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中國(guó)非處方藥銷售額保持著11%左右的增長(zhǎng)速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球非處方藥5.4%的平均增長(zhǎng)率。在我國(guó)銷售的所有非處方藥中，維生素、礦物質(zhì)及食品補(bǔ)充劑占總銷售額近四成，約26億美元；治療咳嗽、感冒藥物及過(guò)敏藥銷售額為20億美元，位居第二；消化類藥物、皮膚科藥物以及解熱鎮(zhèn)痛藥均躋身非處方藥銷售額的前5名。目前,中國(guó)非處方藥銷售額占全國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)總份額的10-15%，這與一些發(fā)達(dá)國(guó)家非處方藥銷售額占全國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)30-40%的比例還有很大差距，說(shuō)明我國(guó)在非處方藥方面還具有較大的發(fā)展空間。我國(guó)藥品分類管理制度執(zhí)行力度進(jìn)一步加強(qiáng)，相關(guān)政策環(huán)境趨于穩(wěn)定，消費(fèi)者對(duì)非處方藥認(rèn)知程度提高，品牌建設(shè)及創(chuàng)新能力增強(qiáng)將有助于推動(dòng)我國(guó)非處方藥市場(chǎng)更快發(fā)展。中國(guó)的OTC市場(chǎng)具有非常大的潛力，2010年我國(guó)將成為世界上最大的藥品市場(chǎng)之一，OTC銷售額可以達(dá)到全藥品銷售額的30%-40%，到2020年可成為世界最大的藥品市場(chǎng)。國(guó)家“十一五”規(guī)劃明確提出要培育若干20億元以上的大型醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)，而類似老百姓和海王的連鎖營(yíng)業(yè)額卻已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)于一個(gè)國(guó)家擬建立扶持的大型醫(yī)藥批發(fā)商業(yè)規(guī)模。面對(duì)巨大的OTC市場(chǎng)蛋糕，全球性跨國(guó)公司如楊森、施貴寶、史克、輝瑞已作好搶占我國(guó)OTC市場(chǎng)準(zhǔn)備，紛紛加大研發(fā)力度，加速其在華布局。反觀國(guó)內(nèi)大部分醫(yī)藥企業(yè)，在管理水平、方法、手段、制度等方面不如發(fā)達(dá)國(guó)家的醫(yī)藥企業(yè)，資金不足，設(shè)備較為落后，市場(chǎng)開拓能力差，阻礙了新產(chǎn)品的研發(fā)，也制約了企業(yè)OTC的發(fā)展。雖然從國(guó)內(nèi)OTC整體市場(chǎng)看，跨國(guó)藥企占據(jù)約30%的市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)藥企占70%左右，本土OTC團(tuán)隊(duì)中并不乏哈藥集團(tuán)、同仁堂這樣的大型企業(yè)和知名品牌，但更多的卻是資金和技術(shù)都相對(duì)較弱的中小型企業(yè)。

