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目 錄

CONTENTS

 
第一章 中國(guó)白酒市場(chǎng)環(huán)境分析 1
1.1 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 1
1.1.1 經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r 1
1.1.2 收入增長(zhǎng)情況 4
1.1.3 固定資產(chǎn)投資 6
1.1.4 存貸款利率變化 9
1.1.5 人民幣匯率變化 10
1.2 政策環(huán)境分析 11
1.3 社會(huì)環(huán)境分析 12
1.3.1 人口規(guī)模分析 12
1.3.2 年齡結(jié)構(gòu)分析 13
1.3.3 學(xué)歷結(jié)構(gòu)分析 14
1.4 技術(shù)環(huán)境分析 15
1.4.1 技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 15
1.4.2 新技術(shù)的發(fā)展 17
1.4.3 技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 22

第二章 中國(guó)白酒市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì) 23
2.1 市場(chǎng)供給分析 23
2.1.1 供給總量分析 23
2.1.2 供給結(jié)構(gòu)分析 23
2.2 市場(chǎng)需求分析 24
2.2.1 需求總量分析 24
2.2.2 需求結(jié)構(gòu)分析 25
2.3 進(jìn)出口分析 25
2.3.1 進(jìn)口分析 25
2.3.2 出口分析 27
2.4 供需平衡及價(jià)格分析 28
2.4.1 供需平衡分析 28
2.4.2 價(jià)格變化情況 29
2.5 市場(chǎng)運(yùn)行特征 29

第三章 中國(guó)白酒細(xì)分市場(chǎng)分析 31
3.1 細(xì)分市場(chǎng)概況 31
3.2 細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 31

第四章 中國(guó)白酒區(qū)域市場(chǎng)分析 33
4.1 區(qū)域結(jié)構(gòu)分析 33
4.1.1 產(chǎn)值結(jié)構(gòu) 33
4.1.2 銷售收入結(jié)構(gòu) 34
4.2 華北地區(qū) 34
4.2.1 產(chǎn)值 34
4.2.2 銷售收入 35
4.2.3 供需平衡分析 35
4.3 華東地區(qū) 36
4.3.1 產(chǎn)值 36
4.3.2 銷售收入 37
4.3.3 供需平衡分析 37
4.4 華南地區(qū) 38
4.4.1 產(chǎn)值 38
4.4.2 銷售收入 38
4.4.3 供需平衡分析 39
4.5 西北地區(qū) 39
4.5.1 產(chǎn)值 39
4.5.2 銷售收入 40
4.5.3 供需平衡分析 40
4.6 東北地區(qū) 41
4.6.1 產(chǎn)值 41
4.6.2 銷售收入 42
4.6.3 供需平衡分析 42
4.7 華中地區(qū) 43
4.7.1 產(chǎn)值 43
4.7.2 銷售收入 43
4.7.3 供需平衡分析 44
4.8 西南地區(qū) 44
4.8.1 產(chǎn)值 44
4.8.2 銷售收入 45
4.8.3 供需平衡分析 45

第五章 中國(guó)白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 47
5.1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 47
5.2 價(jià)值鏈分析 47
5.2.1 產(chǎn)品盈利模式 47
5.2.2 渠道盈利模式 48
5.2.3 品牌盈利模式 52
5.3 生命周期 53
5.4 進(jìn)入退出壁壘 53
5.5 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 54

第六章 中國(guó)白酒領(lǐng)先企業(yè)分析 55
6.1 品牌結(jié)構(gòu) 55
6.2 四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司 55
6.2.1 公司簡(jiǎn)介 55
6.2.2 經(jīng)營(yíng)狀況 56
6.2.3 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 57
6.2.4 發(fā)展動(dòng)態(tài) 59
6.2.5 未來(lái)展望 60
6.3 貴州茅臺(tái)股份有限公司 61
6.3.1 公司簡(jiǎn)介 61
6.3.2 經(jīng)營(yíng)狀況 62
6.3.3 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 63
6.3.4 發(fā)展動(dòng)態(tài) 64
6.3.5 未來(lái)展望 65
6.4 瀘州老窖股份有限公司 66
6.4.1 公司簡(jiǎn)介 66
6.4.2 經(jīng)營(yíng)狀況 66
6.4.3 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 67
6.4.4 發(fā)展動(dòng)態(tài) 68
6.4.5 未來(lái)展望 69
6.5 安徽古井貢酒股份有限公司 70
6.5.1 公司簡(jiǎn)介 70
6.5.2 經(jīng)營(yíng)狀況 70
6.5.3 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 72
6.5.4 發(fā)展動(dòng)態(tài) 73
6.5.5 未來(lái)展望 73
6.6 四川全興股份有限公司 74
6.6.1 公司簡(jiǎn)介 74
6.6.2 經(jīng)營(yíng)狀況 74
6.6.3 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 75
6.6.4 發(fā)展動(dòng)態(tài) 76
6.6.5 未來(lái)展望 77

