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截至2007年2月，我國已經(jīng)有40多個城市陸續(xù)開始了在公交車上播放移動電視2006-2009年中國車載電視市場每年的增長率將超過50%。其中，借勢奧運，2008年同比增長率超過80%， 2009年中國車載電視市場銷量將超過100萬臺。車載數(shù)字移動電視產(chǎn)業(yè)潛力巨大。2009年，車載視聽系統(tǒng)終端的累計數(shù)量將超過36.7萬臺，到2011年，中國車載視聽系統(tǒng)終端的累計數(shù)量將會達(dá)到54.6萬臺，2009－2011年，中國車載移動電視年復(fù)合增長率為29.1%。2008年，由于奧運會提供的商機(jī)及中國地面數(shù)字電視化進(jìn)程的進(jìn)一步加快，車載視聽系統(tǒng)終端的累計數(shù)量超過21.17萬臺。到2012年，中國車載視聽系統(tǒng)終端的累計數(shù)量將會達(dá)到42.47萬臺，2008-2012年，中國車載移動電視年復(fù)合增長率為23.7%。

車載移動電視市場規(guī)模的顯著增長與覆蓋范圍的明顯擴(kuò)大，吸引了產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的密切關(guān)注，不僅包括廣電系統(tǒng)、地方政府等，也不乏三星、LG、海爾、創(chuàng)維、康佳等產(chǎn)業(yè)巨頭，但由于其管理涉及不同性質(zhì)的單位，今后仍需要進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的培育。就目前的車載移動電視而言，仍然改變不了以廣告收入為主的創(chuàng)收模式。從戶外媒體廣告發(fā)展的總體趨勢看，受惠于2008年北京奧運會的帶動效應(yīng)，中國戶外廣告呈現(xiàn)出逆勢上揚的趨勢。車載移動電視的發(fā)展，正好契合了戶外媒體大發(fā)展的時期，其廣告效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益已經(jīng)開始顯露，并逐漸成為投資商和廣告主的新寵，其廣告收入規(guī)模已經(jīng)達(dá)到13億元。中國未來三年，隨著技術(shù)的進(jìn)步、成本的降低、產(chǎn)業(yè)鏈的完善、應(yīng)用上的適度融合、新的商業(yè)模式的開發(fā)，中國車載移動電視的市場將持續(xù)升溫，并步入繁榮發(fā)展的新時期。

其一，采用數(shù)字傳輸技術(shù)，支持移動接收，實現(xiàn)對傳統(tǒng)電視媒體的超越。車載移動電視與傳統(tǒng)電視相比，最大的優(yōu)勢在于支持移動接收，彌補了傳統(tǒng)電視的空白。并且，隨著地面數(shù)字電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)的頒布，具有數(shù)字化和高清晰度的車載移動電視，憑借數(shù)字電視的無線方式傳輸，通過一定范圍內(nèi)單頻網(wǎng)布設(shè)的發(fā)射信號，可以使得數(shù)字信號覆蓋達(dá)90%以上，在此范圍內(nèi)經(jīng)無線接收，均能收看到高質(zhì)量的電視畫面。

其二，推進(jìn)資源的進(jìn)一步整合，實現(xiàn)車載移動電視新媒體與傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展。從當(dāng)前的形勢來看，未來的車載公交移動電視，用內(nèi)容整合可持續(xù)的注意力，與傳統(tǒng)媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，使各自媒體優(yōu)勢充分發(fā)揮，達(dá)到資訊利用最大化，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體共同發(fā)展、共同擴(kuò)張的道路將是一種最佳選擇。

其三，在現(xiàn)有政策下，民營移動電視運營商的發(fā)展壯大都不可能繞開城市廣電系統(tǒng)和公交系統(tǒng)，三者的合作模式通常為：運營商負(fù)責(zé)視頻終端提供、技術(shù)維護(hù)、部分傳播內(nèi)容的制作，以及廣告開拓和管理等。而當(dāng)?shù)氐膹V電系統(tǒng)僅負(fù)責(zé)提供傳輸通路、部分傳播內(nèi)部，并負(fù)責(zé)節(jié)目的最終審查和批準(zhǔn)。公交系統(tǒng)則主要提供現(xiàn)有的汽車資源，或向運營商收取運營費，或令后者提供一定的新系統(tǒng)服務(wù)，如安全監(jiān)測系統(tǒng)或公交智能調(diào)動系統(tǒng)。

