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2009-2012年中國車載移動電視市場調(diào)研與投資咨詢分析報告-
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【出版日期】 2009年7月
【報告頁碼】 118頁
【圖表數(shù)量】 150個
【印刷版價】 6800元
【電子版價】 7000元
【兩版合價】 7500元
【英文版價】 14800元
【英文電子】 15000元
【英文兩版】 16000元
【訂閱熱線】 0755-25425716 25425726 25425736
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截至2007年2月，我國已經(jīng)有40多個城市陸續(xù)開始了在公交車上播放移動電視2006-2009年中國車載電視市場每年的增長率將超過50%。其中，借勢奧運，2008年同比增長率超過80%， 2009年中國車載電視市場銷量將超過100萬臺。車載數(shù)字移動電視產(chǎn)業(yè)潛力巨大。2009年，車載視聽系統(tǒng)終端的累計數(shù)量將超過36.7萬臺，到2011年，中國車載視聽系統(tǒng)終端的累計數(shù)量將會達(dá)到54.6萬臺，2009－2011年，中國車載移動電視年復(fù)合增長率為29.1%。2008年，由于奧運會提供的商機(jī)及中國地面數(shù)字電視化進(jìn)程的進(jìn)一步加快，車載視聽系統(tǒng)終端的累計數(shù)量超過21.17萬臺。到2012年，中國車載視聽系統(tǒng)終端的累計數(shù)量將會達(dá)到42.47萬臺，2008-2012年，中國車載移動電視年復(fù)合增長率為23.7%。
車載移動電視市場規(guī)模的顯著增長與覆蓋范圍的明顯擴(kuò)大，吸引了產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的密切關(guān)注，不僅包括廣電系統(tǒng)、地方政府等，也不乏三星、LG、海爾、創(chuàng)維、康佳等產(chǎn)業(yè)巨頭，但由于其管理涉及不同性質(zhì)的單位，今后仍需要進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的培育。就目前的車載移動電視而言，仍然改變不了以廣告收入為主的創(chuàng)收模式。從戶外媒體廣告發(fā)展的總體趨勢看，受惠于2008年北京奧運會的帶動效應(yīng)，中國戶外廣告呈現(xiàn)出逆勢上揚的趨勢。車載移動電視的發(fā)展，正好契合了戶外媒體大發(fā)展的時期，其廣告效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)開始顯露，并逐漸成為投資商和廣告主的新寵，其廣告收入規(guī)模已經(jīng)達(dá)到13億元。中國未來三年，隨著技術(shù)的進(jìn)步、成本的降低、產(chǎn)業(yè)鏈的完善、應(yīng)用上的適度融合、新的商業(yè)模式的開發(fā)，中國車載移動電視的市場將持續(xù)升溫，并步入繁榮發(fā)展的新時期。
其一，采用數(shù)字傳輸技術(shù)，支持移動接收，實現(xiàn)對傳統(tǒng)電視媒體的超越。車載移動電視與傳統(tǒng)電視相比，最大的優(yōu)勢在于支持移動接收，彌補了傳統(tǒng)電視的空白。并且，隨著地面數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)的頒布，具有數(shù)字化和高清晰度的車載移動電視，憑借數(shù)字電視的無線方式傳輸，通過一定范圍內(nèi)單頻網(wǎng)布設(shè)的發(fā)射信號，可以使得數(shù)字信號覆蓋達(dá)90%以上，在此范圍內(nèi)經(jīng)無線接收，均能收看到高質(zhì)量的電視畫面。
其二，推進(jìn)資源的進(jìn)一步整合，實現(xiàn)車載移動電視新媒體與傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展。從當(dāng)前的形勢來看，未來的車載公交移動電視，用內(nèi)容整合可持續(xù)的注意力，與傳統(tǒng)媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，使各自媒體優(yōu)勢充分發(fā)揮，達(dá)到資訊利用最大化，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展、共同擴(kuò)張的道路將是一種最佳選擇。
其三，在現(xiàn)有政策下，民營移動電視運營商的發(fā)展壯大都不可能繞開城市廣電系統(tǒng)和公交系統(tǒng)，三者的合作模式通常為：運營商負(fù)責(zé)視頻終端提供、技術(shù)維護(hù)、部分傳播內(nèi)容的制作，以及廣告開拓和管理等。而當(dāng)?shù)氐膹V電系統(tǒng)僅負(fù)責(zé)提供傳輸通路、部分傳播內(nèi)部，并負(fù)責(zé)節(jié)目的最終審查和批準(zhǔn)。公交系統(tǒng)則主要提供現(xiàn)有的汽車資源，或向運營商收取運營費，或令后者提供一定的新系統(tǒng)服務(wù)，如安全監(jiān)測系統(tǒng)或公交智能調(diào)動系統(tǒng)。
