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廣告行業(yè)的興衰一直被認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的明顯風(fēng)向標(biāo)，而廣告市場(chǎng)的活躍程度在一定程度上是與經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的活躍程度成正比的，2009年的第一季度，我國(guó)GDP即增長(zhǎng)了6.1％。廣告市場(chǎng)總花費(fèi)達(dá)到1870億元，增長(zhǎng)9.1％。中國(guó)廣告增長(zhǎng)率高過(guò)了GDP增長(zhǎng)率，而第二季度廣告市場(chǎng)花費(fèi)同樣保持了欣欣向榮的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。截止到2009年年末，中國(guó)廣告市場(chǎng)的信心才逐漸恢復(fù)。

近年來(lái)，中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)成為了全球廣告業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)，就如同穩(wěn)步快速提升的中國(guó)經(jīng)濟(jì)，為整體陷入低迷的世界廣告市場(chǎng)注入活力。2008年中國(guó)廣告市場(chǎng)受北京奧運(yùn)會(huì)的良好預(yù)期拉動(dòng)，呈現(xiàn)活躍態(tài)勢(shì)，總投放同比增長(zhǎng)15%，達(dá)到4413億人民幣。2008年我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)到1899.56億元，比上一年增長(zhǎng)9.11%；廣告經(jīng)營(yíng)單位18.58萬(wàn)戶，比上一年增長(zhǎng)7.62%；廣告從業(yè)人員126.64萬(wàn)人，比上一年增長(zhǎng)13.83%。2009年，中國(guó)電視廣告市場(chǎng)以15%的增幅高于整體市場(chǎng)的平均水平，2009年中國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)整體規(guī)模為57．4億元，比2008年下降12．1％。2009年，中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)收入規(guī)模為19．01億元人民幣，比上年上漲13％。商業(yè)樓宇電子屏廣告市場(chǎng)方面，2009年的市場(chǎng)收入規(guī)模達(dá)16．86億元人民幣，中國(guó)航空電子屏廣告市場(chǎng)在2009年的收入規(guī)模達(dá)5．28億元，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)先抑后揚(yáng)，全年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)207.3億元，同比增長(zhǎng)21.9%。預(yù)計(jì)2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將加速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)突破300億元。

2010年，國(guó)家廣電總局61號(hào)令正式實(shí)施。這一管理辦法的推出將改善電視的收視環(huán)境和廣告的播出環(huán)境，提高廣告的收視效率。同時(shí)極有可能加速電視廣告甚至整個(gè)廣告行業(yè)市場(chǎng)格局的變化。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院預(yù)計(jì)，如果2010年世界金融危機(jī)不再進(jìn)一步嚴(yán)重惡化，中國(guó)GDP增長(zhǎng)率將穩(wěn)步回升到9%左右。廣告量一向與GDP有正相關(guān)，預(yù)估2010年也將呈現(xiàn)上漲格局。網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ノ磥?lái)幾年將獲得更大范圍采用。3G開通將促使移動(dòng)廣告飛速發(fā)展。植入廣告也將成為未來(lái)幾年廣告業(yè)的新趨勢(shì)。隨著2010年上海世博會(huì)，廣州亞運(yùn)會(huì)，以及2011年深圳大運(yùn)會(huì)的舉行，我國(guó)的廣告業(yè)也將進(jìn)入一個(gè)新的階段。

本研究咨詢報(bào)告主要依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家廣播電影電視總局中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及廣告行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，對(duì)我國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)情況、行業(yè)總體水平、各細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀、對(duì)廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)等進(jìn)行了研究，并對(duì)未來(lái)廣告行業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探討和研判，最后在前面大量分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了廣告行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為我國(guó)廣告企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業(yè)發(fā)展分析
第一章 廣告行業(yè)相關(guān)概述 1
第一節(jié) 廣告業(yè)定義、分類及原則 1
一、廣告的定義 1
二、廣告的功能 2
三、廣告的種類 4
四、廣告的原則 7
第二節(jié) 廣告的本質(zhì)與作用分析 8
一、廣告的本質(zhì)與構(gòu)成分析 8
二、廣告策劃的程序制定 11
三、廣告的市場(chǎng)定價(jià)作用探析 20
四、廣告對(duì)消費(fèi)流行的影響作用分析 24
五、廣告對(duì)公共領(lǐng)域的影響分析 28
第三節(jié) 廣告與品牌、營(yíng)銷關(guān)系概述 33
一、廣告影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用分析 33
二、廣告與品牌形象塑分析 35
三、企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析 42
四、廣告與營(yíng)銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析 47
五、廣告創(chuàng)作在營(yíng)銷傳播中要注意的問(wèn)題 53

