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目 錄

CONTENTS

 
第一章 2009-2010年啤酒產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)分析
第一節(jié) 2009-2010年啤酒產(chǎn)業(yè)
一 啤酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品
二 啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展
三 啤酒產(chǎn)業(yè)鏈
第二節(jié) 中國啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史
一 1949-1978年
二 1978-1988年
三 1989-1998年
四 1998-2008
五 2008-至今

第二章 2009-2010年產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景分析
第一節(jié) 2009-2010年經(jīng)濟(jì)發(fā)展
一 2008-2009年經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析
二 2010-2012年經(jīng)濟(jì)前景預(yù)測
第二節(jié) 2009-2010年居民消費(fèi)
一 2008-2009年人均GDP分析
二 2008-2009年居民收入分析
三 2008-2009年居民可支配收入
四 2008-2009年居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)

第三章 2009-2010年啤酒產(chǎn)業(yè)特征及地位
第一節(jié) 2009-2010年產(chǎn)業(yè)特征
一 2009-2010年市場規(guī)模分析
二 2009-2010年市場競爭格局
三 2009-2010年行業(yè)盈利水平
四 2009年啤酒行業(yè)經(jīng)營模式
五 2009年啤酒行業(yè)進(jìn)入壁壘
第二節(jié) 2009-2010年啤酒產(chǎn)業(yè)地位
一 啤酒、白酒、葡萄酒企業(yè)數(shù)量
二 啤酒、白酒、葡萄酒資產(chǎn)規(guī)模
三 啤酒、白酒、葡萄酒市場規(guī)模
四 啤酒、白酒、葡萄酒盈利規(guī)模
五 啤酒、白酒、葡萄酒盈利能力

第四章 2009-2010年中國啤酒市場供需
第一節(jié) 2009-2010年啤酒產(chǎn)量
一 2001-2009年行業(yè)總產(chǎn)量
二 2009年領(lǐng)先企業(yè)產(chǎn)量
三 2008年前十家企業(yè)產(chǎn)量
四 2007年前十家企業(yè)產(chǎn)量
第二節(jié) 2009-2010地區(qū)產(chǎn)量
一 2007年啤酒區(qū)域產(chǎn)量
二 2008年啤酒區(qū)域產(chǎn)量
三 2009年啤酒區(qū)域產(chǎn)量
第三節(jié) 2009-2010年啤酒消費(fèi)
一 全球各國人均啤酒消費(fèi)
二 國內(nèi)人均啤酒消費(fèi)分析
三 2008-2009年啤酒消費(fèi)量

第五章 2009-2010年國內(nèi)啤酒行業(yè)運(yùn)營分析
第一節(jié) 2009-2010年行業(yè)總體運(yùn)營
一 2003-2009年行業(yè)資產(chǎn)變化
二 2003-2009年企業(yè)數(shù)量變化
三 2003-2009年銷售收入變化
四 2003-2009年利潤總額變化
五 2003-2009年盈利能力變化
第二節(jié) 2009-2010年大型企業(yè)運(yùn)營
一 2003-2009年行業(yè)資產(chǎn)變化
二 2003-2009年企業(yè)數(shù)量變化
三 2003-2009年銷售收入變化
四 2003-2009年利潤總額變化
五 2003-2009年盈利能力變化
第三節(jié) 2009-2010年國有企業(yè)運(yùn)營
一 2003-2009年行業(yè)資產(chǎn)變化
二 2003-2009年企業(yè)數(shù)量變化
三 2003-2009年銷售收入變化
四 2003-2009年利潤總額變化
五 2003-2009年盈利能力變化
第四節(jié) 2009-2010年外資企業(yè)運(yùn)營
一 2003-2009年行業(yè)資產(chǎn)變化
二 2003-2009年企業(yè)數(shù)量變化
三 2003-2009年銷售收入變化
四 2003-2009年利潤總額變化
五 2003-2009年盈利能力變化

第六章 2009-2010年國內(nèi)啤酒行業(yè)市場競爭
第一節(jié) 2009-2010年產(chǎn)業(yè)競爭格局
一 2008年啤酒市場份額
二 2007年啤酒市場份額
三 外資企業(yè)產(chǎn)業(yè)布局
四 市場競爭特點(diǎn)分析
第二節(jié) 2009-2010年企業(yè)競爭態(tài)勢
一 全球各國啤酒行業(yè)集中度
二 2008-2010年CR3分析
三 2008-2009年企業(yè)品牌競爭
四 2008-2009年企業(yè)噸酒價(jià)格
五 2008-2009年領(lǐng)先企業(yè)利潤率
六 2008-2009年企業(yè)優(yōu)勢區(qū)域
第三節(jié) 2010-2012年產(chǎn)業(yè)競爭趨勢
一 產(chǎn)業(yè)未來競爭格局
二 產(chǎn)業(yè)未來競爭焦點(diǎn)

