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電視購物是指以電視為媒介，集宣傳、組織、銷售為一體的社會商業(yè)性服務(wù)活動。具體來說就是指借助電視這樣一個平臺，通過電視的藝術(shù)手段，生動詳細(xì)地宣傳、推銷商品，觀眾可以通過電視屏幕上顯示的聯(lián)系方式進(jìn)行電視預(yù)購、銀行轉(zhuǎn)賬、電子付費等，賣方將商品通過物流配送達(dá)到消費者手中的便捷銷售方式。自從1982年美國佛羅里達(dá)州創(chuàng)辦了世界上第一家電視購物公司之后，電視購物因其強大的利潤誘惑力，迅速風(fēng)靡全球，被人們稱為"零售業(yè)的第三次革命"。在中國，電視購物行業(yè)在經(jīng)歷了1998年的爆發(fā)和2003年前后的整體低谷期后，近年來又走上了逐步復(fù)蘇的回暖階段，進(jìn)入新一輪成長期。2007年中國電視購物產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到105億元，播出時長為9.3萬小時，較2006年增長82％。新一輪成長也吸引了大量電視購物公司紛紛進(jìn)入，有的新進(jìn)企業(yè)賺的盆滿缽滿，增長強勁，但同時有的企業(yè)卻在行情向好的情況下出現(xiàn)大幅虧損。目前市場上大概存在400多家電視購物企業(yè)，以橡果國際和七星購物規(guī)模最大。橡果國際市場占有率為17.9％，七星購物為9.1％，兩者約占市場的27％，行業(yè)市場集中度不高，競爭較為激烈。電視購物行業(yè)最大的風(fēng)險是誠信風(fēng)險。調(diào)查顯示，觀眾對電視購物整體信心不足，80％以上的觀眾把它當(dāng)成一個廣告來對待，僅有17.65％的人對電視購物有明顯的信任，"看一看就換臺"的比重高達(dá)94.32％。每天各省電視購物廣告上的投放時間超過3000分鐘，而與火爆的廣告相反的是，電視直銷產(chǎn)品的投訴率一直居高不下。電視購物曾因虛假宣傳、虛假承諾、售后服務(wù)無保障三大"硬傷"而陷入發(fā)展的泥潭。傳統(tǒng)電視購物的做法已經(jīng)透支了這個行業(yè)的誠信，如果沒有政策管理和行業(yè)自律配合下的有效管理，那部分規(guī)范的從業(yè)者將無可避免地受到前者的影響，不利于行業(yè)的健康成長。

