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目 錄

CONTENTS

 
第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析 24
第一章 全球戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 24
第一節(jié) 國際廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 24
一、2008-2009年全球廣告經(jīng)營狀況 24
二、2008年世界廣告業(yè)排名狀況分析 27
三、2009年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 28
第二節(jié) 世界戶外廣告行業(yè)市場情況 29
第二節(jié) 世界戶外廣告行業(yè)市場情況 29
一、2008年世界戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 29
二、2009年國際戶外廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢 29
三、2009年國際戶外廣告市場需求分析 29
四、2009年全球戶外廣告行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)會 29
第三節(jié) 部分國家地區(qū)戶外廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 30
一、2008-2009年美國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 30
二、2008-2009年歐洲戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 35
三、2008-2009年日本戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 36
四、2008-2009年韓國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析 37

第二章 我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 38
第一節(jié) 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展概述 38
一、中國戶外廣告發(fā)展歷程 38
二、中國戶外廣告的產(chǎn)品類別 39
三、中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析 42
四、跨行業(yè)合作形勢下戶外廣告的優(yōu)勢 44
第二節(jié) 我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 45
一、2008年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展回顧 45
二、2008年戶外廣告行業(yè)發(fā)展情況分析 45
三、2008年我國戶外廣告市場特點(diǎn)分析 45
四、2009年我國戶外廣告市場發(fā)展分析 46
第三節(jié) 中國戶外廣告行業(yè)供需分析 54
一、2008年中國戶外廣告市場供給總量分析 54
二、2008年中國戶外廣告市場供給結(jié)構(gòu)分析 54
三、2009年中國戶外廣告市場需求總量分析 55
四、2009年中國戶外廣告市場需求結(jié)構(gòu)分析 55
五、2009年中國戶外廣告市場供需平衡分析 55

第三章 中國戶外廣告受眾及投放分析 57
第一節(jié) 戶外廣告的投放原因及特點(diǎn) 57
一、投放戶外廣告的原因 57
二、戶外廣告已成為第三大廣告媒體 57
三、戶外廣告是具有高接受度的廣告形式 58
四、戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性 59
五、管理維護(hù)存在問題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸 60
第二節(jié) 戶外廣告受眾分析 60
一、受眾在戶外度過的時間分析 60
二、受眾交通工具的選擇 61
三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間 62
四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段 62
五、車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型 63
第三節(jié) 影響戶外廣告投放的要素分析 64
一、影響戶外廣告投放宏觀因素分析 64
二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素 66
三、媒體組合能提高戶外廣告可信度 67
四、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度 67

第四章 戶外廣告主要形式發(fā)展分析 69
第一節(jié) 路牌廣告 69
一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式 69
二、路牌廣告的優(yōu)勢 69
三、路牌戶外廣告關(guān)注度最高 70
四、2008年路牌廣告發(fā)展分析 70
五、2009年路牌廣告發(fā)展分析 71
第二節(jié) 霓虹燈廣告 71
一、霓虹燈色彩價(jià)值及作用 71
二、霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析 71
三、我國霓虹燈廣告發(fā)展迅速 72
四、2008年霓虹燈廣告發(fā)展分析 72
五、2009年霓虹燈廣告發(fā)展分析 72
第三節(jié) 燈箱廣告 74
一、燈箱廣告概念 74
二、燈箱廣告的類型 74
三、戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和制作技術(shù) 75
四、燈箱廣告圖的工藝要求 76
五、2008-2009年燈箱廣告發(fā)展分析 77
第四節(jié) 公共交通廣告 77
一、公共交通廣告簡介 77
二、車身廣告簡述 77
三、外資搶食公交廣告市場 78
四、車體廣告亟待規(guī)范 78
五、地鐵戶外數(shù)字廣告市場分析 79
六、2008-2009年車身廣告發(fā)展分析 80
第五節(jié) 戶外電視 81
一、2008-2009年中國樓宇/戶外液晶廣告市場狀況 81
二、中國戶外電視產(chǎn)業(yè)崛起 81
三、中國戶外電視廣告經(jīng)營者營銷手段解析 82
四、中國戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌 83
第六節(jié) 機(jī)場戶外廣告 84
一、中國機(jī)場戶外廣告的現(xiàn)狀 84
二、中國機(jī)場戶外廣告的特點(diǎn) 85
三、中國機(jī)場戶外廣告的發(fā)展趨勢 86
四、中國機(jī)場媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇 87
五、2008-2009年機(jī)場廣告發(fā)展分析 89
第七節(jié) 三面翻廣告 89
一、三面翻簡介 89
二、我國三面翻行業(yè)競爭狀況 90
三、我國三面翻市場問題 90
四、2008年三面翻廣告發(fā)展分析 91
五、2009年三面翻廣告發(fā)展分析 91
第八節(jié) 其他戶外廣告形式 92
一、POP廣告分析 92
二、熱氣球廣告的優(yōu)勢 92
三、社區(qū)廣告直指傳播終端 92