第二章 世界廣告業(yè)發(fā)展綜合分析 55
第一節(jié) 世界廣告業(yè)發(fā)展分析 55
一、世界廣告發(fā)展歷程 55
二、全球廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 58
三、世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析 62
四、金融危機(jī)中對(duì)海外廣告市場(chǎng)的影響分析 69
第二節(jié) 美國(guó)廣告業(yè)發(fā)展分析 75
一、美國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展 75
二、2009年美國(guó)廣告市場(chǎng)狀況 78
三、汽車業(yè)衰敗影響美國(guó)廣告業(yè) 80
四、2010年美國(guó)廣告業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 81
第三節(jié) 日本廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 82
一、日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析 82
二、日本廣告市場(chǎng)發(fā)展格局分析 83
三、2009年日本廣告收入大幅下降 86
四、2009年日本企業(yè)廣告支出減少 86
第四節(jié) 英國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析 87
一、2008年英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告分析 87
二、2009年英國(guó)在線廣告支出增長(zhǎng)較快 87
三、經(jīng)濟(jì)危機(jī)下英國(guó)廣告收入大幅下降 88
四、英國(guó)電視廣告的政策與規(guī)定解析 88
第五節(jié) 俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析 92
一、俄羅斯成為全球發(fā)展速度最快的廣告市場(chǎng) 92
二、2008年俄羅斯網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模 93
三、2009年俄羅斯廣告市場(chǎng)分析 93

第三章 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析 95
第一節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展概述 95
一、中國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程 95
二、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境分析 100
三、中國(guó)廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析 101
第二節(jié) 2006-2008年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展回顧 101
一、2006年中國(guó)廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析 101
二、2007年中國(guó)廣告業(yè)大事件回顧 105
三、2008年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 113
四、中國(guó)廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二 119
第三節(jié) 2009年中國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展 120
一、2009中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 120
二、2009年中國(guó)廣告業(yè)十大事件 127
三、2009年中國(guó)廣告業(yè)十大并購(gòu) 130
四、2009年中國(guó)廣告市場(chǎng)綜述 133
第四節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資發(fā)展分析 137
一、國(guó)外廣告公司加速進(jìn)軍中國(guó) 137
二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局 139
三、全球廣告巨頭中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析 140
四、中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析 142
第五節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析 146
一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡(jiǎn)析 146
二、世界多元文化對(duì)廣告創(chuàng)意的影響分析 151
三、中國(guó)廣告作品創(chuàng)意趨勢(shì)分析 154
第六節(jié) 廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題分析 159
一、廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局不合理 159
二、廣告業(yè)總體規(guī)模有待擴(kuò)展 159
三、廣告運(yùn)作水平有待提高 160
四、廣告費(fèi)的投放還未完全走向理性 161
五、違法問(wèn)題仍然比較突出 161
六、相關(guān)政策法規(guī)不健全， 161
七、直接搬用歐美模式的廣告代理制模式 163
第七節(jié) 廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析 164
一、中國(guó)廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展 164
二、要牢記廣告的“根本” 166
三、有效廣告投放途徑分析 170
四、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展對(duì)策 171

第二部分 細(xì)分市場(chǎng)分析
第四章 中國(guó)電視廣告發(fā)展分析 178
第一節(jié) 電視媒體發(fā)展?fàn)顩r 178
一、電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位 178
二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視媒體的生存態(tài)勢(shì) 179
三、中國(guó)電視媒體在轉(zhuǎn)型中創(chuàng)新 185
四、金融危機(jī)下電視媒體面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇 188
五、電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇 192
第二節(jié) 電視廣告發(fā)展歷程及特征分析 197
一、中國(guó)電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析 197
二、電視廣告的特性和優(yōu)缺點(diǎn) 200
三、電視廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)分析 204
四、視覺(jué)文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展 207
五、電視廣告的審美特性分析 210
第三節(jié) 中國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 215
一、中國(guó)移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 215
二、2009年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 215
三、2010年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)將緩慢增長(zhǎng) 218
四、2010年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)的走向 221
第四節(jié) 電視廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題及對(duì)策 225
一、電視廣告面臨的危機(jī) 225
二、電視廣告市場(chǎng)惡俗廣告泛濫 228
三、從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對(duì)策 232
四、當(dāng)前電視廣告的難題與對(duì)策 234