第七章 2009-2010年啤酒產(chǎn)業(yè)兼并重組分析
第一節(jié) 行業(yè)重組分析
一 并購重組背景
二 行業(yè)并購必然性
三 并購的市場影響
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)并購階段
一 第一輪并購方式
二 第二輪并購方式
第三節(jié) 外資并購重組
一 外資第一次并購重組
二 外資第二次并購重組
第四節(jié) 啤酒企業(yè)重組并購
一 華潤雪花并購事件
二 青島啤酒并購事件
三 燕京啤酒并購事件
四 朝日啤酒并購事件
五 新英博并購事件
六 嘉士伯并購事件

第八章 2009-2010年國內(nèi)啤酒領(lǐng)先企業(yè)競爭力
第一節(jié) 青島啤酒
一 企業(yè)簡介
二 發(fā)展歷史
三 生產(chǎn)基地
四 技術(shù)競爭力
五 市場銷售網(wǎng)絡(luò)
六 2008-2009年財(cái)務(wù)分析
七 2008-2009年?duì)I銷策略
八 2010年公司發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 燕京啤酒
一 企業(yè)簡介
二 發(fā)展歷史
三 技術(shù)競爭力
四 銷售網(wǎng)絡(luò)
五 生產(chǎn)基地布局
六 2008-2009年財(cái)務(wù)分析
七 2008-2009年業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)
八 2010年企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃
第三節(jié) 華潤雪花
一 企業(yè)簡介
二 發(fā)展歷史
三 技術(shù)競爭力
四 企業(yè)核心競爭力
五 市場銷售網(wǎng)絡(luò)
六 生產(chǎn)基地布局
七 2010年企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃
第四節(jié) 珠江啤酒
一 企業(yè)簡介
二 企業(yè)運(yùn)行分析
三 技術(shù)競爭力分析
四 銷售網(wǎng)絡(luò)分析
五 營銷能力分析
六 生產(chǎn)基地布局
七 2008-2009年財(cái)務(wù)分析
八 2008-2009年業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)
第五節(jié) 重慶啤酒
一 企業(yè)概況
二 產(chǎn)品系列
三 2008-2009年財(cái)務(wù)分析
四 2008-2009年業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)
五 2010年企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃
第六節(jié) 金星啤酒
一 企業(yè)簡介
二 市場銷售網(wǎng)絡(luò)分析
三 營銷能力分析
第七節(jié) 惠泉啤酒
一 企業(yè)概況
二 2008-2009年運(yùn)營
三 2008-2009年盈利
第八節(jié) 蘭州黃河
一 企業(yè)概況
二 2008-2009年運(yùn)營
三 2008-2009年盈利
第九節(jié) 西藏發(fā)展
一 企業(yè)概況
二 2008-2009年運(yùn)營
三 2008-2009年盈利

第九章 2009-2010年外資啤酒企業(yè)中國布局
第一節(jié) 新英博啤酒
一 進(jìn)入中國概況
二 公司在華布局
第二節(jié) 嘉士伯
一 進(jìn)出中國概括
二 嘉士伯在華布局
第三節(jié) 朝日啤酒
一 進(jìn)入中國概括
二 競爭力分析
第四節(jié) 三得利
一 進(jìn)入中國概括
二 競爭力分析

第十章 2010-2015年國內(nèi)啤酒產(chǎn)業(yè)預(yù)測及投資
第一節(jié) 2009-2010年產(chǎn)業(yè)環(huán)境
一 中國積極應(yīng)對全球“金融危機(jī)”
二 2009年中國經(jīng)濟(jì)形勢的認(rèn)識
三 2009年啤酒發(fā)展前景預(yù)測
第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展影響因素
一 有利因素分析
二 不利因素分析
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢
一 未來5年啤酒品牌格局重建
二 一批中小啤酒企業(yè)壓力巨大
三 “5元啤酒”引領(lǐng)未來主流消費(fèi)價(jià)格
四 “大市場”向“大基地”轉(zhuǎn)型
五 “推銷”向“營銷”轉(zhuǎn)型
第四節(jié) 市場發(fā)展前景分析
一 2010-2015年產(chǎn)銷量預(yù)測
二 2010-2015年產(chǎn)品結(jié)構(gòu)預(yù)測
三 2010-2015 年市場競爭預(yù)測
四 2010-2015年產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測
重要聲明

