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2009年12月16日，中國(guó)電信和上海文廣正式宣布，上海IPTV突破100萬(wàn)！這是中國(guó)IPTV發(fā)展歷史上的一個(gè)嶄新里程碑。通過(guò)業(yè)務(wù)創(chuàng)新、規(guī)模發(fā)展，三網(wǎng)融合探索中上�？绯隽藢�(shí)實(shí)在在的一步。截至2009年6月30日，我國(guó)寬帶網(wǎng)民已達(dá)3.2億，占總網(wǎng)民數(shù)的94.3％。這些日漸擴(kuò)充的潛在用戶，為IPTV的成長(zhǎng)提供了不可限量的發(fā)展空間。從全球范圍來(lái)看，IPTV的規(guī)模增長(zhǎng)與寬帶用戶的數(shù)量密不可分。數(shù)據(jù)顯示，全球?qū)拵в脩粼?/SPAN>2009年第二季度增長(zhǎng)了1290萬(wàn)，目前已達(dá)到4億4500萬(wàn)。歐洲目前被認(rèn)為是全球范圍內(nèi)寬帶用戶第二大地區(qū)。與此相對(duì)應(yīng)的是，IPTV的用戶數(shù)也在迅速增加。截止到2009年6月底，全球IPTV用戶數(shù)已達(dá)到2690萬(wàn)戶，同比增長(zhǎng)11%。歐洲IPTV用戶數(shù)達(dá)到1363.1萬(wàn)，也占全球總數(shù)的51%……

一系列數(shù)字表明，中國(guó)IPTV發(fā)展的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟！ 2009年5月19日，國(guó)辦發(fā)26號(hào)文《關(guān)于2009年深化經(jīng)濟(jì)體制改革工作意見(jiàn)》，首次對(duì)廣電和電信的雙向進(jìn)入問(wèn)題做了明確的指示，要求“落實(shí)國(guó)家相關(guān)規(guī)定，實(shí)現(xiàn)廣電和電信企業(yè)的雙向進(jìn)入，推動(dòng)“三網(wǎng)融合”取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展(工業(yè)和信息化部、廣電總局、發(fā)展改革委、財(cái)政部負(fù)責(zé))。”這一指示的落實(shí)有助于解決了多年來(lái)電信不得開(kāi)辦IPTV電視業(yè)務(wù)的限制，無(wú)疑是為未來(lái)的IPTV行業(yè)發(fā)展注入了一劑強(qiáng)心劑！IPTV這片潛力廣闊的藍(lán)海正一步步呈現(xiàn)在我們面前……

本研究咨詢報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家工信部、國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心及國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息，全面分析了網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)發(fā)展的宏觀形勢(shì)、政策、行業(yè)總體水平、市場(chǎng)現(xiàn)狀、市場(chǎng)格局特征。

本報(bào)告共七章、首先介紹了IPTV的定義、隨后介紹了IPTV在全球的發(fā)展?fàn)顩r，深入分析了在歐洲、亞洲、美國(guó)市場(chǎng)的現(xiàn)狀、發(fā)展特征以及存在的問(wèn)題等。第三章開(kāi)始把眼觀轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)：綜合闡述了我國(guó)現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)狀況；深入細(xì)致研究了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)、制約因素及存在的問(wèn)題、提出了相應(yīng)的發(fā)展策略！全面對(duì)比分析了我國(guó)各個(gè)代表地區(qū)的IPTV產(chǎn)業(yè)模式發(fā)展情況，接著對(duì)我國(guó)的IPTV運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行了剖析、緊接著研究了我國(guó)IPYV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況、IPTV與數(shù)字電視的競(jìng)爭(zhēng)、廣電與電信的競(jìng)爭(zhēng)等。提出了規(guī)范我國(guó)IPTV市場(chǎng)、解決行業(yè)瓶頸、促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的一系列措施！文章的最后、對(duì)IPTV的市場(chǎng)投資進(jìn)行了分析和預(yù)測(cè)、對(duì)未來(lái)的前景充滿信心、尤其是后奧運(yùn)時(shí)代的中國(guó)IPTV市場(chǎng)更將是全球的熱土！

本報(bào)告為運(yùn)營(yíng)商在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

目 錄

CONTENTS

 
第一章 網(wǎng)絡(luò)電視關(guān)概述 1
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)電視的概念及優(yōu)勢(shì) 1
一、網(wǎng)絡(luò)電視的概念 1
二、IPTV的核心流程及幾種形式 1
三、 網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)勢(shì) 2
四、網(wǎng)絡(luò)電視的基本特征 3
第二節(jié) IPTV的系統(tǒng)組成及技術(shù)原理 4
一、 IPTV的系統(tǒng)組成 4
二、 IPTV技術(shù)原理 5
三、 IPTV技術(shù)特點(diǎn) 6

