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本報(bào)告主要依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家發(fā)改委、中華人民共和國(guó)衛(wèi)生部、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局、中國(guó)輕工業(yè)統(tǒng)計(jì)局、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會(huì)、南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所、國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及醫(yī)藥行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合深入的市場(chǎng)調(diào)查資料，對(duì)中國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)的發(fā)展運(yùn)行情況、主要細(xì)分市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、競(jìng)爭(zhēng)格局等進(jìn)行了分析及預(yù)測(cè)，并對(duì)未來(lái)咽喉用藥市場(chǎng)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探討和研判，最后在前面大量分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了醫(yī)藥行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為咽喉藥生產(chǎn)、銷(xiāo)售等企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

目 錄

CONTENTS

 
第一章 世界咽喉用藥市場(chǎng)概況1
第一節(jié) 咽喉炎概述1
第二節(jié) 世界呼吸系統(tǒng)用藥市場(chǎng)概況4
第三節(jié) 世界咽喉用藥OTC市場(chǎng)情況6
第四節(jié) 呼吸系統(tǒng)類(lèi)藥物市場(chǎng)預(yù)測(cè)8
一、全球藥品市場(chǎng)趨勢(shì)分析8
二、呼吸系統(tǒng)類(lèi)藥物市場(chǎng)預(yù)測(cè)13

第二章 我國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)現(xiàn)狀16
第一節(jié) 2007年我國(guó)呼吸系統(tǒng)用藥情況16
第二節(jié) 2008年我國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)容量18
第三節(jié) 2009年市場(chǎng)現(xiàn)狀分析20
一、咽喉口腔用藥零售市場(chǎng)分析20
二、口腔潰瘍用藥地區(qū)市場(chǎng)22
三、呼吸系統(tǒng)中成藥市場(chǎng)分析28
四、口含片市場(chǎng)分析33
五、鎮(zhèn)咳類(lèi)藥品市場(chǎng)淺析35
六、平喘藥物市場(chǎng)分析38
七、枇杷膏市場(chǎng)分析41
八、呼吸道用吸入劑市場(chǎng)44
第四節(jié) 我國(guó)咽喉用藥市場(chǎng)格局分析48
一、我國(guó)咽喉用藥主要競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)份額48
二、市場(chǎng)增長(zhǎng)性分析49
三、各類(lèi)別咽喉產(chǎn)品市場(chǎng)構(gòu)成49
四、重點(diǎn)城市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局49
五、主要品牌分析50

第三章 2008-2008年醫(yī)院用藥咽喉藥分析52
第一節(jié) 2008年度我國(guó)醫(yī)院市場(chǎng)整體經(jīng)濟(jì)及用藥情況分析52
一、2008年度我國(guó)醫(yī)院市場(chǎng)整體經(jīng)濟(jì)及用藥情況分析52
二、2008年度呼吸系統(tǒng)藥醫(yī)院使用狀況分析56
第二節(jié) 2009年度我國(guó)醫(yī)院市場(chǎng)整體經(jīng)濟(jì)及用藥情況分析58

第四章 咽喉用藥OTC市場(chǎng)銷(xiāo)售情況63
第一節(jié) 2009年度我國(guó)OTC市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展前景63
第二節(jié) 全國(guó)咽喉用藥零售概況分析66
一、我國(guó)藥品零售企業(yè)現(xiàn)狀分析66
二、化學(xué)藥中呼吸系統(tǒng)用藥零售情況分析67
三、兒童用鎮(zhèn)咳用藥市場(chǎng)情況分析68
第三節(jié) 各城市咽喉藥零售情況分析69
一、深圳零售市場(chǎng)69
二、沈陽(yáng)零售市場(chǎng)71
三、上海零售市場(chǎng)71
第四節(jié) 2009咽候用藥廣告投放情況分析72
一、2009咽候用藥廣告投放情況分析72
二、2009年全國(guó)藥品平面媒體廣告投放排行榜76
第五節(jié) 09年度全國(guó)主要城市咽喉用藥廣告監(jiān)測(cè)情況82
一、全國(guó)態(tài)勢(shì)82
二、廣州85
三、北京86
四、上海86

