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目 錄

CONTENTS

 
第一部分 保健品行業(yè)廣告投放市場(chǎng)基本運(yùn)行情況 8
第一章 保健品行業(yè)廣告投放市場(chǎng)概況 8
第一節(jié) 保健品行業(yè)廣告投放的發(fā)展現(xiàn)狀 8
一、廣告投放的分類 8
二、廣告投放的現(xiàn)狀 9
第二節(jié) 保健品行業(yè)廣告投放的發(fā)展環(huán)境分析 11
一、國際發(fā)展環(huán)境分析 11
二、國內(nèi)發(fā)展環(huán)境分析 12

第二章 保健品行業(yè)廣告投放市場(chǎng)運(yùn)行 14
第一節(jié) 保健品行業(yè)廣告投放市場(chǎng)分析 14
一、投放規(guī)模 14
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 14
三、廣告效應(yīng) 15
第二節(jié) 重點(diǎn)企業(yè)廣告費(fèi)用分析 17
一、健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司廣告費(fèi)用分析 17
二、深圳市海王生物工程股份有限公司廣告費(fèi)用分析 21
三、山東東阿阿膠股份有限公司廣告費(fèi)用分析 24
四、哈藥集團(tuán)股份有限公司廣告費(fèi)用分析 27
五、上海交大昂立股份有限公司廣告費(fèi)用分析 29
第三節(jié) 減肥藥品和保健品廣告市場(chǎng)投放規(guī)模今不如昔 33

第二部分 保健品行業(yè)廣告類型分析 34
第三章 中國保健品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告分析 34
第一節(jié) 保健品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告基本情況 34
第二節(jié) 保健品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)劣勢(shì)分析 36
一、網(wǎng)絡(luò)媒介廣告的優(yōu)勢(shì) 36
二、網(wǎng)絡(luò)媒介廣告的劣勢(shì) 38
第三節(jié) 保健品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體選擇 41
一、保健品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道及方式 41
二、保健品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體組合 43
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估 45
一、被動(dòng)瀏覽 45
二、主動(dòng)點(diǎn)擊 46
三、交互 47
四、銷售收入 47
第五節(jié) 對(duì)我國五大網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)的分析 49
一、中國保健品招商網(wǎng) 49
二、中國保健品網(wǎng) 49
三、中國美容保健品網(wǎng) 51
四、中國保健品市場(chǎng)網(wǎng) 52
五、中國保健品行業(yè)網(wǎng) 52

第四章 中國保健品平面廣告分析 54
第一節(jié) 保健品行業(yè)平面廣告投放基本情況 54
一、保健品行業(yè)平面廣告投放量分析 54
二、保健品子行業(yè)平面廣告投放量分析 54
第二節(jié) 平面廣告的優(yōu)劣勢(shì)分析 57
一、平面媒介廣告的優(yōu)勢(shì) 57
二、平面媒介廣告的劣勢(shì) 57
第三節(jié) 平面媒體廣告的發(fā)布時(shí)機(jī)分析 58
一、平面廣告媒體發(fā)布時(shí)機(jī)選擇的依據(jù) 58
二、廣告的時(shí)序策略 58
三、廣告的機(jī)會(huì)策略 59
第四節(jié) 平面廣告投放策略建議 60
一、平面媒體組合策略 60
二、平面廣告區(qū)域流向策略 60
三、平面廣告投放時(shí)機(jī)策略 61
四、醫(yī)藥保健品報(bào)紙廣告投放策略分析 62

第五章 中國保健品行業(yè)電視廣告分析 63
第一節(jié) 保健品行業(yè)電視廣告的基本情況 63
一、保健品行業(yè)電視廣告投放量分析 63
二、保健品子行業(yè)電視廣告投放量分析 63
第二節(jié) 電視廣告的優(yōu)劣勢(shì)分析 65
一、電視媒介廣告的優(yōu)勢(shì)分析 65
二、電視媒介廣告的劣勢(shì)分析 65
第三節(jié) 電視廣告投放的組合策略 66
一、央視+省級(jí)地面頻道 66
二、衛(wèi)視+省級(jí)地面頻道 67
第四節(jié) 保健品電視廣告投放策略 68

第三部分 保健品行業(yè)廣告投放發(fā)展前景及企業(yè)策略 70
第六章 保健品行業(yè)廣告發(fā)展趨勢(shì) 70
第一節(jié) 保健品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì) 70
第二節(jié) 保健品行業(yè)平面廣告的發(fā)展預(yù)測(cè) 71
第三節(jié) 保健品行業(yè)電視廣告發(fā)展預(yù)測(cè) 72
第四節(jié) 保健品行業(yè)其他廣告發(fā)展趨勢(shì) 73
第五節(jié) 保健品廣告面臨核心問題 74
第六節(jié) 保健品廣告的四大要素 76

