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2008年是一個(gè)不平凡的一年，在不斷發(fā)生特殊事件的2008年，諸如原材料價(jià)格上漲、雪災(zāi)震災(zāi)、奧運(yùn)召開、神七飛天、食品安全問(wèn)題、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減速、金融危機(jī)等等，不斷沖擊著人們的眼球和神經(jīng)。

2008年我國(guó)啤酒產(chǎn)量完成4103.09萬(wàn)kL，比上年同期（調(diào)整數(shù)）增長(zhǎng)5.46%（如按當(dāng)年公布數(shù)3931.37萬(wàn)kL計(jì)算為4.37%），凈增長(zhǎng)171.72萬(wàn)kL。結(jié)束了連續(xù)三年10%以上大幅增長(zhǎng)的勢(shì)頭，增幅回落。

從啤酒工業(yè)總產(chǎn)值（現(xiàn)價(jià)）比較看，2008年完成1141.19億，比上年（調(diào)整數(shù)）增長(zhǎng)13.20%（按當(dāng)年公布數(shù)計(jì)算為10.67%）。產(chǎn)值增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于產(chǎn)量增長(zhǎng)率，說(shuō)明產(chǎn)品價(jià)值和價(jià)格的變化符合市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)。各省市區(qū)中啤酒產(chǎn)量超過(guò)100萬(wàn)kL的省市和上年持平，仍為15個(gè)。2008年啤酒行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入（銷售收入）1151.80億元，比上年同期增長(zhǎng)13.03%，kL啤酒銷售收入比上年增長(zhǎng)13.94%。

2008年我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)減速，企業(yè)盈利能力下降已成共識(shí)，啤酒行業(yè)也不可能獨(dú)善其身。利稅總額實(shí)現(xiàn)208.17億元，比上年微增0.29%，kL啤酒利稅則比上年降低3.91%。其中利潤(rùn)總額降低6.09%，而稅金總額增長(zhǎng)2.97%；kL啤酒利潤(rùn)降低9.97%，kL啤酒稅金降低1.34%。虧損企業(yè)虧損額增長(zhǎng)13.05%，應(yīng)收賬款凈額增長(zhǎng)12.40%，產(chǎn)成品存貨增長(zhǎng)2.41%。數(shù)據(jù)顯示出，2008年我國(guó)啤酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)降低較為明顯，盈利水平下滑有目共睹。

2008年我國(guó)啤酒出口量和出口額再創(chuàng)新高，出口啤酒24.16萬(wàn)KL，是進(jìn)口量的8.6倍，由于出口單價(jià)低，出口額僅為進(jìn)口額的3.5倍。出口單價(jià)提高8.50%，有提高趨勢(shì)，但低于行業(yè)平均售價(jià)增幅。進(jìn)口啤酒2.81萬(wàn)kL，進(jìn)口平均價(jià)格增長(zhǎng)5.09%，增幅小于出口單價(jià)。

本報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)食品協(xié)會(huì)。中國(guó)海關(guān)，中國(guó)啤酒協(xié)會(huì)等機(jī)關(guān)提供的大量資料，對(duì)我國(guó)啤酒市場(chǎng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)、啤酒市場(chǎng)需求、區(qū)域市場(chǎng)、細(xì)分市場(chǎng)、重點(diǎn)企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了深入剖析，并且對(duì)世界啤酒市場(chǎng)整體走勢(shì)預(yù)測(cè)；本報(bào)告還運(yùn)用定性、定量分析方法對(duì)我國(guó)啤酒市場(chǎng)整體的格局、現(xiàn)狀、未來(lái)走勢(shì)做出了極具參考價(jià)值的判斷。