目前OTC市場(chǎng)上5萬(wàn)多個(gè)品種，億元品牌不足120個(gè)，擁有億元品牌的醫(yī)藥企業(yè)不超過(guò)50家�？梢哉f(shuō)，億元品牌的擁有數(shù)量是評(píng)判一個(gè)企業(yè)是否優(yōu)秀與卓越的標(biāo)志——如果企業(yè)擁有1個(gè)億元品牌，則可稱優(yōu)秀，成為行業(yè)明星，由于普藥市場(chǎng)的特性，企業(yè)可憑這條“金牛”，獲得持續(xù)而豐厚的市場(chǎng)回報(bào)；如果擁有2個(gè)以上的億元品牌或一個(gè)5億元級(jí)品牌，則堪稱杰出企業(yè)了，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有決定性的推動(dòng)作用。市場(chǎng)現(xiàn)有的億元級(jí)品牌，大多是企業(yè)把握住了醫(yī)藥市場(chǎng)初興時(shí)期的先機(jī)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境相對(duì)寬松時(shí)，先入為主，一崛而起，如馬應(yīng)龍、潔爾陰等。還有就是通過(guò)先進(jìn)的營(yíng)銷理念和營(yíng)銷工具的導(dǎo)入，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，一舉成名的，如達(dá)克寧、斯達(dá)舒、白加黑、康王洗劑、仲景六味地黃丸、前列康等。隨著市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的變化，打造億元品牌的資源成本也越來(lái)越高，時(shí)間周期越來(lái)越長(zhǎng)。當(dāng)今的中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)，正面臨前所未有的艱難環(huán)境，政策管制，尤其是廣告管制越來(lái)越嚴(yán)厲，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境空前惡化，銷售通路劇烈變化，營(yíng)銷成本持續(xù)上升，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)大大增加�，F(xiàn)在要從無(wú)到有地打造一個(gè)億元級(jí)品牌，至少需要持續(xù)投入8000萬(wàn)元以上，所需時(shí)間3年以上，且需要有極完善的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避機(jī)制，盡量提高成功機(jī)率，避免血本無(wú)歸；同時(shí)需要認(rèn)清市場(chǎng)形勢(shì)，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)變化，掌握競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，深刻洞察消費(fèi)需求，抓住稍縱即逝的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，進(jìn)行隨機(jī)應(yīng)變的戰(zhàn)略創(chuàng)新，打造所向披靡的團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力，方能有所作為。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、《中國(guó)藥店》、《中國(guó)藥業(yè)情報(bào)》、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息、醫(yī)藥行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手?jǐn)?shù)據(jù)，對(duì)我國(guó)OTC藥品市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)格局、贏利水平、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了OTC市場(chǎng)的發(fā)展前景、中國(guó)醫(yī)藥生產(chǎn)及流通企業(yè)的市場(chǎng)策略，綜合了感冒咳嗽類、消化系統(tǒng)類、鎮(zhèn)痛類、皮膚用藥類以及保健品等OTC大類產(chǎn)品的市場(chǎng)分析。報(bào)告還對(duì)OTC市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，為OTC藥品生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會(huì)和可借鑒的操作模式，對(duì)欲在醫(yī)藥行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國(guó)OTC行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析
第一章 我國(guó)OTC行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 全國(guó)OTC用藥分析
一、2008年OTC用藥規(guī)模分析
二、2009年OTC用藥變化趨勢(shì)
第二節(jié) OTC市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、2008年我國(guó)OTC市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
二、2009年我國(guó)OTC市場(chǎng)發(fā)展分析
第三節(jié) OTC市場(chǎng)需求分析
一、OTC消費(fèi)者的需求分析
二、OTC市場(chǎng)需求分析
第四節(jié) 農(nóng)村OTC藥品市場(chǎng)發(fā)展分析
一、農(nóng)村OTC藥品發(fā)展前景
二、農(nóng)村OTC藥品市場(chǎng)發(fā)展面臨的問題
三、農(nóng)村OTC藥品市場(chǎng)問題的解決對(duì)策
第五節(jié) OTC包裝分析
一、OTC藥品的包裝要求
二、OTC包裝市場(chǎng)發(fā)展概況

第二章 中國(guó)OTC行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
第一節(jié) 2009年OTC行業(yè)運(yùn)行情況分析
一、2009年OTC行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
二、2009年OTC行業(yè)收入前十家企業(yè)
第二節(jié) 2009年OTC行業(yè)產(chǎn)量分析
一、2009年我國(guó)OTC產(chǎn)量分析
二、2009年我國(guó)OTC材料產(chǎn)量分析
第三節(jié) 2009年OTC行業(yè)進(jìn)出口分析
一、2009年OTC行業(yè)進(jìn)口總量及價(jià)格
二、2009年OTC行業(yè)出口總量及價(jià)格
三、2009年OTC行業(yè)進(jìn)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
四、2009-2012年OTC進(jìn)出口態(tài)勢(shì)展望

