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目 錄

CONTENTS

 
第一章 行業(yè)運行環(huán)境分析 12
第一節(jié) 政策綜述 12
一、廣播電視廣告播放管理 12
二、制止非法轉(zhuǎn)播奧運賽事及相關(guān)活動的行為 13
三、中國電視評價新標準出臺 13
第二節(jié) 行業(yè)運行動態(tài)分析 14
一、央視將開展視頻點播業(yè)務(wù) 14
二、中國有線初步建立有線電視網(wǎng)絡(luò)運營格局 14
三、廣電CMMB搶占奧運商機 15
四、北京奧運會主新聞中心、國際廣播中心正式啟用 15
五、地方衛(wèi)視集體分食央視奧運節(jié)目收視率 16
六、湖南有線數(shù)字電視發(fā)展獲33億元貸款支持 17
七、央視國際即將開通IPTV提供奧運直播 18

第二章 全球廣播行業(yè)發(fā)展概述 20
第一節(jié) 發(fā)展現(xiàn)狀 20
一、數(shù)字風暴席卷全球，各國競爭日趨激烈 20
二、衛(wèi)星應(yīng)用方興未艾，衛(wèi)星廣播地位顯現(xiàn) 20
三、信息革命翻天覆地，廣播發(fā)展邁開步伐 21
第二節(jié) 基本特點 21
一、網(wǎng)絡(luò)功能融合加快，全球化傳播成趨勢 21
二、技術(shù)發(fā)展日漸成熟，廣播智能日新月異 22
第三節(jié) 主要國家和地區(qū)發(fā)展概況 22
一、美國 22
二、英國 50
三、歐洲其他國家 61
四、日本 76
第四節(jié) 重點廣播電臺簡介 80
一、清晰頻道 80
二、英國廣播公司(BBC) 83
三、NHK(日本廣播協(xié)會) 86

第三章 中國廣播行業(yè)發(fā)展概況 88
第一節(jié) 發(fā)展環(huán)境 88
一、政策 88
二、經(jīng)濟 88
三、社會 89
四、技術(shù) 90
第二節(jié) 發(fā)展現(xiàn)狀 90
一、節(jié)目內(nèi)容日益豐富，廣告收入持續(xù)增長 90
二、境外資本加速進入，國際巨頭布局中國 91
三、產(chǎn)業(yè)融合逐漸深入，縱橫發(fā)展成為主流 92
第三節(jié) 基本特點 93
一、聽眾需求逐漸細分，專業(yè)化發(fā)展成主流 93
二、數(shù)字廣播發(fā)展加快，科技含量不斷提高 95
三、盈利模式相對單一，收入結(jié)構(gòu)嚴重失調(diào) 96
第四節(jié) 細分行業(yè) 99
一、價值鏈構(gòu)成 99
二、價值鏈分析 100

