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2008年，新媒體顯得相當(dāng)活躍，奧運推動、產(chǎn)業(yè)升級、體制改革和政策驅(qū)動、優(yōu)質(zhì)資源的注入、受眾接受度與依賴度的不斷提升都推動新媒體加快前進(jìn)步伐。2008年中國新媒體產(chǎn)業(yè)保持了快速的增長，市場規(guī)模達(dá)到634.3億元，較2007年增長37.0%。市場保持快速發(fā)展的主要動力有:企業(yè)對新媒體產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識和利用程度在加深，對新媒體產(chǎn)業(yè)的廣告投入在2008年保持較快增長；網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)大幅增長，用戶對互聯(lián)網(wǎng)的接受程度、應(yīng)用水平以及消費能力都明顯提升；隨著3G時代的來臨、手機(jī)上網(wǎng)資費的降低及能上網(wǎng)的手機(jī)終端逐步普及，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶保持了迅速的增長，帶動移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入保持快速的增長；IPTV、數(shù)字電視在2008年的普及率進(jìn)一步提升，穩(wěn)步提升了整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模。2008年，中國新媒體產(chǎn)業(yè)在保持高速增長的同時，細(xì)分市場呈現(xiàn)出較為明顯的非均衡發(fā)展情況。由于互聯(lián)網(wǎng)媒體業(yè)發(fā)展較為成熟，因而占據(jù)新媒體產(chǎn)業(yè)54.3%的市場份額。由于2008年數(shù)字電視普及率增加較快，使得數(shù)字電視的收視費用規(guī)模有較大提升，市場占比達(dá)到22.2%；戶外數(shù)字媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)媒體分別占據(jù)9.6%和7.0%的市場份額，IPTV領(lǐng)域由于受到政策影響較大，2008年用戶規(guī)模和收視費雖然有穩(wěn)步提升，但其在整體市場中的占比依然較低，為1.3%�？傮w來看，中國新媒體產(chǎn)業(yè)目前還處于初創(chuàng)期，隨著政策的推動、技術(shù)的發(fā)展以及市場的成熟，新媒體產(chǎn)業(yè)將迅速向成長期邁進(jìn)。預(yù)計未來3年，中國新媒體產(chǎn)業(yè)的總體市場規(guī)模將保持快速的增長，市場的平均增速超過35%。到2011年，產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達(dá)到1624.7億元。

近年來，新媒體的數(shù)量隨市場需求而增多，新媒體類型的擁擠和重復(fù)，致使大多數(shù)新媒體不能盈利，頻頻進(jìn)行再融資，新媒體經(jīng)營也陷入困境，2009年，我國新媒體行業(yè)面臨著重新整合的大考驗。2008年下半年開始，整個產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)艿綄嶓w經(jīng)濟(jì)滑坡很大的影響。新媒體在這種狀況下也受到一些影響，同時也有很多的發(fā)展機(jī)遇。2009年新媒體將成為暢通民意的重要渠道。從2008年6月20日胡錦濤總書記跟網(wǎng)友在線交流，整個開創(chuàng)了一個新媒體時代，在十年之前互聯(lián)網(wǎng)初步發(fā)起的過程中，電子政務(wù)已經(jīng)經(jīng)過十年的發(fā)展非常完善，新媒體發(fā)展到現(xiàn)在，下一步可能更多的會出現(xiàn)一些新媒體政務(wù)；2009年，新媒體誠信建設(shè)將成為新的重點，2009年1月5日國務(wù)院新聞辦等部門部署全國開展整治互聯(lián)網(wǎng)低俗之風(fēng)專項活動。同時，政府部門也在考慮建立一個長效機(jī)制。中國的網(wǎng)絡(luò)媒體，包括新媒體的誠信建設(shè)將取得非常大的進(jìn)展；2009年，整個新媒體會發(fā)生很多的并購重組。在金融危機(jī)的情況下，企業(yè)資產(chǎn)的價值評估和資產(chǎn)行業(yè)流動將出現(xiàn)大規(guī)模重組的表現(xiàn)。包括網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體、移動性媒體以及視頻新媒體之間的重組；2009年，無論報刊電視，還是網(wǎng)絡(luò)很多的在提到3G，以后競爭將會越來越激烈，包括下一步3G的內(nèi)容運營和整個市場應(yīng)該有非常大的發(fā)展的亮點；2009年，國有傳媒改制會加快。按照新聞出版總署的戰(zhàn)略部署，2009年傳媒業(yè)的體制改革將進(jìn)入到中央部署機(jī)構(gòu)，這樣將會帶來非常大的整個格局的變化；2009年，傳統(tǒng)媒體到了新媒體發(fā)展關(guān)鍵期。更多的傳統(tǒng)媒體在新媒體的建設(shè)方面還比較弱，這一塊，未來一兩年是非常重要的這樣一個時期。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家工業(yè)和信息化部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國新聞出版總署、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息以及新媒體產(chǎn)業(yè)專業(yè)研究單位等公布和提供的大量數(shù)據(jù)資料，對我國新媒體行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及相關(guān)市場發(fā)展態(tài)勢等進(jìn)行了分析。報告重點研究了我國新媒體的市場發(fā)展現(xiàn)狀、移動新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展策略、以及重點新媒體企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。報告還對國家新媒體的投資動向、發(fā)展趨勢進(jìn)行了審慎的研判，是新媒體經(jīng)營企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、投資公司等單位準(zhǔn)確了解目前新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 新媒體相關(guān)概述
第一節(jié) 新媒體的概念與內(nèi)容分類
一、新媒體的內(nèi)涵
二、新媒體內(nèi)容分類
第二節(jié) 新媒體的特征及經(jīng)濟(jì)學(xué)特性
一、新媒體的傳播特征及要求
二、新媒體的優(yōu)勢與特點
三、新媒體的經(jīng)濟(jì)學(xué)特性