目 錄

CONTENTS

 
第一章 世界啤酒行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界啤酒發(fā)展歷程
第二節(jié) 世界桶裝啤酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 2007年世界啤酒市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀分析
一、2007年德國(guó)啤酒消費(fèi)分析
二、2007年美國(guó)啤酒銷售分析
三、2007年日本啤酒銷售情況分析
四、2007年保加利亞啤酒產(chǎn)量分析
第四節(jié) 2008年世界啤酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、2008年美國(guó)啤酒行業(yè)銷量分析
二、2008年奧地利啤酒銷量上升
三、精釀風(fēng)味啤酒將引領(lǐng)美國(guó)市場(chǎng)
四、英國(guó)GreeneKing啤酒銷量分析
五、英國(guó)高級(jí)進(jìn)口啤酒市場(chǎng)的定位策略
六、日本計(jì)劃釀造首款“太空啤酒”
七、歐美啤酒商向中國(guó)進(jìn)發(fā)
第五節(jié) 世界啤酒面臨品牌挑戰(zhàn)
一、創(chuàng)新立品牌
二、新興市場(chǎng)成焦點(diǎn)
三、印度、俄羅斯仍需努力
四、艱難時(shí)期將至

第二章 2008年中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 2008年中國(guó)啤酒行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
第二節(jié) 中國(guó)啤酒行業(yè)政策環(huán)境
一、食品安全體系完善
二、《反壟斷法》制訂
三、《酒類流通管理辦法》：禁向未成年人賣酒
四、果啤歸于啤酒仍要征消費(fèi)稅
第三節(jié) 中國(guó)啤酒行業(yè)技術(shù)環(huán)境
一、國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)技術(shù)動(dòng)態(tài)
二、國(guó)外啤酒生產(chǎn)新技術(shù)

第三章 2008年我國(guó)啤酒相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 白酒行業(yè)
一、2008年白酒行業(yè)運(yùn)行情況
二、2008—2009年我國(guó)白酒產(chǎn)量分析
三、白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第二節(jié) 葡萄酒行業(yè)
一、2008年我國(guó)葡萄酒行業(yè)運(yùn)行分析
二、2008-2009年我國(guó)葡萄酒產(chǎn)量分析
三、我國(guó)葡萄酒行業(yè)發(fā)展和進(jìn)口現(xiàn)狀
四、我國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)分析
第三節(jié) 黃酒行業(yè)
一、2008年我國(guó)黃酒業(yè)動(dòng)力與壓力并存
二、黃酒營(yíng)銷策略分析

第四章 我國(guó)啤酒生產(chǎn)要素與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析
第一節(jié) 中國(guó)啤酒主要原料市場(chǎng)分析
一、2008年啤酒制造原料暴漲迫使產(chǎn)品提價(jià)
二、玉門將建成全國(guó)最大啤酒原料基地
三、湖北啤酒市場(chǎng)初現(xiàn)競(jìng)購(gòu)跡象
四、中國(guó)啤酒大麥產(chǎn)業(yè)五年發(fā)展分析
五、啤酒花產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇、問(wèn)題與對(duì)策
第二節(jié) 中國(guó)國(guó)產(chǎn)啤酒機(jī)械發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、灌裝機(jī)貼標(biāo)機(jī)吹瓶機(jī)技術(shù)水平飛速提升
二、我國(guó)啤酒裝備存在的問(wèn)題
三、國(guó)產(chǎn)啤酒裝備已贏得國(guó)內(nèi)企業(yè)青睞
第三節(jié) 啤酒包裝發(fā)展分析
一、啤酒包裝發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)
二、啤酒行業(yè)聚焦環(huán)保包裝新技術(shù)
三、西得樂(lè)將推出新型啤酒包裝生產(chǎn)線
四、未來(lái)啤酒紙箱包裝的發(fā)展趨勢(shì)
五、啤酒瓶包裝制勝終端市場(chǎng)策略
第四節(jié)  我國(guó)啤酒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與轉(zhuǎn)型分析

