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2008年，新媒體顯得相當(dāng)活躍，奧運(yùn)推動、產(chǎn)業(yè)升級、體制改革和政策驅(qū)動、優(yōu)質(zhì)資源的注入、受眾接受度與依賴度的不斷提升都推動新媒體加快前進(jìn)步伐。2008年中國新媒體產(chǎn)業(yè)保持了快速的增長，市場規(guī)模達(dá)到634.3億元，較2007年增長37.0%。市場保持快速發(fā)展的主要?jiǎng)恿τ?/SPAN>:企業(yè)對新媒體產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識和利用程度在加深，對新媒體產(chǎn)業(yè)的廣告投入在2008年保持較快增長；網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)大幅增長，用戶對互聯(lián)網(wǎng)的接受程度、應(yīng)用水平以及消費(fèi)能力都明顯提升；隨著3G時(shí)代的來臨、手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)的降低及能上網(wǎng)的手機(jī)終端逐步普及，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶保持了迅速的增長，帶動移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入保持快速的增長；IPTV、數(shù)字電視在2008年的普及率進(jìn)一步提升，穩(wěn)步提升了整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模。2008年，中國新媒體產(chǎn)業(yè)在保持高速增長的同時(shí)，細(xì)分市場呈現(xiàn)出較為明顯的非均衡發(fā)展情況。由于互聯(lián)網(wǎng)媒體業(yè)發(fā)展較為成熟，因而占據(jù)新媒體產(chǎn)業(yè)54.3%的市場份額。由于2008年數(shù)字電視普及率增加較快，使得數(shù)字電視的收視費(fèi)用規(guī)模有較大提升，市場占比達(dá)到22.2%；戶外數(shù)字媒體和移動互聯(lián)網(wǎng)媒體分別占據(jù)9.6%和7.0%的市場份額，IPTV領(lǐng)域由于受到政策影響較大，2008年用戶規(guī)模和收視費(fèi)雖然有穩(wěn)步提升，但其在整體市場中的占比依然較低，為1.3%�？傮w來看，中國新媒體產(chǎn)業(yè)目前還處于初創(chuàng)期，隨著政策的推動、技術(shù)的發(fā)展以及市場的成熟，新媒體產(chǎn)業(yè)將迅速向成長期邁進(jìn)。預(yù)計(jì)未來3年，中國新媒體產(chǎn)業(yè)的總體市場規(guī)模將保持快速的增長，市場的平均增速超過35%。到2011年，產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達(dá)到1624.7億元。

近年來，新媒體的數(shù)量隨市場需求而增多，新媒體類型的擁擠和重復(fù)，致使大多數(shù)新媒體不能盈利，頻頻進(jìn)行再融資，新媒體經(jīng)營也陷入困境，2009年，我國新媒體行業(yè)面臨著重新整合的大考驗(yàn)。2008年下半年開始，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)艿綄?shí)體經(jīng)濟(jì)滑坡很大的影響。新媒體在這種狀況下也受到一些影響，同時(shí)也有很多的發(fā)展機(jī)遇。2009年新媒體將成為暢通民意的重要渠道。從2008年6月20日胡錦濤總書記跟網(wǎng)友在線交流，整個(gè)開創(chuàng)了一個(gè)新媒體時(shí)代，在十年之前互聯(lián)網(wǎng)初步發(fā)起的過程中，電子政務(wù)已經(jīng)經(jīng)過十年的發(fā)展非常完善，新媒體發(fā)展到現(xiàn)在，下一步可能更多的會出現(xiàn)一些新媒體政務(wù)；2009年，新媒體誠信建設(shè)將成為新的重點(diǎn)，2009年1月5日國務(wù)院新聞辦等部門部署全國開展整治互聯(lián)網(wǎng)低俗之風(fēng)專項(xiàng)活動。同時(shí)，政府部門也在考慮建立一個(gè)長效機(jī)制。中國的網(wǎng)絡(luò)媒體，包括新媒體的誠信建設(shè)將取得非常大的進(jìn)展；2009年，整個(gè)新媒體會發(fā)生很多的并購重組。在金融危機(jī)的情況下，企業(yè)資產(chǎn)的價(jià)值評估和資產(chǎn)行業(yè)流動將出現(xiàn)大規(guī)模重組的表現(xiàn)。包括網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體、移動性媒體以及視頻新媒體之間的重組；2009年，無論報(bào)刊電視，還是網(wǎng)絡(luò)很多的在提到3G，以后競爭將會越來越激烈，包括下一步3G的內(nèi)容運(yùn)營和整個(gè)市場應(yīng)該有非常大的發(fā)展的亮點(diǎn)；2009年，國有傳媒改制會加快。按照新聞出版總署的戰(zhàn)略部署，2009年傳媒業(yè)的體制改革將進(jìn)入到中央部署機(jī)構(gòu)，這樣將會帶來非常大的整個(gè)格局的變化；2009年，傳統(tǒng)媒體到了新媒體發(fā)展關(guān)鍵期。更多的傳統(tǒng)媒體在新媒體的建設(shè)方面還比較弱，這一塊，未來一兩年是非常重要的這樣一個(gè)時(shí)期。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家工業(yè)和信息化部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國新聞出版總署、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及新媒體產(chǎn)業(yè)專業(yè)研究單位等公布和提供的大量數(shù)據(jù)資料，對我國新媒體行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r及相關(guān)市場發(fā)展態(tài)勢等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)研究了我國新媒體的市場發(fā)展現(xiàn)狀、移動新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展策略、以及重點(diǎn)新媒體企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。報(bào)告還對國家新媒體的投資動向、發(fā)展趨勢進(jìn)行了審慎的研判，是新媒體經(jīng)營企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)、投資公司等單位準(zhǔn)確了解目前新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 新媒體相關(guān)概述 1