第二章 世界網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展分析 10
第一節(jié) 全球網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展?fàn)顩r 10
一、 全球網(wǎng)絡(luò)電視用戶規(guī)模 10
二、 全球IPTV市場(chǎng)營(yíng)收情況 10
三、全球網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展分析 12
四、全球IPTV發(fā)展綜合分析 17
五、全球IPTV管制問(wèn)題透析 18
六、全球運(yùn)營(yíng)商熱捧IPTV 21
七、2009年第二季度亞洲IPTV用戶增長(zhǎng)54% 24
第二節(jié) 美國(guó)IPTV發(fā)展?fàn)顩r 25
一、美國(guó)IPTV市場(chǎng)發(fā)展綜合分析 26
二、美國(guó)IPTV市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展動(dòng)向 27
三、美國(guó)IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn) 33
四、美國(guó)IPTV市場(chǎng)仍需培育 37
五、IPTV運(yùn)營(yíng)對(duì)美國(guó)管制的挑戰(zhàn) 38
六、IPTV加速、美國(guó)移動(dòng)廣播電視標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái) 43
第三節(jié) 歐洲IPTV發(fā)展綜合分析 43
一、歐洲IPTV各國(guó)發(fā)展?fàn)顩r 43
二、歐洲已成為IPTV市場(chǎng)發(fā)展領(lǐng)軍 48
三、歐洲IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展特點(diǎn)解析 56
四、歐洲IPTV市場(chǎng)烏云密布 價(jià)格是關(guān)鍵 59
第四節(jié) 亞洲IPTV發(fā)展分析 60
一、亞洲IPTV增長(zhǎng)強(qiáng)勁 2008年增長(zhǎng)達(dá)49% 60
二、亞洲IPTV的發(fā)展受制于管制機(jī)構(gòu) 63
三、亞洲IPTV仍待克服數(shù)重阻力 66
四、亞洲IPTV發(fā)展思路分析 68
五、亞洲IPTV發(fā)展展望 70
六、政策寬松 香港IPTV發(fā)展迅速 71

第三章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合分析 76
第一節(jié) 中國(guó)IPTV市場(chǎng)發(fā)展分析 76
一、中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 76
二、中國(guó)IPTV牌照運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)狀分析 77
三、中國(guó)IPTV市場(chǎng)仍需進(jìn)一步發(fā)展 83
四、中國(guó)IPTV市場(chǎng)期待破局 84
五、中國(guó)IPTV業(yè)務(wù)現(xiàn)狀 86
六、2009年第二季度國(guó)內(nèi)IPTV市場(chǎng)分析時(shí)間 87
第二節(jié) 中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)鏈分析 94
一、內(nèi)容供應(yīng)商的發(fā)展以渠道為主 94
二、頻道運(yùn)營(yíng)商發(fā)展仍有缺失 96
三、廣電運(yùn)營(yíng)商承擔(dān)角色混亂 97
四、電信運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)定位不明朗 98
五、生產(chǎn)廠家積極推進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展 100
六、IPTV高端機(jī)頂盒出路分析 101
第三節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)存在問(wèn)題綜述 104
一、制約中國(guó)IPTV發(fā)展的主要問(wèn)題解析 104
二、阻礙中國(guó)IPTV發(fā)展的幾個(gè)因素 105
三、IPTV面臨標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)及政策“三重門”‘ 105
四、國(guó)內(nèi)IPTV發(fā)展存在硬傷 108
五、中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)鏈存在六大問(wèn)題 109
六、IPTV市場(chǎng)亟須多方合力 政策成為最大壁壘 110
七、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)開(kāi)播 網(wǎng)絡(luò)電視出現(xiàn)“國(guó)家隊(duì)” 112
第四節(jié) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展對(duì)策分析 113
一、應(yīng)對(duì)IPTV發(fā)展瓶頸的策略分析 113
二、IPTV共贏需要產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)聯(lián)盟 117
三、發(fā)展IPTV需要突破思維短板 118