本報告詳盡描述了中國車載移動電視行業(yè)運行的環(huán)境，重點研究并預(yù)測了其下游行業(yè)發(fā)展以及對車載移動電視需求變化的長期和短期趨勢。針對當(dāng)前行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與威脅，提出了我們對車載移動電視行業(yè)發(fā)展的投資及戰(zhàn)略建議。本報告以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容、翔實的數(shù)據(jù)、直觀的圖表幫助車載移動電視企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。我們的主要數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計局、國家信息中心、海關(guān)總署、中國傳媒設(shè)備行業(yè)協(xié)會等業(yè)內(nèi)權(quán)威專業(yè)研究機(jī)構(gòu)以及我中心的實地調(diào)研。本報告整合了多家權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)資源和專家資源，從眾多數(shù)據(jù)中提煉出了精當(dāng)、真正有價值的情報，并結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、宏觀與微觀等多個角度進(jìn)行研究分析，其結(jié)論和觀點力求達(dá)到前瞻性、實用性和可行性的統(tǒng)一。這是我中心經(jīng)過市場調(diào)查和數(shù)據(jù)采集后，由專家小組歷時一年時間精心制作而成。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局、規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險、制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一，具有重要的參考價值！
→報告目錄
目 錄
CONTENTS
第一章 2008-2009年世界車載移動電視行業(yè)整體運營狀況分析
第一節(jié) 2008-2009年世界車載移動電視運行環(huán)境分析
第二節(jié) 2008-2009年世界車載移動電視產(chǎn)業(yè)運營格局
一、世界車載移動電視市場特征分析
二、全球車載移動電視芯片發(fā)展分析
三、世界車載移動電視技術(shù)新進(jìn)展分析
四、世界車載移動電視市場發(fā)展動態(tài)分析
第三節(jié) 2008-2009年世界主要國家車載移動電視運行分析
一、美國
二、德國
三、日本
第四節(jié) 2009-2012年世界車載移動電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 2008-2009年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、中國GDP分析
二、居民消費價格指數(shù)分析
三、中國匯率分析
第二節(jié) 2008-2009年中國車載移動電視政策環(huán)境分析
一、標(biāo)準(zhǔn)林立市場混亂移動電視亟待標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)
二、解析車載GPS移動電視標(biāo)準(zhǔn)CMMB/DAB/DVB-T
第三節(jié) 2008-2009年中國車載移動電視技術(shù)環(huán)境分析
第四節(jié) 2008-2009年中國車載移動電視社會環(huán)境分析
一、社會消費品零售
二、人口規(guī)模
三、年齡結(jié)構(gòu)
四、居民生活水平提高
第一節(jié) 中國移動數(shù)字電視發(fā)展歷程
第二節(jié) 2008-2009年中國車載移動電視行業(yè)動態(tài)分析
一、中廣移動完成一百五十七城市移動電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋
二、愛國者WALKTV移動電視成奧運贏家
三、尼爾森助力移動電視躋身主流媒體
第三節(jié) 2008-2009年中國車載移動電視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀綜述
一、中國車載移動電視運行特點分析
二、中國車載移動電視副覆蓋規(guī)模分析
三、移動電視發(fā)展勢如破竹
四、產(chǎn)業(yè)化之路初露端倪
第四節(jié) 2008-2009年中國車載移動面臨的瓶頸分析
第一節(jié) 2008-2009年中國車載移動電視市場動態(tài)
一、車載移動電視市場步入發(fā)展新階段
二、移動電視用戶將達(dá)5億車載娛樂市場大
第二節(jié) 車載電視市場持續(xù)走高三大動因分析
第三節(jié) 奧運給公交車載電視帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
第四節(jié) 提升公交車載電視發(fā)展戰(zhàn)略分析
一、建立多樣化盈利模式
二、加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)
三、豐富廣告產(chǎn)品
四、完善傳播技術(shù)
第一節(jié) 服務(wù)運營模式
一、用戶主導(dǎo)模式
二、新型終端主導(dǎo)模式
三、廣告主導(dǎo)模式
第二節(jié) 技術(shù)運營模式
一、廣播網(wǎng)
二、衛(wèi)星網(wǎng)
第三節(jié) 運營個案分析
一、東方明珠
二、北廣傳媒
三、深圳力合
四、上海高清
五、世通華納
六、華視傳媒
第四節(jié) 車載移動電視運營策略探討