2009年，中國電視購物正為拉動內(nèi)需而積極的努力著，尤以橡果國際這樣的“老牌”企業(yè)最為顯著。伴隨著中國電視購物一路成長起來的橡果國際，已經(jīng)歷過了無數(shù)次考驗，面對這次大考，仍需下足功夫，準(zhǔn)備好應(yīng)對措施。拉動內(nèi)需，大多商場打出的都是價格戰(zhàn)，而對于原本已是低價格的電視購物市場，此時銀行分期付款不失為一種有效的方法。開通與多家銀行的合作，采取“無息分期付款”既可以促成產(chǎn)品銷售，又可以減輕購買壓力，不失為拉動內(nèi)需的有效刺激。在全球金融危機(jī)下，電視購物行業(yè)卻以其自身特有的優(yōu)勢，作為一種理想的營銷渠道，贏得國內(nèi)中小企業(yè)尤其是出口型企業(yè)的青睞，逆勢而上，獲得良好的市場契機(jī)；而業(yè)內(nèi)翹首以盼的相關(guān)行業(yè)規(guī)范的制定和推出終于提上日程，也將為電視購物行業(yè)的運營和發(fā)展提供有序的保證。預(yù)計在市場機(jī)會和自身完善的雙重效應(yīng)下，電視購物渠道在經(jīng)濟(jì)整體低迷的情況下2009年仍將迎來新的機(jī)會點。目前，全球電視購物以每年超過20%的速度增長。而我國電視購物僅占零售市場的0.1%，韓國達(dá)5%，美國達(dá)7.7%。可以預(yù)見，中國在這一行業(yè)的增長空間很大。目前中國有九億人、百分之八十的家庭收看到電視節(jié)目，電視購物僅農(nóng)村市場就達(dá)三萬億元人民幣。在中國政府拉動內(nèi)需新政策框架下，電視購物營銷對拉動國內(nèi)消費需求大有可為。從宏觀角度來看，擁有廣闊市場的中國，具有為穩(wěn)定世界經(jīng)濟(jì)作貢獻(xiàn)的底氣，因為國內(nèi)市場有強大的內(nèi)需潛力可挖掘。應(yīng)該說，各行各業(yè)都希望這是一個機(jī)遇，對電視購物行業(yè)來說也是如此。中小企業(yè)應(yīng)在國家擴(kuò)大內(nèi)需的產(chǎn)業(yè)政策下，通過新型的電視購物零售業(yè)態(tài)，在廠商和消費者之間架起誠信的橋梁，同時，也給自己尋找到很好的商機(jī)。毋庸置疑，在全球金融危機(jī)下，電視購物行業(yè)以其自身特有的優(yōu)勢，作為一種理想的營銷渠道，可以使國內(nèi)中小企業(yè)尤其是出口型的企業(yè)，逆勢而上，獲得良好的市場契機(jī)。目前，我國的電視購物呈現(xiàn)出一些值得注意的特點：購物頻道已經(jīng)開始分出梯隊，幾個運營比較好的電視購物頻道已經(jīng)嘗到不少的甜頭；許多國內(nèi)知名企業(yè)開始看中電視購物這一平臺。如海爾、長虹、清華同方、愛國者、華碩等都已進(jìn)入這一領(lǐng)域。目前，華碩通過與翔龍冠宇電視購物的合作，不僅在電視購物上有很大收獲，同時還拉動了店鋪銷售。與此同時，國際知名品牌也相繼從中國電視購物市場嘗到甜頭，不斷增加了在該方面的投入力度。電視購物作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一種嶄新形態(tài)，將與廣播購物、報紙雜志購物、網(wǎng)上購物、電話購物等一起構(gòu)建起我國未來服務(wù)業(yè)的一道風(fēng)景。

    本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家廣播電影電視總局、國家工商行政管理總局、國家商務(wù)部、國家統(tǒng)計局、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)等公布和提供的大量資料，對我國的電視購物行業(yè)進(jìn)行了全面的分析。首先介紹了國內(nèi)外電視購物行業(yè)的發(fā)展概況、電視購物的發(fā)展環(huán)境、電視購物的市場狀況及消費者對電視購物的態(tài)度，并且對電視購物流行產(chǎn)品和電視購物的產(chǎn)業(yè)鏈及傳播媒介情況進(jìn)行了介紹。最后對電視購物行業(yè)國內(nèi)外知名企業(yè)運營狀況進(jìn)行了分析，并對未來電視購物發(fā)展前景和投資機(jī)會進(jìn)行預(yù)測。本報告是電視購物企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)等準(zhǔn)確、全面、迅速了解目前行業(yè)發(fā)展動向，把握企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展定位不可或缺的重要決策依據(jù)。

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 電視購物行業(yè)發(fā)展概況
第一節(jié) 電視購物基本情況
一、中國電視購物發(fā)展歷程
二、電視購物在我國的發(fā)展歷史
三、電視購物認(rèn)知風(fēng)險分析
第二節(jié) 無店鋪銷售發(fā)展分析
一、“無店鋪銷售”的內(nèi)涵及類型
二、“無店鋪銷售”興起及原因分析
三、“無店鋪銷售”發(fā)展的制約因素
四、無店鋪媒體購物經(jīng)營模式分析

第二章 國際電視購物發(fā)展分析
第一節(jié) 美國電視購物發(fā)展分析
一、美國電視購物節(jié)目的特點
二、美國電視購物現(xiàn)代化的管理和制作方式
三、美國電視購物節(jié)目的主要顧客
四、美國治理電視購物的策略分析
第二節(jié) 韓國電視購物發(fā)展分析
一、韓國電視購物營銷手段
二、韓國電視購物發(fā)展態(tài)勢
三、韓國完善法規(guī)助電視購物發(fā)展
四、2009年韓國電視購物發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 其他國家電視購物發(fā)展分析
一、海外電視購物節(jié)目發(fā)展規(guī)范
二、2009年國外電視購物發(fā)展?fàn)顩r
三、美日韓電視購物特點分析
四、日本電視購物有法可依