第一節(jié) 新媒體的概念與內(nèi)容分類 1
一、新媒體的內(nèi)涵 1
二、新媒體內(nèi)容分類 2
第二節(jié) 新媒體的特征及經(jīng)濟(jì)學(xué)特性 2
一、新媒體的傳播特征及要求 2
二、新媒體的優(yōu)勢與特點(diǎn) 5
三、新媒體的經(jīng)濟(jì)學(xué)特性 6

第二章 新媒體行業(yè)分析 8
第一節(jié) 新媒體行業(yè)發(fā)展概況 8
一、世界主要國家新媒體發(fā)展綜述 8
二、中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 13
三、中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 14
四、中國新媒體產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟 16
五、國內(nèi)新媒體業(yè)務(wù)布局決勝要點(diǎn) 22
六、中國新媒體運(yùn)營與贏利模式淺析 23
第二節(jié) 2007-2009年中國新媒體發(fā)展分析 28
一、2007年中國新媒體發(fā)展回顧 28
二、2008年中國新媒體發(fā)展亮點(diǎn) 32
三、2008-2009年中國新媒體產(chǎn)業(yè)評述 37
第三節(jié) 中國新媒體產(chǎn)業(yè)受眾及需求分析 41
一、中國新媒體業(yè)目標(biāo)群體分析 41
二、用戶的需求與使用特點(diǎn)發(fā)生改變 42
三、針對需求變化提供新媒體產(chǎn)品 44
四、需求演變帶來媒體角色的新變化 45
第四節(jié) 傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭與發(fā)展 47
一、新媒體環(huán)境下的傳媒創(chuàng)新特征 47
二、新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊分析 57
三、新媒體受眾接觸率已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒體 58
四、新媒體與傳統(tǒng)媒體競爭分析 58
五、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的競爭格局 60
六、危機(jī)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變 62
七、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合 62
第五節(jié) 新媒體營銷 63
一、新媒體營銷初露崢嶸 63
二、營銷行業(yè)迎接新媒體時(shí)代來臨 65
三、整合營銷下的我國新媒體價(jià)值實(shí)現(xiàn) 65
四、新媒體變化促進(jìn)精準(zhǔn)營銷發(fā)展 68
五、我國新媒體營銷勢在必行 72
六、新媒體實(shí)效營銷傳播趨勢 74
七、新媒體營銷的制勝之道 81
第六節(jié) 新媒體行業(yè)的問題及對策分析 83
一、我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸及對策 83
二、新媒體產(chǎn)業(yè)鏈問題及對策 86
三、中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題 89
四、新媒體業(yè)以差異化與精準(zhǔn)化突圍 89
五、2008-2009年新媒體發(fā)展過程中的幾個(gè)問題 91
六、2009年新媒體行業(yè)面臨大洗牌 94

第二部分 細(xì)分產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
第三章 移動媒體行業(yè)綜合分析 99
第一節(jié) 移動媒體行業(yè)發(fā)展概況 99
一、移動新媒體的主要特性 99
二、媒體移動化是行業(yè)發(fā)展的趨勢 107
三、移動媒體創(chuàng)造傳媒產(chǎn)業(yè)新天地 109
第二節(jié) 移動媒體市場分析 111
一、移動多媒體業(yè)務(wù)的消費(fèi)群體分析 111
二、移動多媒體應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 111
三、移動新媒體的商業(yè)模式創(chuàng)新 112
四、移動媒體的受眾之爭 114
五、移動新媒體發(fā)展趨勢 117
第三節(jié) 中國三大通信運(yùn)營商的移動媒體戰(zhàn)略研討 121
一、三大通信運(yùn)營商的基本情況分析 121
二、三大運(yùn)營商移動媒體戰(zhàn)略的具體情況 122
三、三大通訊運(yùn)營商移動媒體戰(zhàn)略比較 123
第四節(jié) 移動媒體行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及對策 124
一、移動媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題 124
二、移動媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的難題 125
三、移動傳媒產(chǎn)業(yè)盈利模式存在的問題 128
四、移動新媒體發(fā)展存在的誤區(qū) 129
