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目 錄

CONTENTS

 
第一章 2008-2009年中國醫(yī)藥行業(yè)運行狀況分析
第一節(jié) 2008-2009年中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展分析
一、金融危機形勢下全球醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展概況
二、中國醫(yī)藥業(yè)長期穩(wěn)步發(fā)展的原動力
三、中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展綜述
四、我國醫(yī)藥行業(yè)正處在轉(zhuǎn)折時期
第二節(jié) 2008-2009年中國醫(yī)改對醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的影響
一、新醫(yī)改方案爭辯的要點
二、醫(yī)改給醫(yī)藥行業(yè)帶來的機遇與挑戰(zhàn)
三、醫(yī)改推進醫(yī)藥商業(yè)區(qū)域龍頭加快重組
四、農(nóng)村醫(yī)改助推醫(yī)藥市場增長
第三節(jié) 2008-2009年中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及對策
一、我國醫(yī)藥行業(yè)存在的主要問題
二、高成本對醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的影響
三、我國醫(yī)藥流通發(fā)展不容樂觀
四、我國醫(yī)藥行業(yè)行業(yè)發(fā)展策略
五、中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的政策建議

第二章 2008-2009年世界OTC藥品市場動態(tài)分析
第一節(jié) 2008-2009年世界OTC藥品產(chǎn)業(yè)概況
一、世界各國藥品分類管理、OTC管理規(guī)定
二、世界OTC市場呈漸年上升趨勢
三、OTC市場特點分析
第二節(jié) 2008-2009年世界OTC藥品市場主要地區(qū)概況
一、歐洲OTC市場概述
二、美國OTC市場迎來發(fā)展新機遇
三、俄羅斯和日本OTC市場淺析
四、法國非處方藥市場發(fā)展?fàn)顩r
五、巴西OTC藥品銷售增長迅速
第三節(jié) 2009-2012年世界OTC藥品產(chǎn)業(yè)市場前景預(yù)測分析

第三章 2008-2009年中國OTC藥品產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析
第一節(jié) 2008-2009年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析   
一、中國GDP分析
二、城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入與恩格爾系數(shù)   
三、城鎮(zhèn)人員從業(yè)狀況 
第二節(jié) 2008-2009年中國OTC藥品產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析
一、國家發(fā)改委首調(diào)藥品定價權(quán)
二、中國OTC制度建設(shè)的步伐加快
三、OTC市場快速發(fā)展的四大驅(qū)動因素
第三節(jié) 2008-2009年中國OTC藥品產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析

第四章 2008-2009年中國OTC藥品產(chǎn)業(yè)運行形勢分析
第一節(jié) 2008-2009年中國OTC市場分析
一、OTC市場特征分析
二、城鄉(xiāng)OTC市場消費特征對比綜述
三、OTC細分市場淺析和操作建議
四、我國的OTC市場發(fā)展對策
第二節(jié) 2008-2009年農(nóng)村OTC藥品市場開發(fā)分析
一、農(nóng)村OTC藥品市場的發(fā)展?jié)摿?BR>二、農(nóng)村OTC藥品市場發(fā)展存在的問題
三、農(nóng)村OTC藥品市場發(fā)展的對策
第三節(jié) 2008-2009年中國OTC市場消費者行為分析
一、OTC消費者行為研究內(nèi)容
二、影響OTC購買者行為的因素
三、OTC消費者決策
四、OTC購買過程

第五章 2008-2009年中國感冒藥市場運行動態(tài)分析
第一節(jié) 2008-2009年中國感冒藥市場概況
一、我國感冒藥市場調(diào)查分析
二、感冒藥市場發(fā)展不宜過度細分
三、兒科感冒藥市場簡述
第二節(jié) 2008-2009年中國中藥類感冒藥市場分析
一、中藥類抗感冒藥市場發(fā)展回顧
二、中藥類感冒藥市場日漸擴大
三、中藥類感冒藥市場發(fā)展看好
第三節(jié) 2008-2009年中國主要地區(qū)感冒藥市場概況
一、重點城市感冒藥市場分析
二、上海感冒藥市場概況
三、杭州感冒藥市場品牌競爭激烈
四、寧波感冒藥市場淺析
第四節(jié) 2008-2009年中國感冒藥顧客導(dǎo)向策略分析
一、選準(zhǔn)目標(biāo)顧客
二、了解目標(biāo)顧客
三、品牌制勝
四、廣告?zhèn)鞑?BR>五、產(chǎn)品制勝