第三章 中國電視購物市場運行分析
第一節(jié) 電視購物行業(yè)發(fā)展概況
一、電視購物行業(yè)發(fā)展機(jī)遇
二、電視購物產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展分析
三、電視購物產(chǎn)業(yè)格局與發(fā)展特點
第二節(jié) 2008-2009年電視購物市場發(fā)展?fàn)顩r
一、2008年電視購物市場規(guī)模
二、2008年營銷創(chuàng)新對電視購物的影響
三、2009年國內(nèi)電視購物發(fā)展前景
四、2009年電視購物成投訴新熱點
五、2009年電視購物標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展形勢
六、電視購物品牌化市場分析
第三節(jié) 2009年金融危機(jī)對電視購物行業(yè)的影響
一、金融危機(jī)對中國企業(yè)的影響
二、電視購物渠道的優(yōu)勢
三、企業(yè)借助電視購物創(chuàng)造商機(jī)的策略
四、電視購物的發(fā)展商機(jī)
五、金融危機(jī)下電視購物的發(fā)展機(jī)遇
第四節(jié) 中國電視購物發(fā)展存在的問題及對策
一、中國電視購物發(fā)展尚初級摸索階段
二、中國電視購物存在的問題和產(chǎn)生問題的原因
三、廣播購物與電視購物的關(guān)系
四、行業(yè)發(fā)展策略
第五節(jié) 中國部分地區(qū)電視購物市場分析
一、揚州電視購物發(fā)展分析
二、臺灣電視購物頻道產(chǎn)業(yè)分析
三、北京電視購物走勢分析

第四章 中國電視購物消費者分析
第一節(jié) 中國電視購物消費者收入水平分析
一、2008-2009年中國人口、人民生活分析
二、2008-2009年消費者收入水平
三、2008-2009年消費者信心指數(shù)分析
四、2008-2009年全國各地區(qū)居民消費價格指數(shù)
第二節(jié) 消費者對電視購物的態(tài)度分析
一、消費者對電視直銷產(chǎn)品認(rèn)識
二、電視購物公信度調(diào)查分析
三、消費者對電視購物的滿意度
四、電視購物對消費者的吸引力
第三節(jié) 消費者電視購物決策的形成及影響因素
一、電視購物廣告的功能
二、電視購物決策的形成
三、電視購物決策的影響因素

第五章 電視購物主要產(chǎn)品分析
第一節(jié) 電視購物產(chǎn)品特征分析
一、電視購物產(chǎn)品的核心分析
二、電視購物產(chǎn)品新特征分析
三、電視購物產(chǎn)品拐點分析
第二節(jié) 手機(jī)電視購物市場分析
一、2009年手機(jī)電視購物發(fā)展現(xiàn)狀
二、國產(chǎn)手機(jī)成電視購物主角
三、國內(nèi)外手機(jī)電視購物分析
四、手機(jī)行業(yè)企業(yè)看好電視購物
五、消費者對手機(jī)電視購物的看法
第三節(jié) 保險電視直銷市場分析
一、保險電視購物發(fā)展前景
二、保險電視購物的發(fā)展現(xiàn)狀
三、保險公司電視購物頻道促銷分析
四、保險電視直銷與監(jiān)管分析
第四節(jié) 其他電視購物產(chǎn)品分析
一、化妝品電視購物銷售途徑分析
二、煙草品牌電視傳播突圍

第六章 電視購物產(chǎn)業(yè)鏈及平臺分析
第一節(jié) 電視購物支付分析
一、易寶電視購物電子支付解決方案
二、家付通對電視購物發(fā)展的作用
三、支付寶對電視購物發(fā)展的作用
第二節(jié) 電視購物物流分析
一、2009年我國物流業(yè)運行情況及預(yù)測
二、2009年中國快遞業(yè)發(fā)展預(yù)測
三、電視購物配送的發(fā)展分析
四、物流環(huán)節(jié)制約電視購物發(fā)展
第三節(jié) 電視購物呼叫中心系統(tǒng)
一、電視購物的呼叫中心發(fā)展概況
二、呼叫中心在電視購物行業(yè)中的應(yīng)用
三、電視購物呼叫中心的競爭現(xiàn)狀
四、華呼電視購物呼叫中心解決方案
第四節(jié) 電視購物廣告業(yè)
一、媒體差異變量和電視媒體概念
二、電視購物廣告的優(yōu)勢與劣勢