第五章 中國戶外廣告行業(yè)區(qū)域市場分析 94
第一節(jié) 2007-2009年華東地區(qū)戶外廣告行業(yè)運(yùn)行情況 94
一、華東地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 94
二、華東地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析 94
三、華東地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析 95
四、華東地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運(yùn)能力分析 96
第二節(jié) 2007-2009年華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)運(yùn)行情況 97
一、華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 97
二、華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析 98
三、華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析 98
四、華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運(yùn)能力分析 100
第三節(jié) 2007-2009年華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)運(yùn)行情況 100
一、華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 100
二、華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析 101
三、華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析 101
四、華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運(yùn)能力分析 103
第四節(jié) 2007-2009年華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)運(yùn)行情況 104
一、華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 104
二、華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析 104
三、華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析 105
四、華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運(yùn)能力分析 106
第五節(jié) 2007-2009年西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)運(yùn)行情況 107
一、西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 107
二、西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析 107
三、西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析 108
四、西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運(yùn)能力分析 109
第六節(jié) 2007-2009年西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)運(yùn)行情況 110
一、西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 110
二、西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析 111
三、西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析 111
四、西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運(yùn)能力分析 113
第七節(jié) 2007-2009年東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)運(yùn)行情況 113
一、東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 113
二、東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力分析 114
三、東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力分析 115
四、東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運(yùn)能力分析 116

第六章 戶外廣告行業(yè)投資與發(fā)展前景分析 118
第一節(jié) 2009年上半年戶外廣告行業(yè)投資情況分析 118
一、2009年上半年總體投資結(jié)構(gòu) 118
二、2009年上半年投資規(guī)模情況 118
三、2009年上半年投資增速情況 119
四、2009年上半年分行業(yè)投資分析 119
五、2009年上半年分地區(qū)投資分析 120
第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資機(jī)會分析 121
一、戶外廣告投資項(xiàng)目分析 121
二、可以投資的戶外廣告模式 122
三、2009年戶外廣告投資機(jī)會 122
四、2009年戶外廣告細(xì)分行業(yè)投資機(jī)會 123
五、2009年戶外廣告投資新方向 124
第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景分析 124
一、戶外廣告市場發(fā)展前景分析 124
二、我國戶外廣告市場蘊(yùn)藏的商機(jī) 125
三、金融危機(jī)下戶外廣告市場的發(fā)展前景 126
四、2009-2012年戶外廣告市場面臨的發(fā)展商機(jī) 128

第二部分 市場競爭格局與形勢 129
第七章 戶外廣告行業(yè)競爭格局分析 129
第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)集中度分析 129
一、戶外廣告市場集中度分析 129
二、戶外廣告企業(yè)集中度分析 129
三、戶外廣告區(qū)域集中度分析 129
第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析 130
一、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對比分析 130
二、重點(diǎn)企業(yè)產(chǎn)值利稅對比分析 131
三、重點(diǎn)企業(yè)全年?duì)I業(yè)收入對比分析 131
四、重點(diǎn)企業(yè)利潤總額對比分析 132
五、重點(diǎn)企業(yè)綜合競爭力對比分析 133
第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)競爭格局分析 134
一、2008年戶外廣告行業(yè)競爭分析 134
二、2008年中外戶外廣告產(chǎn)品競爭分析 134
三、2008-2009年國內(nèi)外戶外廣告競爭分析 135
四、2008-2009年我國戶外廣告市場競爭分析 135
五、2008-2009年我國戶外廣告市場集中度分析 135
六、2009-2012年國內(nèi)主要戶外廣告企業(yè)動向 135