第六章 2008-2009年中國維生素產(chǎn)業(yè)市場運行態(tài)勢分析
第一節(jié) 2008-2009年中國維生素市場價格變化分析
一、2007年我國維生素市場價格變化分析
二、2008年主要維生素各品種維持高位運行態(tài)勢
三、維生素各品種市場價格步入下行通道
第二節(jié) 2008-2009年中國主要維生素品種市場分析
一、我國維生素C市場運行平穩(wěn)
二、維生素E市場分析
三、維生素B2市場淺析
第三節(jié) 2009-2012年中國維生素市場發(fā)展前景展望
一、我國維生素市場發(fā)展?jié)摿�巨�?BR>二、維生素保健品市場前景看好
三、小品種維生素市場前景樂觀

第七章 2008-2009年中國其它OTC藥品細分市場運行走勢分析
第一節(jié) 胃腸藥
一、胃腸藥OTC市場概況
二、胃腸藥OTC市場發(fā)展的特點
三、胃腸藥OTC品種品牌分析
四、2008年1-8月胃腸道疾病用藥廣告投放分析
第二節(jié) 解熱鎮(zhèn)痛藥
一、解熱鎮(zhèn)痛藥OTC市場概述
二、解熱鎮(zhèn)痛藥市場發(fā)展存在的四大問題
三、解熱鎮(zhèn)痛藥市場發(fā)展的對策
第三節(jié) 口服避孕藥
一、15城市口服避孕藥零售市場調(diào)查分析
二、口服避孕藥發(fā)展概述
三、我國主要城市口服避孕藥市場增幅明顯
第四節(jié) 皮膚外用藥
一、我國皮膚科外用藥零售市場回顧
二、皮膚病外用藥市場調(diào)查分析
三、國內(nèi)皮膚病外用藥市場的發(fā)展規(guī)模
第五節(jié) 滴眼液市場
一、我國滴眼液產(chǎn)品市場概述
二、國內(nèi)滴眼液市場發(fā)展存在的隱患
三、滴眼液市場競爭狀況

第八章 2008-2009年中國OTC市場營銷策略探討
第一節(jié) 2008-2009年OTC市場營銷概況
一、OTC營銷發(fā)展的六個階段
二、非處方藥品牌營銷的五大標(biāo)桿
三、OTC藥品營銷十大特征
第二節(jié) 2008-2009年OTC藥品市場溝通組合及其意義
一、OTC藥品市場溝通過程
二、OTC藥品市場溝通組合與構(gòu)成要素
三、OTC藥品市場溝通的意義
四、確定溝通和促銷組合須考慮的因素
五、OTC藥品有效市場溝通的任務(wù)與步驟
第三節(jié) 2008-2009年中國OTC終端營銷分析
一、OTC終端的含義與類型
二、OTC終端營銷的意義
三、OTC終端形象營銷淺析
四、第三終端OTC營銷面臨的問題及策略
第四節(jié) 2008-2009年中國OTC廣告營銷分析
一、OTC廣告的作用
二、OTC廣告成功的條件
三、OTC廣告媒體營銷狀況
四、OTC廣告營銷應(yīng)走整合創(chuàng)新之路
第五節(jié) 2008-2009年中國OTC營銷中的連鎖主推分析
一、連鎖主推的定義
二、適合主推的OTC產(chǎn)品
三、OTC藥品連鎖主推建議
第六節(jié) 2008-2009年中國OTC市場營銷發(fā)展對策
一、OTC市場營銷戰(zhàn)術(shù)及管理變化解析
二、我國非處方藥營銷的發(fā)展之道
三、我國OTC市場營銷策略分析
四、OTC市場營銷建議
五、醫(yī)藥企業(yè)OTC市場營銷發(fā)展對策