第二章 新媒體行業(yè)分析
第一節(jié) 新媒體行業(yè)發(fā)展概況
一、世界主要國家新媒體發(fā)展綜述
二、中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
三、中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
四、中國新媒體產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟
五、國內(nèi)新媒體業(yè)務(wù)布局決勝要點
六、中國新媒體運營與贏利模式淺析
第二節(jié) 2008-2009年中國新媒體發(fā)展分析
一、2008年中國新媒體發(fā)展回顧
二、2008年中國新媒體發(fā)展亮點
三、2008-2009年中國新媒體產(chǎn)業(yè)評述
第三節(jié) 中國新媒體產(chǎn)業(yè)受眾及需求分析
一、中國新媒體業(yè)目標(biāo)群體分析
二、用戶的需求與使用特點發(fā)生改變
三、針對需求變化提供新媒體產(chǎn)品
四、需求演變帶來媒體角色的新變化
第四節(jié) 傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭與發(fā)展
一、新媒體環(huán)境下的傳媒創(chuàng)新特征
二、新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊分析
三、新媒體受眾接觸率已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒體
四、新媒體與傳統(tǒng)媒體競爭分析
五、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的競爭格局
六、危機(jī)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變
七、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合
第五節(jié) 新媒體營銷
一、新媒體營銷初露崢嶸
二、營銷行業(yè)迎接新媒體時代來臨
三、整合營銷下的我國新媒體價值實現(xiàn)
四、新媒體變化促進(jìn)精準(zhǔn)營銷發(fā)展
五、我國新媒體營銷勢在必行
六、新媒體實效營銷傳播趨勢
七、新媒體營銷的制勝之道
第六節(jié) 新媒體行業(yè)的問題及對策分析
一、我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸及對策
二、新媒體產(chǎn)業(yè)鏈問題及對策
三、中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題
四、新媒體業(yè)以差異化與精準(zhǔn)化突圍
五、2008-2009年新媒體發(fā)展過程中的幾個問題
六、2009年新媒體行業(yè)面臨大洗牌