第五章 咽喉用藥消費(fèi)者/店員調(diào)查87
第一節(jié) 咽喉用藥消費(fèi)者調(diào)查87
一、對(duì)感冒、咽喉炎、扁桃體炎等常見(jiàn)病的治療態(tài)度87
二、人們的醫(yī)療保健觀念87
三、購(gòu)買(mǎi)藥品的特點(diǎn)88
四、影響選擇購(gòu)買(mǎi)咽喉用藥的因素分析88
五、對(duì)咽喉用藥的認(rèn)知程度調(diào)查88
六、消費(fèi)者了解咽喉用藥的信息途徑90
七、廣告印象最深的幾種咽喉用藥90
第二節(jié) 銷(xiāo)售店員調(diào)查91

第六章 2009年度主要咽喉用藥產(chǎn)品及廠家競(jìng)爭(zhēng)分析93
第一節(jié) 金嗓子喉寶和廣西金嗓子93
一、咽喉用藥的霸主——金嗓子喉寶93
二、廣西金嗓子有限責(zé)任公司93
第二節(jié) 西瓜霜潤(rùn)喉片/噴劑和桂林三金制藥94
一、三金西瓜霜——百年造化的喉口良藥94
二、三金藥業(yè)——品牌造就50強(qiáng)98
第三節(jié) 復(fù)方草珊瑚含片和江中制藥99
一、復(fù)方草珊瑚含片99
二、江中制藥集團(tuán)100
三、江西江中藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營(yíng)狀況102
第四節(jié) 億利甘草良咽和億利集團(tuán)109
一、億利甘草良咽109
二、經(jīng)營(yíng)狀況116
第五節(jié) 華素片和北京四環(huán)醫(yī)藥124
一、老牌化學(xué)咽喉用藥——華素片124
二、北京華素制藥125
第六節(jié) 咽立爽口含滴丸和貴州黃果樹(shù)立爽藥業(yè)126
一、咽立爽口含滴丸126
二、貴州黃果樹(shù)立爽藥業(yè)126
第七節(jié) 健民咽喉片和武漢健民藥業(yè)126
一、健民咽喉片126
二、武漢健民藥業(yè)集團(tuán)129
三、經(jīng)營(yíng)狀況130
第八節(jié) 銀黃含片和地奧集團(tuán)137
第九節(jié) 透視吳太清咽片與桂龍慢咽舒寧市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)138

第七章 消費(fèi)者分析142
第一節(jié) 城鄉(xiāng)OTC市場(chǎng)消費(fèi)心理對(duì)比142
第二節(jié) 企業(yè)誘發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)需求的幾種途徑143
第三節(jié) 社區(qū)藥品營(yíng)銷(xiāo)深度開(kāi)發(fā)淺析145

第八章 咽喉用藥營(yíng)銷(xiāo)模式和渠道管理分析147
第一節(jié) 外資在國(guó)內(nèi)醫(yī)藥流通領(lǐng)域現(xiàn)狀分析147
第二節(jié) 2009年度我國(guó)醫(yī)藥物流業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析149
第三節(jié) 連鎖藥店的經(jīng)營(yíng)策略分析151
一、經(jīng)營(yíng)環(huán)境151
二、顧客需求152
三、競(jìng)爭(zhēng)策略153
四、品牌差異化154
五、擴(kuò)張模式154
六、平價(jià)藥房的戰(zhàn)略發(fā)展趨勢(shì)159
七、后營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代OTC市場(chǎng)如何動(dòng)作161
八、未來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展新趨勢(shì)163
第四節(jié) 品牌咽喉藥市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)和消費(fèi)取向分析165
第五節(jié) 精選案例170
一、“金嗓子喉寶”的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播與推廣170
二、老品牌黃氏響聲丸的迅速崛起的秘密177

第九章 咽喉用藥發(fā)展趨勢(shì)與策略分析184
第一節(jié) OTC藥品市場(chǎng)的十大趨勢(shì)184
第二節(jié) 珍稀彝藥咽舒欣終結(jié)咽喉頑疾186
第三節(jié) 青霉素治療咽喉痛長(zhǎng)療程效果好187
第四節(jié) 咽喉用藥發(fā)展策略分析188
一、品牌力188
二、產(chǎn)品力189