第九章 2008-2009年中國OTC藥品市場競爭格局分析
第一節(jié) 2008-2009年中國OTC藥品市場競爭分析
一、我國OTC市場競爭格局
二、OTC的延伸產(chǎn)品服務(wù)成競爭新熱點
三、OTC市場競爭不應(yīng)忽視包裝
四、OTC市場競爭中的差異化戰(zhàn)略
第二節(jié) 2008-2009年中國OTC藥品市場主要地區(qū)格局分析
一、重點省市競爭力對比分析
二、市場消費區(qū)域集中
第三節(jié) 2008-2009年中國OTC藥品提升競爭力策略分析

第十章 2008-2009年重點外資及合資OTC制藥企業(yè)分析
第一節(jié) 拜耳
一、公司簡介
二、拜耳醫(yī)藥業(yè)務(wù)開始發(fā)力OTC市場
三、拜耳整合蓋天力強攻中國OTC市場
第二節(jié) 諾華
一、公司簡介
二、諾華OTC業(yè)務(wù)簡述
三、諾華全力開拓中國OTC市場
第三節(jié) 西安楊森
一、公司簡介
二、西安楊森OTC第三終端開拓淺析
三、西安楊森應(yīng)該實施藥品通路的品牌策略
第四節(jié) 中美史克
一、公司簡介
二、中美史克OTC品牌發(fā)展?fàn)顩r及未來計劃
三、中美史克重塑品牌應(yīng)對OTC產(chǎn)品新規(guī)

第十一章 2008-2009年中國OTC上市公司經(jīng)營財務(wù)數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 云南白藥集團股份有限公司
一、公司概況
二、公司主要財務(wù)指標(biāo)分析
三、公司盈利能力及償債能力分析
四、公司成長能力
五、公司經(jīng)營效率
六、公司競爭力分析
第二節(jié) 深圳一致藥業(yè)股份有限公司
一、公司概況
二、公司主要財務(wù)指標(biāo)分析
三、公司盈利能力及償債能力分析
四、公司成長能力
五、公司經(jīng)營效率
六、公司競爭力分析
第三節(jié) 哈藥集團三精制藥股份有限公司
一、公司概況
二、公司主要財務(wù)指標(biāo)分析
三、公司盈利能力及償債能力分析
四、公司成長能力
五、公司經(jīng)營效率
六、公司競爭力分析
第四節(jié) 重慶太極實業(yè)（集團）股份有限公司
一、公司概況
二、公司主要財務(wù)指標(biāo)分析
三、公司盈利能力及償債能力分析
四、公司成長能力
五、公司經(jīng)營效率
六、公司競爭力分析
第五節(jié) 北京雙鶴藥業(yè)股份有限公司
一、公司概況
二、公司主要財務(wù)指標(biāo)分析
三、公司盈利能力及償債能力分析
四、公司成長能力
五、公司經(jīng)營效率
六、公司競爭力分析
第六節(jié) 略。。。。。。。。。。

第十二章 2009-2012年中國OTC藥品發(fā)展前景展望分析
第一節(jié) 2009-2012年中國醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展前景分析
一、2009年國際醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展前景展望
二、三大利好形勢將推動我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展
三、“十一五”我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展目標(biāo)
四、“十一五”時期我國醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展前景
第二節(jié) 2009-2012年中國OTC市場發(fā)展預(yù)測分析
一、OTC市場呈現(xiàn)兩大趨勢
二、我國OTC市場開發(fā)潛力巨大
三、OTC電子商務(wù)發(fā)展前景展望
第三節(jié) 2009-2012年中國OTC市場盈利預(yù)測分析