第八章 2009-2012年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展形勢分析 137
第一節(jié) 戶外廣告行業(yè)發(fā)展概況 137
一、戶外廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 137
二、戶外廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 138
三、戶外廣告行業(yè)總產(chǎn)值分析 138
四、戶外廣告行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析 139
第二節(jié) 2008-2009年戶外廣告行業(yè)市場情況分析 140
一、戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析 140
二、戶外廣告市場存在的問題 141
三、戶外廣告市場規(guī)模分析 141
第三節(jié) 2008-2009年戶外廣告供需狀況分析 147
一、戶外廣告供給分析 147
二、戶外廣告需求分析 148
三、戶外廣告市場供需狀況分析 149

第三部分 贏利水平與企業(yè)分析 150
第九章 中國戶外廣告行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析 150
第一節(jié) 2009年中國戶外廣告行業(yè)總體規(guī)模分析 150
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析 150
二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析 150
第二節(jié) 2009年中國戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷分析 150
一、行業(yè)生產(chǎn)情況總體分析 150
二、行業(yè)銷售收入總體分析 151
第三節(jié) 2009年年中國戶外廣告行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析 152
一、行業(yè)盈利能力分析 152
二、行業(yè)償債能力分析 153
三、行業(yè)營運(yùn)能力分析 155
四、行業(yè)發(fā)展能力分析 155

第十章 戶外廣告行業(yè)贏利水平分析 157
第一節(jié) 成本分析 157
一、2008-2009年戶外廣告成本價(jià)格走勢 157
二、2008-2009年戶外廣告行業(yè)人工成本分析 158
第二節(jié) 盈利水平分析 160
一、2008-2009年戶外廣告行業(yè)價(jià)格走勢 160
二、2008-2009年戶外廣告行業(yè)營業(yè)收入情況 161
三、2008-2009年戶外廣告行業(yè)毛利率情況 162
四、2008-2009年戶外廣告行業(yè)贏利能力 163
五、2008-2009年戶外廣告行業(yè)贏利水平 163
六、2009-2012年戶外廣告行業(yè)贏利預(yù)測 164

第十一章 戶外廣告行業(yè)盈利能力分析 166

第一節(jié) 2009年中國戶外廣告行業(yè)利潤總額分析 167
一、利潤總額分析 167
二、不同規(guī)模企業(yè)利潤總額比較分析 168
三、不同所有制企業(yè)利潤總額比較分析 168
第二節(jié) 2009年中國戶外廣告行業(yè)銷售利潤率 169
一、銷售利潤率分析 169
二、不同規(guī)模企業(yè)銷售利潤率比較分析 170
三、不同所有制企業(yè)銷售利潤率比較分析 171
第三節(jié) 2009年中國戶外廣告行業(yè)總資產(chǎn)利潤率分析 172
一、總資產(chǎn)利潤率分析 172
二、不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較分析 173
三、不同所有制企業(yè)總資產(chǎn)利潤率比較分析 174
第四節(jié) 2009年中國戶外廣告行業(yè)產(chǎn)值利稅率分析 175
一、產(chǎn)值利稅率分析 175
二、不同規(guī)模企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析 175
三、不同所有制企業(yè)產(chǎn)值利稅率比較分析 176

第十二章 戶外廣告重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析 177
第一節(jié) 清晰頻道戶外廣告公司 177
一、企業(yè)概況 177
二、2009年經(jīng)營狀況 177
（一）企業(yè)償債能力分析 177
（二）企業(yè)運(yùn)營能力分析 179
三、2009-2012年盈利能力分析 182
四、2009-2012年投資風(fēng)險(xiǎn) 183
第二節(jié) 德高集團(tuán) 183
一、企業(yè)概況 183
二、2009年經(jīng)營狀況 184
（一）企業(yè)償債能力分析 184
（二）企業(yè)運(yùn)營能力分析 187
三、2009-2012年盈利能力分析 190
四、2009-2012年投資風(fēng)險(xiǎn) 191
第三節(jié) TOM集團(tuán)有限公司 192
一、企業(yè)概況 192
二、2009年經(jīng)營狀況 192
（一）企業(yè)償債能力分析 192
（二）企業(yè)運(yùn)營能力分析 195
三、2009-2012年盈利能力分析 198
四、2009-2012年投資風(fēng)險(xiǎn) 199
第四節(jié) 白馬戶外媒體有限公司 199
一、企業(yè)概況 199
二、2009年經(jīng)營狀況 200
（一）企業(yè)償債能力分析 200
（二）企業(yè)運(yùn)營能力分析 202
三、2009-2012年盈利能力分析 205
四、2009-2012年投資風(fēng)險(xiǎn) 206
第五節(jié) 大賀傳媒股份有限公司 207
一、企業(yè)概況 207
二、2009年經(jīng)營狀況 208
（一）企業(yè)償債能力分析 208
（二）企業(yè)運(yùn)營能力分析 210
三、2009-2012年盈利能力分析 213
四、2009-2012年投資風(fēng)險(xiǎn) 214

