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本報(bào)告旨在為有意投資互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的投資者服務(wù)，報(bào)告對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)2008年前三季度的運(yùn)行情況進(jìn)行了詳盡的描述和分析。本報(bào)告完成于2009年8月，共6萬多字，100多頁(yè)，46個(gè)圖表，分六章。報(bào)告的主要觀點(diǎn)有：

2008 年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)集中度變化并不突出。百度、新浪谷歌、搜狐和騰訊依然占據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的前五名，其市場(chǎng)占有率2007 年為719%，到2008年前3季度，小幅上升至734%。

僅從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入上來看，財(cái)經(jīng)垂直網(wǎng)站前三位為和訊網(wǎng)、東方財(cái)富網(wǎng)以及金融界；汽車垂直網(wǎng)站前三位為中國(guó)汽車網(wǎng)、網(wǎng)上車市以及太平洋汽車網(wǎng)；IT 垂直網(wǎng)站前三位為IT168、天極網(wǎng)以及小熊在線；房地產(chǎn)垂直網(wǎng)站前三位為搜房網(wǎng)、焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)和淘房網(wǎng)。

金融機(jī)構(gòu)在國(guó)際金融市場(chǎng)環(huán)境惡化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的情況下，必然削減昂貴的電視廣告預(yù)算，轉(zhuǎn)而投向廣告成本更低，覆蓋用戶群更有針對(duì)性的互聯(lián)網(wǎng)廣告上。同時(shí)，金融服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化已經(jīng)成為各大銀行積極發(fā)展的主要業(yè)務(wù)之一，服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化必將使金融機(jī)構(gòu)爭(zhēng)奪用戶的主戰(zhàn)場(chǎng)逐步從報(bào)紙，電視等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)等新媒體上。各大金融機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方面的投入將日益加大。

就通訊行業(yè)而言，隨著2008 年10 月中國(guó)聯(lián)通以及中國(guó)電信整合完畢，對(duì)于品牌以及業(yè)務(wù)廣告投放將進(jìn)一步升溫。而2009 年，通訊行業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的投放將出現(xiàn)大幅度的增長(zhǎng)。

搜索引擎在消費(fèi)者決策鏈中的重要性愈發(fā)突出，是從“營(yíng)”到“銷”過程中的關(guān)鍵一環(huán)。對(duì)于廣告主來說，需要予以關(guān)注。同時(shí)需要注意到搜索引擎與其他營(yíng)銷方式的配合，尤其是對(duì)于大廣告主來說，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的各種有效配合應(yīng)該成為其此后廣告投放的重點(diǎn)。

目 錄

CONTENTS

 
第一章 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)環(huán)境分析 6
一、政治環(huán)境 6
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 8
三、社會(huì)文化環(huán)境 10
四、技術(shù)環(huán)境 11

第二章 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 12
一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析12
二、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告競(jìng)爭(zhēng)格局分析 13
三、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場(chǎng)分析 15
（一）品牌廣告位廣告仍然占據(jù)市場(chǎng)首要位置 15
（二）關(guān)鍵字廣告比重繼續(xù)提高 16
（三）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告借助奧運(yùn)實(shí)現(xiàn)突破 18
（四）電子商務(wù)網(wǎng)站成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷突出亮點(diǎn) 19

第三章 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體分析 20
一、綜合門戶網(wǎng)站分析 20
（一）新浪 20
（二）搜狐 24
（三）網(wǎng)易 28
（四）騰訊 30
二、搜索引擎運(yùn)營(yíng)商分析 33
（一）百度 33
（二）谷歌中國(guó) 45
三、垂直網(wǎng)站分析 48
（一）財(cái)經(jīng)垂直網(wǎng)站 48
（二）汽車垂直網(wǎng)站 50
（三）IT垂直網(wǎng)站 53
（四）房地產(chǎn)垂直網(wǎng)站 55

第四章 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司分析 58
一、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告公司競(jìng)爭(zhēng)分析 58
二、廠商分析 60
（一）好耶 60
（二）華揚(yáng)聯(lián)眾 62
（三）騰信互動(dòng) 64

第五章 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)廣告主分析 66
一、汽車行業(yè) 67
二、房地產(chǎn)行業(yè) 71
三、3C 行業(yè) 73
四、金融行業(yè) 80
五、消費(fèi)品 85
六、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品/服務(wù) 96
七、通訊行業(yè) 100