第四章 2008-2009年中國廣播市場發(fā)展態(tài)勢分析 102
第一節(jié) 2008-2009年度中國廣播市場競爭狀況 102
第二節(jié) 廣播廣告投放多元化現(xiàn)狀與原因 109
第三節(jié) 廣播媒體產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)與發(fā)展趨勢 110
第四節(jié) 乘風破浪正是時，奧運機遇展宏圖 120
第五節(jié) 廣播媒體品牌化的經(jīng)營之路 126
第六節(jié) 各城市聽率分析 128
一、2008-2009年北京地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) 128
二、2008-2009年天津地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) 133
三、2008-2009年沈陽地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) 138
四、2008-2009年上海地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) 141
五、2008-2009年武漢地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) 145
六、2008-2009年廣州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) 151
七、2008-2009年深圳地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) 158
八、2008-2009年重慶地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) 161
九、2008-2009年成都地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) 162
十、2008-2009年西安地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) 163
十一、2008-2009年烏魯木齊地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) 166
十二、2008-2009年呼和浩特地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) 167
十三、2008-2009年包頭地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) 168
十四、2008-2009年西寧地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) 168
十五、2008-2009年蘭州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) 168
十六、2008-2009年大連地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) 171
十七、2008-2009年蕪湖地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) 171
十八、2008-2009年濟南地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) 172
十九、2008-2009年青島地區(qū)收地聽率數(shù)據(jù) 172
二十、2008-2009年煙臺地區(qū)收地聽率數(shù)據(jù) 173
二十一、2008-2009年臨沂地區(qū)收地聽率數(shù)據(jù) 174
二十二、2008-2009年廊坊地區(qū)收地聽率數(shù)據(jù) 174
二十三、2008-2009年鄭州地區(qū)收地聽率數(shù)據(jù) 178
二十四、2008-2009年安陽地區(qū)收地聽率數(shù)據(jù) 182
二十五、2008-2009年溫州地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) 182
二十六、2008-2009年貴陽地區(qū)收地聽率數(shù)據(jù) 183
二十七、2008-2009年揚州地區(qū)收地聽率數(shù)據(jù) 184
二十八、2008-2009年杭州地區(qū)收地聽率數(shù)據(jù) 184
二十九、2008-2009年南京地區(qū)收地聽率數(shù)據(jù) 186
三十、2008-2009年徐州地區(qū)收地聽率數(shù)據(jù) 188
三十一、2008-2009年張家港地區(qū)收地聽率數(shù)據(jù) 188
三十二、2008-2009年合肥地區(qū)收地聽率數(shù)據(jù) 189
三十三、2008-2009年阜陽地區(qū)收地聽率數(shù)據(jù) 190
三十四、2008-2009年宜昌地區(qū)收地聽率數(shù)據(jù) 190
三十五、2008-2009年荊州地區(qū)收地聽率數(shù)據(jù) 191
三十六、2008-2009年長沙地區(qū)收地聽率數(shù)據(jù) 191
三十七、2008-2009年廈門地區(qū)收地聽率數(shù)據(jù) 193
三十八、2008-2009年南寧地區(qū)收地聽率數(shù)據(jù) 193
三十九、2008-2009年昆明地區(qū)收地聽率數(shù)據(jù) 194
四十、2008-2009年佛山地區(qū)收地聽率數(shù)據(jù) 194
四十一、2008-2009年珠海地區(qū)收地聽率數(shù)據(jù) 195
四十二、2008-2009年韶關(guān)地區(qū)收地聽率數(shù)據(jù) 196
四十三、2008-2009年江門地區(qū)收地聽率數(shù)據(jù) 197
四十四、2008-2009年東莞地區(qū)收地聽率數(shù)據(jù) 198
四十五、2008-2009年汕頭地區(qū)收地聽率數(shù)據(jù) 198

第五章 中國廣播消費市場分析 200
第一節(jié) 流動聽眾——廣播聽眾群中的“新貴” 200
一、流動聽眾是不可或缺的重要聽眾群 200
1、流動聽眾是廣播的忠實聽眾 200
2、流動聽眾群日趨壯大 200
3、流動聽眾的含金量高 201
二、流動聽眾的收聽習(xí)慣與家庭聽眾明顯不同 202
1、流動聽眾收聽廣播的頻率更為密集 202
2、車是流動聽眾收聽廣播主要場所、車載系統(tǒng)是主要收聽工具 202
3、流動聽眾的平均收聽時長更長一些 202
4、流動聽眾收聽廣播時間比較固定，收聽曲線呈先揚后抑的趨勢 203
5、交通消息是流動聽眾尤為關(guān)注的信息 203
6、新聞、音樂、交通節(jié)目都是流動聽眾最喜歡的節(jié)目 203
7、流動聽眾最關(guān)注汽車的有關(guān)信息 203
三、交通頻率在流動廣播市場中占絕對優(yōu)勢 204
1、交通頻率是流動聽眾最常收聽的頻率 204
2、交通頻率在流動廣播市場中占據(jù)的份額最大 204
3、交通頻率在白天的收聽率高于晚上 205
4、音樂頻率是流動聽眾的另一個重要選擇 205
四、廣播業(yè)發(fā)展策略 205
1、移動電視對廣播的沖擊到底有多大 205
2、廣播是否能抓住有車的新富階層 205
3、對面面對日益增長的廣告量 206
第二節(jié) 大災(zāi)之時凸顯媒體的力量! 206
第三節(jié) 乘風破浪正是時，奧運機遇展宏圖 209
一、把握奧運機遇 發(fā)展廣播行業(yè) 209
1、體育賽事是展現(xiàn)廣播優(yōu)勢的“催化劑” 209
2、奧運給廣播帶來機遇 209
二、廣播如何抓住時機做奧運營銷？ 210
1、緊抓奧運契機，打造專業(yè)體育頻率 210
2、“放大”奧運，“整合”聽眾，打造體育品牌節(jié)目 211
3、打造金牌主持人，培養(yǎng)聽眾忠誠度 212
三、活動營銷——打造廣播媒體綜合競爭力 213
1.廣播借活動之勢造品牌之勢 213
2.與聽眾互動，實現(xiàn)多贏營銷 214
四、北京奧運對廣播行業(yè)的推動作用 214
第四節(jié) 農(nóng)村廣播聽眾心理初探 215
第五節(jié) 新時期廣播聽眾研究 216
一、審美時代的到來帶動了聽眾審美情趣的提高。 216
二、聽眾群體的改變要求廣播節(jié)目增強其對象性。 217
三、黃金時間的淡化造成聽眾收聽時段不再集中。 217
四、聽眾收聽方式趨于更加多樣性。 218
第六節(jié) 廣播聽眾的變遷與應(yīng)對策略 218
一、聽眾審美情趣的提高。 218
二、聽眾群體的縮小。 219
三、聽眾收聽時段的分散。 220
四、聽眾收聽工具的改變。 220
第七節(jié) 新世紀廣播聽眾心理趨向探討 220
第八節(jié) 廣播聽眾的信息消費心理分析 222
第九節(jié) 做好輿論引導(dǎo)工作 真心服務(wù)廣播聽眾 224
一、把握正確輿論導(dǎo)向是宣傳思想工作的第一使命。 224
二、做好輿論引導(dǎo)工作的總體要求 225
三、做好輿論引導(dǎo)工作的基本方法 226
第十節(jié) 廣播聽眾注意力的發(fā)掘和維系 228
第十一節(jié) 研究受眾需求貼近廣播聽眾 229
第十二節(jié) 對我國廣播聽眾收聽率調(diào)查的思考 230
一、現(xiàn)狀 230
二、前景展望 230

