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目 錄
CONTENTS
一、2009年全球移動存儲市場概述
(一)市場規(guī)模與增長
1、2007-2009年市場規(guī)模與增長
2009年，全球移動存儲市場表現(xiàn)出一定的增長勢頭。
2、新技術應用
(1)防震技術、安全技術等在移動存儲產品中得到更多體現(xiàn)
(2)產品更加注重個性化、差異化
(二)基本特點
(1)產品容量急速擴充，大容量產品成為市場主流
(2)拓展產品應用領域成為突破重點
(3)產品平均價格漲跌互見，受上游成本影響明顯
(4)市場競爭全面升級，數據安全成關注焦點
(三)主要國家與地區(qū)
1、美國
——隨著移動存儲產品在移動辦公、遠程教育、信息處理等數據傳輸領域的應用，行業(yè)用戶和個人消費者對移動存儲的需求增長迅速。
2、亞洲
——移動存儲產品以其便捷、穩(wěn)定以及大容量的特性受到越來越多個人及行業(yè)用戶的關注，其在全球移動存儲市場占據重要地位，
二、2009年中國移動存儲市場概述
(一)市場規(guī)模與增長
1、2007-2009年市場規(guī)模與增長
——2009年，中國移動存儲市場呈現(xiàn)出增長的態(tài)勢。
2、價格走勢
——2009年，由于芯片價格漲跌互見，使得移動存儲產品價格也跌宕起伏。
(二)基本特點
(1)移動存儲產品價格受上游成本影響明顯，漲跌互見
(2)市場增長主要依靠個人用戶，行業(yè)用戶發(fā)展頗具潛力
(3)產品凸顯差異化才是發(fā)展的根本
(4)海量存儲引領發(fā)展，更新速度日益加快
(三)市場結構分析
1、產品結構
——2009年，中國移動存儲市場產品容量顯著擴充。
2、價格段結構
——2009年，盡管移動存儲產品價格跌宕起伏。但是移動存儲產品的性價比得到了很大的提高，進一步推動了個人消費市場和行業(yè)用戶市場的發(fā)展。
3、區(qū)域結構
——2009年，從產品銷售的區(qū)域分布來看，移動存儲產品的銷售情況與各區(qū)域的市場經濟發(fā)達程度、經濟發(fā)展速度以及PC產品普及程度密切相關。
4、渠道結構
——2009年，由于IT類銷售渠道產品較為豐富、售價相對便宜等特點，使得IT渠道仍是移動存儲產品的絕對主流渠道。
(四)品牌市場份額分析
1、2009年整體份額
——2009年，移動存儲呈現(xiàn)出增長的態(tài)勢。在閃存盤和移動硬盤市場，lenovo和aigo，一直并駕齊驅地占據著移動存儲市場的半壁江山，形成了移動存儲市場上國內廠商堅守主導優(yōu)勢的局面。
2、2009年價格段份額
——2009年，在閃存盤和移動硬盤市場上，lenovo和aigo表現(xiàn)優(yōu)異，在各個價格段基本都占據市場前兩名。
3、2009年區(qū)域份額
——2009年，在閃存盤和移動硬盤市場上，lenovo和aigo在七大區(qū)域都處于領先位置。
三、2010-2012年中國移動存儲市場發(fā)展預測
(一)2010-2012年中國移動存儲市場規(guī)模預測
——預測，未來三年，中國移動存儲市場將呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。
(二)2010-2012年中國移動存儲市場結構預測
1、產品結構
——預測，未來三年，容量持續(xù)走高將是移動存儲市場不容置疑的趨勢。
2、價格段結構
——預測，未來三年，移動存儲產品價格將持續(xù)走低。
3、區(qū)域結構
——預測，未來三年，區(qū)域集中度減弱、區(qū)域發(fā)展進一步均衡將是移動存儲市場區(qū)域發(fā)展的趨勢。
4、渠道結構
——預測，未來三年，移動存儲產品渠道將呈現(xiàn)日益多元化的態(tài)勢。
四、2010-2012年中國移動存儲市場趨勢分析
(一)產品與技術
(1)行業(yè)面臨整合，產品凸顯差異化才是立足市場的根本
(2)產品容量持續(xù)擴充，有望帶動移動存儲市場向更高端發(fā)展
(3)數據安全性和私密性將是移動存儲市場面臨的一大挑戰(zhàn)
(4)產品尺寸有望一改2.5寸盤一統(tǒng)天下的局面