第六章 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 103
一、2008-2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 103
二、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)促進(jìn)因素分析 105
三、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)阻礙因素分析106

附錄108
一、研究定義 108
二、研究范疇 110
三、專業(yè)術(shù)語(yǔ) 111
四、研究說明 113

圖  表
圖表 1 2007－2008年汽車制造業(yè)工業(yè)產(chǎn)銷值增長(zhǎng)變化
圖表 2 2007－2008年規(guī)模以上汽車制造企業(yè)效益指標(biāo)變化趨勢(shì)
圖表 1 PEST 分析模型 1
圖表 2 2001-2007年中國(guó)GDP變化情況 3
圖表 3宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)預(yù)警趨勢(shì)圖（2008年9月） 4
圖表 4 2004-2008年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量變化情況 5
圖表 5 2007Q1-2008Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模 7
圖表 6 2007Q1-2008Q3網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 8
圖表 7 2007Q1-2008Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量及ARPU情況 9
圖表 8 2002-2009年中國(guó)廣告投放情況 9
圖表 9 2007年-2008年前3季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告廠商市場(chǎng)份額 10
圖表 10 2007Q1-2008Q3中國(guó)廣告位廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模 11
圖表 11 2007Q1-2008Q3關(guān)鍵字廣告及廣告位廣告同比增長(zhǎng)情況 12
圖表 12 2007Q1-2008Q3中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模 13
圖表 13 2007Q1-2008Q3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額 15
圖表 14 2007Q1-2008Q3新浪網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入 17
圖表 15 2007Q1-2008Q3搜狐網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入 20
圖表 16 2007Q1-2008Q3搜狐營(yíng)銷收入結(jié)構(gòu) 21
圖表 17 2007Q1-2008Q3搜狐品牌廣告收入 22
圖表 18 2007Q1-2008Q3網(wǎng)易網(wǎng)絡(luò)廣告收入 24
圖表 19 2007Q1-2008Q3騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告收入 26
圖表 20 2007Q1-2008Q3百度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷收入 29
圖表 21 2007Q1-2008Q3百度廣告主數(shù)量及ARPU值 30
圖表 22 2007Q1-2008Q3百度TAC情況 31
圖表 23百度產(chǎn)品/服務(wù)發(fā)展路線圖 32
圖表 24 2007Q1-2008Q3谷歌中國(guó)收入 36
圖表 25 2007Q1-2008Q3谷歌中國(guó)廣告主數(shù)量及ARPU 值情況 37
圖表 26 2008年中國(guó)財(cái)經(jīng)類垂直網(wǎng)站廣告主行業(yè)構(gòu)成 42
圖表 27 2008年中國(guó)財(cái)經(jīng)類垂直網(wǎng)站廣告市場(chǎng)份額 43
圖表 28中國(guó)汽車垂直網(wǎng)站與汽車產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系圖 44
圖表 29 2008年中國(guó)汽車垂直網(wǎng)站廣告市場(chǎng)份額 45
圖表 30 2008年中國(guó)IT 垂直網(wǎng)站廣告市場(chǎng)份額 46
圖表 31 2008年中國(guó)房地產(chǎn)垂直網(wǎng)站廣告市場(chǎng)份額 47
圖表 32 2006-2008年好耶收入情況 50
圖表 33好耶SWOT 分析 51
圖表 34 2006-2008年華揚(yáng)聯(lián)眾收入變化情況 52
圖表 35華揚(yáng)聯(lián)眾SWOT分析 53
圖表 36 2006-2008年騰信互動(dòng)收入變化情況 54
圖表 37 騰信互動(dòng)SWOT分析 55
圖表 38中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分布情況 56
圖表 39 豐田VIOS新威馳—網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意 61
圖表 40中國(guó)IT行業(yè)細(xì)分廣告主結(jié)構(gòu) 65
圖表 41 LG MINISITE 71
圖表 42 PPS客戶端緩沖網(wǎng)頁(yè)FLASH廣告截圖 72
圖表 43首屆“光大杯“理財(cái)師大賽營(yíng)銷方案 76
圖表 44李寧“我的信念我可以“視頻征集官網(wǎng) 81
圖表 45 2008-2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告整體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 93
圖表 46 2008-2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商收入規(guī)模預(yù)測(cè) 94
略……

（如需詳細(xì)目錄，請(qǐng)來電索�。