第六章 廣播廣告持續(xù)發(fā)展探析 232
第一節(jié) 廣播廣告近些年呈明顯遞增趨勢 232
一、傳媒市場競爭激烈，傳統(tǒng)媒體經(jīng)受考驗 232
第二節(jié) 解析廣播廣告的持續(xù)發(fā)展 233
一、廣播自身不斷提高，廣播更具有可聽性 233
二、聽眾回流，廣播廣告市場擴大 233
三、廣播優(yōu)勢更好的應(yīng)用于廣告投放中 234
四、廣播廣告投放性價比高 234
五、廣播廣告體制改革 235
六、廣播廣告經(jīng)營越來越受到重視 235
第三節(jié) 廣播廣告經(jīng)營的不足之處和障礙 235
一、廣播廣告也需要一個良好的行業(yè)環(huán)境 235
二、廣播行業(yè)空間局限的束縛必須早日解開 236
三、廣播廣告價格體制不合理 236
四、廣播廣告代理機制發(fā)展不成熟 236
五、提高廣播廣告的經(jīng)營意識，有效整合 236
第四節(jié) 廣播事業(yè)正面臨著二次發(fā)展的大好機遇 237

第七章 中國廣播行業(yè)競爭格局與競爭行為 238
第一節(jié) 競爭格局 238
二、行業(yè)競爭日趨激烈，集團發(fā)展梯度顯現(xiàn) 238
第二節(jié) 競爭行為 242
一、節(jié)目同步聯(lián)合播出，橫向整合步伐加快 242
二、價值鏈進一步整合，縱向發(fā)展格局盛行 243
第三節(jié) 競爭績效 245
一、抵抗單一收入風險，多元經(jīng)營格局起步 245
二、頻率專業(yè)化趨深入，多層次節(jié)目群形成 248