第四章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展分析 125
第一節(jié)上海 125
一、上海IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛及原因探析 125
二、上海IPTV開(kāi)拓增值業(yè)務(wù) 125
三、上海電信試水IPTV購(gòu)物模式 126
四、上海成IPTV中國(guó)第一城 用戶數(shù)首破百萬(wàn) 130
第二節(jié) 杭州 131
一、杭州IPTV模式戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)并重 131
二、杭州模式發(fā)展特點(diǎn)分析 132
三、杭州IPTV模式的不足 133
四、杭州IPTV運(yùn)營(yíng)模式五大要素 133
第三節(jié) 哈爾濱 137
一、IPTV哈爾濱模式解析 137
二、哈爾濱IPTV模式特色解析 138
三、哈爾濱IPTV探索多元化發(fā)展 140
第三節(jié) 江蘇 142
一、IPTV江蘇模式及發(fā)展歷程 142
二、江蘇模式的特點(diǎn)分析 143
三、江蘇網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)發(fā)展概況 144
四、江蘇IPTV+視頻走出發(fā)展困境 146
第五節(jié) 河南 148
一、河南IPTV發(fā)展以農(nóng)村包圍城市 148
二、河南IPTV發(fā)展概況及特色 149
三、河南IPTV政企攻略：已完成3萬(wàn)接收點(diǎn) 150

第五章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營(yíng)分析 152
第一節(jié) IPTV運(yùn)營(yíng)模式分析 152
一、IPTV的運(yùn)營(yíng)模式概述 152
二、中國(guó)的IPTV運(yùn)營(yíng)模式和美國(guó)的差別 152
三、網(wǎng)絡(luò)電視的運(yùn)營(yíng)模式要素分析 153
四、中國(guó)IPTV建網(wǎng)及運(yùn)營(yíng)模式 155
五、中國(guó)IPTV的多模式運(yùn)營(yíng) 157
六、中國(guó)各地IPTV運(yùn)營(yíng)模式比較分析 160
第二節(jié) IPTV的商業(yè)、業(yè)務(wù)盈利模式分析 162
一、IPTV的商業(yè)模式與贏利模式分析 162
二、中國(guó)IPTV業(yè)務(wù)模式分析 168
三、IPTV的業(yè)務(wù)及其商業(yè)模式的創(chuàng)新趨勢(shì) 174
四、中國(guó)IPTV商業(yè)模式及監(jiān)管政策探析 179
第三節(jié) 三網(wǎng)融合 182
一、IPTV和三網(wǎng)融合概述 182
二、三網(wǎng)融合發(fā)展透析 183
三、IPTV是促進(jìn)三網(wǎng)融合的開(kāi)端 187
四、IPTV發(fā)展觸動(dòng)“三網(wǎng)融合”監(jiān)管本質(zhì) 191
五、三網(wǎng)融合還將面臨多重考驗(yàn) 電信廣電大PK 194
第四節(jié) 中國(guó)IPTV運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)狀況 197
一、IPTV標(biāo)準(zhǔn)制定迎合轉(zhuǎn)型大潮 197
二、IPTV通信行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展?fàn)顩r 200
三、IPTV技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)存在多種問(wèn)題 205
四、IPTV標(biāo)準(zhǔn)未定產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展尚需時(shí)日 206
五、IPTV標(biāo)準(zhǔn)面臨的問(wèn)題及發(fā)展對(duì)策 208

第六章 IPTV行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 212
第一節(jié) IPTV行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)綜合分析 212
一、IPTV設(shè)備商競(jìng)爭(zhēng)加劇 212
二、資本收購(gòu)改寫IPTV競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) 214
三、電信巨頭掀起IPTV業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)熱潮 216
第二節(jié)IPTV與數(shù)字電視的競(jìng)爭(zhēng)分析 219
一、IPTV與數(shù)字電視的比較 219
二、數(shù)字電視與IPTV各有優(yōu)勢(shì)定位 222
三、IPTV與“數(shù)字電視”在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 224
四、數(shù)字電視與IPTV未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局展望 229
第三節(jié) 中國(guó)IPTV的廣電與電信之爭(zhēng) 233
一、中國(guó)IPTV市場(chǎng)中廣電和電信的競(jìng)爭(zhēng)狀況 233
二、中國(guó)廣電與電信在IPTV中的博弈 235
三、電信與廣電IPTV主要競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容分析 241
四、中國(guó)電信致力打造三屏融合業(yè)務(wù) 242
五、2009年發(fā)牌照遺漏電信商IPTV籠罩權(quán)利紛爭(zhēng)陰云 243
六、“雙向進(jìn)入” 廣電難動(dòng)電信的“奶酪” 245
第四節(jié) IPTV行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策分析 247
一、電信與廣電應(yīng)交叉進(jìn)入IPTV市場(chǎng) 247
二、IPTV發(fā)展需要合作共同克服內(nèi)容軟肋 248
三、解決IPTV的廣電與電信沖突的對(duì)策解析 249
四、IPTV發(fā)展需要廣電、電信攜手 250
五、從用戶角度看IPTV的競(jìng)爭(zhēng)策略 252