第五章 中國(guó)報(bào)紙廣告發(fā)展分析 238
第一節(jié) 報(bào)紙媒體發(fā)展概況 238
一、中國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其重要推動(dòng)力分析 238
二、解析中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)改革中的邊緣突破 241
三、多媒體時(shí)代報(bào)紙的定位和運(yùn)營(yíng)解析 242
四、淺析報(bào)紙的多元化經(jīng)營(yíng) 249
五、數(shù)字化時(shí)代下報(bào)紙媒體發(fā)展形態(tài)探析 252
第二節(jié) 報(bào)紙廣告市場(chǎng)狀況分析 255
一、中國(guó)近代報(bào)紙廣告發(fā)展簡(jiǎn)析 255
二、報(bào)紙仍然是刊登廣告的最佳媒體 258
三、報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)和策略解析 260
四、報(bào)紙廣告市場(chǎng)份額 268
第三節(jié) 報(bào)紙廣告的挑戰(zhàn)及發(fā)展 268
一、國(guó)內(nèi)報(bào)紙廣告收入增長(zhǎng)減緩亟須創(chuàng)新 268
二、報(bào)紙版面廣告盈利極限及破解方法解析 270
三、報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的廣告經(jīng)營(yíng)整合策略解析 272
四、報(bào)紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)途徑探析 274
五、報(bào)紙廣告營(yíng)銷問(wèn)題策略探析 277
第四節(jié) 報(bào)紙分類廣告發(fā)展?fàn)顩r 282
一、報(bào)紙分類廣告的特點(diǎn)與針對(duì)經(jīng)營(yíng)策略 282
二、報(bào)紙分類廣告市場(chǎng)綜合分析 284
三、報(bào)紙分類廣告的經(jīng)營(yíng)策略 287
四、報(bào)紙分類廣告的市場(chǎng)化運(yùn)作策略探析 289
五、報(bào)紙分類廣告的發(fā)展與展望 292

第六章 中國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)分析 294
第一節(jié) 中國(guó)期刊行業(yè)狀況分析 294
一、中國(guó)期刊業(yè)理性進(jìn)入發(fā)展新階段 294
二、中國(guó)期刊業(yè)強(qiáng)大路徑與模式選擇 297
三、中國(guó)期刊市場(chǎng)存在的幾大問(wèn)題 301
四、中國(guó)期刊業(yè)發(fā)展問(wèn)題及對(duì)策 302
五、全力推進(jìn)期刊業(yè)改革創(chuàng)新科學(xué)發(fā)展 307
六、中國(guó)期刊業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與對(duì)策 308
第二節(jié) 期刊雜志廣告市場(chǎng)狀況分析 313
一、期刊廣告優(yōu)勢(shì)分析 313
二、中國(guó)雜志廣告邁入整合行銷時(shí)代 314
三、我國(guó)期刊廣告經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)分析 318
四、中國(guó)女性時(shí)尚雜志廣告發(fā)展分析 321
五、2008年期刊廣告經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)較快 323
六、2009年期刊廣告市場(chǎng)發(fā)展情況 323
第三節(jié) 期刊雜志廣告經(jīng)營(yíng)及發(fā)展 326
一、雜志的廣告經(jīng)營(yíng)形態(tài)與策略分析 326
二、期刊廣告實(shí)行營(yíng)銷創(chuàng)新的必要性 330
三、期刊廣告營(yíng)銷創(chuàng)新途徑解析 332
第四節(jié) 期刊廣告機(jī)遇前景分析 337
一、雜志廣告收入預(yù)測(cè) 337
二、期刊廣告市場(chǎng)發(fā)展前景看好 337