第八章 類型化、專業(yè)化電臺的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢以及未來走向 252
第一節(jié) 世界類型化電臺發(fā)展概述 252
一、世界類型化電臺的發(fā)展模式和趨勢 252
二、公共廣播模式和商業(yè)廣播模式發(fā)展的方向和趨勢 253
第二節(jié) 類型化電臺在中國的發(fā)展 254
一、類型化電臺概述 254
1、類型化電臺的涵義 254
2、當前類型化電臺在國內(nèi)外的發(fā)展情況 254
二、類型化電臺在中國發(fā)展的桎梏 255
1、中國廣播行業(yè)市場化的現(xiàn)狀使得類型化電臺必需逐步推進 255
2、體制限制和頻率資源的制約是類型化電臺推廣的桎梏 257
3、電臺資源短缺和人員專業(yè)素質(zhì)限制了電臺類型化的實施 257
二、類型化電臺在中國的發(fā)展出路 258
1、內(nèi)容上，以新聞、音樂等發(fā)揮廣播優(yōu)勢的類型作為嘗試 258
2、地域上，從傳媒行業(yè)競爭比較激烈的大中城市開始推進 259
第三節(jié) 中國廣播類型化、品牌化發(fā)展的突出問題、未來走向與戰(zhàn)略策略 260
第四節(jié) 國內(nèi)廣播媒體分眾化、地域化、跨地區(qū)跨媒體聯(lián)合運營等發(fā)展趨勢 265
第五節(jié) 類型化電臺節(jié)目形態(tài)整體設(shè)計、節(jié)目形態(tài)的引進與本土化創(chuàng)新改造 270
第六節(jié) 廣播類型化中受眾市場的深度細分、全新廣播受眾市場的拓展 271
一、受眾市場細分催生廣播專業(yè)化趨勢。 271
二、專業(yè)化廣播需要對細分市場精確分析。 271
三、細分市場的制約因素。 271
四、細分市場的主要分析方法。 272
第七節(jié) 數(shù)字技術(shù)時代，數(shù)字廣播未來的發(fā)展方向和空間 272
第八節(jié) 網(wǎng)絡(luò)數(shù)字廣播“播客”等對傳統(tǒng)廣播的沖擊和借鑒 278

第九章 新聞欄目最新趨勢與品牌化拓展 281
第一節(jié) 廣播新聞欄目對象化、貼近性、服務(wù)性的加強 281
第二節(jié) 電臺新聞節(jié)目資源體系打造、新聞題材挖掘創(chuàng)新 284
第三節(jié) 民生熱線類節(jié)目的創(chuàng)新與品牌化建設(shè) 293
第四節(jié) 正面新聞資源的民生加工創(chuàng)作、民生新聞報道尺度的合理把握 294

第十章 交通頻率的現(xiàn)實發(fā)展戰(zhàn)略和策略 297
第一節(jié) 交通頻率的產(chǎn)業(yè)化、類型化、市場化生存與發(fā)展戰(zhàn)略 297
第二節(jié) 交通頻率類型化發(fā)展中的廣告市場精確定位和廣告經(jīng)營策略 299
第三節(jié) 交通頻率類型化發(fā)展中的節(jié)目整體編排、編播策略 302
第四節(jié) 交通廣播產(chǎn)品標準化、質(zhì)量控制的標準化、節(jié)目運行結(jié)構(gòu)的標準化 304

第十一章 音樂類電臺的類型化生存與發(fā)展 306
第一節(jié) 電臺音樂頻率類型化、專業(yè)化運營與品牌整合式營銷 306
第二節(jié) 電臺大型活動的整合營銷運營提升廣播品牌影響力 313
第三節(jié) 廣播電臺節(jié)目資源的整合運營和二次開發(fā)、多元化發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)化運營思路、廣播產(chǎn)品鏈的開發(fā)與建設(shè) 318
第四節(jié) 類型化電臺多元化經(jīng)營贏利能力的增強和贏利模式的開發(fā)、創(chuàng)新、構(gòu)建 320

第十二章 談話類欄目的節(jié)目創(chuàng)優(yōu)與品牌化發(fā)展 327
第一節(jié) 電臺談話欄目互動性、服務(wù)性的統(tǒng)一 327
第二節(jié) 電臺談話節(jié)目和主持人整體風格的統(tǒng)一把握 327
第三節(jié) 電臺談話類欄目話題體系的構(gòu)建和創(chuàng)新 328
第四節(jié) 談話欄目影響力、號召力、品牌形象的打造 331
第五節(jié) 電臺談話類節(jié)目幾個誤區(qū)和處理方略 332

第十三章 中國廣播行業(yè)部分電臺競爭力評價 333
第一節(jié) 北京臺：專業(yè)化廣播改革不斷深入 333
第二節(jié) 廣東臺：在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進行調(diào)整 335
第三節(jié) 上海臺：創(chuàng)新專業(yè)化發(fā)展模式 335
第四節(jié) 深圳臺：城市電臺獨領(lǐng)風騷 336
第五節(jié) 天津臺：貫徹"品牌雙效"戰(zhàn)略 337