五、移動媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展已迫在眉睫 130
第五節(jié) 移動媒體行業(yè)投資前景分析 131
一、2009年中國移動媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 131
二、2009-2012年移動媒體市場預(yù)測 132
三、移動媒體的投資前景分析 133
四、移動多媒體的投資機(jī)遇分析 134
五、2009-2012年下一代移動多媒體藍(lán)圖 135

第四章 移動電視媒體 138
第一節(jié) 移動電視行業(yè)發(fā)展綜合分析 138
一、中國移動電視業(yè)營收增長迅猛 138
二、移動電視市場競爭格局轉(zhuǎn)變 138
三、中國主要城市移動電視收視率趕超傳統(tǒng)電視 139
四、移動電視演變?yōu)榈谖迕襟w 140
五、2008年移動電視市場發(fā)展現(xiàn)狀 142
第二節(jié) 移動電視營運(yùn)分析 143
一、移動電視運(yùn)營的發(fā)展概況 143
二、數(shù)字移動電視運(yùn)營模式分析 147
三、移動電視的盈利模式分析 151
四、數(shù)字移動電視運(yùn)營模式及策略 153
五、數(shù)字移動電視產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營的戰(zhàn)略分析 154
第三節(jié) 車載電視發(fā)展分析 157
一、2008年車載電視成投資新寵 157
二、2008年車載移動電視市場現(xiàn)狀 158
三、2008年車載電視主題發(fā)展分析 162
四、2009年中國車載電視市場銷量預(yù)測 163
五、2009車載移動電視市場步入發(fā)展新階段 164
六、2009-2013年中國車載移動電視市場預(yù)測 166
第四節(jié) 移動電視行業(yè)存在的問題分析 167
一、傳播方式有待改進(jìn) 167
二、收視環(huán)境不好 168
三、受眾的不確定性 168
四、中國數(shù)字移動電視的現(xiàn)實(shí)瓶頸 168
第五節(jié) 移動電視行業(yè)發(fā)展對策分析 170
一、制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策 170
二、產(chǎn)業(yè)鏈平衡發(fā)展 171
三、移動電視行業(yè)挺進(jìn)一二線城市是關(guān)鍵 174
四、歐盟移動電視發(fā)展戰(zhàn)略對我國的啟示 175
第六節(jié) 移動電視發(fā)展前景預(yù)測 178
一、2009年中國新媒體分化與移動電視發(fā)展趨勢 178
二、2008-2010年移動電視市場競爭格局 184
三、2010年全國移動電視市場規(guī)模預(yù)測 188
四、2012年全球移動電視市場消費(fèi)預(yù)測 190
五、2012年全球移動電視用戶數(shù)預(yù)測 190

第五章 手機(jī)媒體及其業(yè)務(wù)發(fā)展分析 191
第一節(jié) 手機(jī)媒體市場發(fā)展分析 191
一、手機(jī)媒體的形態(tài)與內(nèi)容分析 191
二、手機(jī)媒體的用戶與需求分析 196
三、2009-2012年手機(jī)媒體贏利模式探討 200
四、2009-2012年3G時(shí)代的手機(jī)媒體發(fā)展 202
五、2009-2012年手機(jī)媒體發(fā)展研究 204
第二節(jié) 手機(jī)電視發(fā)展分析 210
一、手機(jī)電視覆蓋率分析 210
二、我國手機(jī)電視運(yùn)營模式研究 211
三、2008年亞洲手機(jī)電視滲透率全球領(lǐng)先 216
四、2009年手機(jī)電視有望成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟 217
五、手機(jī)電視市場蘊(yùn)含巨大潛力 218
六、未來手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的問題及解決 221
七、2012年3G手機(jī)電視用戶預(yù)測 224
第三節(jié) 手機(jī)游戲發(fā)展分析 225
一、手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈及收費(fèi)模式 225
二、2008年全球手機(jī)游戲營收情況 226
三、2008年手機(jī)游戲整體盈利狀況 227
四、2008年新興市場拉動手機(jī)游戲收入增長 229
五、2008年中國手機(jī)游戲市場發(fā)展情況分析 230
六、2009年3G行業(yè)帶來手機(jī)游戲大發(fā)展機(jī)遇 230
七、2009-2011年手機(jī)游戲市場規(guī)模及發(fā)展趨勢 231
八、2009-2012年手機(jī)游戲年復(fù)合增長率 234
第四節(jié) 手機(jī)短信發(fā)展分析 234
一、全球短信業(yè)務(wù)發(fā)展分析 234
二、短信業(yè)務(wù)在企業(yè)售后服務(wù)中的應(yīng)用 236
三、手機(jī)短信的新聞管理和產(chǎn)業(yè)發(fā)展探討 238
四、2008年全球手機(jī)短信業(yè)務(wù)發(fā)展情況 242
五、2008年我國短信業(yè)務(wù)量增長情況 243
第五節(jié) 手機(jī)廣告發(fā)展分析 246
一、手機(jī)廣告的幾種模式 246
二、手機(jī)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展模式研究 247
三、手機(jī)廣告發(fā)展?fàn)顩r分析 247
四、手機(jī)媒體廣告的發(fā)展瓶頸及對策 249
五、2008年3G手機(jī)廣告模式發(fā)展分析 253
六、2008年全球手機(jī)廣告市場規(guī)模 256
七、2010年手機(jī)廣告業(yè)務(wù)將加速發(fā)展 257
八、2009-2014年手機(jī)廣告市場發(fā)展預(yù)測 257
第六節(jié) 手機(jī)媒體市場問題對策分析 258
一、手機(jī)媒體的缺陷與消費(fèi)困境分析 258
二、中國手機(jī)媒體發(fā)展的五大制約因素 261
三、中國手機(jī)媒體的良性發(fā)展途徑探析 262