第三章 移動媒體行業(yè)綜合分析
第一節(jié) 移動媒體行業(yè)發(fā)展概況
一、移動新媒體的主要特性
二、媒體移動化是行業(yè)發(fā)展的趨勢
三、移動媒體創(chuàng)造傳媒產(chǎn)業(yè)新天地
第二節(jié) 移動媒體市場分析
一、移動多媒體業(yè)務(wù)的消費群體分析
二、移動多媒體應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
三、移動新媒體的商業(yè)模式創(chuàng)新
四、移動媒體的受眾之爭
五、移動新媒體發(fā)展趨勢
第三節(jié) 中國三大通信運營商的移動媒體戰(zhàn)略研討
一、三大通信運營商的基本情況分析
二、三大運營商移動媒體戰(zhàn)略的具體情況
三、三大通訊運營商移動媒體戰(zhàn)略比較
第四節(jié) 移動媒體行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及對策
一、移動媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題
二、移動媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的難題
三、移動傳媒產(chǎn)業(yè)盈利模式存在的問題
四、移動新媒體發(fā)展存在的誤區(qū)
五、移動媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展已迫在眉睫
第五節(jié) 移動媒體行業(yè)投資前景分析
一、2009年中國移動媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
二、2009-2012年移動媒體市場預(yù)測
三、移動媒體的投資前景分析
四、移動多媒體的投資機(jī)遇分析
五、2009-2012年下一代移動多媒體藍(lán)圖

第四章 移動電視媒體
第一節(jié) 移動電視行業(yè)發(fā)展綜合分析
一、中國移動電視業(yè)營收增長迅猛
二、移動電視市場競爭格局轉(zhuǎn)變
三、中國主要城市移動電視收視率趕超傳統(tǒng)電視
四、移動電視演變?yōu)榈谖迕襟w
五、2008年移動電視市場發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié) 移動電視營運分析
一、移動電視運營的發(fā)展概況
二、數(shù)字移動電視運營模式分析
三、移動電視的盈利模式分析
四、數(shù)字移動電視運營模式及策略
五、數(shù)字移動電視產(chǎn)業(yè)化運營的戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 車載電視發(fā)展分析
一、2008年車載電視成投資新寵
二、2008年車載移動電視市場現(xiàn)狀
三、2008年車載電視主題發(fā)展分析
四、2009年中國車載電視市場銷量預(yù)測
五、2009車載移動電視市場步入發(fā)展新階段
六、2009-2013年中國車載移動電視市場預(yù)測
第四節(jié) 移動電視行業(yè)存在的問題分析
一、傳播方式有待改進(jìn)
二、收視環(huán)境不好
三、受眾的不確定性
四、中國數(shù)字移動電視的現(xiàn)實瓶頸
第五節(jié) 移動電視行業(yè)發(fā)展對策分析
一、制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策
二、產(chǎn)業(yè)鏈平衡發(fā)展
三、移動電視行業(yè)挺進(jìn)一二線城市是關(guān)鍵
四、歐盟移動電視發(fā)展戰(zhàn)略對我國的啟示
第六節(jié) 移動電視發(fā)展前景預(yù)測
一、2009年中國新媒體分化與移動電視發(fā)展趨勢
二、2008-2010年移動電視市場競爭格局
三、2010年全國移動電視市場規(guī)模預(yù)測
四、2012年全球移動電視市場消費預(yù)測
五、2012年全球移動電視用戶數(shù)預(yù)測