第五章 2008年中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2008年啤酒行業(yè)發(fā)展分析
一、2008年我國(guó)啤酒工業(yè)概況分析
二、2008年我國(guó)啤酒產(chǎn)量分析
三、啤酒行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高
四、啤酒期待行業(yè)整體提價(jià)
五、啤酒行業(yè)龍頭公司優(yōu)勢(shì)凸顯
六、國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)大變局漸行漸近
七、我國(guó)成為全球增長(zhǎng)最快的啤酒生產(chǎn)與消費(fèi)國(guó)
八、啤酒消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)蕭條“免疫”
第二節(jié) 2008年我國(guó)啤酒進(jìn)出口情況分析
一、2008我國(guó)啤酒進(jìn)出口數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
二、2008年上半年深圳口岸啤酒出口分析
第三節(jié) 啤酒行業(yè)優(yōu)化結(jié)構(gòu)分析
一、啤酒供大于求
二、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)應(yīng)成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在
第四節(jié) 啤酒企業(yè)的成本分析
一、三流企業(yè)眼中的成本：生產(chǎn)
二、二流企業(yè)眼中的成本：市場(chǎng)
三、一流企業(yè)眼中的成本：資本整合
第五節(jié) 果汁啤酒發(fā)展前景分析
一、口味多樣，受消費(fèi)者青睞
二、符合消費(fèi)趨勢(shì)，發(fā)展前景廣闊
三、標(biāo)準(zhǔn)缺失，產(chǎn)品差異大

第六章 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)綜合運(yùn)行數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)產(chǎn)銷情況
一、2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)產(chǎn)成品
二、2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值（當(dāng)年價(jià)格）
三、2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)產(chǎn)品銷售收入
第二節(jié) 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)成本費(fèi)用情況
一、2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)銷售成本
二、2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)銷售費(fèi)用
三、2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)管理費(fèi)用
四、2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用
第三節(jié) 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債情況
一、2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)資產(chǎn)總計(jì)
二、2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)負(fù)債合計(jì)
三、2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率
四、2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)資本保值增值率
第四節(jié) 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)行業(yè)規(guī)模情況
一、2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)企業(yè)單位數(shù)
二、2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)全部從業(yè)人員平均人數(shù)
第五節(jié) 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)行業(yè)效益情況
一、2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)利潤(rùn)總額
二、2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)產(chǎn)值利稅率
三、2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率
四、2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)資金利稅率
五、2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)產(chǎn)成品資金占用率
第六節(jié) 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)虧損情況
一、2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)虧損單位數(shù)
二、2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)虧損企業(yè)虧損總額
第七節(jié) 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
一、2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)大型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
二、2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)中型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
三、2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)小型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
第八節(jié) 2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)不同經(jīng)濟(jì)類型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
一、2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)國(guó)有企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
二、2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)集體企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
三、2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)股份合作企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
四、2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)股份制企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
五、2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)私營(yíng)企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
六、2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)外商和港澳臺(tái)投資企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
七、2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)其它經(jīng)濟(jì)類型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
第九節(jié) 2008年啤酒制造業(yè)全國(guó)銷售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

第七章 2008—2009年中國(guó)啤酒行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分析
第一節(jié) 2008—2009年華北地區(qū)啤酒市場(chǎng)分析
一、北京
二、天津
三、河北
四、山西
五、內(nèi)蒙古
第二節(jié) 2008—2009年華中地區(qū)啤酒市場(chǎng)分析
一、河南
二、湖北
三、湖南
第三節(jié) 2007-2008年華東地區(qū)啤酒市場(chǎng)分析
一、長(zhǎng)三角啤酒市場(chǎng)局勢(shì)分析
二、上海
三、江蘇
四、浙江
五、江西
六、安徽
七、山東
八、福建
第四節(jié) 2008—2009年華南地區(qū)啤酒市場(chǎng)分析
一、2008年華南啤酒市場(chǎng)發(fā)展分析
二、廣東
四、廣西
五、海南
第五節(jié) 2008—2009年西南地區(qū)啤酒市場(chǎng)分析
一、重慶
二、四川
三、貴州
四、云南
第六節(jié) 2008—2009年西北地區(qū)啤酒市場(chǎng)分析
一、陜西
二、寧夏
三、甘肅
四、新疆
五、青海
第七節(jié) 2008—2009年?yáng)|北啤酒市場(chǎng)分析
一、遼寧
二、吉林
三、黑龍江