圖表目錄
圖表：20世紀(jì)人類(lèi)健康的十大殺手2
圖表：2008年城鄉(xiāng)居民前十位疾病死亡專(zhuān)率及死亡原因構(gòu)成3
圖表：2000～2008年全球藥品市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)8
圖表：2000～2008年全球藥品市場(chǎng)銷(xiāo)售額8
圖表：2006世界十大制藥公司排行榜10
圖表：2003-2008年全球醫(yī)藥市場(chǎng)銷(xiāo)售額（2008年為預(yù)測(cè)值）11
圖表：2003年～2008年我國(guó)呼吸系統(tǒng)用藥注冊(cè)產(chǎn)品比例分布表16
圖表：我國(guó)呼吸系統(tǒng)用藥競(jìng)爭(zhēng)較激烈的產(chǎn)品表17
圖表：我國(guó)批準(zhǔn)的一二類(lèi)呼吸系統(tǒng)用藥數(shù)量表17
圖表：我國(guó)呼吸系統(tǒng)用藥各亞類(lèi)的市場(chǎng)狀況表17
圖表：2008年醫(yī)藥行業(yè)主要政策事件18
圖表：2008年全國(guó)23個(gè)城市咽喉用藥市場(chǎng)分析19
圖表：深圳、重慶、寧波05年口腔潰瘍用藥市場(chǎng)容量比較23
圖表：深圳、重慶、寧波口腔潰瘍用藥中西藥占比24
圖表：深圳、重慶、寧波05年口腔潰瘍用藥各劑型占比24
圖表：深圳、重慶、寧波口腔潰瘍用藥前三位品牌份額變化25
圖表：05年深圳、重慶、寧波意可貼市場(chǎng)份額走勢(shì)圖26
圖表：05年深圳、重慶、寧波西瓜霜噴劑市場(chǎng)份額走勢(shì)圖27
圖表：深圳、重慶、寧波05年口腔潰瘍用藥市場(chǎng)容量比較28
圖表：2006年四城市醫(yī)院呼吸系統(tǒng)用中成藥采購(gòu)額按企業(yè)市場(chǎng)份額排名30
圖表：2006年四城市醫(yī)院最暢銷(xiāo)呼吸系統(tǒng)用中成藥品種31
圖表：2006年四城市醫(yī)院最暢銷(xiāo)呼吸系統(tǒng)用中成藥品牌32
圖表：重慶唐氏仁愛(ài)大藥房：含化片劑服用方便受歡迎33
圖表：重慶市美信華博藥房：廣告力挺品牌藥34
圖表：重慶西部醫(yī)藥商城：老產(chǎn)品也注重新口味35
圖表：兒童用鎮(zhèn)咳用藥市場(chǎng)份額比較37
圖表：中成藥類(lèi)鎮(zhèn)咳用藥零售市場(chǎng)份額比較38
圖表：2005年平喘藥物醫(yī)院購(gòu)藥金額排序前十位生產(chǎn)企業(yè)情況41
圖表；我國(guó)樣本醫(yī)院平喘吸入藥物市場(chǎng)份額比例48
圖表；我國(guó)SFDA批準(zhǔn)的部分吸入劑生產(chǎn)企業(yè)情況48
圖表：2006年國(guó)家調(diào)整藥品價(jià)格統(tǒng)計(jì)52
圖表：樣本醫(yī)院購(gòu)入藥品總金額統(tǒng)計(jì)53
圖表：樣本醫(yī)院前6大類(lèi)藥物購(gòu)入金額統(tǒng)計(jì)54
圖表：領(lǐng)先前30位品種排序55
圖表：2007年前三季度呼吸系統(tǒng)疾病用藥醫(yī)院市場(chǎng)金額排序前10位藥品57
圖表：2008年樣本醫(yī)院購(gòu)藥金額領(lǐng)先前6大類(lèi)藥物統(tǒng)計(jì)58
圖表：2008年樣本醫(yī)院購(gòu)藥金額領(lǐng)先前20個(gè)品種近三年排序統(tǒng)計(jì)59
圖表：2008年樣本醫(yī)院購(gòu)藥金額領(lǐng)先前10個(gè)品種的主要供應(yīng)商60
圖表：2008年樣本醫(yī)院購(gòu)藥金額領(lǐng)先生產(chǎn)廠商及其主打品種61
圖表：2008年各季度購(gòu)藥情況61
圖表：1999-2008年國(guó)內(nèi)醫(yī)院用藥市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)情況61
圖表：2000-2008年中國(guó)OTC市場(chǎng)規(guī)模及其增長(zhǎng)率趨勢(shì)圖64
圖表：國(guó)內(nèi)藥品銷(xiāo)售終端份額分布65
圖表：1994-2006年醫(yī)保基金規(guī)模增長(zhǎng)情況65
圖表：2004年醫(yī)保目錄內(nèi)品種數(shù)量增長(zhǎng)情況65
圖表：2004-2010年新農(nóng)合試點(diǎn)將快速推進(jìn)66
圖表：2007年零售市場(chǎng)各類(lèi)化學(xué)藥銷(xiāo)售金額排序67
圖表：兒童用鎮(zhèn)咳用藥市場(chǎng)份額比較68
圖表：中成藥類(lèi)鎮(zhèn)咳用藥零售市場(chǎng)份額比較69
圖表：沈陽(yáng)地區(qū)中成藥咽喉用藥銷(xiāo)售金額排序（08年4月）71
圖表：上海地區(qū)中成藥咽喉用藥銷(xiāo)售金額排序（08年4月）71
圖表：2008年五官科用藥報(bào)刊廣告市場(chǎng)投入產(chǎn)品構(gòu)成情況73
圖表：2008年不同城市五官科用藥報(bào)刊廣告市場(chǎng)投入額比較（前十位）73