第七章 中國(guó)白酒市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 79
7.1 供給預(yù)測(cè) 79
7.1.1 主要影響因素 79
7.1.2 供給總量預(yù)測(cè) 79
7.1.3 供給結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè) 82
7.2 需求預(yù)測(cè) 83
7.2.1 主要影響因素 83
7.2.2 需求總量預(yù)測(cè) 83
7.2.3 需求結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè) 85
7.3 供需平衡預(yù)測(cè) 86
7.4 價(jià)格預(yù)測(cè) 87

第八章 中國(guó)白酒市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析 88
8.1 宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 88
8.2 政策風(fēng)險(xiǎn) 88
8.3 供需風(fēng)險(xiǎn) 89
8.4 技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 89
8.5 經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) 89
8.6 競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 89

第九章 中國(guó)白酒市場(chǎng)策略與建議 91
9.1 產(chǎn)品策略 91
9.2 價(jià)格策略 91
9.3 渠道策略 92
9.4 促銷策略 92
9.5 發(fā)展建議 94

表目錄
表 1  居民收入水平eviews預(yù)測(cè)相關(guān)評(píng)價(jià)指標(biāo) 6
表 2  固定資產(chǎn)投資額eviews預(yù)測(cè)相關(guān)評(píng)價(jià)指標(biāo) 8
表 3  近年我國(guó)白酒行業(yè)重大稅制變化情況 12
表 4  長(zhǎng)渠道與短渠道的特點(diǎn) 49
表 5  獨(dú)家分銷、選擇分銷以及密集分銷的定義及特點(diǎn) 49
表 6  白酒行業(yè)各生命周期的特征 53
表 7  2008年五糧液經(jīng)營(yíng)狀況分析 57
表 8  2008年貴州茅臺(tái)經(jīng)營(yíng)狀況分析 63
表 9  2008年瀘州老窖經(jīng)營(yíng)狀況分析 67
表 10  2008年古井貢酒經(jīng)營(yíng)狀況分析 72
表 11  2008年水井坊經(jīng)營(yíng)狀況分析 75
表 12  白酒產(chǎn)量eviews預(yù)測(cè)相關(guān)評(píng)價(jià)指標(biāo) 80
表 13  白酒產(chǎn)值eviews預(yù)測(cè)相關(guān)評(píng)價(jià)指標(biāo) 81
表 14  白酒銷售收入eviews預(yù)測(cè)相關(guān)評(píng)價(jià)指標(biāo) 84
 