第一節(jié) 2008-2009年中國車載移動電視市場競爭格局
一、巨頭分食移動電視市場格局初定
二、車載電視——群雄逐鹿
三、手機(jī)電視——廣電PK電信
四、電信重組和3G發(fā)牌壓縮廣電空間
五、搶占移動電視棒市場制高點
第二節(jié) 2008-2009年中國車載移動電視重點地區(qū)競爭透析
一、上海移動電視
二、北京移動電視
三、湖南移動電視
四、河南移動電視
第三節(jié) DAB CMMB良性競爭加速國內(nèi)WEB TV發(fā)展
第四節(jié) 2009-2012年中國車載移動電視行業(yè)競爭趨勢分析
第一節(jié) 上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司
一、企業(yè)基本概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)成長性分析
四、企業(yè)經(jīng)營能力分析
五、企業(yè)盈利能力及償債能力分析
六、企業(yè)競爭力分析
第二節(jié) 深圳市同洲電子股份有限公司
一、企業(yè)基本概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)成長性分析
四、企業(yè)經(jīng)營能力分析
五、企業(yè)盈利能力及償債能力分析
六、企業(yè)競爭力分析
第三節(jié) 北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司
一、企業(yè)基本概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)成長性分析
四、企業(yè)經(jīng)營能力分析
五、企業(yè)盈利能力及償債能力分析
六、企業(yè)競爭力分析
第一節(jié) 2009-2012年中國車載移動電視行業(yè)發(fā)展前景分析
一、漸成為投資商和廣告主的新寵
二、車載數(shù)字移動電視產(chǎn)業(yè)潛力巨大
三、中國車載移動電視的市場將持續(xù)升溫
第二節(jié) 2009-2012年中國車載移動電視行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、分眾化成為必然趨勢分析
二、移動電視的發(fā)展趨勢及技術(shù)挑戰(zhàn)
三、機(jī)頂盒芯片演繹新趨勢
第三節(jié) 2009-2012年中國車載移動電視行業(yè)市場預(yù)測分析
一、未來全國移動電視市場規(guī)模預(yù)測分析
二、中國車載視聽系統(tǒng)終端累計數(shù)量預(yù)測分析
第四節(jié) 2009-2012年中國車載移動電視市場盈利預(yù)測分析
第一節(jié) 2009-2012年中國車載移動電視行業(yè)投資周期分析
第二節(jié) 2009-2012年中國車載移動電視行業(yè)投資機(jī)會分析
一、移動電視商業(yè)價值凸現(xiàn)
二、投資熱點分析
三、區(qū)域投資潛力分析
第三節(jié) 2009-2012年中國車載移動電視行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險
二、市場競爭風(fēng)險--車載電視SWOT分析
三、服務(wù)問題風(fēng)險
四、市場運營機(jī)制風(fēng)險
第四節(jié) 2009-2012年中國車載移動電視行業(yè)投資規(guī)劃指引（HJSD建議）
第一節(jié) 2009年全球性金融危機(jī)形勢分析
第二節(jié) 2009年金融危機(jī)對車載移動電視的傳導(dǎo)機(jī)制
第三節(jié) 2009年金融危機(jī)下車載移動電視工業(yè)成長性分析
一、金融危機(jī)對行業(yè)影響程度
二、影響期限預(yù)測
第四節(jié) 車載移動電視企業(yè)應(yīng)對措施分析
圖表 1 1980-2010年美國、日本、歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)增長比較及預(yù)測
圖表 2 2002-2008年全球汽車產(chǎn)量增長趨勢圖
圖表 3 2003-2008年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表 4 2008-2009年3月中國CPI與PPI增長情況對比圖
圖表 5 2005-2008年11月17日人民幣兌美元匯率中間價
圖表 6 2003-2008年中國研究與試驗發(fā)展（R&D）經(jīng)費支出增長趨勢圖
圖表 7 2003-2008年中國社會消費品零售總額變化情況
圖表 8 1990-2007年中國人口出生率、死亡率及自然增長率 單位：%
圖表 9 2000-2008年中國總?cè)丝谠鲩L趨勢圖
圖表 10 2008年人口數(shù)及其構(gòu)成表 單位：萬人
圖表 11 愛國者WALKTV移動電視外觀圖
圖表 12 各個車型車載移動電視的有效覆蓋人數(shù)對比表
圖表 13 工作日移動電視公交車的客流量變化和移動電視有效覆蓋人數(shù)變化圖
圖表 14 周末移動電視公交車的客流量變化和移動電視有效覆蓋人數(shù)變化圖
圖表 15 2002-2009年上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 16 2002-2009年上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司收入狀況
圖表 17 2000-2008年上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司成長指標(biāo)