圖表：2008年五官科用藥報(bào)刊廣告投放重點(diǎn)城市74
圖表：2008年五官科用藥報(bào)刊廣告投放重點(diǎn)城市75
圖表：2008年1月全國(guó)藥業(yè)平面媒體廣告投放排行榜76
圖表：2008年2月全國(guó)醫(yī)療平面媒體廣告投放排行榜77
圖表：2008年3月全國(guó)藥業(yè)平面媒體廣告投放排行榜77
圖表：2008年4月全國(guó)醫(yī)療平面媒體廣告投放排行榜78
圖表：2008年5月全國(guó)藥業(yè)平面媒體廣告投放排行榜78
圖表：2008年6月全國(guó)醫(yī)療平面媒體廣告投放排行榜79
圖表：2008年7月全國(guó)藥業(yè)平面媒體廣告投放排行榜79
圖表：2008年8月全國(guó)醫(yī)療平面媒體廣告投放排行榜80
圖表：2008年9月全國(guó)藥業(yè)平面媒體廣告投放排行榜80
圖表：2008年10月全國(guó)醫(yī)療平面媒體廣告投放排行榜81
圖表：2005/2006年咽喉疾病用藥報(bào)刊廣告投放走勢(shì)對(duì)比81
圖表：2006年咽喉疾病用藥報(bào)刊廣告投放區(qū)域份額比例（%）82
圖表：2005/2006年咽喉疾病用藥報(bào)刊廣告投放走勢(shì)對(duì)比83
圖表：2006年咽喉疾病用藥報(bào)刊廣告投放區(qū)域份額比例84
圖表：2006年咽喉疾病用藥 報(bào)刊廣告花費(fèi)前十品種85
圖表：2006年咽喉疾病用藥報(bào)刊廣告投入額前十城市及發(fā)展走勢(shì)86
圖表：家中是否備有咽喉用藥（%）87
圖表：外出時(shí)是否帶咽喉用藥（%）88
圖表：2008-2009年江中藥業(yè)股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成表104
圖表：2008-2009年江中藥業(yè)股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)表104
圖表：2008-2009年江中藥業(yè)股份有限公司長(zhǎng)期投資表104
圖表：2008-2009年江中藥業(yè)股份有限公司固定資產(chǎn)表105
圖表：2008-2009年江中藥業(yè)股份有限公司無(wú)形及其他資產(chǎn)表105
圖表：2008-2009年江中藥業(yè)股份有限公司流動(dòng)負(fù)債表105
圖表：2008-2009年江中藥業(yè)股份有限公司長(zhǎng)期負(fù)債表105
圖表：2008-2009年江中藥業(yè)股份有限公司股東權(quán)益表106
圖表：2008-2009年江中藥業(yè)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入表106
圖表：2008-2009年江中藥業(yè)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)表106
圖表：2008-2009年江中藥業(yè)股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)表106
圖表：2008-2009年江中藥業(yè)股份有限公司利潤(rùn)總額表106
圖表：2008-2009年江中藥業(yè)股份有限公司凈利潤(rùn)表107
圖表：2008-2009年江中藥業(yè)股份有限公司每股指標(biāo)表107
圖表：2008-2009年江中藥業(yè)股份有限公司獲利能力表107
圖表：2008-2009年江中藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力表108
圖表：2008-2009年江中藥業(yè)股份有限公司償債能力表108
圖表：2008-2009年江中藥業(yè)股份有限公司資本結(jié)構(gòu)表108
圖表：2008-2009年江中藥業(yè)股份有限公司發(fā)展能力表108
圖表：2008-2009年江中藥業(yè)股份有限公司現(xiàn)金流量分析表109
圖表：2008-2009年內(nèi)蒙古億利能源股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成表118
圖表：2008-2009年內(nèi)蒙古億利能源股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)表119
圖表：2008-2009年內(nèi)蒙古億利能源股份有限公司固定資產(chǎn)表119
圖表：2008-2009年內(nèi)蒙古億利能源股份有限公司無(wú)形及其他資產(chǎn)表119
圖表：2008-2009年內(nèi)蒙古億利能源股份有限公司流動(dòng)負(fù)債表119
圖表：2008-2009年內(nèi)蒙古億利能源股份有限公司長(zhǎng)期負(fù)債表120
圖表：2008-2009年內(nèi)蒙古億利能源股份有限公司股東權(quán)益表120
圖表：2008-2009年內(nèi)蒙古億利能源股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入表120