第八章 中國(guó)啤酒消費(fèi)者分析
第一節(jié) 啤酒消費(fèi)者行為調(diào)查
一、經(jīng)常飲用啤酒的場(chǎng)合
二、啤酒的購(gòu)買的地點(diǎn)
三、飲用啤酒的地點(diǎn)
四、啤酒的購(gòu)買習(xí)慣
五、消費(fèi)者喝啤酒主要考慮的因素
六、啤酒特色新品的選擇
七、消費(fèi)者注重的啤酒感觀指標(biāo)
八、啤酒品牌的認(rèn)知途徑
九、消費(fèi)者所喜歡的促銷方式
十、消費(fèi)者經(jīng)�？吹闹醒腚娨暸_(tái)節(jié)目
十一、消費(fèi)者經(jīng)�？吹膱�(bào)紙版面
十二、經(jīng)銷啤酒品牌/品種的理由
十三、最有效的廣告手段
第二節(jié) 城市啤酒消費(fèi)分析
一、啤酒消費(fèi)特點(diǎn)與影響因素
二、城市啤酒消費(fèi)分析
第三節(jié) 農(nóng)村啤酒消費(fèi)分析
一、農(nóng)村市場(chǎng)特點(diǎn)
二、農(nóng)村市場(chǎng)開拓
第四節(jié) 啤酒消費(fèi)趨勢(shì)分析
一、中國(guó)啤酒業(yè)面臨消費(fèi)升級(jí)
二、高端啤酒消費(fèi)趨勢(shì)

第九章 中國(guó)啤酒業(yè)營(yíng)銷分析
第一節(jié) 2008奧運(yùn)啤酒四巨頭營(yíng)銷分析
一、百威爭(zhēng)奪曝光率
二、燕京青島“本土保衛(wèi)戰(zhàn)”
三、華潤(rùn)聲音不容忽視
第二節(jié) 啤酒企業(yè)城市市場(chǎng)渠道高效模式
一、傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道模式影響營(yíng)銷績(jī)效
二、頂新集團(tuán)營(yíng)銷渠道模式給我們的啟示
三、實(shí)現(xiàn)高效營(yíng)銷渠道模式的建議
第三節(jié) 高檔啤酒市場(chǎng)營(yíng)銷分析
一、高檔啤酒的渠道策略
二、高檔啤酒地差異化策略
三、高檔啤酒的目標(biāo)策略
四、高檔啤酒的生命周期策略
五、高檔啤酒的渠道設(shè)計(jì)
第四節(jié) 啤酒夜場(chǎng)營(yíng)銷策略分析
一、啤酒夜場(chǎng)終端的分類
二、啤酒夜場(chǎng)市場(chǎng)特點(diǎn)
三、啤酒夜場(chǎng)營(yíng)銷策略
第五節(jié) 中國(guó)啤酒營(yíng)銷渠道變革與發(fā)展
一、啤酒營(yíng)銷渠道的現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題
二、中國(guó)啤酒營(yíng)銷渠道變革的推動(dòng)力分析
三、中國(guó)啤酒營(yíng)銷渠道變革的方向與趨勢(shì)分析
第六節(jié) 中國(guó)啤酒企業(yè)的營(yíng)銷寶典
一、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)
二、促銷

第十章 2008年啤酒行業(yè)整合分析
第一節(jié) 2008年啤酒行業(yè)整合現(xiàn)狀分析
一、融資：兵馬未動(dòng)，糧草先行
二、轉(zhuǎn)向：應(yīng)對(duì)危機(jī)
三、成本壓力下整合已開始
四、外資勢(shì)力掀波瀾
五、收購(gòu)路線有啟發(fā)
第二節(jié) 啤酒業(yè)并購(gòu)成本分析
一、自建為主
二、并購(gòu)成本
三、新格局
第三節(jié) 從L啤酒看區(qū)域啤酒品牌擴(kuò)張
一、案例：某區(qū)域啤酒品牌擴(kuò)張的困境
二、L啤酒走入困境的原因分析
三、L啤酒的戰(zhàn)略選擇
第四節(jié) 中外啤酒廠商新一輪并購(gòu)分析
一、外資掀起新一輪并購(gòu)潮
二、本土品牌“跑馬圈地”，加快整合
三、啤酒業(yè)開放機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
第五節(jié) 國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)醞釀大整合
一、青島啤酒：半年擴(kuò)產(chǎn)能百萬(wàn)噸
二、燕京啤酒：入川淘金
三、金星啤酒：空降高管籌謀上市