第四部分 投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 215
第十三章 戶外廣告行業(yè)投資策略分析 215
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展特征 215
一、行業(yè)的周期性 215
二、行業(yè)的區(qū)域性 215
三、行業(yè)的上下游 216
四、行業(yè)經(jīng)營模式 216
第二節(jié) 行業(yè)投資形勢分析 217
一、行業(yè)發(fā)展格局 217
二、行業(yè)進(jìn)入壁壘 218
三、行業(yè)SWOT分析 218
四、行業(yè)五力模型分析 219
第三節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資效益分析 221
一、2009年戶外廣告行業(yè)投資狀況分析 221
二、2009年戶外廣告行業(yè)投資效益分析 222
三、2009-2012年戶外廣告行業(yè)投資方向 223
四、2009-2012年戶外廣告行業(yè)投資建議 223
第四節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資策略研究 224
一、2008年戶外廣告行業(yè)投資策略 224
二、2009年戶外廣告行業(yè)投資策略 225
三、2009-2012年戶外廣告行業(yè)投資策略 225
四、2009-2012年戶外廣告細(xì)分行業(yè)投資策略 226

第十四章 戶外廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 228
第一節(jié) 影響戶外廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素 228
一、2009年影響戶外廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素 228
二、2009年影響戶外廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素 228
三、2009年影響戶外廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素 229
四、2009年我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 229
五、2009年我國戶外廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇 229
第二節(jié) 戶外廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 230
一、2009-2012年戶外廣告行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測 230
二、2009-2012年戶外廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測 230
三、2009-2012年戶外廣告行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測 231
四、2009-2012年戶外廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測 231
五、2009-2012年戶外廣告行業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測 231
六、2009-2012年戶外廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測 232

第五部分 發(fā)展趨勢與規(guī)劃建議 233
第十五章 戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 233
第一節(jié) 2009-2012年中國戶外廣告市場趨勢分析 233
一、2008-2009年我國戶外廣告市場趨勢總結(jié) 233
二、2009-2012年我國戶外廣告發(fā)展趨勢分析 233
第二節(jié) 2009-2012年戶外廣告產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析 235
一、2009-2012年戶外廣告產(chǎn)品技術(shù)趨勢分析 235
二、2009-2012年戶外廣告產(chǎn)品價(jià)格趨勢分析 235
第三節(jié) 2009-2012年中國戶外廣告行業(yè)供需預(yù)測 236
一、2008-2012年中國戶外廣告供給預(yù)測 236
二、2009-2012年中國戶外廣告需求預(yù)測 237
三、2009-2012年中國戶外廣告價(jià)格預(yù)測 238
第四節(jié) 2009-2012年戶外廣告行業(yè)規(guī)劃建議 239
一、戶外廣告行業(yè)“十一五”整體規(guī)劃 239
二、戶外廣告行業(yè)“十一五”發(fā)展預(yù)測 240
三、2009-2012年戶外廣告行業(yè)規(guī)劃建議 240

第十六章 戶外廣告企業(yè)管理策略建議 242
第一節(jié) 市場策略分析 242
一、戶外廣告價(jià)格策略分析 242
二、戶外廣告渠道策略分析 242
第二節(jié) 銷售策略分析 243
一、媒介選擇策略分析 243
二、產(chǎn)品定位策略分析 244
三、企業(yè)宣傳策略分析 246
第三節(jié) 提高戶外廣告企業(yè)競爭力的策略 249
一、提高中國戶外廣告企業(yè)核心競爭力的對策 249
二、戶外廣告企業(yè)提升競爭力的主要方向 250
三、影響戶外廣告企業(yè)核心競爭力的因素及提升途徑 251
四、提高戶外廣告企業(yè)競爭力的策略 251
第四節(jié) 對我國戶外廣告品牌的戰(zhàn)略思考 252
一、戶外廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義 252
二、戶外廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析 253
三、我國戶外廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 254
四、戶外廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略 256