圖表目錄
圖表 1  啤酒產(chǎn)業(yè)鏈圖
圖表 2  2008-2012年中國啤酒產(chǎn)銷率變化趨勢圖
圖表 3  1978－2009年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值一覽表  單位：億元
圖表 4  1978－2009年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值變化趨勢圖  單位：億元
圖表 5  2008年城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入及人均消費(fèi)性支出一覽表
圖表 6  2001-2008年城鎮(zhèn)居民家庭基本情況一覽表
圖表 7  1995-2008年城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入變化趨勢圖
圖表 8  1995-2008年城鎮(zhèn)居民家庭人均消費(fèi)性支出變化趨勢圖
圖表 9  2002-2009年中國啤酒產(chǎn)量增長趨勢圖  千升
圖表 10  2001－2009年中國啤酒產(chǎn)量變化趨勢圖  單位：千升
圖表 11  2005-2006年主要啤酒企業(yè)產(chǎn)銷一覽表
圖表 12  2008年全國啤酒產(chǎn)量20萬KL以上啤酒企業(yè)前十名
圖表 13  2003-2009年中國啤酒行業(yè)盈利水平一覽表
圖表 14  2003－2009年1-11月中國啤酒、白酒、葡萄酒行業(yè)企業(yè)數(shù)量一覽表  個(gè)
圖表 15  2009年1-11月年啤酒、白酒、葡萄酒行業(yè)企業(yè)數(shù)量對比圖   個(gè)
圖表 16  2003－2009年1-11月中國啤酒、白酒、葡萄酒行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模一覽表  千元
圖表 17  2009年1-11月啤酒、白酒、葡萄酒行業(yè)資產(chǎn)對比圖  千元
圖表 18  2003－2009年1-11月中國啤酒、白酒、葡萄酒行業(yè)銷售規(guī)模一覽表  千元
圖表 19  2009年1-11月啤酒、白酒、葡萄酒行業(yè)銷售收入對比圖   千元
圖表 20  2003－ 2009年1-11月中國啤酒、白酒、葡萄酒行業(yè)盈利規(guī)模一覽表  千元
圖表 21  2009年1-11月啤酒、白酒、葡萄酒行業(yè)利潤總額對比圖  千元
圖表 22  2003- 2009年1-11月中國啤酒、白酒、葡萄酒行業(yè)毛利率一覽表
圖表 23  2003－2009年1-11月中國啤酒、白酒、葡萄酒行業(yè)毛利率變化趨勢圖
圖表 24  2003－2009年1-11月中國啤酒、白酒、葡萄酒行業(yè)利潤率一覽表
圖表 25  2003－2009年1-11月中國啤酒、白酒、葡萄酒行業(yè)利潤率變化趨勢圖
圖表 26  2003－2009年1—11月中國啤酒、白酒、葡萄酒行業(yè)虧損面一覽表
圖表 27  2003－2009年1—11月中國啤酒、白酒、葡萄酒行業(yè)虧損面變化趨勢圖
圖表 28  2001－2009年中國啤酒產(chǎn)量一覽表   單位：千升
圖表 29  2001－2009年中國啤酒產(chǎn)量變化趨勢圖  單位：千升
圖表 30  2008年中國啤酒市場前十家企業(yè)產(chǎn)量一覽表
圖表 31  2007年中國啤酒市場前十家企業(yè)產(chǎn)量一覽表
圖表 32  2007年中國啤酒區(qū)域產(chǎn)量一覽表  千升
圖表 33  2007年啤酒全國合計(jì)
圖表 34  2008年1-12月中國啤酒產(chǎn)量匯總
圖表 35  2008年全國啤酒月度產(chǎn)量一覽表
圖表 36  2009年全國啤酒分省市產(chǎn)量一覽表
圖表 37  全球各國人均啤酒消費(fèi)量   單位：千升/人
圖表 38  2008年各省人均啤酒消費(fèi)
圖表 39  2004－2009年中國啤酒行業(yè)銷售收入一覽表      千元
圖表 40  2003－2009年中國啤酒行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模一覽表（千元）
圖表 41  2003－2009年中國啤酒行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模變化趨勢圖
圖表 42  2003－2009年中國啤酒行業(yè)企業(yè)數(shù)量一覽表  個(gè)