第十四章 2008-2010年對行業(yè)成長動因分析 338
第一節(jié) 政策 338
第二節(jié) 經(jīng)濟 341
第三節(jié) 社會 343
第四節(jié) 技術(shù) 345

第十五章 2008-2010年對行業(yè)趨勢分析 349
第一節(jié) 節(jié)目專業(yè)化 349
第二節(jié) 經(jīng)營多樣化 349
第三節(jié) 品牌外延化 351
第四節(jié) 職能分工化 353

第十六章 2010年中國廣播行業(yè)發(fā)展預(yù)測 355

第十七章 2010-2012年中國廣播行業(yè)投資機會分析 366
第一節(jié) 行業(yè)投資價值評價 366
第二節(jié) 投資機會分析 366
一、內(nèi)容制作 366
二、內(nèi)容傳輸 368
三、設(shè)備制造 370
第三節(jié) 投資領(lǐng)域 370
一、數(shù)字廣播帶來的投資機會：內(nèi)容制作領(lǐng)域/技術(shù)設(shè)備領(lǐng)域 370
二、農(nóng)村廣播市場大有潛力 372

第十八章 發(fā)展策略建議 380
第一節(jié) 對企業(yè) 380
一、細分聽眾不同需求，堅持內(nèi)容特色求勝 380
二、加強人才隊伍培養(yǎng)，走向主持人中心制 381
三、加快類型化改革，分離內(nèi)容制作與播出 382
第二節(jié) 對投資者 384
一、認準行業(yè)發(fā)展?jié)摿�，切入�?nèi)容和設(shè)備領(lǐng)域 384
二、關(guān)注企業(yè)發(fā)展?jié)摿�，注重持續(xù)投資回報 385
第三節(jié) 對政府 386
一、推進科技體制創(chuàng)新，促進廣播事業(yè)發(fā)展 386
二、加大科技研發(fā)投入，拓寬廣播融資渠道 387