第七章 2010-2015年IPTV投資及前景分析 254
第一節(jié) 2010-2015年IPTV投資分析 254
一、中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析 254
二、中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)鏈形成 投資機(jī)會(huì)顯現(xiàn) 256
三、半導(dǎo)體公司和設(shè)備制造商看好網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)商機(jī) 257
三、廣電出臺(tái)制作和播出分離政策利于IPTV發(fā)展 260
四、IPTV市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 261
五、廣電整頓BT灰色產(chǎn)業(yè)鏈 網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展或迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī) 265
第二節(jié) 2010-2015年世界網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展前景分析 267
一、全球IPTV發(fā)展前景廣闊 267
二、IPTV前景看好 269
三、世界IPTV迎來(lái)黃金發(fā)展時(shí)期 271
四、世界IPTV市場(chǎng)營(yíng)收預(yù)測(cè) 273
第三節(jié) 2010-2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展趨勢(shì)分析 274
一、中國(guó)IPTV未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 274
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)熱點(diǎn)及前景預(yù)測(cè) 275
三、中國(guó)IPTV發(fā)展階段預(yù)測(cè) 277
四、IPTV的三大應(yīng)用趨勢(shì) 279
五、IPTV四大增值業(yè)務(wù)發(fā)展預(yù)測(cè) 281
六、關(guān)于IPTV增值業(yè)務(wù)發(fā)展的思考 283
第四節(jié) 奧運(yùn)會(huì)帶給中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展分析 290
一、網(wǎng)絡(luò)電視借奧運(yùn)上位 290
二、后奧運(yùn)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)電視贏在體育 292
三、網(wǎng)絡(luò)電視奧運(yùn)會(huì)大獲全勝 293
四、網(wǎng)絡(luò)電視奧運(yùn)直播成吸金石 294

附錄 互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目管理辦法 296

部分圖表目錄
圖表：IPTV的網(wǎng)絡(luò)拓?fù)鋱D 6
圖表：2006-2010年全球網(wǎng)絡(luò)電視收入規(guī)模及增長(zhǎng)情況 12
圖表：2009年第二季度全球各地區(qū)IPTV用戶數(shù)量示意圖 25
圖表：2006年前全球IPTV用戶數(shù)排名前10位的運(yùn)營(yíng)商 44
圖表：2006年全球IPTV用戶數(shù)排名前10位的國(guó)家或地區(qū) 45
圖表：法國(guó)2005年付費(fèi)電視市場(chǎng)占有情況 46
圖表：世界十大寬帶部署國(guó) 61
圖表：按地區(qū)劃分的IPTV用戶 61
圖表：地區(qū)寬帶一覽及增長(zhǎng)情況 62
圖表：2008年IPTV技術(shù)市場(chǎng)份額分布示意圖 62
圖表：全球IPTV業(yè)務(wù)用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 159
圖表：中國(guó)IPTV系統(tǒng)市場(chǎng)預(yù)測(cè) 159
圖表：用戶對(duì)IPTV內(nèi)容需求調(diào)查 160
圖表：2008年中國(guó)IPTV用戶數(shù)量 160
圖表：IPTV五種商業(yè)模式基本情況對(duì)比 161
圖表：IPTV的商業(yè)模式示意圖 163
圖表：IPTV的價(jià)值鏈模型 164
圖表：IPTV ARPU 收入變化趨勢(shì) 167
圖表：目前國(guó)內(nèi)五種IPTV商業(yè)模式 180
圖表：中國(guó)IPTV的監(jiān)管體制現(xiàn)狀 180
圖表：廣電運(yùn)營(yíng)商的SWOT分析 234
圖表：電信運(yùn)營(yíng)商的SWOT分析 234
圖表：IPTV領(lǐng)域廣電和電信的博弈矩陣 235
圖表 2006－2008年中國(guó)IPTV用戶數(shù)量分布 254
圖表：全球電信廠商在電視方面的資本支出預(yù)測(cè) 258
圖表：2011年運(yùn)營(yíng)商設(shè)備與軟件資本支出所占百分比，按產(chǎn)品類別細(xì)分 258
略……

（如需詳細(xì)目錄，請(qǐng)來(lái)電索�。