圖目錄
圖 1  2004-2008年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)情況 1
圖 2  2009-2013年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值預(yù)測(cè)值 4
圖 3  2004-2008年中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入與恩格爾系數(shù) 5
圖 4  居民收入水平與GDP之間的散點(diǎn)圖 5
圖 5  2009-2013年我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入預(yù)測(cè)值 6
圖 6  2004-2008年中國(guó)固定資產(chǎn)投資額及其增長(zhǎng)情況 7
圖 7  固定資產(chǎn)投資額與GDP之間的散點(diǎn)圖 8
圖 8  2009-2013年我國(guó)固定資產(chǎn)投資額預(yù)測(cè)值 9
圖 9  1997-2008年中國(guó)存款利率變動(dòng)情況 9
圖 10  1997-2008年中國(guó)貸款利率變動(dòng)情況 10
圖 11  1986-2008年中國(guó)人口數(shù)量與增長(zhǎng)率情況 13
圖 12  2008年末中國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu) 13
圖 13  2005年末中國(guó)學(xué)歷結(jié)構(gòu) 14
圖 14  2004-2008年我國(guó)白酒行業(yè)產(chǎn)值及其增長(zhǎng)率變化情況 23
圖 15  2008年我國(guó)白酒行業(yè)供給結(jié)構(gòu)分析 24
圖 16  2004-2008年我國(guó)白酒行業(yè)銷售收入及其增長(zhǎng)率變化情況 24
圖 17  2008年我國(guó)白酒行業(yè)需求結(jié)構(gòu)分析 25
圖 18  2004-2008年我國(guó)白酒行業(yè)進(jìn)口量及其增長(zhǎng)率變化情況 26
圖 19  2004-2008年我國(guó)白酒進(jìn)口額及其增長(zhǎng)率變化情況 26
圖 20  2004-2008年我國(guó)白酒進(jìn)口價(jià)格及其增長(zhǎng)率變化情況 27
圖 21  2004-2008年我國(guó)白酒出口量及其增長(zhǎng)率變化情況 27
圖 22  2004-2008年我國(guó)白酒出口額及其增長(zhǎng)率變化情況 28
圖 23  2004-2008年我國(guó)白酒出口價(jià)格及其增長(zhǎng)率變化情況 28
圖 24  2004-2008年我國(guó)白酒行業(yè)供需平衡分析 29
圖 25  2004-2008年我國(guó)白酒行業(yè)價(jià)格及其增長(zhǎng)率變化情況 29
圖 26  不同香型白酒的工藝及代表品牌 31
圖 27  我國(guó)白酒細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 32
圖 28  2004-2008年我國(guó)白酒行業(yè)產(chǎn)值區(qū)域結(jié)構(gòu) 33
圖 29  2004-2008年我國(guó)白酒行業(yè)銷售收入?yún)^(qū)域結(jié)構(gòu) 34
圖 30  2004-2008年華北地區(qū)白酒產(chǎn)值及其增長(zhǎng)率變化情況 35
圖 31  2004-2008年華北地區(qū)白酒銷售收入及其增長(zhǎng)率變化情況 35
圖 32  2004-2008年華北地區(qū)白酒行業(yè)供需平衡分析 36
圖 33  2004-2008年華東地區(qū)白酒產(chǎn)值及其增長(zhǎng)率變化情況 36
圖 34  2004-2008年華東地區(qū)白酒銷售收入及其增長(zhǎng)率變化情況 37
圖 35  2004-2008年華東地區(qū)白酒行業(yè)供需平衡分析 38
圖 36  2004-2008年華南地區(qū)白酒產(chǎn)值及其增長(zhǎng)率變化情況 38
圖 37  2004-2008年華南地區(qū)白酒銷售收入及其增長(zhǎng)率變化情況 39
圖 38  2004-2008年華南地區(qū)白酒行業(yè)供需平衡分析 39
圖 39  2004-2008年西北地區(qū)白酒產(chǎn)值及其增長(zhǎng)率變化情況 40
圖 40  2004-2008年西北地區(qū)白酒銷售收入及其增長(zhǎng)率變化情況 40
圖 41  2004-2008年西北地區(qū)白酒行業(yè)供需平衡分析 41
圖 42  2004-2008年?yáng)|北地區(qū)白酒產(chǎn)值及其增長(zhǎng)率變化情況 41
圖 43  2004-2008年?yáng)|北地區(qū)白酒銷售收入及其增長(zhǎng)率變化情況 42
圖 44  2004-2008年?yáng)|北地區(qū)白酒行業(yè)供需平衡分析 42
圖 45  2004-2008年華中地區(qū)白酒產(chǎn)值及其增長(zhǎng)率變化情況 43
圖 46  2004-2008年華中地區(qū)白酒銷售收入及其增長(zhǎng)率變化情況 44
圖 47  2004-2008年華中地區(qū)白酒行業(yè)供需平衡分析 44
圖 48  2004-2008年西南地區(qū)白酒產(chǎn)值及其增長(zhǎng)率變化情況 45
圖 49  2004-2008年西南地區(qū)白酒銷售收入及其增長(zhǎng)率變化情況 45
圖 50  2004-2008年西南地區(qū)白酒行業(yè)供需平衡分析 46
圖 51  銷售渠道級(jí)數(shù)圖 48
圖 52  區(qū)域多家代理制模式結(jié)構(gòu)圖 50
圖 53  區(qū)域總代理制模式結(jié)構(gòu)圖 51
圖 54  區(qū)域總代理制模式結(jié)構(gòu)圖 52
圖 55  主要渠道模式的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比分析 52
圖 56  我國(guó)歷年白酒品牌集中度變化趨勢(shì) 55
圖 57  白酒產(chǎn)量與GDP、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入以及固定資產(chǎn)投資額的散點(diǎn)圖 79
圖 58  2009-2013年我國(guó)白酒產(chǎn)量預(yù)測(cè)值 80
圖 59  白酒產(chǎn)值與GDP、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入以及固定資產(chǎn)投資額的散點(diǎn)圖 81
圖 60  2009-2013年我國(guó)白酒產(chǎn)值預(yù)測(cè)值 82
圖 61  2009-2013年我國(guó)白酒行業(yè)的供給結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè) 83
圖 62  白酒銷售收入與GDP、城鎮(zhèn)居民人均可支配收入以及固定資產(chǎn)投資額的散點(diǎn)圖 84
圖 63  2009-2013年我國(guó)白酒銷售收入預(yù)測(cè)值 85
圖 64  2009-2013年我國(guó)白酒行業(yè)的需求結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè) 86
圖 65  2009-2013年中國(guó)白酒供需平衡預(yù)測(cè) 87
圖 66  2009-2013年我國(guó)白酒行業(yè)價(jià)格預(yù)測(cè) 87

略……

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