第十一章 中國(guó)啤酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第一節(jié) 2008年啤酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
一、2008年原材料價(jià)格大幅提高
二、英博并購(gòu)AB影響中國(guó)啤酒格局
三、啤酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大戰(zhàn)正酣競(jìng)合大戲開演
四、中國(guó)啤酒業(yè)迎來(lái)理性競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代
第二節(jié) 中國(guó)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)分析
一、競(jìng)爭(zhēng)者層次明顯化
二、競(jìng)爭(zhēng)行為的多樣化、高層次化
三、競(jìng)爭(zhēng)秩序的規(guī)范化
四、競(jìng)爭(zhēng)程度的激烈化
第三節(jié) 中國(guó)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者主體競(jìng)爭(zhēng)行為分析
一、巨型啤酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為
二、大型啤酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為
三、中小啤酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為
四、國(guó)外資本競(jìng)爭(zhēng)行為
第四節(jié) 中高檔啤酒終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析
一、終端競(jìng)爭(zhēng)日益激烈
二、中高檔啤酒終端市場(chǎng)秩序較為混亂
三、終端惡性競(jìng)爭(zhēng)造成了極其嚴(yán)重的后果
第五節(jié) 中國(guó)啤酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展趨勢(shì)分析
一、中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局分析
二、中國(guó)啤酒業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)

第十二章 國(guó)外啤酒企業(yè)在中國(guó)的發(fā)展分析
第一節(jié) 英博啤酒集團(tuán)
一、進(jìn)入中國(guó)概況
二、英博公司在華布局
三、2008年財(cái)務(wù)分析
四、英博中國(guó)整合分析
第二節(jié) 安海斯—布希公司
一、進(jìn)入中國(guó)概況
二、AB公司在華戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 嘉士伯
一、進(jìn)出中國(guó)概況
二、嘉士伯變身為重啤二股東
三、嘉士伯專注西部酒市
第四節(jié) 喜力啤酒
一、進(jìn)入中國(guó)概況
二、2007-2008年財(cái)務(wù)分析
第五節(jié) 三得利
一、進(jìn)入中國(guó)概況
二、在華營(yíng)銷分析
三、三得利啤酒在上海三大法則分析

第十三章 國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)部分主要企業(yè)分析
第一節(jié) 青島啤酒集團(tuán)
一、公司簡(jiǎn)介
二、2007-2008年財(cái)務(wù)分析
三、2008年青島啤酒整合煙臺(tái)啤酒
四、2008年青島啤酒蟬聯(lián)“最具全球競(jìng)爭(zhēng)力”
五、青島啤酒的奧運(yùn)商道
第二節(jié) 燕京啤酒集團(tuán)
一、公司簡(jiǎn)介
二、公司發(fā)展歷程
三、2007-2008年財(cái)務(wù)分析
四、2008年年產(chǎn)5萬(wàn)噸麥芽項(xiàng)目將投產(chǎn)
五、創(chuàng)新奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略
六、2007-2008年惠泉啤酒經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)分析
第三節(jié) 華潤(rùn)啤酒
一、公司簡(jiǎn)介
二、發(fā)展歷程
三、2007-2008年財(cái)務(wù)分析
四、擴(kuò)張戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 廣東珠江啤酒集團(tuán)
一、公司簡(jiǎn)介
二、珠江啤酒產(chǎn)能分析
三、全國(guó)布局分析
四、上市分析
第五節(jié) 河南金星啤酒集團(tuán)有限公司
一、公司簡(jiǎn)介
二、從農(nóng)村包圍城市
三、金星啤酒有望挺進(jìn)非洲市場(chǎng)
第六節(jié) 哈爾濱啤酒集團(tuán)
一、公司簡(jiǎn)介
二、發(fā)展歷程
三、百威哈啤整合分析
四、2008年哈啤集團(tuán)易主全球“啤酒王”
第七節(jié) 重慶啤酒(集團(tuán))有限責(zé)任公司
一、公司簡(jiǎn)介
二、2007-2008年財(cái)務(wù)分析
三、重慶啤酒產(chǎn)能擴(kuò)充分析