第七章 電視購物傳播媒介分析
第一節(jié) 普通電視傳媒發(fā)展分析
一、2008-2009年電視機(jī)產(chǎn)量
二、電視購物對電視媒體影響
三、電視數(shù)字化對電視購物的影響
四、未來電視頻道的發(fā)展趨勢
第二節(jié) 手機(jī)電視行業(yè)發(fā)展
一、2009年中國手機(jī)電視的發(fā)展亮點
二、2009年手機(jī)電視演繹標(biāo)準(zhǔn)之爭
三、2009年手機(jī)電視發(fā)展中的問題探討
四、2009-2010年手機(jī)電視規(guī)模預(yù)測
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)發(fā)展分析
一、2008年IPTV發(fā)展概況
二、2008年IPTV對電視購物的影響
三、2009年上半年IPTV市場發(fā)展分析
四、2009-2010年IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測

第二部分 行業(yè)競爭格局
第八章 電視購物行業(yè)競爭分析
第一節(jié) 中國電視購物產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境分析
一、目前市場上的參與者之間的競爭
二、有威脅的替代行業(yè)現(xiàn)狀
三、具有進(jìn)入可能性或進(jìn)入中的新參與者
四、上游供應(yīng)商、參與者與下游客戶的關(guān)系
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購物對電視購物的威脅分析
一、網(wǎng)上購物意圖影響因素分析
二、網(wǎng)絡(luò)購物消費者分析
三、部分大城市網(wǎng)上購物人數(shù)分析
四、電視購物與網(wǎng)絡(luò)購物的比較分析
第三節(jié) 購物中心對電視購物發(fā)展的威脅
一、電視購物與傳統(tǒng)商場購物的比較
二、國內(nèi)購物中心發(fā)展存在的問題
三、購物中心發(fā)展策略分析
四、新建購物中心的政策
第四節(jié) 2008-2009年中國電視購物行業(yè)競爭分析及預(yù)測
一、2008年電視購物市場競爭情況分析
二、2009年電視購物市場競爭形勢分析
三、2008-2009年集中度分析及預(yù)測
四、2008-2009年SWOT分析及預(yù)測
五、2008-2009年進(jìn)入退出狀況分析及預(yù)測
六、2008-2009年生命周期分析及預(yù)測

第九章 電視購物企業(yè)競爭策略分析
第一節(jié) 電視購物市場競爭策略分析
一、2009年電視購物市場增長潛力分析
二、2009年電視購物主要潛力項目分析
三、現(xiàn)有電視購物競爭策略分析
四、電視購物潛力項目競爭策略選擇
五、典型企業(yè)項目競爭策略分析
第二節(jié) 電視購物企業(yè)競爭策略分析
一、金融危機(jī)對電視購物行業(yè)競爭格局的影響
二、金融危機(jī)后電視購物行業(yè)競爭格局的變化
三、2009-2012年我國電視購物市場競爭趨勢
四、2009-2012年電視購物行業(yè)競爭格局展望
五、2009-2012年電視購物行業(yè)競爭策略分析
六、2009-2012年電視購物企業(yè)競爭策略分析

第十章 國內(nèi)外重點電視購物企業(yè)分析
第一節(jié) 美國QVC公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 臺灣東森得易購
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 湖南快樂購物責(zé)任有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 上海東方CJ
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) CCTV中視購物
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) BTV電視購物
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第七節(jié) 歡騰購物
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第八節(jié) 橡果國際
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第九節(jié) 上海七星網(wǎng)絡(luò)購物有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第十節(jié) 好易購
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略