第三章 OTC主要產(chǎn)品市場(chǎng)分析
第一節(jié) 感冒藥市場(chǎng)分析
一、2009年感冒藥市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
二、2009年感冒藥零售市場(chǎng)容量分析
三、2009-2012年我國(guó)感冒藥市場(chǎng)發(fā)展前景
四、2009-2012年我國(guó)感冒藥市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)
第二節(jié) 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)分析
一、2009年解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
二、2009年解熱鎮(zhèn)痛藥零售市場(chǎng)容量分析
三、2009-2012年我國(guó)解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)發(fā)展前景
四、2009-2012年我國(guó)解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié) 中成藥品市場(chǎng)分析
一、2009年中成藥市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
二、2009年中成藥零售市場(chǎng)容量分析
三、2009-2012年我國(guó)中成藥市場(chǎng)發(fā)展前景
四、2009-2012年我國(guó)中成藥市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)
第四節(jié) 維生素類藥品市場(chǎng)分析
一、2009年維生素市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
二、2009年維生素零售市場(chǎng)容量分析
三、2009-2012年我國(guó)維生素市場(chǎng)發(fā)展前景
四、2009-2012年我國(guó)維生素市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)
第五節(jié) 皮膚病外用藥市場(chǎng)分析
一、2009年感冒藥市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
二、2009年感冒藥零售市場(chǎng)容量分析
三、2009-2012年我國(guó)感冒藥市場(chǎng)發(fā)展前景
四、2009-2012年我國(guó)感冒藥市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)
第六節(jié) 抗過(guò)敏藥市場(chǎng)分析
一、2009年抗過(guò)敏藥市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
二、2009年抗過(guò)敏藥零售市場(chǎng)容量分析
三、2009-2012年我國(guó)抗過(guò)敏藥市場(chǎng)發(fā)展前景
四、2009-2012年我國(guó)抗過(guò)敏藥市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)
第七節(jié) 腸胃藥市場(chǎng)分析
一、2009年腸胃藥市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
二、2009年腸胃藥零售市場(chǎng)容量分析
三、2009-2012年我國(guó)腸胃藥市場(chǎng)發(fā)展前景
四、2009-2012年我國(guó)腸胃藥市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)

第四章 OTC行業(yè)投資與發(fā)展前景分析
第一節(jié) 2009年上半年OTC行業(yè)投資情況分析
一、2009年上半年總體投資結(jié)構(gòu)
二、2009年上半年投資規(guī)模情況
三、2009年上半年投資增速情況
四、2009年上半年分行業(yè)投資分析
五、2009年上半年分地區(qū)投資分析
第二節(jié) OTC行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、OTC投資項(xiàng)目分析
二、可以投資的OTC模式
三、2009年OTC投資機(jī)會(huì)
四、2009年OTC細(xì)分行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
五、2009年OTC投資新方向
第三節(jié) OTC行業(yè)發(fā)展前景分析
一、OTC市場(chǎng)發(fā)展前景分析
二、我國(guó)OTC市場(chǎng)蘊(yùn)藏的商機(jī)
三、金融危機(jī)下OTC市場(chǎng)的發(fā)展前景
四、農(nóng)村OTC市場(chǎng)面臨的發(fā)展商機(jī)
五、新醫(yī)改為帶來(lái)OTC行業(yè)的商機(jī)

第二部分 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)
第五章 OTC行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第一節(jié) OTC行業(yè)集中度分析
一、OTC市場(chǎng)集中度分析
二、OTC企業(yè)集中度分析
三、OTC區(qū)域集中度分析
第二節(jié) OTC行業(yè)主要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
一、重點(diǎn)企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)對(duì)比分析
二、重點(diǎn)企業(yè)從業(yè)人員對(duì)比分析
三、重點(diǎn)企業(yè)全年?duì)I業(yè)收入對(duì)比分析
四、重點(diǎn)企業(yè)利潤(rùn)總額對(duì)比分析
五、重點(diǎn)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比分析
第三節(jié) OTC行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
一、2008年OTC行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
二、2008年中外OTC產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)分析
三、2008-2009年國(guó)內(nèi)外OTC競(jìng)爭(zhēng)分析
四、2008-2009年我國(guó)OTC市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
五、2008-2009年我國(guó)OTC市場(chǎng)集中度分析
六、2009-2012年國(guó)內(nèi)主要OTC企業(yè)動(dòng)向