圖表目錄
圖表 1  2009年美國各類別廣告支出增長率數(shù)據(jù) 24
圖表 2  2008年全球主要媒體廣告市場份額 25
圖表 3  200年全球主要地區(qū)廣告市場份額 26
圖表 4  2001-2007年中美日廣告市場規(guī)模對比 26
圖表 5  2008年各國人家廣告費(fèi)用比較 27
圖表 6  2003-2008年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模增長趨勢圖 31
圖表 7  2008H1-2009H1美國網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模及增長狀況 32
圖表 8  2009年1-2月與7-8月美國廣告主廣告預(yù)算調(diào)整情況對比 33
圖表 9  2008-2013年英國網(wǎng)絡(luò)廣告投入規(guī)模增長情況 33
圖表 10  2008-2012年英國網(wǎng)絡(luò)廣告支出規(guī)模 34
圖表 11  戶外廣告行業(yè)生命周期 39
圖表 12  戶外廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析 43
圖表 13  2009年第三季度筆記本電腦品牌廣告主投放費(fèi)用TOP10 47
圖表 14  2009年第三季度食品飲料類品牌廣告主投放費(fèi)用TOP10 48
圖表 15  2009年1-8月中國網(wǎng)絡(luò)品牌廣告投放費(fèi)用及增長率 48
圖表 16  2009年8月熱門行業(yè)品牌廣告預(yù)估費(fèi)用排行 48
圖表 17  2007Q3-2009Q3中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 49
圖表 18  2008Q1-2009Q3中國主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模比重 50
圖表 19  2008Q3-2009Q3中國主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用TOP10 51
圖表 20  2003-2009年前三季度單個廣告主平均投放費(fèi)用趨勢 52
圖表 21  2008年Q1-Q3與2009年Q1-Q3各行業(yè)單個廣告主投放費(fèi)用比較 53
圖表 22  2004-2009年我國戶外廣告工業(yè)總產(chǎn)值及增長情況 54
圖表 23  2007-2009年華東地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力對比圖 94
圖表 24  2007-2009年華東地區(qū)戶外廣告行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率對比圖 95
圖表 25  2007-2009年華東地區(qū)戶外廣告行業(yè)負(fù)債與所有者權(quán)益比率對比圖 96
圖表 26  2007-2009年華東地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運(yùn)能力對比圖 97
圖表 27  2007-2009年華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力對比圖 98
圖表 28  2007-2009年華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率對比圖 99
圖表 29  2007-2009年華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)負(fù)債與所有者權(quán)益比率對比圖 99
圖表 30  2007-2009年華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運(yùn)能力對比圖 100
圖表 31  2007-2009年華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力對比圖 101
圖表 32  2007-2009年華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率對比圖 102
圖表 33  2007-2009年華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)負(fù)債與所有者權(quán)益比率對比圖 102
圖表 34  2007-2009年華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運(yùn)能力對比圖 103
圖表 35  2007-2009年華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力對比圖 104
圖表 36  2007-2009年華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率對比圖 105
圖表 37  2007-2009年華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)負(fù)債與所有者權(quán)益比率對比圖 105
圖表 38  2007-2009年華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運(yùn)能力對比圖 106
圖表 39  2007-2009年西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力對比圖 108
圖表 40  2007-2009年西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率對比圖 108
圖表 41  2007-2009年西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)負(fù)債與所有者權(quán)益比率對比圖 109
圖表 42  2007-2009年西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運(yùn)能力對比圖 110
圖表 43  2007-2009年西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力對比圖 111
圖表 44  2007-2009年西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率對比圖 112
圖表 45  2007-2009年西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)負(fù)債與所有者權(quán)益比率對比圖 112
圖表 46  2007-2009年西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運(yùn)能力對比圖 113
圖表 47  2007-2009年東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力對比圖 114
圖表 48  2007-2009年東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率對比圖 115
