市場
四、汽車香水市場行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
五、汽車香水市場的發(fā)展趨勢
六、汽車香水行業(yè)前景
第二節(jié) 男士香水市場發(fā)展分析
一、男士香水的種類與選用
二、香水成為男士的個性代言人
三、觀念是男士香水的消費(fèi)瓶頸
四、品牌成為男士選用香水主要因素
五、中國男用香水市場主要消費(fèi)群體分析
六、找準(zhǔn)定位精心打造品牌
第三節(jié) 兒童香水市場發(fā)展分析
一、國內(nèi)外兒童香水市場現(xiàn)狀
二、消費(fèi)觀念阻礙兒童香水在中國市場的推廣
三、兒童香水市場存在巨大商機(jī)

第六章 國際香精香料行業(yè)的發(fā)展分析
第一節(jié) 香水用香料簡介
一、國內(nèi)外主要植物香料概況
二、動物性天然香料簡介
第二節(jié) 國際香精香料市場發(fā)展簡況
一、國際日化用香精香料市場特點
二、國際上日用香料的立法和管理情況
三、東南亞香精香料市場發(fā)展?fàn)顩r

第七章 中國香精香料行業(yè)的發(fā)展分析
第一節(jié) 中國香精香料行業(yè)發(fā)展概況
一、中國日化香精市場分析
二、開發(fā)日化香精市場的策略
三、云南省天然香料產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展重點
四、廣西天然香料生產(chǎn)和發(fā)展優(yōu)勢得天獨(dú)厚
第二節(jié) 植物性香料提取技術(shù)的研究進(jìn)展
一、香料制取技術(shù)的發(fā)展歷史
二、香料主要提取技術(shù)
三、植物性天然香料研究進(jìn)展及技術(shù)分析
第三節(jié) 中國民族香精工業(yè)發(fā)展分析
一、中國民族香精香料工業(yè)現(xiàn)狀
二、中國民族香精香料工業(yè)發(fā)展方向
三、中國民族香精香料工業(yè)發(fā)展前景

第八章 國際主要香水企業(yè)及品牌發(fā)展分析
第一節(jié) 香奈爾
一、公司簡介
二、香奈爾香水介紹
三、香奈爾以卓越的品質(zhì)取勝
四、香奈爾包裝設(shè)計特征
五、香奈爾廣告?zhèn)鞑サ囊�點
六、香奈爾終端建設(shè)瞄準(zhǔn)富裕群體聚集地
第二節(jié) 讓.古戎
一、公司簡介
二、讓.古戎進(jìn)入中國市場的營銷策略
三、讓.古戎香水的市場定位分析及招商情況
四、讓.古戎著力構(gòu)建經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)
第三節(jié) 蘭寇（Lancome）
一、公司簡介
二、蘭蔻的品牌定位
三、蘭寇品牌營銷策略
四、蘭寇品牌發(fā)展歷程
第四節(jié) 迪奧（Dior）
一、公司簡介
二、迪奧香水簡介
三、迪奧香水在不同年代展現(xiàn)的時尚主題
第五節(jié) 露華濃（Revlon）
一、公司簡介
二、2009-2010年財務(wù)分析
三、露華濃香水成功之道
第六節(jié) 其他國外香水企業(yè)及品牌
一、亞洲發(fā)展公司（ADE）
二、雅詩蘭黛（Estee Lauder）
三、波士（Hugo Boss）
四、紀(jì)梵希（Gi Vechy）

第九章 香水行業(yè)部分重點企業(yè)分析
第一節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司
一、公司簡介
二、2009-2010年財務(wù)分析
三、多品牌戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 南京巴黎貝麗絲香水有限公司
一、公司簡介
二、細(xì)分香水市場策略
第三節(jié) 北京.巴黎蘭西化妝品有限公司
一、公司簡介
二、發(fā)展策略
第四節(jié) 中國其他香水生產(chǎn)企業(yè)簡介
一、浙江倩靚化妝品有限公司
二、廣州市圣伊華精細(xì)化工有限公司
三、義烏市美之源化妝品有限公司
四、快美特汽車精品（深圳）有限公司
五、中山市薇娜化妝品有限公司

第十章 香水行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 香水行業(yè)發(fā)展趨勢
一、香味趨勢
二、消費(fèi)趨勢
三、消費(fèi)年齡層趨勢
四、瓶身設(shè)計趨勢
第二節(jié) 香水市場發(fā)展的危機(jī)與機(jī)遇分析
一、香水也有危機(jī)
二、香水也要整合
三、香水正在蟄伏
四、綜合競爭力成關(guān)鍵
五、“男權(quán)運(yùn)動”有潛力
六、香水也要創(chuàng)新

略……

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