第六章 中國網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合分析 268
第一節(jié) 中國IPTV市場發(fā)展分析 268
一、我國IPTV市場現(xiàn)狀 268
二、2008-2009年中國IPTV市場回顧與展望 269
三、中國IPTV市場上演激烈競爭 271
第二節(jié) 中國IPTV產(chǎn)業(yè)鏈分析 277
一、設(shè)備供應(yīng)商及設(shè)備供應(yīng)市場 278
二、平臺提供商及平臺市場分析 279
三、電信運(yùn)營商及運(yùn)營市場分析 279
四、頻道/內(nèi)容運(yùn)營商及內(nèi)容市場分析 280
五、芯片及其他技術(shù)供應(yīng)商及市場分析 280
六、終端廠商及終端市場分析 281
七、用戶及用戶市場分析 281
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)電視市場存在問題及對策 282
一、影響IPTV發(fā)展因素 282
二、我國IPTV存在的發(fā)展問題及其政策原因 284
三、中國的IPTV為何發(fā)展緩慢的原因 286
四、IPTV應(yīng)突破傳統(tǒng)定價(jià)模式 287
五、2009年IPTV行業(yè)發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)分析 288
第四節(jié) IPTV發(fā)展趨勢分析 291
一、我國IPTV發(fā)展前景分析 291
二、2009年IPTV技術(shù)發(fā)展趨勢 293
三、2008-2010年全球IPTV市場預(yù)測 294
四、2009-2012年中國IPTV發(fā)展預(yù)測 297
五、2009年我國IPTV用戶發(fā)展預(yù)測 298
六、2012年我國IPTV用戶發(fā)展預(yù)測 298

第七章 其它網(wǎng)絡(luò)媒體及其業(yè)務(wù)發(fā)展分析 300
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻 300
一、網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展概況 300
二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的春天充滿挑戰(zhàn) 301
三、網(wǎng)絡(luò)視頻迎來“3G元年” 304
四、2008年網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模 306
五、2009年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場收入 309
六、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的發(fā)展與趨勢分析 310
七、網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)發(fā)展面臨的問題 315
八、網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的良性發(fā)展道路探析 316
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)博客 319
一、中國博客規(guī)模發(fā)展情況 319
二、2008年中國博客作者人數(shù) 320
三、中國博客市場調(diào)查分析 320
四、博客發(fā)展趨勢分析 352
五、未來博客發(fā)展方向分析 355
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲 357
一、2008年我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)逆市飄紅 357
二、2008年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模情況 357
三、2009年我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模情況 365
四、2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模情況 366
五、2009年網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場格局分析 366
六、2009年我國網(wǎng)頁游戲發(fā)展前景分析 367
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告 369
一、網(wǎng)絡(luò)廣告市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢 369
二、2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場規(guī)模 371
三、2009年1季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析 374
四、2009年網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模分析預(yù)測 376
五、網(wǎng)絡(luò)廣告未來趨勢 376

第三部分 企業(yè)及投資前景分析
第八章 新媒體行業(yè)相關(guān)上市公司分析 379
第一節(jié) 上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司 379
一、公司簡介 379
二、2008年經(jīng)營狀況分析 379
三、2009年經(jīng)營狀況分析 384
第二節(jié) 中視傳媒股份有限公司 385
一、公司簡介 385
二、2008年經(jīng)營狀況分析 386
三、2009年經(jīng)營狀況分析 390
第三節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 390
一、公司簡介 390
二、2008年經(jīng)營狀況分析 391
三、2009年經(jīng)營狀況分析 395