圖表 49  2007-2009年東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)負(fù)債與所有者權(quán)益比率對比圖 115
圖表 50  2007-2009年東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運(yùn)能力對比圖 116
圖表 51  2008年戶外廣告投資結(jié)構(gòu) 118
圖表 52  2004-2009年我國戶外廣告資產(chǎn)總計(jì)及增長對比 118
圖表 53  2009年1-6月我國不同所有制企業(yè)固定資產(chǎn)投資增速情況 119
圖表 54  2009年1-6月我國戶外廣告細(xì)分行業(yè)企業(yè)固定資產(chǎn)投資增速情況 120
圖表 55  2009年1-6月我國戶外廣告行業(yè)分地區(qū)固定資產(chǎn)投資增速情況 120
圖表 56  2004-2009年8月我國戶外廣告行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 130
圖表 57  2004-2009年8月我國戶外廣告行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率對比圖 130
圖表 58  2004-2008年我國戶外廣告行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)不同規(guī)模企業(yè)產(chǎn)值利稅率 131
圖表 59  2004-2009年8月我國戶外廣告行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)不同所有制企業(yè)銷售毛利率 131
圖表 60  2004-2009年8月我國戶外廣告行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)不同所有制企業(yè)銷售毛利率對比圖 131
圖表 61  2004-2009年8月我國戶外廣告行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)不同規(guī)模企業(yè)銷售利潤率 132
圖表 62  2004-2009年8月我國戶外廣告行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)不同規(guī)模企業(yè)銷售利潤率對比圖 132
圖表 63  2004-2009年8月我國戶外廣告行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)利潤率 133
圖表 64  2004-2009年8月我國戶外廣告行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)利潤率對比圖 133
圖表 65  2004-2009年我國戶外廣告資產(chǎn)總計(jì)及增長情況 138
圖表 66  2004-2009年我國戶外廣告工業(yè)總產(chǎn)值及增長對比 138
圖表 67  北京市場戶外廣告月投放對比 142
圖表 68  上海戶外廣告月投放對比 142
圖表 69  廣州廣告月投放對比 142
圖表 70  2009年1-2月北京戶外廣告媒體類型同期對比 143
圖表 71  2009年1-2月上海戶外廣告媒體類型同期對比 144
圖表 72  2009年1-2月廣州廣告媒體類型同期對比 144
圖表 73  北京外廣告前十行業(yè)同期對比 146
圖表 74  上海外廣告前十行業(yè)同期對比 146
圖表 75  廣州外廣告前十行業(yè)同期對比 146
圖表 76  2004-2009年我國戶外廣告市場規(guī)模及增長情況 148
圖表 77  2004-2009年我國戶外廣告市場規(guī)模及增長對比 148
圖表 78：2009年第1季度戶外電子屏廣告市場終端細(xì)分市場 151
圖表 79  2004-2009年我國戶外廣告銷售收入及增長情況 152
圖表 80  2007-2009年中國戶外廣告行業(yè)盈利能力對比圖 152
圖表 81  2007-2009年中國戶外廣告行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率對比圖 153
圖表 82  2007-2009年中國戶外廣告行業(yè)負(fù)債與所有者權(quán)益比率對比圖 154
圖表 83  2007-2009年中國戶外廣告行業(yè)營運(yùn)能力對比圖 155
圖表 84  2004-2009年8月我國戶外廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 155
圖表 85  2004-2009年8月我國戶外廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率對比圖 156
圖表 86  2004-2009年我國戶外廣告銷售收入及增長對比 161
圖表 87  2004-2009年我國戶外廣告行業(yè)銷售毛利率 162
圖表 88  2004-2009年我國戶外廣告行業(yè)規(guī)模企業(yè)銷售毛利率增長趨勢圖 162
圖表 89  2004-2009年我國戶外廣告利潤總額及增長情況 163
圖表 90  2004-2009年8月我國戶外廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)銷售毛利率 163
圖表 91  2004-2009年8月我國戶外廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)銷售毛利率對比圖 163
圖表 92  2009-2012年我國戶外廣告行業(yè)利潤總額預(yù)測圖 164
圖表 93  2004-2009年我國戶外廣告行業(yè)利潤總額 167
圖表 94  2004-2009年我國戶外廣告行業(yè)規(guī)模企業(yè)利潤總額增長趨勢圖 167
圖表 95  2004-2009年8月我國戶外廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)利潤總額（億元） 168
圖表 96  2009年8月底我國戶外廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)利潤總額分布圖 168
圖表 97  2004-2009年8月我國戶外廣告行業(yè)不同所有制企業(yè)利潤總額 168
圖表 98  2009年8月底我國戶外廣告行業(yè)不同所有制企業(yè)利潤總額分布圖 169
圖表 99  2004-2009年我國戶外廣告行業(yè)銷售利潤率 169
圖表 100  2004-2009年我國戶外廣告行業(yè)規(guī)模企業(yè)銷售利潤率增長趨勢圖 170
圖表 101  2004-2009年8月我國戶外廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)銷售利潤率 170
圖表 102  2004-2009年8月我國戶外廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)銷售利潤率對比圖 170
圖表 103  2004-2009年8月我國戶外廣告行業(yè)不同所有制企業(yè)銷售利潤率 171