第七章 中國(guó)廣播廣告發(fā)展分析 339
第一節(jié) 中國(guó)廣播媒體發(fā)展分析 339
一、我國(guó)廣播媒體價(jià)值 339
二、廣播業(yè)在媒介融合新格局下的新空間 340
三、廣播業(yè)在媒介融合環(huán)境下的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 343
四、新媒體時(shí)代廣播媒介發(fā)展分析 348
第二節(jié) 廣播廣告發(fā)展概述 352
一、廣播的獨(dú)特廣告價(jià)值優(yōu)勢(shì) 352
二、我國(guó)廣播廣告的多元化發(fā)展分析 353
三、2009年中國(guó)廣播廣告發(fā)展分析 356
四、交通廣播廣告的營(yíng)銷模式 360
五、農(nóng)村廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?363
第三節(jié) 廣播廣告的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展 365
一、廣播廣告經(jīng)營(yíng)狀況 365
二、廣播廣告經(jīng)營(yíng)模式分析 366
三、廣播廣告多元化的經(jīng)營(yíng)格局 370
四、中國(guó)廣播廣告經(jīng)營(yíng)策略淺析 373
五、廣播廣告經(jīng)營(yíng)發(fā)展思路和對(duì)策解析 375
第四節(jié) 中國(guó)廣播廣告的品牌競(jìng)爭(zhēng)與營(yíng)銷 381
一、品牌營(yíng)銷時(shí)代的廣播廣告競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 381
二、廣播廣告營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)分析 382
三、提升廣播品牌打造廣播廣告經(jīng)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力 384
四、廣播品牌營(yíng)銷時(shí)代的廣播廣告經(jīng)營(yíng)策略 385

第八章 戶外廣告市場(chǎng)分析 387
第一節(jié) 戶外廣告特征影響分析 387
一、戶外廣告的投放特點(diǎn) 387
二、戶外廣告類型介紹 387
三、戶外廣告對(duì)城市文化的影響分析 391
四、戶外廣告受寵的市場(chǎng)因素解析 393
第二節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 395
一、中國(guó)戶外廣告發(fā)展分析 395
二、2009年中國(guó)戶外廣告發(fā)展分析 398
三、戶外電子屏廣告趨于理性走向成熟 399
四、地鐵廣告牽手BlueAiring打造新型戶外廣告模式 400
五、特大型城市戶外廣告發(fā)展逐漸低迷 401
六、金融危機(jī)環(huán)境下戶外廣告的發(fā)展分析 403
第三節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)中的外資進(jìn)入狀況 405
一、國(guó)際媒體搶灘中國(guó)戶外廣告市場(chǎng) 405
二、維亞康姆強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入中國(guó)戶外廣告市場(chǎng) 405
三、郁金香傳媒重資征戰(zhàn)中國(guó)戶外廣告市場(chǎng) 406
四、德高圈地地鐵資源搶奪地鐵廣告定價(jià)權(quán) 407
第四節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題及對(duì)策 411
一、戶外廣告整治的焦點(diǎn)問(wèn)題及對(duì)策 411
二、山區(qū)戶外廣告存在的不足與發(fā)展建議 416
三、淺析戶外廣告發(fā)展中的法律問(wèn)題 418
四、促進(jìn)戶外廣告發(fā)展的對(duì)策分析 420
第五節(jié) 戶外廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析 421
一、中國(guó)戶外廣告業(yè)將在變革中提升 421
二、未來(lái)我國(guó)戶外廣告趨勢(shì)預(yù)測(cè) 423
三、2011年國(guó)內(nèi)戶外液晶廣告收入規(guī)模預(yù)測(cè) 425

第九章 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 426
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 426
一、世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展在于創(chuàng)新 426
二、2008年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展回顧 427
三、2009年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展透析 430
四、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展四大趨勢(shì) 436
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析 437
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展研究綜述 437
二、2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展分析 447
三、2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 449
四、2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 453
五、網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)以搜索定位精準(zhǔn)投放新模式 454
六、金融風(fēng)暴影響下的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展 456
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新與發(fā)展 458
一、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)新三招 458
二、新型網(wǎng)絡(luò)廣告模式的發(fā)展 459
三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁 461
四、網(wǎng)游植入式廣告營(yíng)銷手段升級(jí) 465
第四節(jié) 窄告發(fā)展分析 470
一、窄告的含義和優(yōu)勢(shì) 470
二、窄告的實(shí)質(zhì) 471
三、從窄告看網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告自適性 472
四、窄告產(chǎn)品的建議和展望 474
五、窄告發(fā)展的前景 475
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢(shì)前景分析 476
一、2010年網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨向 476
二、2010年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)變局 482
三、互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告融合的趨勢(shì)分析 484
四、中國(guó)IT廣告發(fā)展趨勢(shì)淺析 484