圖表目錄
圖表 1  2008年不同年齡聽眾的全天收聽率走勢比較 94
圖表 2  廣播產(chǎn)業(yè)價值鏈的基本模型 111
圖表 3  2008年2月北京地區(qū)到達率排名前十位的頻率 129
圖表 4  08年5月北京收聽市場全天市場份額排名前19位頻率 129
圖表 5  2008年5月北京收聽市場頻率收聽率排名前19位 130
圖表 6  2008年5月不同收聽地點全天市場份額排名（按所有排名） 131
圖表 7  北京不同性別聽眾的廣播收聽率 132
圖表 8   北京不同年齡聽眾的廣播收聽率 132
圖表 9  北京不同學(xué)歷聽眾的廣播收聽率 132
圖表 10  北京不同職業(yè)聽眾的廣播收聽率 133
圖表 11  2009年2月天津地區(qū)到達率排名前十位的頻率 133
圖表 12  2009年6月份天津地區(qū)主要電臺收聽排行 134
圖表 13  2009年7月份天津地區(qū)主要電臺到達率 134
圖表 14  2009年7月天津地區(qū)主要電臺收聽排行 134
圖表 15  2009年8月天津地區(qū)主要電臺到達率 135
圖表 16  2009年1月天津地區(qū)主要電臺收聽排行 135
圖表 17  2009年1月天津地區(qū)主要電臺到達率 135
圖表 18  2009年2月天津地區(qū)主要電臺收聽排行 136
圖表 19  2009年2月天津地區(qū)主要電臺到達率 136
圖表 20  2009年3月天津地區(qū)主要電臺收聽排行 137
圖表 21  2009年3月天津地區(qū)主要電臺到達率 137
圖表 22  2009年4月天津地區(qū)主要電臺收聽排行 137
圖表 23  2009年4月天津地區(qū)主要電臺到達率 138
圖表 24  2009年6月天津地區(qū)主要電臺節(jié)目收聽排行 138
圖表 25  2009年4月沈陽地區(qū)主要電臺收聽排行 139
圖表 26  2009年4月沈陽地區(qū)主要電臺到達率 139
圖表 27  2009年6月沈陽地區(qū)主要電臺節(jié)目收聽 139
圖表 28  2009年7月沈陽地區(qū)主要電臺節(jié)目收聽排行 140
圖表 29  2009年8月沈陽地區(qū)主要電臺節(jié)目收聽排行TOP10 140
圖表 30  2009年3月上海地區(qū)主要電臺收聽率排名 141
圖表 31  2009年3月上海地區(qū)主要電臺到達率排名 142
圖表 32  2009年6月上海地區(qū)主要電臺的平均收聽率 142
圖表 33  2009年6月上海地區(qū)主要電臺的平均占有率 142
圖表 34  上海地區(qū)不同性別聽眾的廣播收聽率 143
圖表 35  上海地區(qū)不同年齡聽眾的廣播收聽率 143
圖表 36  上海地區(qū)不同學(xué)歷聽眾的廣播收聽率 144
圖表 37  上海地區(qū)不同職業(yè)聽眾的廣播收聽率 144
圖表 38  2009年武漢地區(qū)到達率排名前十位的頻率 145
圖表 39  2009年武漢地區(qū)主要電臺收聽排行 145
圖表 40  2009年武漢地區(qū)主要電臺到達率 146
圖表 41  2009年武漢地區(qū)主要電臺收聽排行 146
圖表 42  2009年武漢地區(qū)主要電臺到達率 146
圖表 43  2009年1月武漢地區(qū)主要電臺收聽排行 147
圖表 44  2009年1月武漢地區(qū)主要電臺到達率 147
圖表 45  2009年2月武漢地區(qū)主要電臺收聽排行 147
圖表 46  2009年2月武漢地區(qū)主要電臺到達率 148
圖表 47  2009年3月武漢地區(qū)主要電臺收聽排行 148
圖表 48  2009年3月武漢地區(qū)主要電臺到達率 148
圖表 49  2009年4月武漢地區(qū)主要電臺收聽排行 149
圖表 50  2009年4月武漢地區(qū)主要電臺到達率 149
圖表 51  武漢地區(qū)2009年6月主要電臺節(jié)目收聽排行 150
圖表 52  08年7月武漢地區(qū)主要電臺節(jié)目收聽率排行 150
圖表 53  2009年8月武漢地區(qū)主要電臺節(jié)目收聽排行 151
圖表 54  2009年2月廣州地區(qū)到達率排名前十位的頻率 151
圖表 55  2009年6月份廣州地區(qū)主要電臺收聽排行 152
圖表 56  2009年6月份廣州地區(qū)主要電臺到達率 152
圖表 57  2009年7月廣州地區(qū)主要電臺節(jié)目收聽排行 152
圖表 58  2009年8月廣州地區(qū)主要電臺節(jié)目收聽排行 153
圖表 59  2009年12月廣州地區(qū)主要電臺收聽排行 154
圖表 60  2009年12月廣州地區(qū)主要電臺到達率 154
圖表 61  2009年1月廣州地區(qū)主要電臺收聽排行 154
圖表 62  2009年1月廣州地區(qū)主要電臺到達率 155
圖表 63  2009年3月廣州地區(qū)主要電臺收聽排行 155
圖表 64  2009年3月廣州地區(qū)主要電臺到達率 155
圖表 65  2009年4月廣州地區(qū)主要電臺收聽排行 156