第三部分 行業(yè)前景預(yù)測
第十一章 電視購物行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
第一節(jié) 2009年電視購物行業(yè)發(fā)展觀察與探索
一、2009年電視直銷轉(zhuǎn)型預(yù)測
二、2009年家庭購物競爭新格局
三、2009年電視購物產(chǎn)品和產(chǎn)品群預(yù)測
四、2009年購物平臺的發(fā)展問題預(yù)測
五、2009年資本垂青電視購物
六、2009年呼叫中心信息化管理展望
第二節(jié) 電視購物行業(yè)前景分析
一、未來電視購物的發(fā)展趨勢展望
二、中國電視購物未來發(fā)展前景廣闊
三、2009年我國電視購物產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
四、2009年中國電視購物市場發(fā)展預(yù)測
五、2009-2012年電視購物發(fā)展方向探討
六、2008-2011年電視購物市場規(guī)模預(yù)測
第三節(jié) 2009-2012年電視購物市場趨勢分析
一、2008-2009年電視購物市場趨勢總結(jié)
二、2009-2012年電視購物發(fā)展趨勢分析
三、2009-2012年電視購物市場發(fā)展空間
四、2009-2012年電視購物產(chǎn)業(yè)政策趨向
五、2009-2012年電視購物價格走勢分析
第四節(jié) 2009-2012年電視購物市場預(yù)測
一、2009-2012年電視購物市場結(jié)構(gòu)預(yù)測
二、2009-2012年電視購物市場需求前景
三、2009-2012年電視購物市場價格預(yù)測
四、2009-2012年電視購物行業(yè)集中度預(yù)測

第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十二章 電視購物行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2008年電視購物行業(yè)投資情況分析
一、2008年總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2008年投資規(guī)模情況
三、2008年投資增速情況
四、2008年分行業(yè)投資分析
五、2008年分地區(qū)投資分析
六、2008年外商投資情況
第二節(jié) 2009年上半年電視購物行業(yè)投資情況分析
一、2009年上半年總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2009年上半年投資規(guī)模情況
三、2009年上半年投資增速情況
四、2009年上半年分行業(yè)投資分析
五、2009年上半年分地區(qū)投資分析
六、2009年上半年外商投資情況

第十三章 電視購物行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、2008-2009年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運行情況
二、2009-2012年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析
三、2009-2012年投資趨勢及其影響預(yù)測
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2009年電視購物行業(yè)政策環(huán)境
二、2009年國內(nèi)宏觀政策對其影響
三、2009年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響
第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析
一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2009年社會環(huán)境發(fā)展分析
三、2009-2012年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析

第十四章 電視購物行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險
第一節(jié) 電視購物行業(yè)投資效益分析
一、2008-2009年電視購物行業(yè)投資狀況分析
二、2009-2012年電視購物行業(yè)投資效益分析
三、2009-2012年電視購物行業(yè)投資趨勢預(yù)測
四、2009-2012年電視購物行業(yè)的投資方向
五、2009-2012年電視購物行業(yè)投資的建議
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響電視購物行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2009-2012年影響電視購物行業(yè)運行的有利因素分析
二、2009-2012年影響電視購物行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析
三、2009-2012年影響電視購物行業(yè)運行的不利因素分析
四、2009-2012年我國電視購物行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2009-2012年我國電視購物行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第三節(jié) 電視購物行業(yè)投資風(fēng)險及控制策略分析
一、2009-2012年電視購物行業(yè)市場風(fēng)險及控制策略
二、2009-2012年電視購物行業(yè)政策風(fēng)險及控制策略
三、2009-2012年電視購物行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險及控制策略
四、2009-2012年電視購物同業(yè)競爭風(fēng)險及控制策略
五、2009-2012年電視購物行業(yè)其他風(fēng)險及控制策略

第十五章 電視購物行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 電視購物行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
五、營銷品牌戰(zhàn)略
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對電視購物品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、電視購物實施品牌戰(zhàn)略的意義
三、電視購物企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、電視購物企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、電視購物品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 電視購物行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2008年電視購物行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2009年電視購物行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2009-2012年電視購物行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2009-2012年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略

第十六章 電視購物發(fā)展模式及策略分析
第一節(jié) 國內(nèi)外電視購物發(fā)展模式分析
一、我國電視購物的發(fā)展模式
二、海外電視購物發(fā)展模式
三、電視購物贈品的選擇與應(yīng)用
第二節(jié) 電視購物策略研究分析
一、電視購物產(chǎn)品營銷策略
二、電視購物產(chǎn)業(yè)價值鏈發(fā)展策略
三、電視購物運營策略
四、電視購物與中小企業(yè)結(jié)合策略
第三節(jié) 電視購物消費流行及對策
一、消費流行的特點
二、消費施行周期的特性及對策