第四節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 397
一、公司簡介 397
二、2008年經(jīng)營狀況分析 397
三、2009年經(jīng)營狀況分析 400
第五節(jié) 北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司 401
一、公司簡介 401
二、2008年經(jīng)營狀況分析 402
三、2009年經(jīng)營狀況分析 406
第六節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司 408
一、公司簡介 408
二、2008年經(jīng)營狀況分析 409
三、2009年經(jīng)營狀況分析 413

第九章 新媒體行業(yè)投資前景分析 416
第一節(jié) 新媒體行業(yè)投資分析 416
一、產(chǎn)業(yè)盈利模式與獲得風(fēng)投的瓶頸 416
二、2008年新媒體VC投資策略分析 418
三、2009年新媒體行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資形勢分析 421
四、2009年無線新媒體逆勢飄紅加大投資力度 426
五、2009年風(fēng)投對新媒體行業(yè)的態(tài)度分析 426
六、2009年廣告上對新媒體的態(tài)度分析 429
七、2009年金融危機(jī)下新媒體投資分析 431
第二節(jié) 新媒體行業(yè)前景分析 440
一、未來新媒體的發(fā)展趨勢展望 440
二、中國新媒體未來發(fā)展前景廣闊 443
三、2009年我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 443
四、2009年中國新媒體市場發(fā)展預(yù)測 446
五、2009-2012年新媒體發(fā)展方向探討 447
六、2008-2011年新媒體市場規(guī)模預(yù)測 448

圖表目錄
圖表：新媒體的經(jīng)濟(jì)學(xué)特性 7
圖表：2004-2007年中國網(wǎng)民人數(shù)增長情況 15
圖表：2002-2007年中國互聯(lián)網(wǎng)普及率 15
圖表：互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用功能分類 16
圖表：2006-2008年中國新媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模 38
圖表：2006-2008年中國新媒體產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場結(jié)構(gòu) 38
圖表：移動網(wǎng)絡(luò)升級帶來的增值業(yè)務(wù)提升 40
圖表：兩種主流地面廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)比較 142
圖表：基于移動通信和數(shù)字廣播的移動電視業(yè)務(wù)比較 143
圖表：2006－2009年中國車載電視市場規(guī)模及增長預(yù)測 164
圖表：Media2.0與Media1.0的對比 179
圖表：公交移動受眾人群特征 182
圖表：公交移動受眾時(shí)段調(diào)查 182
圖表：國際移動電視廣播標(biāo)準(zhǔn) 186
圖表：融合運(yùn)營商業(yè)模式 215
圖表：融合運(yùn)營商業(yè)模式下手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的具體操作層面 216
圖表：2007-2012年全球手機(jī)電視市場規(guī)模及增長 224
圖表：2008年度手機(jī)單機(jī)游戲市場數(shù)據(jù)分析 227
圖表：圖表：2008年度手機(jī)網(wǎng)游市場數(shù)據(jù)分析 228
圖表：手機(jī)游戲產(chǎn)品流程 229
圖表：2004-2011年中國手機(jī)游戲總體市場規(guī)模及預(yù)測 231
圖表：2008年中國手機(jī)游戲市場規(guī)模組成模塊比例 231
圖表：2004-2011年中國手機(jī)游戲市場用戶規(guī)模及預(yù)測 232
圖表：2006-2009年手機(jī)網(wǎng)游用戶占總體手機(jī)游戲用戶比例 233
圖表：非即時(shí)互動“樹狀傳播”模式 239
圖表：可即時(shí)互動“樹狀+網(wǎng)狀傳播”模式 239
圖表：2008年1季度短信業(yè)務(wù)增量速度情況 244
圖表：2008年2季度中國移動增值細(xì)分市場份額 245
圖表：2007年1季度-2008年2季度中國SMS市場規(guī)模及增長 245
圖表：2008-2012年全球手機(jī)廣告市場規(guī)模預(yù)測 256
圖表：2005-2010年中國無線廣告市場規(guī)模及增長率 256
圖表：典型IPTV業(yè)務(wù)組成 269
圖表：IPTV廠商所面臨的外部環(huán)境 271
圖表：廣電運(yùn)營商的SWOT分析 272
圖表：電信運(yùn)營商的SWOT分析 273
圖表：IPTV領(lǐng)域廣電和電信的博弈矩陣 275
圖表：IPTV領(lǐng)域廣電和電信的博弈矩陣 276
圖表：2003-2008年上半年中國IPTV用戶數(shù) 276
圖表：截至2008年上半年中國IPTV用戶數(shù)運(yùn)營商分布 276
圖表：2008第2季度中國IPTV市場用戶數(shù)市場份額 277
圖表：2008-2012年中國IPTV用戶數(shù) 277
圖表：IPTV產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 278
圖表：2006-2008年我國IPTV用戶規(guī)模發(fā)展情況 289
圖表：2004-2008年全球IPTV用戶數(shù)和市場規(guī)模預(yù)測 295
圖表：2004-2008年中國IPTV用戶數(shù)和市場規(guī)模預(yù)測 296
圖表：2006-2012年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模及增長率 307
圖表：2009-2012年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場發(fā)展的影響因素 308