圖表 66  2009年4月廣州地區(qū)主要電臺到達率 156
圖表 67  廣州地區(qū)不同性別聽眾的廣播收聽率 157
圖表 68  廣州地區(qū)不同年齡聽眾的廣播收聽率 157
圖表 69  廣州地區(qū)不同學(xué)歷聽眾的廣播收聽率 157
圖表 70  廣州地區(qū)不同職業(yè)聽眾的廣播收聽率 158
圖表 71  2009年7月份深圳地區(qū)主要電臺收聽排行 158
圖表 72  2009年7月份深圳地區(qū)主要電臺到達率 159
圖表 73  2009年8月深圳地區(qū)主要電臺收聽排行 159
圖表 74  2009年8月深圳地區(qū)主要電臺到達率 159
圖表 75  2009年1月深圳地區(qū)主要電臺收聽排行 160
圖表 76  2009年1月深圳地區(qū)主要電臺到達率 160
圖表 77  2009年4月深圳地區(qū)主要電臺節(jié)目收聽排行TOP10 160
圖表 78  2009年3月重慶地區(qū)主要電臺收聽率排名 161
圖表 79  2009年6月重慶地區(qū)主要電臺節(jié)目收聽排行 161
圖表 80  2009年3月成都地區(qū)主要電臺收聽率排名 162
圖表 81  2009年3月成都地區(qū)主要電臺到達率排名 162
圖表 82  2009年7月西安地區(qū)主要電臺收聽排行 163
圖表 83  2009年7月西安地區(qū)主要電臺到達率 163
圖表 84  2009年8月西安地區(qū)主要電臺收聽排行 163
圖表 85  2009年8月西安地區(qū)主要電臺到達率 164
圖表 86  2009年1月西安地區(qū)主要電臺收聽排行 164
圖表 87  2009年1月西安地區(qū)主要電臺到達率 164
圖表 88  2009年2月西安地區(qū)主要電臺收聽排行 165
圖表 89  2009年2月西安地區(qū)主要電臺到達率 165
圖表 90  2009年3月西安地區(qū)主要電臺收聽排行 166
圖表 91  2009年3月西安地區(qū)主要電臺到達率 166
圖表 92  2009年3月烏魯木齊地區(qū)主要電臺節(jié)目收聽排行 166
圖表 93  2009年3月烏魯木齊地區(qū)主要電臺到達率 166
圖表 94  2009年5月烏魯木齊地區(qū)主要電臺節(jié)目收聽排行 167
圖表 95  2009年5月烏魯木齊地區(qū)主要電臺到達率 167
圖表 96  2008-2009年呼和浩特地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) 167
圖表 97  2008-2009年包頭地區(qū)主要電臺收聽排行TOP5 168
圖表 98  2008-2009年西寧地區(qū)主要電臺收聽排行TOP5 168
圖表 99  2009年3月蘭州地區(qū)主要電臺節(jié)目收聽排行 168
圖表 100  2009年4月蘭州地區(qū)主要電臺收聽排行 169
圖表 101  2009年4月蘭州地區(qū)主要電臺到達率 169
圖表 102  2009年7月蘭州地區(qū)主要電臺節(jié)目收聽排行 170
圖表 103  2009年8月蘭州地區(qū)主要電臺節(jié)目收聽排行 170
圖表 104  2009年8月大連地區(qū)主要電臺節(jié)目收聽排行 171
圖表 105  2008-2009年蕪湖地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) 171
圖表 106  2009年6月濟南地區(qū)收聽率排名 172
圖表 107  2009年10月青島地區(qū)收聽率數(shù)據(jù) 172
圖表 108  2009年10月青島地區(qū)所有頻道占有率分布 173
圖表 109  2009年10月青島地區(qū)所有頻道周到達率 173
圖表 110  2008-2009年煙臺地區(qū)收地聽率數(shù)據(jù) 174
圖表 111  2008-2009年青島地區(qū)平均周到達率排名前幾位的電臺 174
圖表 112  2009年7月鄭州地區(qū)主要電臺節(jié)目收聽排行 178
圖表 113  2009年8月鄭州地區(qū)主要電臺節(jié)目收聽排行 178
圖表 114  2009年8月份鄭州地區(qū)主要電臺收聽排行 179
圖表 115  2009年8月鄭州地區(qū)主要電臺到達率 179
圖表 116  2009年9月鄭州地區(qū)主要電臺收聽排行 180
圖表 117  2009年9月鄭州地區(qū)主要電臺到達率 180
圖表 118  2009年1月鄭州地區(qū)主要電臺收聽排行 180
圖表 119  2009年1月鄭州地區(qū)主要電臺到達率 181
圖表 120  2009年2月鄭州地區(qū)主要電臺收聽排行 181
圖表 121  2009年2月鄭州地區(qū)主要電臺到達率 182
圖表 122  2008-2009年貴陽地區(qū)收地聽率數(shù)據(jù) 183
圖表 123  2009年8月?lián)P州地區(qū)主要電臺收聽率排名 184