圖表目錄
圖表：對消費者是否買過電視直銷產(chǎn)品的調(diào)查
圖表：消費者對電視直銷的信任度
圖表：消費者對電視直銷產(chǎn)品性價比調(diào)查
圖表：對消費者今后是否購買電視直銷產(chǎn)品調(diào)查
圖表：消費者電視購物決策形成過程
圖表：消費者對手機(jī)電視購物了解調(diào)查
圖表：消費者怎樣看待手機(jī)電視購物調(diào)查
圖表：消費者是否會通過電視購物買手機(jī)調(diào)查
圖表：消費者對手機(jī)電視購物營銷模式的看法
圖表：消費者認(rèn)為電視購物應(yīng)該改善的地方調(diào)查
圖表：2008年社會物流總額構(gòu)成及增長變動情況
圖表：2008年社會物流總費用構(gòu)成
圖表：按照新《郵政法》和新《郵政法實施細(xì)則》修訂草案設(shè)置的門檻的結(jié)果
圖表：2009年影響快遞發(fā)展的問題
圖表：2009年快遞企業(yè)的成本分析
圖表：華呼電視購物呼叫中心系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖
圖表：華呼電視購物呼叫中心系統(tǒng)業(yè)務(wù)功能結(jié)構(gòu)示意圖
圖表：觀眾心目中的媒體差異變量及其在所屬因子上的載荷
圖表：媒體廣告效應(yīng)系數(shù)的驅(qū)動結(jié)構(gòu)
圖表：各電視臺的模型得分和媒體效應(yīng)系數(shù)
圖表：電視購物產(chǎn)業(yè)鏈圖
圖表：電視購物頻道主辦單位
圖表：現(xiàn)代電視購物與傳統(tǒng)電視直銷的區(qū)別
圖表：2007-2012年全球手機(jī)電視市場規(guī)模及增長
圖表：2006-2008年中國IPTV用戶數(shù)量分布
圖表：2004-2008年中國數(shù)字電視用戶發(fā)展規(guī)模
圖表：2009-2011年中國數(shù)字電視用戶規(guī)模預(yù)測
圖表：中國IPTV發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D
圖表：2008-2012年中國IPTV用戶數(shù)
圖表：TAM技術(shù)接受模型
圖表：信任對感知風(fēng)險有負(fù)向的顯著影響
圖表：網(wǎng)上購物研究假設(shè)的驗證結(jié)果
圖表：消費者進(jìn)行過網(wǎng)絡(luò)購物的比例
圖表：有過網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)歷的網(wǎng)民結(jié)構(gòu)
圖表：網(wǎng)民選擇網(wǎng)絡(luò)購物的原因分布
圖表：沒有嘗試網(wǎng)絡(luò)購物的原因分布
圖表：網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物頻率分布
圖表：網(wǎng)民平均每次購買金額分布
圖表：不同頻率的網(wǎng)絡(luò)購物客單價分布
圖表：網(wǎng)絡(luò)購物的付款方式分布
圖表：網(wǎng)民未來是否會進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物
圖表：網(wǎng)民期望網(wǎng)絡(luò)購物商品價格
圖表：網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)購物各個環(huán)節(jié)評價的平均值
圖表：網(wǎng)絡(luò)購物應(yīng)該改進(jìn)方面分布
圖表：網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物滿意度
圖表：2008年京、滬、穗、深網(wǎng)上購物規(guī)模與滲透率
圖表：2008年漢、蓉、沈、西網(wǎng)上購物人數(shù)與滲透率
圖表：漢、蓉、沈、西網(wǎng)上購物市場份額
圖表：2008年網(wǎng)上購物用戶粘度
圖表：世界城市化引起零售業(yè)變遷規(guī)律
圖表：MallChina會員租售面積抽樣調(diào)查
圖表：臺灣一些知名購物中心的經(jīng)營特色
圖表：東森購物5個頻道簡況
圖表：中外合資經(jīng)營電視購物頻道情況概覽
圖表：快樂購物責(zé)任有限公司的業(yè)務(wù)流程圖
略……

（如需詳細(xì)目錄，請來電索�。