第十章 其它形式廣告市場(chǎng)分析 487
第一節(jié) 手機(jī)廣告市場(chǎng)綜合分析 487
一、手機(jī)廣告的基本概述及特點(diǎn)解析 487
二、世界手機(jī)廣告的發(fā)展?fàn)顩r 487
三、中國(guó)手機(jī)廣告市場(chǎng)漸趨火熱 488
四、3G時(shí)代中國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展形勢(shì) 490
五、手機(jī)廣告市場(chǎng)前景看好 492
六、手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展路徑特點(diǎn)分析 493
第二節(jié) 手機(jī)廣告問(wèn)題對(duì)策分析 497
一、手機(jī)廣告的主要制約因素分析 497
二、中國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展中面臨的主要瓶頸 498
三、我國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展存在的阻礙及對(duì)策 499
第三節(jié) 移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析 502
一、移動(dòng)廣告的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值鏈分析 502
二、2010年中國(guó)移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)將有新突破 504
三、移動(dòng)廣告業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 505
四、發(fā)展移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)需要注意的問(wèn)題 506
五、中國(guó)移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的兩種基本模式評(píng)析 508
六、移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展策略 509
第四節(jié) 隱性廣告發(fā)展分析 511
一、隱性廣告的產(chǎn)生及發(fā)展?fàn)顩r 511
二、隱性廣告的傳播推廣綜述 511
三、中國(guó)植入式廣告全面進(jìn)入亢奮期 513
四、2010年植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 516
五、植入式廣告營(yíng)銷策略分析 521
第五節(jié) 其它形式廣告 527
一、郵政商函廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)和對(duì)策 527
二、發(fā)展郵送廣告業(yè)務(wù)的策略分析 530
三、國(guó)內(nèi)直郵廣告發(fā)展空間分析 533
四、動(dòng)漫廣告發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁 535
五、地鐵廣告的投放策略 537
六、洗手間廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿μ轿?538

第三部分 主要區(qū)域市場(chǎng)分析
第十一章 中國(guó)廣告業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)分析 541
第一節(jié) 北京 541
一、北京廣告市場(chǎng)發(fā)展歷程回顧 541
二、北京廣告業(yè)主要特點(diǎn) 544
三、北京重點(diǎn)行業(yè)廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 546
四、北京廣告業(yè)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題 547
五、周邊電臺(tái)蠶食北京廣播廣告市場(chǎng) 547
六、北京戶外廣告業(yè)發(fā)展破局之道 550
第二節(jié) 上海 553
一、改革開放30年上海廣告業(yè)大事記 553
二、世博會(huì)“整容”上海戶外廣告業(yè) 555
三、上海LED廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 557
四、上海報(bào)紙廣告業(yè)的困境和發(fā)展對(duì)策 558
第三節(jié) 湖北 561
一、湖北省廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及其特點(diǎn) 561
二、2009年湖北省廣告業(yè)發(fā)展情況 564
三、湖北省廣告業(yè)發(fā)展對(duì)策和建議 566
四、巨型廣告大屏幕搶灘武漢 567
五、湖北完善廣告業(yè)政策確保實(shí)現(xiàn)2015年發(fā)展目標(biāo) 568
第四節(jié) 其它省市 569
一、大連市廣告業(yè)發(fā)展迅猛 569
二、2009年香港廣告業(yè)發(fā)展情況 569
三、山東省廣告業(yè)發(fā)展迅猛 569
四、重慶廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 570
五、深圳市為加快廣告業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好政策環(huán)境 572

第四部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第十二章 廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 575
第一節(jié) 中國(guó)媒體競(jìng)爭(zhēng)分析 575
一、媒體行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 575
二、傳媒業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升路徑 578
三、傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的策略分析 582
四、提高媒體競(jìng)爭(zhēng)力要著重把握四大基點(diǎn) 583
五、未來(lái)傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將逐步走向融合 584
第二節(jié) 中國(guó)媒體廣告經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 585
一、創(chuàng)意成為富媒體廣告主要競(jìng)爭(zhēng)手段 585
二、媒體競(jìng)爭(zhēng)激化廣告主營(yíng)銷轉(zhuǎn)型 586
三、媒體廣告經(jīng)營(yíng)的焦點(diǎn)在于品牌競(jìng)爭(zhēng) 589
第三節(jié) 各媒體廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綜合分析 590
一、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)透析 590
二、2008年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)回顧 593
三、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 598
四、中國(guó)電視廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況透析 600
五、郵送廣告的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 604
第四節(jié) 中國(guó)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策及建議 605
一、媒體廣告經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)需要改革和創(chuàng)新 605
二、媒體廣告價(jià)值的科學(xué)評(píng)價(jià)是競(jìng)爭(zhēng)的基本道德標(biāo)準(zhǔn) 606
三、傳媒廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 607