第十四章 啤酒行業(yè)市場(chǎng)投資分析
第一節(jié) 啤酒行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、并購(gòu)整合仍將不斷進(jìn)行
二、市場(chǎng)需求依然旺盛
第二節(jié) 啤酒產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)
一、啤酒西進(jìn)面臨三大風(fēng)險(xiǎn)
二、中國(guó)啤酒企業(yè)的國(guó)際化風(fēng)險(xiǎn)

第十五章 啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及策略分析
第一節(jié) 中國(guó)啤酒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
一、中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)行業(yè)結(jié)構(gòu)的變化
二、中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化
三、企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)的變化
第二節(jié) 啤酒行業(yè)渠道壁壘的破解策略
一、傳統(tǒng)流通渠道壁壘破解策略
二、餐飲終端渠道壁壘破解策略
三、零售終端壁壘破解策略
第三節(jié) 啤酒行業(yè)微利時(shí)代的利潤(rùn)提升策略
一、成本優(yōu)勢(shì)策略
二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化策略
三、積極實(shí)施品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略
第四節(jié) 構(gòu)建區(qū)域強(qiáng)勢(shì)啤酒品牌的實(shí)效策略
一、區(qū)域啤酒品牌走自我發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)品牌之路可行性分析
（一）中國(guó)啤酒市場(chǎng)區(qū)域的廣闊性
（二）中國(guó)啤酒市場(chǎng)的成長(zhǎng)性
（三）啤酒銷售半徑的有限性
（四）顧客品牌忠誠(chéng)度的游離性
（五）中國(guó)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段特質(zhì)
（六）顧客地域情感與鄉(xiāng)土情懷
二、構(gòu)建區(qū)域強(qiáng)勢(shì)啤酒品牌的實(shí)效策略
（一）樹立正確的企業(yè)發(fā)展觀念
（二）樹立正確的營(yíng)銷觀念
（三）樹立大質(zhì)量觀念，全力打造產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
（四）重視和加強(qiáng)品牌形象與情感內(nèi)涵塑造
（五）高效的促銷和公關(guān)活動(dòng)
（六）強(qiáng)化與顧客的深度溝通
（七）組建強(qiáng)勢(shì)的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)
第五節(jié) 中高檔啤酒終端市場(chǎng)的藍(lán)海策略
一、啤酒企業(yè)自身做起
二、終端商應(yīng)樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)的經(jīng)營(yíng)意識(shí)
三、行政執(zhí)法部門應(yīng)該發(fā)揮其應(yīng)有的作用