第六章 2009-2012年中國(guó)OTC行業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析
第一節(jié) OTC行業(yè)發(fā)展概況
一、OTC行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
二、OTC行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
三、OTC行業(yè)總產(chǎn)值分析
四、OTC行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析
第二節(jié) 2008-2009年OTC行業(yè)市場(chǎng)情況分析
一、OTC行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
二、OTC市場(chǎng)存在的問題
三、OTC市場(chǎng)規(guī)模分析
第三節(jié) 2008-2009年OTC產(chǎn)銷狀況分析
一、OTC產(chǎn)量分析
二、OTC產(chǎn)能分析
三、OTC市場(chǎng)需求狀況分析
第四節(jié) 產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
一、產(chǎn)品發(fā)展新動(dòng)態(tài)
二、技術(shù)新動(dòng)態(tài)
三、產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第三部分 贏利水平與企業(yè)分析
第七章 OTC行業(yè)贏利水平分析
第一節(jié) 成本分析
一、2008-2009年OTC原材料價(jià)格走勢(shì)
二、2008-2009年OTC行業(yè)人工成本分析
第二節(jié) 產(chǎn)銷運(yùn)存分析
一、2008-2009年OTC行業(yè)產(chǎn)銷情況
二、2008-2009年OTC行業(yè)庫(kù)存情況
三、2008-2009年OTC行業(yè)資金周轉(zhuǎn)情況
第三節(jié) 盈利水平分析
一、2008-2009年OTC行業(yè)價(jià)格走勢(shì)
二、2008-2009年OTC行業(yè)營(yíng)業(yè)收入情況
三、2008-2009年OTC行業(yè)毛利率情況
四、2008-2009年OTC行業(yè)贏利能力
五、2008-2009年OTC行業(yè)贏利水平
六、2009-2012年OTC行業(yè)贏利能力預(yù)測(cè)

第八章 OTC重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 云南白藥集團(tuán)股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2008-2009年經(jīng)營(yíng)狀況
三、2008-2009年財(cái)務(wù)分析
四、2009-2012年發(fā)展前景
五、2009-2012年投資風(fēng)險(xiǎn)
第二節(jié) 哈藥集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)概況
二、2008-2009年經(jīng)營(yíng)狀況
三、2008-2009年財(cái)務(wù)分析
四、2009-2012年發(fā)展前景
五、2009-2012年投資風(fēng)險(xiǎn)
第三節(jié) 江中集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、2008-2009年經(jīng)營(yíng)狀況
三、2008-2009年財(cái)務(wù)分析
四、2009-2012年發(fā)展前景
五、2009-2012年投資風(fēng)險(xiǎn)
第四節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2008-2009年經(jīng)營(yíng)狀況
三、2008-2009年財(cái)務(wù)分析
四、2009-2012年發(fā)展前景
五、2009-2012年投資風(fēng)險(xiǎn)
第五節(jié) 北京同仁堂（集團(tuán)）有限責(zé)任公司
一、企業(yè)概況
二、2008-2009年經(jīng)營(yíng)狀況
三、2008-2009年財(cái)務(wù)分析
四、2009-2012年發(fā)展前景
五、2009-2012年投資風(fēng)險(xiǎn)
第六節(jié) 太極集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)概況
二、2008-2009年經(jīng)營(yíng)狀況
三、2008-2009年財(cái)務(wù)分析
四、2009-2012年發(fā)展前景
五、2009-2012年投資風(fēng)險(xiǎn)
第七節(jié) 九芝堂股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2008-2009年經(jīng)營(yíng)狀況
三、2008-2009年財(cái)務(wù)分析
四、2009-2012年發(fā)展前景
五、2009-2012年投資風(fēng)險(xiǎn)
第八節(jié) 三九醫(yī)藥股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2008-2009年經(jīng)營(yíng)狀況
三、2008-2009年財(cái)務(wù)分析
四、2009-2012年發(fā)展前景
五、2009-2012年投資風(fēng)險(xiǎn)
第九節(jié) 浙江康恩貝制藥股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2008-2009年經(jīng)營(yíng)狀況
三、2008-2009年財(cái)務(wù)分析
四、2009-2012年發(fā)展前景
五、2009-2012年投資風(fēng)險(xiǎn)
第十節(jié) 西安楊森制藥有限公司
一、企業(yè)概況
二、2008-2009年經(jīng)營(yíng)狀況
三、2008-2009年財(cái)務(wù)分析
四、2009-2012年發(fā)展前景
五、2009-2012年投資風(fēng)險(xiǎn)