第十三章 世界六大廣告集團(tuán)分析 610
第一節(jié) 國(guó)際廣告集團(tuán)發(fā)展概況 610
一、世界五大廣告集團(tuán)發(fā)展回顧 610
二、國(guó)際廣告集團(tuán)與大陸廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)博弈 614
三、全球廣告業(yè)發(fā)展情況分析 618
第二節(jié) OMNICOM集團(tuán) 619
一、OMNICOM集團(tuán)簡(jiǎn)介 619
二、2009財(cái)年OMNICOM經(jīng)營(yíng)狀況分析 620
三、2010財(cái)年第一季度OMNICOM經(jīng)營(yíng)狀況分析 621
第三節(jié) WPP集團(tuán) 621
一、集團(tuán)簡(jiǎn)介 621
二、WPP集團(tuán)的全球并購(gòu)戰(zhàn)略分析 621
三、2009年WPP經(jīng)營(yíng)狀況分析 627
四、2010年WPP集團(tuán)發(fā)展及預(yù)測(cè) 627
第四節(jié) INTERPUBLIC GROUP 628
一、INTERPUBLIC簡(jiǎn)介 628
二、2008年INTERPUBLIC經(jīng)營(yíng)狀況分析 628
三、2009年INTERPUBLIC經(jīng)營(yíng)狀況分析 629
第五節(jié) 陽(yáng)獅集團(tuán) 629
一、集團(tuán)簡(jiǎn)介 629
二、2009年陽(yáng)獅集團(tuán)收購(gòu)微軟廣告代理公司 630
三、2009年陽(yáng)獅集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況分析 631
四、2010年一季度陽(yáng)獅集團(tuán)經(jīng)營(yíng)情況 632
第六節(jié) 日本電通集團(tuán) 632
一、電通集團(tuán)簡(jiǎn)介 632
二、日本電通計(jì)劃直接進(jìn)軍中國(guó)互聯(lián)網(wǎng) 633
三、藍(lán)色光標(biāo)與日本電通組建合資公司 633

第十四章 中國(guó)本土廣告公司發(fā)展分析 635
第一節(jié) 中國(guó)本土廣告企業(yè)簡(jiǎn)介 635
一、廣東省廣告有限公司 635
二、上海廣告有限公司 635
三、昌榮傳播機(jī)構(gòu) 636
四、三人行廣告有限公司 636
第二節(jié) 中國(guó)廣告公司發(fā)展?fàn)顩r概述 637
一、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司發(fā)展?fàn)顩r 637
二、外資和本土廣告公司競(jìng)爭(zhēng)的方向 641
三、本土廣告公司維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 643
四、4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)分析 649
五、本土廣告公司發(fā)展的方向透析 653
第三節(jié) 廣告公司面臨的問(wèn)題與對(duì)策 658
一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂 658
二、我國(guó)本土廣告公司亟待戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型突破利潤(rùn)瓶頸 668
三、中國(guó)本土廣告公司的問(wèn)題和所面臨的挑戰(zhàn) 670
四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對(duì)策 673
五、塑造本土廣告公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策 674

第五部分 投資及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第十五章 2010-2015年中國(guó)廣告業(yè)投資及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 679
第一節(jié) 投資政策環(huán)境分析 679
一、發(fā)改委提指導(dǎo)意見(jiàn)促?gòu)V告業(yè)發(fā)展 679
二、港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批 679
三、深圳市出臺(tái)政策大力扶持廣告業(yè) 679
四、福州出臺(tái)措施扶持廣告業(yè)發(fā)展 680
五、浙江出臺(tái)多項(xiàng)廣告業(yè)扶持政策 681
第二節(jié) 2010-2015年中國(guó)廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 681
一、手機(jī)廣告市場(chǎng)孕育巨大商機(jī) 681
二、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告市場(chǎng)受青睞 683
三、移動(dòng)電視媒體廣告價(jià)值受肯定 685
第三節(jié) 2010-2015年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 686
一、2010-2012年年全球廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 686
二、2010年中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 687
三、2010-2015年中國(guó)廣告行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 692
四、二十一世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢(shì)展望 695
五、植入廣告是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 696