本報告詳盡描述了中國車載移動電視行業(yè)運行的環(huán)境，重點研究并預(yù)測了其下游行業(yè)發(fā)展以及對車載移動電視需求變化的長期和短期趨勢。針對當(dāng)前行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與威脅，提出了我們對車載移動電視行業(yè)發(fā)展的投資及戰(zhàn)略建議。本報告以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容、翔實的數(shù)據(jù)、直觀的圖表幫助車載移動電視企業(yè)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展動向、正確制定企業(yè)競爭戰(zhàn)略和投資策略。我們的主要數(shù)據(jù)來源于國家統(tǒng)計局、國家信息中心、海關(guān)總署、中國傳媒設(shè)備行業(yè)協(xié)會等業(yè)內(nèi)權(quán)威專業(yè)研究機(jī)構(gòu)以及我中心的實地調(diào)研。本報告整合了多家權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)資源和專家資源，從眾多數(shù)據(jù)中提煉出了精當(dāng)、真正有價值的情報，并結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實踐、宏觀與微觀等多個角度進(jìn)行研究分析，其結(jié)論和觀點力求達(dá)到前瞻性、實用性和可行性的統(tǒng)一。這是我中心經(jīng)過市場調(diào)查和數(shù)據(jù)采集后，由專家小組歷時一年時間精心制作而成。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，洞悉行業(yè)競爭格局、規(guī)避經(jīng)營和投資風(fēng)險、制定正確競爭和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一，具有重要的參考價值！

目 錄

CONTENTS

 
第一章 2008-2009年世界車載移動電視行業(yè)整體運營狀況分析
第一節(jié) 2008-2009年世界車載移動電視運行環(huán)境分析
第二節(jié) 2008-2009年世界車載移動電視產(chǎn)業(yè)運營格局
一、世界車載移動電視市場特征分析
二、全球車載移動電視芯片發(fā)展分析
三、世界車載移動電視技術(shù)新進(jìn)展分析
四、世界車載移動電視市場發(fā)展動態(tài)分析
第三節(jié) 2008-2009年世界主要國家車載移動電視運行分析
一、美國
二、德國
三、日本
第四節(jié) 2009-2012年世界車載移動電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析

第二章 2008-2009年中國車載移動電視行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境解析
第一節(jié) 2008-2009年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、中國GDP分析
二、居民消費價格指數(shù)分析
三、中國匯率分析
第二節(jié) 2008-2009年中國車載移動電視政策環(huán)境分析
一、標(biāo)準(zhǔn)林立市場混亂移動電視亟待標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)
二、解析車載GPS移動電視標(biāo)準(zhǔn)CMMB/DAB/DVB-T
第三節(jié) 2008-2009年中國車載移動電視技術(shù)環(huán)境分析
第四節(jié) 2008-2009年中國車載移動電視社會環(huán)境分析
一、社會消費品零售
二、人口規(guī)模
三、年齡結(jié)構(gòu)
四、居民生活水平提高

第三章 2008-2009年中國車載移動電視行業(yè)市場運行態(tài)勢剖析
第一節(jié) 中國移動數(shù)字電視發(fā)展歷程
第二節(jié) 2008-2009年中國車載移動電視行業(yè)動態(tài)分析
一、中廣移動完成一百五十七城市移動電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋
二、愛國者WALKTV移動電視成奧運贏家
三、尼爾森助力移動電視躋身主流媒體
第三節(jié) 2008-2009年中國車載移動電視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀綜述
一、中國車載移動電視運行特點分析
二、中國車載移動電視副覆蓋規(guī)模分析
三、移動電視發(fā)展勢如破竹
四、產(chǎn)業(yè)化之路初露端倪
第四節(jié) 2008-2009年中國車載移動面臨的瓶頸分析

第四章 2008-2009年中國車載移動電視業(yè)內(nèi)熱點產(chǎn)品運營態(tài)勢分析
第一節(jié) 2008-2009年中國車載移動電視市場動態(tài)
一、車載移動電視市場步入發(fā)展新階段
二、移動電視用戶將達(dá)5億車載娛樂市場大
第二節(jié) 車載電視市場持續(xù)走高三大動因分析
第三節(jié) 奧運給公交車載電視帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
第四節(jié) 提升公交車載電視發(fā)展戰(zhàn)略分析
一、建立多樣化盈利模式
二、加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)
三、豐富廣告產(chǎn)品
四、完善傳播技術(shù)