第四部分 投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
第九章 OTC行業(yè)投資策略分析
第一節(jié) 對(duì)我國(guó)OTC品牌的戰(zhàn)略思考
一、OTC實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
二、OTC企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
三、我國(guó)OTC企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
四、OTC品牌戰(zhàn)略管理的策略
第二節(jié) OTC行業(yè)投資效益分析
一、2009年OTC行業(yè)投資狀況分析
二、2009年OTC行業(yè)投資效益分析
三、2009-2012年OTC行業(yè)投資方向
四、2009-2012年OTC行業(yè)投資建議
第三節(jié) OTC行業(yè)投資策略研究
一、2008年OTC行業(yè)投資策略
二、2009年OTC行業(yè)投資策略
三、2009-2012年OTC行業(yè)投資策略
四、2009-2012年OTC細(xì)分行業(yè)投資策略

第十章 OTC行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
第一節(jié) 影響OTC行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2009年影響OTC行業(yè)運(yùn)行的有利因素
二、2009年影響OTC行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素
三、2009年影響OTC行業(yè)運(yùn)行的不利因素
四、2009年我國(guó)OTC行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
五、2009年我國(guó)OTC行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇
第二節(jié) OTC行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
一、2009-2012年OTC行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
二、2009-2012年OTC行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
三、2009-2012年OTC行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
四、2009-2012年OTC行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
五、2009-2012年OTC行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
六、2009-2012年OTC行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)

第五部分 發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議
第十一章 OTC行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第一節(jié) 2009-2012年中國(guó)OTC市場(chǎng)趨勢(shì)分析
一、2008-2009年我國(guó)OTC市場(chǎng)趨勢(shì)總結(jié)
二、2009-2012年我國(guó)OTC發(fā)展趨勢(shì)分析
第二節(jié) 2009-2012年OTC產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析
一、2009-2012年OTC產(chǎn)品技術(shù)趨勢(shì)分析
二、2009-2012年OTC產(chǎn)品價(jià)格趨勢(shì)分析
第三節(jié) 2009-2012年OTC行業(yè)規(guī)劃建議
一、OTC行業(yè)“十一五”整體規(guī)劃
二、OTC行業(yè)“十一五”發(fā)展預(yù)測(cè)
三、OTC行業(yè)規(guī)劃建議

第十二章 OTC市場(chǎng)營(yíng)銷策略建議
第一節(jié) 中國(guó)OTC市場(chǎng)營(yíng)銷概況
一、OTC營(yíng)銷發(fā)展的六個(gè)階段
二、非處方藥品牌營(yíng)銷的五大標(biāo)桿
三、OTC藥品營(yíng)銷十大特征
第二節(jié) 中國(guó)OTC終端營(yíng)銷分析
一、OTC終端的含義與類型
二、OTC終端營(yíng)銷的意義
三、OTC終端形象營(yíng)銷淺析
四、第三終端OTC營(yíng)銷面臨的問題及策略
第三節(jié) 中國(guó)OTC廣告營(yíng)銷分析
一、OTC廣告的作用
二、OTC廣告成功的條件
三、OTC廣告媒體營(yíng)銷狀況
四、OTC廣告營(yíng)銷應(yīng)走整合創(chuàng)新之路
第四節(jié) OTC市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展對(duì)策建議
一、OTC市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)及管理變化
二、我國(guó)非處方藥營(yíng)銷的發(fā)展之道
三、我國(guó)OTC市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析
四、OTC市場(chǎng)營(yíng)銷策略建議

第十三章 OTC企業(yè)管理策略建議
第一節(jié) 中國(guó)OTC企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理分析
一、大型OTC企業(yè)集團(tuán)發(fā)展問題及策略
二、中國(guó)OTC企業(yè)成本管理問題及策略
三、中國(guó)OTC企業(yè)縱向一體化戰(zhàn)略探究
四、中國(guó)OTC企業(yè)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式
第二節(jié) OTC企業(yè)營(yíng)銷策略建議
一、應(yīng)建立適應(yīng)市場(chǎng)法則的OTC營(yíng)銷體系
二、營(yíng)銷環(huán)境分析方法及在OTC企業(yè)中的應(yīng)用
三、解析OTC企業(yè)營(yíng)銷的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略
四、亟需注意OTC營(yíng)銷中的風(fēng)險(xiǎn)防范問題
五、OTC行業(yè)企業(yè)營(yíng)銷管理問題的探究
第三節(jié) 提高OTC企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略
一、提高中國(guó)OTC企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策
二、OTC國(guó)企提升競(jìng)爭(zhēng)力的三大方向
三、影響OTC企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的因素及提升途徑
四、戰(zhàn)略聯(lián)盟能解決國(guó)有大型OTC企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的不足