圖表：2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模 309
圖表：2008-2012年中美網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模對比 311
圖表：2008年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主要細(xì)分領(lǐng)域廣告主數(shù)量 312
圖表：一些典型的視頻（廣告）營銷形式 313
圖表：2009-2012年中國網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場發(fā)展的影響因素 314
圖表：2006-2010年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模及增長率 319
圖表：2003-2007年中國博客規(guī)模發(fā)展情況 319
圖表：博客價(jià)值鏈 321
圖表：博客作者總規(guī)模 322
圖表：活躍博客作者規(guī)模 322
圖表：博客作者擁有的博客帳戶數(shù)量 323
圖表：活躍用戶擁有博客帳戶的數(shù)量 323
圖表：2002-2007年活躍博客作者的增長趨勢 324
圖表：博客開始使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間分布 325
圖表：博客作者的網(wǎng)齡分布特點(diǎn) 326
圖表：博客作者的平均上網(wǎng)時(shí)間 326
圖表：每個(gè)博客作者的注冊博客帳戶的數(shù)量 327
圖表：博客作者的博客狀態(tài) 328
圖表：博客作者注冊博客的原因 328
圖表：博客作者注冊博客的動因分析 329
圖表：博客作者更新博客的頻率 329
圖表：博客作者停止更新博客的原因 330
圖表：博客作者日志內(nèi)容分布 330
圖表：博客作者中在自己的博客中是否添加他人的博客鏈接 331
圖表：博客作者鏈接什么人的博客 332
圖表：博客作者中參加博客圈的比例 332
圖表：博客作者參加博客圈的類型 333
圖表：博客作者是否在博客中留下自己的真實(shí)信息 333
圖表：博客上個(gè)人真實(shí)信息的類型 334
圖表：博客作者的博客日志內(nèi)容與線下行為的一致性 335
圖表：博客作者對增值服務(wù)的態(tài)度 335
圖表：博客作者的性別比例 336
圖表：博客作者的學(xué)歷構(gòu)成 337
圖表：博客作者的職業(yè)類別 337
圖表：博客作者收入情況 338
圖表：博客注冊用戶的博文瀏覽行為 339
圖表：博客作者瀏覽博客的頻率 340
圖表：博客注冊用戶是否有固定瀏覽別人博客的行為 340
圖表：博客作者進(jìn)入固定瀏覽博客頁面的方式 341
圖表：獲知博客的渠道分布 342
圖表：瀏覽博客的目的分析 342
圖表：經(jīng)常瀏覽的博客內(nèi)容類別 343
圖表：經(jīng)常瀏覽那些人的博客 344
圖表：博客工具使用度研究 344
圖表：網(wǎng)民瀏覽博文與新聞的時(shí)長比較 345
圖表：網(wǎng)民瀏覽博文與新聞的頻率比較 345
圖表：網(wǎng)民對博文與新聞的信任度比較 346
圖表：博客作者對博客平臺的滿意度情況 348
圖表：博客作者是否更換過博客平臺 349
圖表：博客作者更換博客平臺的原因 349
圖表：博客作者使用過的博客功能或者工具 350
圖表：博客作者對博客平臺功能的需求 350
圖表：博客作者對自己的博客使用獨(dú)立域名的需求狀況 351
圖表：博客作者對個(gè)性化博客域名的接受度 351
圖表：2008年4季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場主要廠商市場份額 358
圖表：2006年1季度-2008年1季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模 359
圖表：2006年4季度-2008年1季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場集中度 359
圖表：2008年1季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場細(xì)分份額 360
圖表：2008年1季度中國各網(wǎng)絡(luò)游戲類型比例 360
圖表：2008年1季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)地分布 361
圖表：2008年1季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲收費(fèi)模式占比 361
圖表：2008年1季度網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商市場規(guī)模份額TOP10 362
圖表：2008年1季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商市場規(guī)模TOP15 362
圖表：2008年1季度中國各網(wǎng)絡(luò)游戲類型比例 363
圖表：2006年1季度-2008年2季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模 363
圖表：2008年5月5日-6月1日某網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)充值筆數(shù) 364
圖表：2008年2季度中國網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商市場規(guī)模份額TOP15 364
圖表：2008年2季度網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營商市場規(guī)模份額TOP10 365
圖表：2007-2011年中國網(wǎng)頁游戲用戶付費(fèi)率 365
圖表：2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場季度收入規(guī)模 366
圖表：2006-2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場規(guī)模 372