圖表 18 2000-2008年上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司主要成長指標(biāo)對比
圖表 19 2000-2008年上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司經(jīng)營指標(biāo)
圖表 20 2000-2008年上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司主要經(jīng)營指標(biāo)對比
圖表 21 2000-2008年上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司盈利指標(biāo)
圖表 22 2000-2008年上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司主要盈利指標(biāo)對比
圖表 23 2000-2008年上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司償債指標(biāo)
圖表 24 2000-2008年上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率對比
圖表 25 2002-2009年深圳市同洲電子股份有限公司經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 26 2002-2009年深圳市同洲電子股份有限公司收入指標(biāo)
圖表 27 2000-2008年深圳市同洲電子股份有限公司成長指標(biāo)
圖表 28 2000-2008年深圳市同洲電子股份有限公司主要成長指標(biāo)對比
圖表 29 2000-2008年深圳市同洲電子股份有限公司經(jīng)營指標(biāo)
圖表 30 2000-2008年深圳市同洲電子股份有限公司主要經(jīng)營指標(biāo)對比
圖表 31 2000-2008年深圳市同洲電子股份有限公司盈利指標(biāo)
圖表 32 2000-2008年深圳市同洲電子股份有限公司主要盈利指標(biāo)對比
圖表 33 2000-2008年深圳市同洲電子股份有限公司償債指標(biāo)
圖表 34 2000-2008年深圳市同洲電子股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率指標(biāo)
圖表 35 2002-2009年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 36 2002-2009年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司收入指標(biāo)
圖表 37 2000-2008年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司成長指標(biāo)
圖表 38 2000-2008年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司主要成長指標(biāo)對比
圖表 39 2000-2008年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司經(jīng)營指標(biāo)
圖表 40 2000-2008年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司主要經(jīng)營指標(biāo)對比
圖表 41 2000-2008年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司盈利指標(biāo)
圖表 42 2000-2008年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司主要盈利指標(biāo)對比
圖表 43 2000-2008年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司償債指標(biāo)
圖表 44 2000-2008年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司主要資產(chǎn)負(fù)債率指標(biāo)對比
圖表 45 2009-2012年中國移動電視市場銷量預(yù)測圖
圖表 46 2006-2008年中國車載公交移動電視終端發(fā)展及增長率
圖表 47 2008年中國車載公交視聽系統(tǒng)市場品牌結(jié)構(gòu)(已裝車輛和播放終端)
圖表 48 2008年中國車載公交視聽系統(tǒng)市場安裝車輛數(shù)市場占比
圖表 49 2008年中國車載公交視聽系統(tǒng)市場播放終端數(shù)市場占比
圖表 50 2009-2012年中國車載視聽系統(tǒng)終端累計銷量預(yù)測圖
圖表 51 截至2007年9月中國車載（公交）數(shù)字移動電視主要運營商部分城市公交車輛資源表
圖表 52 2008年分季度美國部分經(jīng)濟(jì)指標(biāo)比較
圖表 53 2008年分季度日本部分經(jīng)濟(jì)指標(biāo)比較
圖表 54 2008年分季度歐元區(qū)部分經(jīng)濟(jì)指標(biāo)比較
圖表 55 1980-2010年中國、東盟5國、俄羅斯、印度經(jīng)濟(jì)增長比較
圖表 56 2009年央視廣告比例圖（如需詳細(xì)目錄，請來電索取）
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