部分圖表目錄：
圖表   2009年1-2月份黑龍江啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2009年1-2月份吉林省啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2009年遼寧省啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2009年1-2月份青海啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2009年1-2月份新疆區(qū)啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2009年1-2月份甘肅省啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2009年1-2月份寧夏區(qū)啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2009年1-2月份陜西省啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2009年1-2月份廣東啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2009年1-2月份福建啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2009年1-2月份山東省啤酒產(chǎn)量合計(jì) 
圖表   2009年1-2月份安徽省啤酒產(chǎn)量合計(jì) 
圖表   2009年1-2月份江西省啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2009年1-2月份江西啤酒產(chǎn)量合計(jì) 
圖表   2009年1-2月份江蘇省啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2009年1-2月份廣西區(qū)啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2009年1-2月份上海市啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2009年1-2月份湖南省啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2009年1-2月份湖北啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2009年1-2月份河南省啤酒合計(jì)
圖表   2009年1-2月份內(nèi)蒙古啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2009年1-2月份山西啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2009年1-2月份河北省啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2009年1-2月份天津市啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2009年1-2月份啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2009年1-2月份年我國(guó)葡萄酒產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)
圖表   2009年1-2月份我國(guó)白酒產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)
圖表   2009年1-2月份云南省啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2009年1-2月份貴州省啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2009年1-2月份貴州啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2009年1-2月份重慶市啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2009年1-2月份海南省啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2008年我國(guó)白酒制造業(yè)產(chǎn)成品情況
圖表   2008年我國(guó)白酒制造業(yè)產(chǎn)品銷售收入情況 
圖表   2008年我國(guó)白酒制造業(yè)資產(chǎn)總計(jì)情況
圖表   2008年我國(guó)白酒制造業(yè)利潤(rùn)總額情況
圖表   2008年我國(guó)白酒制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值（當(dāng)年價(jià)格）情況
圖表   2008我國(guó)白酒產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)
圖表   2008年我國(guó)葡萄酒制造產(chǎn)成品
圖表   2008年我國(guó)葡萄酒制造銷售收入
圖表   2008年我國(guó)葡萄酒制造利潤(rùn)總額
圖表   2008年我國(guó)葡萄酒制造工業(yè)總產(chǎn)值（當(dāng)年價(jià)格）
圖表   2008年我國(guó)葡萄酒產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)
圖表   2008年全國(guó)啤酒產(chǎn)量
圖表   2008年我國(guó)麥芽釀造的啤酒進(jìn)口總量 
圖表   2008年我國(guó)麥芽釀造的啤酒進(jìn)口情況
圖表   2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)產(chǎn)成品
圖表   2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值（當(dāng)年價(jià)格）
圖表   2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)產(chǎn)品銷售收入
圖表   2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)銷售成本
圖表   2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)銷售費(fèi)用
圖表   2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)管理費(fèi)用
圖表   2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)財(cái)務(wù)費(fèi)用
圖表   2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)資產(chǎn)總計(jì) 
圖表   2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)負(fù)債合計(jì) 
圖表   2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率
圖表   2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)資本保值增值率 
圖表   2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)企業(yè)單位數(shù)
圖表   2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)全部從業(yè)人員平均人數(shù)
圖表   2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)利潤(rùn)總額 
圖表   2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)產(chǎn)值利稅率
圖表   2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率
圖表   2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)資金利稅率
圖表   2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)產(chǎn)成品資金占用率
圖表   2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)虧損單位數(shù)
圖表   2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)虧損企業(yè)虧損總額