第五章 手機(jī)媒體及其業(yè)務(wù)發(fā)展分析
第一節(jié) 手機(jī)媒體市場發(fā)展分析
一、手機(jī)媒體的形態(tài)與內(nèi)容分析
二、手機(jī)媒體的用戶與需求分析
三、2009-2012年手機(jī)媒體贏利模式探討
四、2009-2012年3G時代的手機(jī)媒體發(fā)展
五、2009-2012年手機(jī)媒體發(fā)展研究
第二節(jié) 手機(jī)電視發(fā)展分析
一、手機(jī)電視覆蓋率分析
二、我國手機(jī)電視運營模式研究
三、2008年亞洲手機(jī)電視滲透率全球領(lǐng)先
四、2009年手機(jī)電視有望成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟
五、手機(jī)電視市場蘊含巨大潛力
六、未來手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的問題及解決
七、2012年3G手機(jī)電視用戶預(yù)測
第三節(jié) 手機(jī)游戲發(fā)展分析
一、手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈及收費模式
二、2008年全球手機(jī)游戲營收情況
三、2008年手機(jī)游戲整體盈利狀況
四、2008年新興市場拉動手機(jī)游戲收入增長
五、2008年中國手機(jī)游戲市場發(fā)展情況分析
六、2009年3G行業(yè)帶來手機(jī)游戲大發(fā)展機(jī)遇
七、2009-2011年手機(jī)游戲市場規(guī)模及發(fā)展趨勢
八、2009-2012年手機(jī)游戲年復(fù)合增長率
第四節(jié) 手機(jī)短信發(fā)展分析
一、全球短信業(yè)務(wù)發(fā)展分析
二、短信業(yè)務(wù)在企業(yè)售后服務(wù)中的應(yīng)用
三、手機(jī)短信的新聞管理和產(chǎn)業(yè)發(fā)展探討
四、2008年全球手機(jī)短信業(yè)務(wù)發(fā)展情況
五、2008年我國短信業(yè)務(wù)量增長情況
第五節(jié) 手機(jī)廣告發(fā)展分析
一、手機(jī)廣告的幾種模式
二、手機(jī)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展模式研究
三、手機(jī)廣告發(fā)展?fàn)顩r分析
四、手機(jī)媒體廣告的發(fā)展瓶頸及對策
五、2008年3G手機(jī)廣告模式發(fā)展分析
六、2008年全球手機(jī)廣告市場規(guī)模
七、2010年手機(jī)廣告業(yè)務(wù)將加速發(fā)展
八、2009-2014年手機(jī)廣告市場發(fā)展預(yù)測
第六節(jié) 手機(jī)媒體市場問題對策分析
一、手機(jī)媒體的缺陷與消費困境分析
二、中國手機(jī)媒體發(fā)展的五大制約因素
三、中國手機(jī)媒體的良性發(fā)展途徑探析

第六章 中國網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合分析
第一節(jié) 中國IPTV市場發(fā)展分析
一、我國IPTV市場現(xiàn)狀
二、2008-2009年中國IPTV市場回顧與展望
三、中國IPTV市場上演激烈競爭
第二節(jié) 中國IPTV產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、設(shè)備供應(yīng)商及設(shè)備供應(yīng)市場
二、平臺提供商及平臺市場分析
三、電信運營商及運營市場分析
四、頻道/內(nèi)容運營商及內(nèi)容市場分析
五、芯片及其他技術(shù)供應(yīng)商及市場分析
六、終端廠商及終端市場分析
七、用戶及用戶市場分析
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)電視市場存在問題及對策
一、影響IPTV發(fā)展因素
二、我國IPTV存在的發(fā)展問題及其政策原因
三、中國的IPTV為何發(fā)展緩慢的原因
四、IPTV應(yīng)突破傳統(tǒng)定價模式
五、2009年IPTV行業(yè)發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)分析
第四節(jié) IPTV發(fā)展趨勢分析
一、我國IPTV發(fā)展前景分析
二、2009年IPTV技術(shù)發(fā)展趨勢
三、2008-2010年全球IPTV市場預(yù)測
四、2009-2012年中國IPTV發(fā)展預(yù)測
五、2009年我國IPTV用戶發(fā)展預(yù)測
六、2012年我國IPTV用戶發(fā)展預(yù)測

第七章 其它網(wǎng)絡(luò)媒體及其業(yè)務(wù)發(fā)展分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻
一、網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展概況
二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的春天充滿挑戰(zhàn)
三、網(wǎng)絡(luò)視頻迎來“3G元年”
四、2008年網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模
五、2009年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場收入
六、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的發(fā)展與趨勢分析
七、網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)發(fā)展面臨的問題
八、網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的良性發(fā)展道路探析
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)博客
一、中國博客規(guī)模發(fā)展情況
二、2008年中國博客作者人數(shù)
三、中國博客市場調(diào)查分析
四、博客發(fā)展趨勢分析
五、未來博客發(fā)展方向分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲
一、2008年我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)逆市飄紅
二、2008年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模情況
三、2009年我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模情況
四、2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模情況
五、2009年網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場格局分析
六、2009年我國網(wǎng)頁游戲發(fā)展前景分析
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告
一、網(wǎng)絡(luò)廣告市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢
二、2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場規(guī)模
三、2009年1季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析
四、2009年網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模分析預(yù)測
五、網(wǎng)絡(luò)廣告未來趨勢