第五章 2008-2009年中國車載移動電視運營模式分析
第一節(jié) 服務(wù)運營模式
一、用戶主導(dǎo)模式
二、新型終端主導(dǎo)模式
三、廣告主導(dǎo)模式
第二節(jié) 技術(shù)運營模式
一、廣播網(wǎng)
二、衛(wèi)星網(wǎng)
第三節(jié) 運營個案分析
一、東方明珠
二、北廣傳媒
三、深圳力合
四、上海高清
五、世通華納
六、華視傳媒
第四節(jié) 車載移動電視運營策略探討

第六章 2008-2009年中國車載移動電視市場競爭格局透析
第一節(jié) 2008-2009年中國車載移動電視市場競爭格局
一、巨頭分食移動電視市場格局初定
二、車載電視——群雄逐鹿
三、手機(jī)電視——廣電PK電信
四、電信重組和3G發(fā)牌壓縮廣電空間
五、搶占移動電視棒市場制高點
第二節(jié) 2008-2009年中國車載移動電視重點地區(qū)競爭透析
一、上海移動電視
二、北京移動電視
三、湖南移動電視
四、河南移動電視
第三節(jié) DAB CMMB良性競爭加速國內(nèi)WEB TV發(fā)展
第四節(jié) 2009-2012年中國車載移動電視行業(yè)競爭趨勢分析

第七章 2008-2009年中國移動電視優(yōu)勢運營企業(yè)競爭力及關(guān)鍵性數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司
一、企業(yè)基本概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)成長性分析
四、企業(yè)經(jīng)營能力分析
五、企業(yè)盈利能力及償債能力分析
六、企業(yè)競爭力分析
第二節(jié) 深圳市同洲電子股份有限公司
一、企業(yè)基本概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)成長性分析
四、企業(yè)經(jīng)營能力分析
五、企業(yè)盈利能力及償債能力分析
六、企業(yè)競爭力分析
第三節(jié) 北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司
一、企業(yè)基本概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)成長性分析
四、企業(yè)經(jīng)營能力分析
五、企業(yè)盈利能力及償債能力分析
六、企業(yè)競爭力分析

第八章 2009-2012年中國車載移動電視行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望
第一節(jié) 2009-2012年中國車載移動電視行業(yè)發(fā)展前景分析
一、漸成為投資商和廣告主的新寵
二、車載數(shù)字移動電視產(chǎn)業(yè)潛力巨大
三、中國車載移動電視的市場將持續(xù)升溫
第二節(jié) 2009-2012年中國車載移動電視行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、分眾化成為必然趨勢分析
二、移動電視的發(fā)展趨勢及技術(shù)挑戰(zhàn)
三、機(jī)頂盒芯片演繹新趨勢
第三節(jié) 2009-2012年中國車載移動電視行業(yè)市場預(yù)測分析
一、未來全國移動電視市場規(guī)模預(yù)測分析
二、中國車載視聽系統(tǒng)終端累計數(shù)量預(yù)測分析
第四節(jié) 2009-2012年中國車載移動電視市場盈利預(yù)測分析

第九章 2009-2012年中國車載移動電視行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險規(guī)避指引
第一節(jié) 2009-2012年中國車載移動電視行業(yè)投資周期分析
第二節(jié) 2009-2012年中國車載移動電視行業(yè)投資機(jī)會分析
一、移動電視商業(yè)價值凸現(xiàn)
二、投資熱點分析
三、區(qū)域投資潛力分析
第三節(jié) 2009-2012年中國車載移動電視行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險
二、市場競爭風(fēng)險--車載電視SWOT分析
三、服務(wù)問題風(fēng)險
四、市場運營機(jī)制風(fēng)險
第四節(jié) 2009-2012年中國車載移動電視行業(yè)投資規(guī)劃指引（HJSD建議）

第十章 金融危機(jī)對中國車載移動電視行業(yè)投資影響及企業(yè)應(yīng)對策略分析
第一節(jié) 2009年全球性金融危機(jī)形勢分析
第二節(jié) 2009年金融危機(jī)對車載移動電視的傳導(dǎo)機(jī)制
第三節(jié) 2009年金融危機(jī)下車載移動電視工業(yè)成長性分析
一、金融危機(jī)對行業(yè)影響程度
二、影響期限預(yù)測
第四節(jié) 車載移動電視企業(yè)應(yīng)對措施分析