圖表 124  2009年2月?lián)P州地區(qū)電臺平均收聽率 184
圖表 125  2009年2月杭州地區(qū)到達率排名前十位的頻率 184
圖表 126  2009年12月杭州地區(qū)主要電臺收聽排行 185
圖表 127  2009年12月杭州地區(qū)主要電臺到達率 185
圖表 128  2009年3月杭州地區(qū)主要電臺收聽率排名 186
圖表 129  2009年3月杭州地區(qū)主要電臺到達率排名 186
圖表 130  2009年1月南京地區(qū)所有頻率收聽率、占有率排名 187
圖表 131  2008-2009年年徐州地區(qū)廣播平均收聽率 188
圖表 132  2008-2009年張家港地區(qū)電臺平均收聽率排名 188
圖表 133  2008-2009年合肥地區(qū)收聽率排名 189
圖表 134  2008-2009年合肥地區(qū)周達到率與日達到率排名 189
圖表 135  2008-2009年阜陽地區(qū)收地聽率數(shù)據(jù) 190
圖表 136  2008-2009年宜昌地區(qū)收聽率排名 190
圖表 137  2008-2009年宜昌地區(qū)平均占有率 190
圖表 138  2009年8月荊州地區(qū)電臺平均收聽率 191
圖表 139  2009年8月荊州地區(qū)平均占有率 191
圖表 140  2009年12月長沙地區(qū)主要電臺收聽排行 191
圖表 141  2009年12月長沙地區(qū)主要電臺到達率 192
圖表 142  2009年6月長沙地區(qū)主要電臺節(jié)目收聽排行 192
圖表 143  2008-2009年廈門地區(qū)收地聽占有率數(shù)據(jù) 193
圖表 144  2008-2009年南寧地區(qū)主要電臺收聽率排名 193
圖表 145  2008-2009年昆明地區(qū)廣播市場份額 194
圖表 146  2008-2009年佛山地區(qū)廣播市場份額 194
圖表 147  2009年佛山地區(qū)主要電臺的平均收聽率 195
圖表 148  2009年佛山地區(qū)主要電臺的平均到達率 195
圖表 149  2008-2009年珠海地區(qū)平均周到達率排名前五位的電臺 196
圖表 150  2009年珠海地區(qū)各電臺的市場份額 196
圖表 151  2008-2009年韶關(guān)地區(qū)電臺平均收聽率 196
圖表 152  2008-2009年韶關(guān)地區(qū)電臺平均占有率 197
圖表 153  2008-2009年韶關(guān)地區(qū)電臺日到達率 197
圖表 154  2008-2009年韶關(guān)地區(qū)電臺周到達率 197
圖表 155  2008-2009年江門地區(qū)收地聽率數(shù)據(jù) 197
圖表 156  2008-2009年東莞地區(qū)平均收聽率 198
圖表 157  2008-2009年東莞地區(qū)電臺平均占有率 198
圖表 158  2008-2009年汕頭地區(qū)平均收聽率 198
圖表 159  2008-2009年汕頭地區(qū)平均占有率 199
圖表 160  廣播廣告及其它媒介市場廣告份額比較 232
圖表 161  2009年25城市各類型頻率在北京、上海、廣州三個城市的市場份額（%） 269
圖表 162  交通廣播在城市廣播市場中的市場份額 299
圖表 163  交通廣播在各地區(qū)的市場份額 300
圖表 164  2009年1月南京音樂電臺聽眾年齡構(gòu)成 330
圖表 165  2009年1月南京音樂電臺聽眾家庭月收入構(gòu)成 330
圖表 166  2009年9個省級農(nóng)村廣播頻率在本地市場的收聽情況 373
圖表 167  2009年農(nóng)村居民家庭用消費品保有情況 374
圖表 168  2009年農(nóng)村受眾廣播收聽頻次與時長 375
圖表 169  2009年農(nóng)村聽眾收聽場所分布 375
圖表 170  2009年農(nóng)村聽眾最喜歡收聽的節(jié)目類型 377
圖表 171  2009年專業(yè)農(nóng)村廣播聽眾構(gòu)成 378
圖表 172  不同年齡聽眾收聽廣播的目的 389
圖表 173   不同性別聽眾收聽廣播的目的 389
圖表 174  各類群體的電臺平均收聽率 389
圖表 175  維度關(guān)系表或稱特征向量表 390
圖表 176  行列各狀態(tài)信息概括 390
圖表 177  行列各狀態(tài)在二維圖上的投影散點圖 391
圖表 178  各類媒體在流動聽眾中的接觸率 392
圖表 179  出租車司機與私車車主接觸的媒體 392
圖表 180  私車車主的特征 393
圖表 181  流動聽眾收聽廣播的時間 393
圖表 182  流動聽眾收聽廣播的目的 393
圖表 183  流動聽眾關(guān)注的信息 394
圖表 184  流動聽眾經(jīng)常收聽的電臺 394
圖表 185  交通頻率的收聽率曲線 395
 略……

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