圖表 104  2004-2009年8月我國戶外廣告行業(yè)不同所有制企業(yè)銷售利潤率對比圖 171
圖表 105  2004-2009年我國戶外廣告行業(yè)總資產(chǎn)利潤率 172
圖表 106  2004-2009年我國戶外廣告行業(yè)規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)利潤率增長趨勢圖 172
圖表 107  2004-2009年8月我國戶外廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)利潤率 173
圖表 108  2004-2009年8月我國戶外廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)總資產(chǎn)利潤率對比圖 173
圖表 109  2004-2009年8月我國戶外廣告行業(yè)不同所有制企業(yè)總資產(chǎn)利潤率 174
圖表 110  2004-2009年8月我國戶外廣告行業(yè)不同所有制企業(yè)總資產(chǎn)利潤率對比圖 174
圖表 111  2004-2009年我國戶外廣告行業(yè)產(chǎn)值利稅率 175
圖表 112  2004-2009年我國戶外廣告行業(yè)規(guī)模企業(yè)產(chǎn)值利稅率增長趨勢圖 175
圖表 113  2004-2008年我國戶外廣告行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)產(chǎn)值利稅率 175
圖表 114  2004-2008年我國戶外廣告行業(yè)不同所有制企業(yè)產(chǎn)值利稅率 176
圖表 115  近3年清晰頻道戶外廣告公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 178
圖表 116  近3年清晰頻道戶外廣告公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 179
圖表 117  近3年清晰頻道戶外廣告公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 180
圖表 118  近3年清晰頻道戶外廣告公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 180
圖表 119  近3年清晰頻道戶外廣告公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 181
圖表 120  近3年清晰頻道戶外廣告公司銷售毛利率變化情況 182
圖表 121  近3年德高中國集團(tuán)資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 184
圖表 122  近3年德高中國集團(tuán)產(chǎn)權(quán)比率變化情況 185
圖表 123  近3年德高中國集團(tuán)已獲利息倍數(shù)變化情況 186
圖表 124  近3年德高中國集團(tuán)固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 187
圖表 125  近3年德高中國集團(tuán)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 188
圖表 126  近3年德高中國集團(tuán)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 189
圖表 127  近3年德高中國集團(tuán)銷售毛利率變化情況 190
圖表 128  近3年TOM集團(tuán)有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 193
圖表 129  近3年TOM集團(tuán)有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 193
圖表 130  近3年TOM集團(tuán)有限公司已獲利息倍數(shù)變化情況 194
圖表 131  近3年TOM集團(tuán)有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 195
圖表 132  近3年TOM集團(tuán)有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 196
圖表 133  近3年TOM集團(tuán)有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 197
圖表 134  近3年TOM集團(tuán)有限公司銷售毛利率變化情況 198
圖表 135  近3年白馬戶外媒體有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 200
圖表 136  近3年白馬戶外媒體有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 201
圖表 137  近3年白馬戶外媒體有限公司已獲利息倍數(shù)變化情況 202
圖表 138  近3年白馬戶外媒體有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 203
圖表 139  近3年白馬戶外媒體有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 204
圖表 140  近3年白馬戶外媒體有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 205
圖表 141  近3年白馬戶外媒體有限公司銷售毛利率變化情況 206
圖表 142  近3年大賀傳媒股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 208
圖表 143  近3年大賀傳媒股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 209
圖表 144  近3年大賀傳媒股份有限公司已獲利息倍數(shù)變化情況 210
圖表 145  近3年大賀傳媒股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 211
圖表 146  近3年大賀傳媒股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 212
圖表 147  近3年大賀傳媒股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 212
圖表 148  近3年大賀傳媒股份有限公司銷售毛利率變化情況 213
圖表 149  2004-2009年我國戶外廣告資產(chǎn)總計(jì)及增長對比 222
圖表 150  2004-2009年我國戶外廣告利潤總額及增長對比 222
圖表 151：中國戶外液晶廣告市場規(guī)模 226
圖表 152  2009-2012年我國戶外廣告行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測圖 236
圖表 153  2009-2012年我國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測圖 237
圖表 154  四種基本的品牌戰(zhàn)略 257