第十三章 2009-2012年中國OTC藥品產(chǎn)業(yè)投資機會與風(fēng)險分析
第一節(jié) 2009-2012年中國OTC藥品產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析
一、宏觀經(jīng)濟預(yù)測分析
二、金融危機影響分析
第二節(jié) 2009-2012年中國OTC藥品產(chǎn)業(yè)投資機會分析
第三節(jié) 2009-2012年中國OTC藥品產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險分析
一、市場運營風(fēng)險
二、技術(shù)風(fēng)險
三、政策風(fēng)險
四、進入退出風(fēng)險
第四節(jié) 專家投資建議

圖表名稱：部分
圖表  2004-2008年云南白藥集團股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入增長趨勢圖
圖表  2004-2008年云南白藥集團股份有限公司凈利潤增長趨勢圖
圖表  2004-2008年云南白藥集團股份有限公司利潤率走勢圖
圖表  2004-2008年云南白藥集團股份有限公司盈利能力指標(biāo)表
圖表  2004-2008年云南白藥集團股份有限公司償債能力指標(biāo)表
圖表  2004-2008年云南白藥集團股份有限公司成長能力指標(biāo)表
圖表  2004-2008年云南白藥集團股份有限公司經(jīng)營能力指標(biāo)表
圖表  2004-2008年深圳一致藥業(yè)股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入增長趨勢圖
圖表  2004-2008年深圳一致藥業(yè)股份有限公司凈利潤增長趨勢圖
圖表  2004-2008年深圳一致藥業(yè)股份有限公司利潤率走勢圖
圖表  2004-2008年深圳一致藥業(yè)股份有限公司盈利能力指標(biāo)表
圖表  2004-2008年深圳一致藥業(yè)股份有限公司償債能力指標(biāo)表
圖表  2004-2008年深圳一致藥業(yè)股份有限公司成長能力指標(biāo)表
圖表  2004-2008年深圳一致藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營能力指標(biāo)表
圖表  2004-2008年哈藥集團三精制藥股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入增長趨勢圖
圖表  2004-2008年哈藥集團三精制藥股份有限公司凈利潤增長趨勢圖
圖表  2004-2008年哈藥集團三精制藥股份有限公司利潤率走勢圖
圖表  2004-2008年哈藥集團三精制藥股份有限公司盈利能力指標(biāo)表
圖表  2004-2008年哈藥集團三精制藥股份有限公司償債能力指標(biāo)表
圖表  2004-2008年哈藥集團三精制藥股份有限公司成長能力指標(biāo)表
圖表  2004-2008年哈藥集團三精制藥股份有限公司經(jīng)營能力指標(biāo)表
圖表  2004-2008年重慶太極實業(yè)（集團）股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入增長趨勢圖
圖表  2004-2008年重慶太極實業(yè)（集團）股份有限公司凈利潤增長趨勢圖
圖表  2004-2008年重慶太極實業(yè)（集團）股份有限公司利潤率走勢圖
圖表  2004-2008年重慶太極實業(yè)（集團）股份有限公司盈利能力指標(biāo)表
圖表  2004-2008年重慶太極實業(yè)（集團）股份有限公司償債能力指標(biāo)表
圖表  2004-2008年重慶太極實業(yè)（集團）股份有限公司成長能力指標(biāo)表
圖表  2004-2008年重慶太極實業(yè)（集團）股份有限公司經(jīng)營能力指標(biāo)表
圖表  2004-2008年北京雙鶴藥業(yè)股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入增長趨勢圖
圖表  2004-2008年北京雙鶴藥業(yè)股份有限公司凈利潤增長趨勢圖
圖表  2004-2008年北京雙鶴藥業(yè)股份有限公司利潤率走勢圖
圖表  2004-2008年北京雙鶴藥業(yè)股份有限公司盈利能力指標(biāo)表
圖表  2004-2008年北京雙鶴藥業(yè)股份有限公司償債能力指標(biāo)表
圖表  2004-2008年北京雙鶴藥業(yè)股份有限公司成長能力指標(biāo)表
圖表  2004-2008年北京雙鶴藥業(yè)股份有限公司經(jīng)營能力指標(biāo)表
圖表  2009-2012年中國OTC市場發(fā)展預(yù)測分析
圖表  2009-2012年中國OTC市場盈利預(yù)測分析

略……

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