圖表目錄
圖表：OTC產(chǎn)業(yè)鏈分析

圖表：OTC行業(yè)生命周期
圖表：2008-2009年中國(guó)OTC行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2008-2009年全球OTC產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2008-2009年OTC重要數(shù)據(jù)指標(biāo)比較
圖表：2008-2009年中國(guó)OTC行業(yè)銷售情況分析
圖表：2008-2009年中國(guó)OTC行業(yè)利潤(rùn)情況分析
圖表：2008-2009年中國(guó)OTC行業(yè)資產(chǎn)情況分析
圖表：2008-2009年中國(guó)OTC競(jìng)爭(zhēng)力分析
圖表：2009-2012年中國(guó)OTC市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)
圖表：2009-2012年中國(guó)OTC市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)
圖表：2009-2012年中國(guó)OTC發(fā)展前景預(yù)測(cè)
圖表：處方藥與非處方藥的區(qū)別
圖表：北部沿海地區(qū)購(gòu)買率列前十位的皮膚病外用藥
圖表：南部沿海地區(qū)購(gòu)買率列前十位的皮膚病外用藥
圖表：北方內(nèi)陸地區(qū)購(gòu)買率列前十位的皮膚病外用藥
圖表：南方內(nèi)陸地區(qū)購(gòu)買率列前十位的皮膚病外用藥
圖表：西南地區(qū)購(gòu)買率列前十位的皮膚病外用藥
圖表：西北地區(qū)購(gòu)買率列前十位的皮膚病外用藥
圖表：醫(yī)院購(gòu)買率列前十位的皮膚病外用藥
圖表：藥店購(gòu)買率列前十位的皮膚病外用藥
圖表：2004-2008年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度
圖表：2004-2008年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度
圖表：2008年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度
圖表：2004-2008年年末國(guó)家外匯儲(chǔ)備
圖表：2004-2008年稅收收入及其增長(zhǎng)速度
圖表：2004-2008年糧食產(chǎn)量及其增長(zhǎng)速度
圖表：2004-2008年工業(yè)增加值及其增長(zhǎng)速度
圖表：2008年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長(zhǎng)速度
圖表：2008年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)及其增長(zhǎng)速度
圖表：2004-2008年建筑業(yè)增加值及其增長(zhǎng)速度
圖表：2004-2008年固定資產(chǎn)投資及其增長(zhǎng)速度
圖表：2008年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長(zhǎng)速度
圖表：2008年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力
圖表：2008年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標(biāo)完成情況
圖表：2004-2008年社會(huì)消費(fèi)品零售總額及其增長(zhǎng)速度
圖表：2008年貨物進(jìn)出口總額及其增長(zhǎng)速度
圖表：2008年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度
圖表：2008年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長(zhǎng)速度
圖表：2008年對(duì)主要國(guó)家和地區(qū)貨物進(jìn)出口額及其增長(zhǎng)速度
圖表：2004-2008年貨物進(jìn)出口總額及其增長(zhǎng)速度
圖表：2008年分行業(yè)外商直接投資及其增長(zhǎng)速度
圖表：2008年各種運(yùn)輸方式完成貨物運(yùn)輸量及其增長(zhǎng)速度
圖表：2008年各種運(yùn)輸方式完成旅客運(yùn)輸量及其增長(zhǎng)速度
圖表：2004-2008年年末電話用戶數(shù)
圖表：2008年全部金融機(jī)構(gòu)本外幣存貸款及其增長(zhǎng)速度
圖表：2004-2008年城鄉(xiāng)居民人民幣儲(chǔ)蓄存款余額及其增長(zhǎng)速度
圖表：2004-2008年年末各類教育招生人數(shù)
圖表：2008年人口數(shù)及其構(gòu)成
圖表：2004-2008年農(nóng)村居民村收入及其增長(zhǎng)速度
圖表：2004-2008年城鎮(zhèn)居民可支配收入及其增長(zhǎng)速度
圖表：2009年1-7月工業(yè)生產(chǎn)主要指標(biāo)
圖表：2008-2009年7月全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)
圖表：2008-2009年7月工業(yè)品出廠價(jià)格指數(shù)
圖表：2009年1-8月中成藥產(chǎn)量全國(guó)統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月中成藥產(chǎn)量北京市統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月中成藥產(chǎn)量天津市統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月中成藥產(chǎn)量河北省統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月中成藥產(chǎn)量?jī)?nèi)蒙古統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月中成藥產(chǎn)量遼寧省統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月中成藥產(chǎn)量吉林省統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月中成藥產(chǎn)量黑龍江統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月中成藥產(chǎn)量上海市統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月中成藥產(chǎn)量江蘇省統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月中成藥產(chǎn)量浙江省統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月中成藥產(chǎn)量安徽省統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月中成藥產(chǎn)量福建省統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月中成藥產(chǎn)量江西省統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月中成藥產(chǎn)量山東省統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月中成藥產(chǎn)量河南省統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月中成藥產(chǎn)量湖北省統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月中成藥產(chǎn)量湖南省統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月中成藥產(chǎn)量廣東省統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月中成藥產(chǎn)量廣西區(qū)統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月中成藥產(chǎn)量海南省統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月中成藥產(chǎn)量四川省統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月中成藥產(chǎn)量云南省統