圖表：2007年2季度-2008年2季度中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 373
圖表：2003-2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 373
圖表：2007-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模 375
圖表：2008-2009年中國主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額比較 376
圖表：2008年1-4季度上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司主營構(gòu)成 380
圖表：2008-2009年上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司每股指標(biāo) 380
圖表：2008-2009年上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司獲利能力 380
圖表：2008-2009年上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司經(jīng)營能力 381
圖表：2008-2009年上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司償債能力 381
圖表：2008-2009年上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 381
圖表：2008-2009年上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司發(fā)展能力 381
圖表：2008-2009年上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司現(xiàn)金流量 382
圖表：2008-2009年上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入 382
圖表：2008-2009年上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司主營業(yè)務(wù)利潤 382
圖表：2008-2009年上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司營業(yè)利潤 383
圖表：2008-2009年上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司利潤總額 383
圖表：2008-2009年上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司凈利潤 383
圖表：2008年1-4季度中視傳媒股份有限公司主營構(gòu)成 386
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司每股指標(biāo) 386
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司獲利能力 387
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司經(jīng)營能力 387
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司償債能力 387
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 387
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司發(fā)展能力 387
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量 388
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入 388
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司主營業(yè)務(wù)利潤 388
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司營業(yè)利潤 389
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司利潤總額 389
圖表：2008-2009年中視傳媒股份有限公司凈利潤 389
圖表：2008年1-4季度成都博瑞傳播股份有限公司主營構(gòu)成 391
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司每股指標(biāo) 392
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司獲利能力 392
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司經(jīng)營能力 392
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司償債能力 392
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 393
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司發(fā)展能力 393
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司現(xiàn)金流量 393
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入 393
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司主營業(yè)務(wù)利潤 394
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司營業(yè)利潤 394
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司利潤總額 395