 
表格目錄
表格 1  2007-2009年同期華東地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷能力 94
表格 2  2007-2009年華東地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力表 94
表格 3  2007-2009年華東地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力表 95
表格 4  2007-2009年華東地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運(yùn)能力表 96
表格 5  2007-2009年同期華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷能力 97
表格 6  2007-2009年華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力表 98
表格 7  2007-2009年華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力表 98
表格 8  2007-2009年華南地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運(yùn)能力表 100
表格 9  2007-2009年同期華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷能力 100
表格 10  2007-2009年華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力表 101
表格 11  2007-2009年華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力表 101
表格 12  2007-2009年華中地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運(yùn)能力表 103
表格 13  2007-2009年同期華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷能力 104
表格 14  2007-2009年華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力表 104
表格 15  2007-2009年華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力表 105
表格 16  2007-2009年華北地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運(yùn)能力表 106
表格 17  2007-2009年同期西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷能力 107
表格 18  2007-2009年西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力表 107
表格 19  2007-2009年西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力表 108
表格 20  2007-2009年西北地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運(yùn)能力表 109
表格 21  2006-2009年同期西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷能力 110
表格 22  2007-2009年西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力表 111
表格 23  2007-2009年西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力表 111
表格 24  2007-2009年西南地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運(yùn)能力表 113
表格 25  2006-2009年同期東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)產(chǎn)銷能力 113
表格 26  2007-2009年東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)盈利能力表 114
表格 27  2007-2009年東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)償債能力表 115
表格 28  2007-2009年東北地區(qū)戶外廣告行業(yè)營運(yùn)能力表 116
表格 29  2007-2009年中國戶外廣告行業(yè)盈利能力表 152
表格 30  2007-2009年中國戶外廣告行業(yè)償債能力表 153
表格 31  2007-2009年中國戶外廣告行業(yè)營運(yùn)能力表 155
表格 32  2009-2012年我國戶外廣告行業(yè)利潤總額預(yù)測結(jié)果 165
表格 33  近4年清晰頻道戶外廣告公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 177
表格 34  近4年清晰頻道戶外廣告公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 178
表格 35  近4年清晰頻道戶外廣告公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 179
表格 36  近4年清晰頻道戶外廣告公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 180
表格 37  近4年清晰頻道戶外廣告公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 181
表格 38  近4年清晰頻道戶外廣告公司銷售毛利率變化情況 182
表格 39  近4年德高中國集團(tuán)資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 184
表格 40  近4年德高中國集團(tuán)產(chǎn)權(quán)比率變化情況 185
表格 41  近4年德高中國集團(tuán)已獲利息倍數(shù)變化情況 186
表格 42  近4年德高中國集團(tuán)固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 187
表格 43  近4年德高中國集團(tuán)流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 188
表格 44  近4年德高中國集團(tuán)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 189
表格 45  近4年德高中國集團(tuán)銷售毛利率變化情況 190
表格 46  近4年TOM集團(tuán)有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 192
表格 47  近4年TOM集團(tuán)有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 193
表格 48  近4年TOM集團(tuán)有限公司已獲利息倍數(shù)變化情況 194
表格 49  近4年TOM集團(tuán)有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 195
表格 50  近4年TOM集團(tuán)有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 196
表格 51  近4年TOM集團(tuán)有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 197
表格 52  近4年TOM集團(tuán)有限公司銷售毛利率變化情況 198
表格 53  近4年白馬戶外媒體有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 200
表格 54  近4年白馬戶外媒體有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 201
表格 55  近4年白馬戶外媒體有限公司已獲利息倍數(shù)變化情況 202
表格 56  近4年白馬戶外媒體有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 203
表格 57  近4年白馬戶外媒體有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 203
表格 58  近4年白馬戶外媒體有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 204
表格 59  近4年白馬戶外媒體有限公司銷售毛利率變化情況 205
表格 60  近4年大賀傳媒股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率變化情況 208
表格 61  近4年大賀傳媒股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況 209
表格 62  近4年大賀傳媒股份有限公司已獲利息倍數(shù)變化情況 209
表格 63  近4年大賀傳媒股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況 210
表格 64  近4年大賀傳媒股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 211
表格 65  近4年大賀傳媒股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況 212
表格 66  近4年大賀傳媒股份有限公司銷售毛利率變化情況 213
表格 67  2009-2012年我國戶外廣告行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測結(jié)果 237
表格 68  2009-2012年我國戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測結(jié)果 238

略……

（如需詳細(xì)目錄，請來電索�。