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月中成藥產(chǎn)量陜西省統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月中成藥產(chǎn)量甘肅省統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月中成藥產(chǎn)量青海省統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月中成藥產(chǎn)量寧夏區(qū)統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月中成藥產(chǎn)量新疆區(qū)統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月化學(xué)藥品產(chǎn)量全國(guó)統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月化學(xué)藥品產(chǎn)量北京市統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月化學(xué)藥品產(chǎn)量天津市統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月化學(xué)藥品產(chǎn)量河北省統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月化學(xué)藥品產(chǎn)量?jī)?nèi)蒙古統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月化學(xué)藥品產(chǎn)量遼寧省統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月化學(xué)藥品產(chǎn)量吉林省統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月化學(xué)藥品產(chǎn)量黑龍江統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月化學(xué)藥品產(chǎn)量上海市統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月化學(xué)藥品產(chǎn)量江蘇省統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月化學(xué)藥品產(chǎn)量浙江省統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月化學(xué)藥品產(chǎn)量安徽省統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月化學(xué)藥品產(chǎn)量福建省統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月化學(xué)藥品產(chǎn)量江西省統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月化學(xué)藥品產(chǎn)量山東省統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月化學(xué)藥品產(chǎn)量河南省統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月化學(xué)藥品產(chǎn)量湖北省統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月化學(xué)藥品產(chǎn)量湖南省統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月化學(xué)藥品產(chǎn)量廣東省統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月化學(xué)藥品產(chǎn)量廣西區(qū)統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月化學(xué)藥品產(chǎn)量海南省統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月化學(xué)藥品產(chǎn)量四川省統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月化學(xué)藥品產(chǎn)量云南省統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月化學(xué)藥品產(chǎn)量陜西省統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月化學(xué)藥品產(chǎn)量甘肅省統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月化學(xué)藥品產(chǎn)量青海省統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月化學(xué)藥品產(chǎn)量寧夏區(qū)統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月化學(xué)藥品產(chǎn)量新疆區(qū)統(tǒng)計(jì)
圖表：2009年1-8月我國(guó)OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2009年1-8月我國(guó)OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2009年1月我國(guó)OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2009年1月我國(guó)OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2009年2月我國(guó)OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2009年2月我國(guó)OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2009年3月我國(guó)OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2009年3月我國(guó)OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2009年1季度我國(guó)OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2009年1季度我國(guó)OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2009年4月我國(guó)OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2009年4月我國(guó)OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2009年5月我國(guó)OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2009年5月我國(guó)OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2009年6月我國(guó)OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2009年6月我國(guó)OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2009年2季度我國(guó)OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2009年2季度我國(guó)OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2009年7月我國(guó)OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2009年7月我國(guó)OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2009年8月我國(guó)OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2009年8月我國(guó)OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
略……

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