第二部分 行業(yè)競爭格局
第八章 新媒體行業(yè)競爭分析
第一節(jié) 2008年中國新媒體企業(yè)的競爭現(xiàn)狀
一、新媒體競爭現(xiàn)狀分析
二、新媒體行業(yè)的綜合實力競爭分析
三、2008年新媒體業(yè)的奧運競爭分析
四、數(shù)字時代新媒體競爭發(fā)展分析
第二節(jié) 傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭與發(fā)展
一、新媒體與傳統(tǒng)媒體競爭分析
二、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的競爭格局
第三節(jié) 2008-2009年中國新媒體行業(yè)競爭分析及預(yù)測
一、2008年新媒體市場競爭情況分析
二、2009年新媒體市場競爭形勢分析
三、2008-2009年集中度分析及預(yù)測
四、2008-2009年SWOT分析及預(yù)測
五、2008-2009年進(jìn)入退出狀況分析及預(yù)測
六、2008-2009年生命周期分析及預(yù)測

第九章 新媒體企業(yè)競爭策略分析
第一節(jié) 新媒體市場競爭策略分析
一、2009年新媒體市場增長潛力分析
二、2009年新媒體主要潛力項目分析
三、現(xiàn)有新媒體競爭策略分析
四、新媒體潛力項目競爭策略選擇
五、典型企業(yè)項目競爭策略分析
第二節(jié) 新媒體企業(yè)競爭策略分析
一、金融危機(jī)對新媒體行業(yè)競爭格局的影響
二、金融危機(jī)后新媒體行業(yè)競爭格局的變化
三、2009-2012年我國新媒體市場競爭趨勢
四、2009-2012年新媒體行業(yè)競爭格局展望
五、2009-2012年新媒體行業(yè)競爭策略分析
六、2009-2012年新媒體企業(yè)競爭策略分析

第十章 新媒體重點企業(yè)分析
第一節(jié) 上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 中視傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略

第三部分 行業(yè)前景預(yù)測
第十一章 新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
第一節(jié) 新媒體行業(yè)前景分析
一、未來新媒體的發(fā)展趨勢展望
二、中國新媒體未來發(fā)展前景廣闊
三、2009年我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
四、2009年中國新媒體市場發(fā)展預(yù)測
五、2009-2012年新媒體發(fā)展方向探討
六、2008-2011年新媒體市場規(guī)模預(yù)測
第二節(jié) 2009-2012年新媒體市場趨勢分析
一、2008-2009年新媒體市場趨勢總結(jié)
二、2009-2012年新媒體發(fā)展趨勢分析
三、2009-2012年新媒體市場發(fā)展空間
四、2009-2012年新媒體產(chǎn)業(yè)政策趨向
五、2009-2012年新媒體價格走勢分析
第三節(jié) 2009-2012年新媒體市場預(yù)測
一、2009-2012年新媒體市場結(jié)構(gòu)預(yù)測
二、2009-2012年新媒體市場需求前景
三、2009-2012年新媒體市場價格預(yù)測
四、2009-2012年新媒體行業(yè)集中度預(yù)測

第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十二章 新媒體行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2008年新媒體行業(yè)投資情況分析
一、2008年總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2008年投資規(guī)模情況
三、2008年投資增速情況
四、2008年分行業(yè)投資分析
五、2008年分地區(qū)投資分析
六、2008年外商投資情況
第二節(jié) 2009年上半年新媒體行業(yè)投資情況分析
一、2009年上半年總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2009年上半年投資規(guī)模情況
三、2009年上半年投資增速情況
四、2009年上半年分行業(yè)投資分析
五、2009年上半年分地區(qū)投資分析
六、2009年上半年外商投資情況

第十三章 新媒體行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、2008-2009年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運行情況
二、2009-2012年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析
三、2009-2012年投資趨勢及其影響預(yù)測
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2009年新媒體行業(yè)政策環(huán)境
二、2009年國內(nèi)宏觀政策對其影響
三、2009年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響
第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析
一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2009年社會環(huán)境發(fā)展分析
三、2009-2012年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析