(二)價格
產品價格仍受上游成本變動影響嚴重，但產品價格下降是大勢所趨
(三)渠道
(1)重視IT終端渠道發(fā)展，積極拓展新興渠道
(2)推進行業(yè)采購，打響品牌優(yōu)勢
(四)服務
(1)開展全方位競爭，將服務競爭納入囊中
(2)細化服務領域，展開差異化服務
五、細分市場研究
(一)閃存盤市場
1、競爭格局
——2009年，在閃存盤市場，lenovo和aigo一直占據著整個市場的半壁江山，形成了移動存儲市場上國內廠商堅守主導優(yōu)勢的局面。
2、驅動力
(1)在宏觀經濟社會環(huán)境變化等因素的影響下，閃存盤市場發(fā)展面臨著市場增長的機遇與挑戰(zhàn)。
(2)中國PC市場、數碼相機、數碼攝像機普及率的顯著提高，將大大增加閃存盤的市場需求。
(3)閃存盤產品應用領域的持續(xù)開拓有力地刺激了市場的新需求。
3、阻礙因素
(1)產業(yè)鏈的上游廠商對閃存盤市場發(fā)展有一定的制約作用。
(2)消費電子產品的快速融合，具有存儲功能的存儲卡、MP3、MP4等產品，在一定程度上實現(xiàn)對移動存儲產品的替代。
(二)移動硬盤市場
1、競爭格局
——2009年，移動硬盤市場面臨著行業(yè)的深度整合。lenovo借助其品牌的影響力和美譽度，穩(wěn)坐第一寶座。
2、驅動力
(1)數據備份及安全的需求增長助推移動硬盤市場增長。
(2)隨著個人消費水平的提高，數碼產品在家庭的普及，有效地推動了移動硬盤市場個人消費需求的增長。
3、阻礙因素
(1)網絡存儲的發(fā)展使得移動硬盤的發(fā)展空間受到一定程度的局限。
(2)數碼產品的加速融合，具有存儲功能的存儲卡、MP3、MP4等替代產品，對移動硬盤市場的發(fā)展帶來一定阻礙。
(三)存儲卡市場
1、競爭格局
——2009年，存儲卡市場的品牌集中度越來越高，主要體現(xiàn)在金士頓、晟碟占總體市場的比例越來越高。
2、驅動力
(1)插卡式數碼產品的增長將推動存儲卡產品進一步普及。
(2)存儲卡市場飽和度仍較低，市場發(fā)展空間較大。
(3)行業(yè)市場對存儲卡的需求增長明顯。
3、阻礙因素
(1)缺乏統(tǒng)一的技術規(guī)格標準，阻礙存儲卡市場發(fā)展。
(2)上游供貨商對市場發(fā)展形成控制性影響。
(3)目前中國存儲卡市場存在一定的假貨水貨現(xiàn)象，這在一定程度上阻礙了存儲卡市場的平穩(wěn)健康發(fā)展。
六、中國移動存儲市場競爭分析
(一)整體競爭格局
1、現(xiàn)有廠商間競爭
——2009年，中國移動存儲市場競爭主要在lenovo、aigo、netac、kingston、sandisk、ewsmy等一二線品牌之間展開，行業(yè)的競爭從以往的市場推廣競爭、價格競爭向廠商間全方位的競爭演化。
2、潛在進入者與替代產品
(1)網絡存儲的替代效應。
(2)存儲卡的替代效應。
(3)帶移動存儲功能的數碼娛樂及學習產品的替代。
(二)重點廠商競爭策略與SWOT分析
1、聯(lián)想
2、華旗資訊
3、.……
七、建議
(一)產品策略——推陳出新，打造差異化競爭
(二)價格策略——跟進市場，適時調整，提升產品性價比
(三)渠道策略——加強渠道控制力和滲透力，促進渠道向多元化發(fā)展
(四)服務策略——強化產品防偽能力，全方位完善質保服務
(五)品牌策略——傳播品牌效應，樹立品牌形象
表目錄
2007-2009年中國閃存盤市場規(guī)模及增長率
2007-2009年中國移動硬盤市場規(guī)模及增長率
2007-2009年中國存儲卡市場規(guī)模及增長率
2009年中國閃存盤市場品牌競爭結構
2009年中國移動硬盤市場品牌競爭結構
2009年中國存儲卡市場品牌競爭結構
圖目錄
2009年1-4季度中國閃存盤產品市場銷量
2009年1-4季度中國移動硬盤產品市場銷量
2009年1-4季度中國存儲卡產品市場銷量
2009年1-4季度中國閃存盤產品市場銷售額
2009年1-4季度中國移動硬盤產品市場銷售額
2009年1-4季度中國存儲卡產品市場銷售額
略……
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