圖表 43  2003－2009年中國啤酒行業(yè)企業(yè)數(shù)量變化趨勢圖
圖表 44  2003－2009年中國啤酒行業(yè)銷售收入一覽表（千元）
圖表 45  2003－2009年中國啤酒行業(yè)銷售收入變化趨勢圖
圖表 46  2003－2009年中國啤酒行業(yè)利潤總額一覽表  （千元）
圖表 47  2003－2009年中國啤酒行業(yè)利潤總額變化趨勢圖
圖表 48  2003－2009年中國啤酒行業(yè)盈利能力一覽表
圖表 49  2003－2009年中國啤酒行業(yè)盈利能力變化趨勢圖
圖表 50  2003－2009年中國啤酒行業(yè)大型企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模一覽表  （千元）
圖表 51  2003－2009年中國啤酒行業(yè)大型企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模變化趨勢圖
圖表 52  2003－2009年中國啤酒行業(yè)大型企業(yè)企業(yè)數(shù)量一覽表  （個(gè)）
圖表 53  2003－2009年中國啤酒行業(yè)大型企業(yè)數(shù)量變化趨勢圖
圖表 54  2003－2009年中國啤酒行業(yè)大型企業(yè)銷售收入一覽表 （千元）
圖表 55  2003－2009年中國啤酒行業(yè)大型企業(yè)銷售收入變化趨勢圖
圖表 56  2003－2009年中國啤酒行業(yè)大型企業(yè)利潤總額一覽表 （千元）
圖表 57  2003－2009年中國啤酒行業(yè)大型企業(yè)利潤總額變化趨勢圖
圖表 58  2003－2009年中國啤酒行業(yè)大型企業(yè)盈利能力一覽表
圖表 59  2003－2009年中國啤酒行業(yè)大型企業(yè)盈利能力變化趨勢圖
圖表 60  2003－2009年中國啤酒行業(yè)國有企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模一覽表 （千元）
圖表 61  2003－2009年中國啤酒行業(yè)國有企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模變化趨勢圖
圖表 62  2003－2009年中國啤酒行業(yè)國有企業(yè)數(shù)量一覽表  個(gè)
圖表 63  2003－2009年中國啤酒行業(yè)國有企業(yè)企業(yè)數(shù)量變化趨勢圖
圖表 64  2003－2009年中國啤酒行業(yè)國有企業(yè)銷售收入一覽表（千元）
圖表 65  2003－2009年中國啤酒行業(yè)國有企業(yè)銷售收入變化趨勢圖
圖表 66  2003－2009年中國啤酒行業(yè)國有企業(yè)利潤那總額一覽表（千元）
圖表 67  2003－2009年中國啤酒行業(yè)國有企業(yè)利潤總額變化趨勢圖
圖表 68  2003－2009年中國啤酒行業(yè)國有企業(yè)盈利能力一覽表
圖表 69  2003－2009年中國啤酒行業(yè)國有企業(yè)盈利能力變化趨勢圖
圖表 70  2003－2009年中國啤酒行業(yè)外資企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模一覽表（千元）
圖表 71  2003－2009年中國啤酒行業(yè)外資資產(chǎn)規(guī)模變化趨勢圖
圖表 72  2003－2009年中國啤酒行業(yè)外資企業(yè)數(shù)量一覽表  個(gè)
圖表 73  2003－2009年中國啤酒行業(yè)外資企業(yè)數(shù)量變化趨勢圖
圖表 74  2003－2009年中國啤酒行業(yè)外資銷售收入一覽表（千元）
圖表 75  2003－2009年年中國啤酒行業(yè)外資企業(yè)銷售收入變化趨勢圖
圖表 76  2003－2009年中國啤酒行業(yè)外資企業(yè)利潤總額一覽表（千元）
圖表 77  2003－2009年中國啤酒行業(yè)外資企業(yè)利潤總額變化趨勢圖
圖表 78  2003－2009年中國啤酒行業(yè)外資盈利能力一覽表
圖表 79  2003－2009年中國啤酒行業(yè)外資企業(yè)盈利能力變化趨勢圖
圖表 80  1949-2008年啤酒行業(yè)市場競爭特征趨勢圖
圖表 81  2008年1-12月中國啤酒三大集團(tuán)產(chǎn)量比較
圖表 82  2008年中國各大啤酒公司市場份額
圖表 83  2007年中國各大啤酒公司市場份額
圖表 84  2007年規(guī)模以上啤酒企業(yè)股本結(jié)構(gòu)比例圖
圖表 85  外資參股我國大型啤酒企業(yè)的情況
