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日本3G發(fā)展走在世界前列，運(yùn)營(yíng)商精心為用戶打造了一系列豐富多彩的增值服務(wù)，這些服務(wù)為用戶所歡迎，同時(shí)也為移動(dòng)營(yíng)銷事業(yè)提供了平臺(tái)。中國(guó)3G剛剛起步，即使還有許多地方不夠成熟完善，但是卻給許多企業(yè)帶來(lái)很大的商機(jī)，如果充分利用好3G這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打造市場(chǎng)品牌，是今后運(yùn)營(yíng)商和企業(yè)將共同面臨的一個(gè)重大課題，借鑒日本市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，打造個(gè)性的新型移動(dòng)營(yíng)銷模式成為移動(dòng)產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)新亮點(diǎn)。

3G與2G最大的區(qū)別表現(xiàn)在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)方面，高速的網(wǎng)絡(luò)及海量的空間讓用戶可以更好地享受移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)生活。隨著移動(dòng)通信的高速發(fā)展，在3G時(shí)代除了語(yǔ)音服務(wù)外，手機(jī)還可為用戶提供更多信息和內(nèi)容。

本篇報(bào)告主要介紹日本運(yùn)營(yíng)商在3G平臺(tái)上如何開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)。移動(dòng)營(yíng)銷在日本之所以可以發(fā)展迅速，與市場(chǎng)大環(huán)境有密切關(guān)系，早期手機(jī)的迅速普及、運(yùn)營(yíng)商對(duì)用戶使用數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的培養(yǎng)是基礎(chǔ)，收費(fèi)制度的幾次變革是關(guān)鍵，這些因素都使得日本3G資料業(yè)務(wù)快速發(fā)展起來(lái)，聚集了大量的人氣，有了用戶基礎(chǔ)，移動(dòng)營(yíng)銷才有開(kāi)展的可能。

手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)電視、手機(jī)游戲、手機(jī)音樂(lè)、移動(dòng)小區(qū)等一系列增值業(yè)務(wù)都在日本市場(chǎng)掀起陣陣?yán)顺�，搭乘增值業(yè)務(wù)這趟列車，移動(dòng)營(yíng)銷也在日本市場(chǎng)逐漸興起，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，近幾年日本移動(dòng)營(yíng)銷量有大幅上升的趨勢(shì)，甚至有超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的跡象。