圖表：2008-2009年內(nèi)蒙古億利能源股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)表121
圖表：2008-2009年內(nèi)蒙古億利能源股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)表121
圖表：2008-2009年內(nèi)蒙古億利能源股份有限公司利潤(rùn)總額表121
圖表：2008-2009年內(nèi)蒙古億利能源股份有限公司凈利潤(rùn)表121
圖表：2008-2009年內(nèi)蒙古億利能源股份有限公司每股指標(biāo)表122
圖表：2008-2009年內(nèi)蒙古億利能源股份有限公司獲利能力表122
圖表：2008-2009年內(nèi)蒙古億利能源股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力表122
圖表：2008-2009年內(nèi)蒙古億利能源股份有限公司償債能力表123
圖表：2008-2009年內(nèi)蒙古億利能源股份有限公司資本結(jié)構(gòu)表123
圖表：2008-2009年內(nèi)蒙古億利能源股份有限公司發(fā)展能力表123
圖表：2008-2009年內(nèi)蒙古億利能源股份有限公司現(xiàn)金流量分析表123
圖表：2008-2009年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成表131
圖表：2008-2009年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)表132
圖表：2008-2009年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司長(zhǎng)期投資表132
圖表：2008-2009年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司固定資產(chǎn)表132
圖表：2008-2009年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司無(wú)形及其他資產(chǎn)表132
圖表：2008-2009年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司流動(dòng)負(fù)債表133
圖表：2008-2009年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司長(zhǎng)期負(fù)債表133
圖表：2008-2009年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司股東權(quán)益表133
圖表：2008-2009年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入表134
圖表：2008-2009年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)表134
圖表：2008-2009年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)表134
圖表：2008-2009年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司利潤(rùn)總額表135
圖表：2008-2009年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司凈利潤(rùn)表135
圖表：2008-2009年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司每股指標(biāo)表135
圖表：2008-2009年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司獲利能力表135
圖表：2008-2009年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力表136
圖表：2008-2009年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司償債能力表136
圖表：2008-2009年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司資本結(jié)構(gòu)表136
圖表：2008-2009年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司發(fā)展能力表136
圖表：2008-2009年武漢健民藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司現(xiàn)金流量分析表137
圖表：“金嗓子喉寶”的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播與推廣176
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