圖表 86  2001-2008年中國本土啤酒企業(yè)銷量結(jié)構(gòu)一覽表   萬千升
圖表 87  1994-2008年啤酒行業(yè)CR3、CR10變化趨勢圖
圖表 88  啤酒行業(yè)競爭力要素一覽表
圖表 89  中國啤酒行業(yè)主要企業(yè)及品牌一覽表
圖表 90  三大啤酒公司的品牌定位
圖表 91  2004-2008年青啤主品牌銷量預(yù)測圖
圖表 92  2004-2008年燕京啤酒主品牌銷量
圖表 93  燕京啤酒主品牌銷售比重
圖表 94  2001-2008年中國啤酒行業(yè)歷年噸酒收入
圖表 95  2001-2008年青島啤酒歷年噸酒收入
圖表 96  2001-2008年燕京啤酒歷年噸酒收入
圖表 97  2001-2008年重慶啤酒歷年噸酒收入
圖表 98  2001-2007年華潤雪花歷年噸酒收入
圖表 99  2000-2008年三大啤酒公司毛利率對比圖
圖表 100  2001-2008年啤酒公司利潤率對比圖
圖表 101  2008年北京啤酒市場份額圖
圖表 102  2008年海啤酒市場份額圖
圖表 103  2008年廣東啤酒市場份額圖
圖表 104  廣東周邊城市啤酒品牌建廠一覽表
圖表 105  1994-2004年青島啤酒并購帶來的市場份額變化
圖表 106  2000-2007年三大啤酒企業(yè)市場占有率變化
圖表 107  1999-2007年啤酒行業(yè)前十大公司市場占有率（CR10）變動趨勢圖
圖表 108  全球各國啤酒行業(yè)前三大公司市場占有率（CR3）一覽表
圖表 109  2007-2009年華潤雪花并購重組事件一覽表
圖表 110  安海斯—布希公司進(jìn)入中國概括一覽表
圖表 111  青島啤酒生產(chǎn)分布趨勢圖
圖表 112  2008年青島啤酒市場銷售區(qū)域結(jié)構(gòu)圖
圖表 113  2009年1-6月青島啤酒市場銷售區(qū)域結(jié)構(gòu)圖
圖表 114  2008-2009年青島啤酒財(cái)務(wù)運(yùn)行一覽表
圖表 115  青島啤酒營銷策略圖
圖表 116  燕京啤酒生產(chǎn)工藝流程圖
圖表 117  燕京啤酒銷售網(wǎng)絡(luò)分布圖
圖表 118  燕京啤酒生產(chǎn)分布趨勢圖
圖表 119  2008-2009年燕京啤酒財(cái)務(wù)運(yùn)行一覽表
圖表 120  2009年燕京啤酒業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)一覽表
圖表 121  2008年燕京啤酒業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)一覽表
圖表 122  2007年燕京啤酒業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)一覽表
圖表 123  華潤啤酒市場銷售網(wǎng)絡(luò)圖
圖表 124  雪花啤酒生產(chǎn)分布趨勢圖
圖表 125  2000-2008年華潤雪花銷量  單位：萬千升
圖表 126  2007年珠江啤酒產(chǎn)銷一覽表
圖表 127  珠江啤酒銷售網(wǎng)絡(luò)圖
圖表 128  珠江啤酒市場營銷策略一覽表
圖表 129  珠江啤酒基地區(qū)域布局
圖表 130  2007年珠江啤酒銷售一覽表  單位：萬元
圖表 131  2007年珠江啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)一覽表  單位：萬元
圖表 132  2008-2009年重慶啤酒財(cái)務(wù)運(yùn)行一覽表
圖表 133  2009年重慶啤酒業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)一覽表
圖表 134  2008年重慶啤酒業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)一覽表
圖表 135  2008年重慶啤酒銷售區(qū)域分布圖
圖表 136  英博與AB的中國市場布局
圖表 137  安海斯在中國（合并前）
圖表 138  英博在中國（合并前）
圖表 139  嘉士伯公司進(jìn)入中國概括一覽表
圖表 140  朝日國內(nèi)生產(chǎn)基地
圖表 141  2009-2015年我國啤酒市場容量預(yù)測
圖表 142  全球主要生產(chǎn)國啤酒行業(yè)集中度

略……

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