圖表   2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)大型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 
圖表   2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)中型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表   2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)小型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表   2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)國(guó)有企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表   2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)集體企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表   2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)股份合作企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表   2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)股份制企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表   2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)私營(yíng)企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表   2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)外商和港澳臺(tái)投資企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表   2008年中國(guó)啤酒制造業(yè)其它經(jīng)濟(jì)類型企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表   2008年11月啤酒制造全國(guó)銷售收入前十家企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
圖表   2008年北京市啤酒產(chǎn)量合計(jì) 
圖表   2008年天津市啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2008年河北省啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2008年山西省啤酒產(chǎn)量合計(jì) 
圖表   2008年內(nèi)蒙古啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2008年河南省啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2008年湖北省啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2008年湖南省啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2008年上海市啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2008年江蘇省啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2008年浙江省啤酒產(chǎn)量合計(jì) 
圖表   2008年江西省啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2008年安徽省啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2008年山東省啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2008年福建省啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2008年廣東省啤酒產(chǎn)量合計(jì) 
圖表   2008年廣西區(qū)啤酒產(chǎn)量合計(jì) 
圖表   2008年海南省啤酒產(chǎn)量合計(jì) 
圖表   2008年重慶市啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2008年四川省啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2008年貴州省啤酒產(chǎn)量合計(jì) 
圖表   2008年云南省啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2008年陜西省啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2008年寧夏區(qū)啤酒產(chǎn)量合計(jì) 
圖表   2008年甘肅省啤酒產(chǎn)量合計(jì) 
圖表   2008年新疆區(qū)啤酒產(chǎn)量合計(jì) 
圖表   2008年青海啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2008年遼寧省啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2008年吉林省啤酒產(chǎn)量合計(jì) 
圖表   2008年黑龍江啤酒產(chǎn)量合計(jì)
圖表   2008年前三季度青島啤酒主營(yíng)收入情況
圖表   2008年前三季度青島啤酒凈利潤(rùn)和基本每股基本收益情況
圖表   2008年前三季度燕京啤酒主營(yíng)收入情況
圖表   2008年前三季度燕京啤酒凈利潤(rùn)和基本每股收益情況
圖表   2008年前三季度惠泉啤酒主營(yíng)收入情況
圖表   2008年前三季度惠泉啤酒凈利潤(rùn)和基本每股收益情況
圖表   2008年前三季度重慶啤酒主營(yíng)收入情況
圖表   2008年前三季度重慶啤酒凈利潤(rùn)和基本每股收益情況
圖表   2007年重慶啤酒凈利潤(rùn)和基本每股收益情況
圖表   2007年重慶啤酒主營(yíng)收入情況
圖表   2005-2007年重慶啤酒償債能力指標(biāo)
圖表   2005-2007年重慶啤酒盈利能力指標(biāo)
圖表   2005-2007年重慶啤酒經(jīng)營(yíng)能力指標(biāo)
圖表   2005-2007年重慶啤酒成長(zhǎng)性指標(biāo)
圖表   2007年惠泉啤酒凈利潤(rùn)和基本每股收益情況
圖表   2007年惠泉啤酒主營(yíng)收入情況
圖表   2005-2007年惠泉啤酒償債能力分析
圖表   2005-2007年惠泉啤酒盈利能力分析
圖表   2005-2007年惠泉啤酒經(jīng)營(yíng)能力分析
圖表   2005-2007年惠泉啤酒成長(zhǎng)性分析
圖表   2007年燕京啤酒凈利潤(rùn)和基本每股收益情況
圖表   2007年燕京啤酒主營(yíng)收入情況
圖表   2005-2007年燕京啤酒償債能力指標(biāo)
圖表   2005-2007年燕京啤酒盈利能力指標(biāo)
圖表   2005-2007年燕京啤酒成長(zhǎng)性指標(biāo)
圖表   2005-2007年青島啤酒償債能力分析
圖表   2005-2007年青島啤酒盈利能力分析
圖表   2005-2007年青島啤酒經(jīng)營(yíng)能力分析
圖表   2005-2007年青島啤酒現(xiàn)金流量分析
圖表   2005-2007年青島啤酒成長(zhǎng)性分析
圖表   2007年喜力啤酒公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)情況
圖表   2001-2006年外來(lái)啤酒品牌入閩進(jìn)程
圖表   啤酒消費(fèi)與收入水平的關(guān)系統(tǒng)計(jì)
圖表   城市居民每周飲用啤酒量
圖表   全國(guó)及地方品牌前三位
圖表   不同收入消費(fèi)者的品牌偏好度
圖表   城市啤酒消費(fèi)品牌觀
圖表   城市啤酒品牌滲透率
圖表   全國(guó)市場(chǎng)啤酒品牌綜合占有率情況
圖表   新的營(yíng)銷渠道模式結(jié)構(gòu)和流程圖
圖表   營(yíng)銷渠道金字塔式結(jié)構(gòu)
圖表   啤酒營(yíng)銷渠道金字塔式結(jié)構(gòu)
圖表   啤酒直銷渠道模式
圖表   啤酒平臺(tái)式渠道模式
圖表   世界人均年啤酒銷量對(duì)比
圖表   影響顧客購(gòu)買啤酒的主要因素分析
圖表    大眾型啤酒比例

略……

（如需詳細(xì)目錄，請(qǐng)來(lái)電索�。