第四部分 保健品行業(yè)廣告市場(chǎng)的策略分析 80
第七章 部分企業(yè)產(chǎn)品廣告策略分析 80
第一節(jié) 腦白金廣告投放分析 80
一、投放區(qū)域 80
二、主推產(chǎn)品 80
三、品牌訴求點(diǎn)（廣告語） 81
第二節(jié) 太太口服液廣告投放策略 82
一、投放區(qū)域 82
二、主推產(chǎn)品 82
三、品牌訴求點(diǎn)（廣告語） 83
第三節(jié) 紅桃K廣告投放策略 84
一、投放區(qū)域 84
二、主推產(chǎn)品 85
三、品牌訴求點(diǎn)（廣告語） 86
第四節(jié) 健康元廣告投放策略 88
一、投放區(qū)域 88
二、主推產(chǎn)品 88
三、品牌訴求點(diǎn)（廣告語） 88
第五節(jié) 蓋中蓋廣告投放策略 90
一、投放區(qū)域 90
二、主推產(chǎn)品 90
三、品牌訴求點(diǎn)（廣告語） 91
第六節(jié) 保健品廣告創(chuàng)意的七大奇招 92
第七節(jié) 保健品廣告的四把利器 97

圖表目錄
圖表1：廣告分類 9
圖表2：2004—2009年我國保健品廣告投放費(fèi)用 10
圖表3：2010年世界經(jīng)濟(jì)可實(shí)現(xiàn)溫和增長 11
圖表4：2006-2009年我國GDP及增長率統(tǒng)計(jì) 12
圖表5：2009年我國居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲情況 12
圖表6：2004—2009年我國保健品廣告銷售收入 14
圖表7：媒體特點(diǎn)比較表 15
圖表8：2009年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司主營業(yè)務(wù)構(gòu)成 17
圖表9：2006—2009年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司利潤構(gòu)成與盈利能力 18
圖表10：2006—2009年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 18
圖表11：2004—2009年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司廣告費(fèi)用 19
圖表12：2004—2009年健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司研究發(fā)展費(fèi)用 20
圖表13：2009年中期深圳市海王生物工程股份有限公司主營業(yè)務(wù)構(gòu)成 22
圖表14：2006—2009年深圳市海王生物工程股份有限公司利潤構(gòu)成與盈利能力 22
圖表15：2006—2009年深圳市海王生物工程股份有限公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 23
圖表16：2004—2009年深圳市海王生物工程股份有限公司廣告費(fèi)用 24
圖表17：2009年中期山東東阿阿膠股份有限公司主營業(yè)務(wù)構(gòu)成 25
圖表18：2006—2009年山東東阿阿膠股份有限公司利潤構(gòu)成與盈利能力 26
圖表19：2006—2009年山東東阿阿膠股份有限公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 26
圖表20：2004—2009年山東東阿阿膠股份有限公司廣告費(fèi)用 27
圖表21：2009年中期哈藥集團(tuán)股份有限公司主營業(yè)務(wù)構(gòu)成 28
圖表22：2006—2009年哈藥集團(tuán)股份有限公司利潤構(gòu)成與盈利能力 28
圖表23：2006—2009年哈藥集團(tuán)股份有限公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 29
圖表24：2004—2009年哈藥集團(tuán)股份有限公司廣告費(fèi)用 29
圖表25：2009年上海交大昂立股份有限公司主營業(yè)務(wù)構(gòu)成 30
圖表26：2006—2009年上海交大昂立股份有限公司利潤構(gòu)成與盈利能力 31
圖表27：2006—2009年上海交大昂立股份有限公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 31
圖表28：2004—2009年上海交大昂立股份有限公司廣告費(fèi)用 32
圖表29：2004—2009年保健品網(wǎng)絡(luò)廣告投入費(fèi)用 35
圖表30：網(wǎng)絡(luò)媒介廣告的優(yōu)勢(shì) 36
圖表31：網(wǎng)絡(luò)媒介廣告的劣勢(shì) 39
圖表32：保健品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道及方式 41
圖表33：網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估指標(biāo) 45
圖表34：中國保健品招商網(wǎng)介紹 49
圖表35：中國保健品網(wǎng)網(wǎng)站首頁廣告服務(wù) 49
圖表36：中國保健品網(wǎng)頻道首頁廣告服務(wù) 50
圖表37：中國美容保健品網(wǎng)網(wǎng)站首頁廣告服務(wù) 51
圖表38：2004—2009年保健品行業(yè)平面廣告投放量 54
圖表39：世界衛(wèi)生組織的保健品分類 55
圖表40：2009年主要保健品行業(yè)的平面廣告投放市場(chǎng)份額 56
圖表41：2004—2009年保健品行業(yè)電視廣告投放量 63
圖表42：2009年主要保健品行業(yè)的電視廣告投放市場(chǎng)份額 64
圖表43：2009年主要保健食品行業(yè)的電視廣告投放市場(chǎng)份額 64
圖表44：2010年主要保健品行業(yè)的平面廣告投放市場(chǎng)份額 71
圖表45：2010年主要保健品行業(yè)的電視廣告投放市場(chǎng)份額 72
圖表46：2010年主要保健品行業(yè)的其他廣告投放市場(chǎng)份額 73

略……

（如需詳細(xì)目錄，請(qǐng)來電索�。