第十四章 新媒體行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險
第一節(jié) 新媒體行業(yè)投資效益分析
一、2008-2009年新媒體行業(yè)投資狀況分析
二、2009-2012年新媒體行業(yè)投資效益分析
三、2009-2012年新媒體行業(yè)投資趨勢預(yù)測
四、2009-2012年新媒體行業(yè)的投資方向
五、2009-2012年新媒體行業(yè)投資的建議
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響新媒體行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2009-2012年影響新媒體行業(yè)運行的有利因素分析
二、2009-2012年影響新媒體行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析
三、2009-2012年影響新媒體行業(yè)運行的不利因素分析
四、2009-2012年我國新媒體行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2009-2012年我國新媒體行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第三節(jié) 新媒體行業(yè)投資風(fēng)險及控制策略分析
一、2009-2012年新媒體行業(yè)市場風(fēng)險及控制策略
二、2009-2012年新媒體行業(yè)政策風(fēng)險及控制策略
三、2009-2012年新媒體行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險及控制策略
四、2009-2012年新媒體同業(yè)競爭風(fēng)險及控制策略
五、2009-2012年新媒體行業(yè)其他風(fēng)險及控制策略

第十五章 新媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 新媒體行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
五、營銷品牌戰(zhàn)略
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對新媒體品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、新媒體實施品牌戰(zhàn)略的意義
三、新媒體企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、新媒體企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、新媒體品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 新媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2008年新媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2009年新媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2009-2012年新媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2009-2012年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略