圖表目錄部分
圖表 1  1980-2010年美國、日本、歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)增長比較及預(yù)測
圖表 2  2002-2008年全球汽車產(chǎn)量增長趨勢圖
圖表 3  2003-2008年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表 4  2008-2009年3月中國CPI與PPI增長情況對比圖
圖表 5  2005-2008年11月17日人民幣兌美元匯率中間價
圖表 6  2003-2008年中國研究與試驗發(fā)展（R&D）經(jīng)費支出增長趨勢圖
圖表 7  2003-2008年中國社會消費品零售總額變化情況
圖表 8  1990-2007年中國人口出生率、死亡率及自然增長率  單位：%
圖表 9  2000-2008年中國總?cè)丝谠鲩L趨勢圖
圖表 10  2008年人口數(shù)及其構(gòu)成表     單位：萬人
圖表 11  愛國者WALKTV移動電視外觀圖
圖表 12  各個車型車載移動電視的有效覆蓋人數(shù)對比表
圖表 13  工作日移動電視公交車的客流量變化和移動電視有效覆蓋人數(shù)變化圖
圖表 14  周末移動電視公交車的客流量變化和移動電視有效覆蓋人數(shù)變化圖
圖表 15  2002-2009年上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 16  2002-2009年上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司收入狀況
圖表 17  2000-2008年上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司成長指標(biāo)
圖表 18  2000-2008年上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司主要成長指標(biāo)對比
圖表 19  2000-2008年上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司經(jīng)營指標(biāo)
圖表 20  2000-2008年上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司主要經(jīng)營指標(biāo)對比
圖表 21  2000-2008年上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司盈利指標(biāo)
圖表 22  2000-2008年上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司主要盈利指標(biāo)對比
圖表 23  2000-2008年上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司償債指標(biāo)
圖表 24  2000-2008年上海東方明珠(集團(tuán))股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率對比
圖表 25  2002-2009年深圳市同洲電子股份有限公司經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 26  2002-2009年深圳市同洲電子股份有限公司收入指標(biāo)
圖表 27  2000-2008年深圳市同洲電子股份有限公司成長指標(biāo)
圖表 28  2000-2008年深圳市同洲電子股份有限公司主要成長指標(biāo)對比
圖表 29  2000-2008年深圳市同洲電子股份有限公司經(jīng)營指標(biāo)
圖表 30  2000-2008年深圳市同洲電子股份有限公司主要經(jīng)營指標(biāo)對比
圖表 31  2000-2008年深圳市同洲電子股份有限公司盈利指標(biāo)
圖表 32  2000-2008年深圳市同洲電子股份有限公司主要盈利指標(biāo)對比
圖表 33  2000-2008年深圳市同洲電子股份有限公司償債指標(biāo)
圖表 34  2000-2008年深圳市同洲電子股份有限公司資產(chǎn)負(fù)債率指標(biāo)
圖表 35  2002-2009年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表 36  2002-2009年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司收入指標(biāo)
圖表 37  2000-2008年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司成長指標(biāo)
圖表 38  2000-2008年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司主要成長指標(biāo)對比
圖表 39  2000-2008年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司經(jīng)營指標(biāo)
圖表 40  2000-2008年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司主要經(jīng)營指標(biāo)對比
圖表 41  2000-2008年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司盈利指標(biāo)
圖表 42  2000-2008年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司主要盈利指標(biāo)對比
圖表 43  2000-2008年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司償債指標(biāo)
圖表 44  2000-2008年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司主要資產(chǎn)負(fù)債率指標(biāo)對比
圖表 45  2009-2012年中國移動電視市場銷量預(yù)測圖
圖表 46  2006-2008年中國車載公交移動電視終端發(fā)展及增長率
圖表 47  2008年中國車載公交視聽系統(tǒng)市場品牌結(jié)構(gòu)(已裝車輛和播放終端)
圖表 48  2008年中國車載公交視聽系統(tǒng)市場安裝車輛數(shù)市場占比
圖表 49  2008年中國車載公交視聽系統(tǒng)市場播放終端數(shù)市場占比
圖表 50  2009-2012年中國車載視聽系統(tǒng)終端累計銷量預(yù)測圖
圖表 51  截至2007年9月中國車載（公交）數(shù)字移動電視主要運營商部分城市公交車輛資源表
圖表 52  2008年分季度美國部分經(jīng)濟(jì)指標(biāo)比較
圖表 53  2008年分季度日本部分經(jīng)濟(jì)指標(biāo)比較
圖表 54  2008年分季度歐元區(qū)部分經(jīng)濟(jì)指標(biāo)比較
圖表 55  1980-2010年中國、東盟5國、俄羅斯、印度經(jīng)濟(jì)增長比較
圖表 56  2009年央視廣告比例圖
略……

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