附錄 697
附錄一：中華人民共和國(guó)廣告法 697
附錄二：廣告管理?xiàng)l例 705
附錄三：廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則 709
附錄四：廣告基本準(zhǔn)則 714
附錄五：廣播電視管理?xiàng)l例 716
附錄六：外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定 725

圖表目錄
圖表：綜合3P法 20
圖表：2008-2012年各地區(qū)的廣告支出 60
圖表：2008-2012年主要媒介年度同比變化 60
圖表：2008-2012年各種類型的互聯(lián)網(wǎng)廣告支出 61
圖表：2008-2012年各種媒介的廣告支出 61
圖表：1981-2008年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額與國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 114
圖表：1981-2008年廣告收入增長(zhǎng)率 115
圖表：2005-2008年我國(guó)各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況 116
圖表：2008年我國(guó)各類廣告經(jīng)營(yíng)單位發(fā)展情況 118
圖表：2006-2008年四大網(wǎng)絡(luò)媒體主要業(yè)務(wù)指標(biāo) 118
圖表：2007-2008年各行業(yè)廣告投放額 119
圖表：2009年中國(guó)GDP增長(zhǎng)率示意圖 121
圖表：1998-2009年中國(guó)廣告量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 121
圖表：中國(guó)廣告量季節(jié)性增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 122
圖表：2009中國(guó)廣告量類別及廣告主增長(zhǎng)狀態(tài)圖 123
圖表：2005-2009年媒體接觸率趨勢(shì)圖 123
圖表：全球六大廣告集團(tuán)一覽 140
圖表：1998-2003年我國(guó)廣告總營(yíng)業(yè)額、各媒體營(yíng)業(yè)額及其所占比例 178
圖表：2000-2008年電視媒體廣告經(jīng)營(yíng)額占四大傳統(tǒng)媒體總額變化圖 221
圖表：2009年前三季度中國(guó)廣告花費(fèi) 324
圖表：2000-2005年廣告增長(zhǎng)速度 366
圖表：2010-2011年中國(guó)戶外液晶廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 425
圖表：2004－2008年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模 427
圖表：2008年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 427
圖表：2008年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 428
圖表：2008年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 428
圖表：2004－2009年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模 430
圖表：2009年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 431
圖表：2009年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 431
圖表：2009年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu) 432
圖表：2005－2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng) 432
圖表：2007－2009年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模 433
圖表：2009年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 433
圖表：2005－2009年中國(guó)第三方電子支付市場(chǎng)交易規(guī)模及增長(zhǎng) 434
圖表：2006－2009年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模 435
圖表：2009年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 435
圖表：2005-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模 447
圖表：2009年中國(guó)GDP企業(yè)景氣指數(shù)及品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量變化趨勢(shì) 448
圖表：2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)核心媒體市場(chǎng)份額 449
圖表：2005-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)核心媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收規(guī)模變化趨勢(shì) 450
圖表：2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)核心媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收規(guī)模 452
圖表：2005-2013年中國(guó)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分形式結(jié)構(gòu)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 454
圖表：網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)趨勢(shì) 461
圖表：2009年主流視頻網(wǎng)站月度視頻廣告主數(shù)量變化趨勢(shì) 462
圖表：2009年主流視頻網(wǎng)站月度視頻廣告項(xiàng)數(shù)量變化趨勢(shì) 463
圖表：濕營(yíng)銷特征 477
圖表：2005-2010年中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷市場(chǎng)預(yù)測(cè) 488
圖表：各種廣告形式營(yíng)業(yè)額比重 545
圖表：廣告公司與媒介公司比較表 576
圖表：各媒體廣告營(yíng)業(yè)額 577
圖表：各媒體市場(chǎng)份額 578
圖表：2002-2008年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模在最終消費(fèi)支出總額中占比情況 586
圖表：2002-2008年中國(guó)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 587
圖表：2004-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè) 588
圖表：2004-2009年中國(guó)快消費(fèi)廣告主網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用 589
圖表：2008年前兩月WPP收購(gòu)情況 592
圖表：2006-2011年網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體增長(zhǎng)情況 593
圖表：本土廣告公司核心競(jìng)爭(zhēng)力的層次構(gòu)成 675

略……

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