圖表目錄
圖表：新媒體的經(jīng)濟(jì)學(xué)特性
圖表：2004-2007年中國網(wǎng)民人數(shù)增長情況
圖表：2002-2007年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率
圖表：互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用功能分類
圖表：2006-2008年中國新媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模
圖表：2006-2008年中國新媒體產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場結(jié)構(gòu)
圖表：移動網(wǎng)絡(luò)升級帶來的增值業(yè)務(wù)提升
圖表：兩種主流地面廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)比較
圖表：基于移動通信和數(shù)字廣播的移動電視業(yè)務(wù)比較
圖表：2006-2009年中國車載電視市場規(guī)模及增長預(yù)測
圖表：Media2.0與Media1.0的對比
圖表：公交移動受眾人群特征
圖表：公交移動受眾時段調(diào)查
圖表：國際移動電視廣播標(biāo)準(zhǔn)
圖表：融合運營商業(yè)模式
圖表：融合運營商業(yè)模式下手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)運營的具體操作層面
圖表：2007-2012年全球手機(jī)電視市場規(guī)模及增長
圖表：2008年度手機(jī)單機(jī)游戲市場數(shù)據(jù)分析
圖表：圖表：2008年度手機(jī)網(wǎng)游市場數(shù)據(jù)分析
圖表：手機(jī)游戲產(chǎn)品流程
圖表：2004-2011年中國手機(jī)游戲總體市場規(guī)模及預(yù)測
圖表：2008年中國手機(jī)游戲市場規(guī)模組成模塊比例
圖表：2004-2011年中國手機(jī)游戲市場用戶規(guī)模及預(yù)測
圖表：2006-2009年手機(jī)網(wǎng)游用戶占總體手機(jī)游戲用戶比例
圖表：非即時互動“樹狀傳播”模式
圖表：可即時互動“樹狀+網(wǎng)狀傳播”模式
圖表：2008年1季度短信業(yè)務(wù)增量速度情況
圖表：2008年2季度中國移動增值細(xì)分市場份額
圖表：2007年1季度-2008年2季度中國SMS市場規(guī)模及增長
圖表：2008-2012年全球手機(jī)廣告市場規(guī)模預(yù)測
圖表：2005-2010年中國無線廣告市場規(guī)模及增長率
圖表：典型IPTV業(yè)務(wù)組成
圖表：IPTV廠商所面臨的外部環(huán)境
圖表：廣電運營商的SWOT分析
圖表：電信運營商的SWOT分析
圖表：IPTV領(lǐng)域廣電和電信的博弈矩陣
圖表：IPTV領(lǐng)域廣電和電信的博弈矩陣
圖表：2003-2008年中國IPTV用戶數(shù)
圖表：截至2008年中國IPTV用戶數(shù)運營商分布
圖表：2008第2季度中國IPTV市場用戶數(shù)市場份額
圖表：2008-2012年中國IPTV用戶數(shù)
圖表：IPTV產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D
圖表：2006-2008年我國IPTV用戶規(guī)模發(fā)展情況
圖表：2004-2008年全球IPTV用戶數(shù)和市場規(guī)模預(yù)測
圖表：2004-2008年中國IPTV用戶數(shù)和市場規(guī)模預(yù)測
圖表：2006-2012年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模及增長率
圖表：2009-2012年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場發(fā)展的影響因素
圖表：2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模
圖表：2008-2012年中美網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模對比
圖表：2008年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主要細(xì)分領(lǐng)域廣告主數(shù)量
圖表：一些典型的視頻（廣告）營銷形式
圖表：2009-2012年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場發(fā)展的影響因素
圖表：2006-2010年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模及增長率
圖表：2003-2007年中國博客規(guī)模發(fā)展情況
圖表：博客價值鏈
圖表：博客作者總規(guī)模
圖表：活躍博客作者規(guī)模
圖表：博客作者擁有的博客帳戶數(shù)量
圖表：活躍用戶擁有博客帳戶的數(shù)量
圖表：2002-2009年活躍博客作者的增長趨勢
圖表：博客開始使用互聯(lián)網(wǎng)的時間分布
圖表：博客作者的網(wǎng)齡分布特點
圖表：博客作者的平均上網(wǎng)時間
圖表：每個博客作者的注冊博客帳戶的數(shù)量
圖表：博客作者的博客狀態(tài)
圖表：博客作者注冊博客的原因
圖表：博客作者注冊博客的動因分析
圖表：博客作者更新博客的頻率
圖表：博客作者停止更新博客的原因
圖表：博客作者日志內(nèi)容分布
圖表：博客作者中在自己的博客中是否添加他人的博客鏈接
圖表：博客作者鏈接什么人的博客
圖表：博客作者中參加博客圈的比例
圖表：博客作者參加博客圈的類型
圖表：博客作者是否在博客中留下自己的真實信息
圖表：博客上個人真實信息的類型
圖表：博客作者的博客日志內(nèi)容與線下行為的一致性
圖表：博客作者對增值服務(wù)的態(tài)度
圖表：博客作者的性別比例
圖表：博客作者的學(xué)歷構(gòu)成
圖表：博客作者的職業(yè)類別
圖表：博客作者收入情況
圖表：博客注冊用戶的博文瀏覽行為
圖表：博客作者瀏覽博客的頻率
圖表：博客注冊用戶是否有固定瀏覽別人博客的行為
圖表：博客作者進(jìn)入固定瀏覽博客頁面的方式
圖表：獲知博客的渠道分布
圖表：瀏覽博客的目的分析
圖表：經(jīng)常瀏覽的博客內(nèi)容類別
圖表：經(jīng)常瀏覽那些人的博客
圖表：博客工具使用度研究
圖表：網(wǎng)民瀏覽博文與新聞的時長比較
圖表：網(wǎng)民瀏覽博文與新聞的頻率比較
圖表：網(wǎng)民對博文與新聞的信任度比較
圖表：博客作者對博客平臺的滿意度情況
圖表：博客作者是否更換過博客平臺
圖表：博客作者更換博客平臺的原因
圖表：博客作者使用過的博客功能或者工具
圖表：博客作者對博客平臺功能的需求
圖表：博客作者對自己的博客使用獨立域名的需求狀況
圖表：博客作者對個性化博客域名的接受度
圖表：2008年4季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場主要廠商市場份額
圖表：2006年1季度-2009年1季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模
圖表：2006年4季度-2009年1季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場集中度
圖表：2007-2011年中國網(wǎng)頁游戲用戶付費率
圖表：2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場季度收入規(guī)模
圖表：2006-2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場規(guī)模
圖表：2007年2季度-2008年2季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模
圖表：2003-2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模
圖表：2007-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模
圖表：2008-2009年中國主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額比較
略……

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