圖表：2008-2009年成都博瑞傳播股份有限公司凈利潤 395
圖表：2008年1-4季度湖南電廣傳媒股份有限公司主營構(gòu)成 397
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司每股指標(biāo) 398
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司獲利能力 398
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司經(jīng)營能力 398
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司償債能力 399
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 399
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司發(fā)展能力 399
圖表：2008-2009年湖南電廣傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量 399
圖表：2008年1-4季度北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司主營構(gòu)成 402
圖表：2008-2009年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司每股指標(biāo) 402
圖表：2008-2009年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司獲利能力 402
圖表：2008-2009年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司經(jīng)營能力 403
圖表：2008-2009年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司償債能力 403
圖表：2008-2009年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 403
圖表：2008-2009年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司發(fā)展能力 403
圖表：2008-2009年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司現(xiàn)金流量 404
圖表：2008-2009年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入 404
圖表：2008-2009年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司主營業(yè)務(wù)利潤 404
圖表：2008-2009年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司營業(yè)利潤 405
圖表：2008-2009年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司利潤總額 405
圖表：2008-2009年北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司凈利潤 405
圖表：2008年1-4季度陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司主營構(gòu)成 409
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司每股指標(biāo) 409
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司獲利能力 410
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司經(jīng)營能力 410
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司償債能力 410
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司資本結(jié)構(gòu) 411
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司發(fā)展能力 411
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量 411
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入 411
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司主營業(yè)務(wù)利潤 412
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司營業(yè)利潤 412
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司利潤總額 412
圖表：2008-2009年陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司凈利潤 413
圖表：2006年-2007年第一季度部分 獲得投資的新媒體公司 416
圖表：中國新媒體在美國納斯達(dá)克上市情況 431
圖表：納斯達(dá)克中國新媒體企業(yè)廣告營收 432
圖表：主要代表企業(yè)在納斯達(dá)克沉浮 433
圖表：2004-2008年中國戶外新媒體市場資本融資情況 433
圖表：廣告市場變化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期的關(guān)聯(lián) 434
圖表：戶外新媒體投放量大的行業(yè)受沖擊較小 435
圖表：新媒體逐漸被大型廣告主認(rèn)可 436
圖表：2009年新媒體發(fā)展趨勢的3大觀點(diǎn) 437
圖表：途中媒體的四個(gè)層次 438
圖表：媒體的內(nèi)在價(jià)值標(biāo)準(zhǔn) 438
圖表：媒體的外部環(huán)境 439

略……

（如需詳細(xì)目錄，請來電索�。