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一旦某種民用品極度市場(chǎng)化，而且對(duì)消費(fèi)者不再神秘的時(shí)候，它就走下了神壇，那么它的歸宿就是大賣場(chǎng)和便利店，保暖內(nèi)衣和其他充分市場(chǎng)化的民用品一樣，在短短的十年間，走完了這個(gè)歷程，剩下的是哀鴻遍野的感嘆。但無(wú)論如何作為企業(yè)和品牌，你只有適應(yīng)去轉(zhuǎn)型。保暖內(nèi)衣只是服裝類的一個(gè)小分支，由于它千人可以同款的特性，決定了它無(wú)法去立穩(wěn)高端市場(chǎng)，即使有大的外資品牌還在一流商場(chǎng)駐扎，但是里面的保暖內(nèi)衣和棉毛內(nèi)衣并不占銷售主流，而是靠四季化的小針織來(lái)支撐，即使皮爾卡丹之類的，最終還是放下了身價(jià)，回歸到中國(guó)同等品牌的價(jià)格。保暖內(nèi)衣帶頭完成了大眾化的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程就是2008年突然到來(lái)，所以很多廠家來(lái)不及轉(zhuǎn)型鋪渠道，2009年將在慘淡中度過(guò)，對(duì)于超市渠道和組合店模式，他們還沒(méi)有完全了解。作為品牌企業(yè)，當(dāng)初的要求其實(shí)很嚴(yán)格的，只允許專賣自己一家牌子，而到了2008年，專賣只做一個(gè)牌子無(wú)法支撐的時(shí)候，很多代理商紛紛退出，商場(chǎng)對(duì)雞肋的保暖內(nèi)衣開(kāi)刀，逼其出場(chǎng)。一下子很多人陷入了保暖內(nèi)衣何去何從的迷惑。

2008年針織內(nèi)衣銷量同比增速依舊處于較低水平。2007年開(kāi)始國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)逐漸步入調(diào)整期，銷量增速明顯下滑。2008年我國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)針織內(nèi)衣市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)8.6%，高于2007年1.73個(gè)百分點(diǎn)，但相比2005年和2006年的增幅依舊處于較低水平。2008年，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)針織內(nèi)衣類商品零售量占各類服裝總零售量的比重為15.43%，是自2001年以來(lái)的最低水平，比2007年下滑1.5個(gè)百分點(diǎn)，比2001年下滑了9.69個(gè)百分點(diǎn)。近幾年我國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)針織內(nèi)衣類商品銷量增速明顯不及各類服裝總銷量。1999年至2008年，我國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)針織內(nèi)衣銷售增速分別在2001年和2005年達(dá)到峰值，在2003年和2007年又分別降至低谷。全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)針織內(nèi)衣銷售以4年為1個(gè)周期，而目前正處于低谷期，預(yù)計(jì)到2011年左右將會(huì)迎來(lái)銷售增長(zhǎng)的高峰期。近5年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，棉毛衫褲的前三位品牌市場(chǎng)綜合占有率由2004年的31.55%下滑到2008年的25.62%，前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率由2004年的46.40%下滑至2008年的42.59%。女性內(nèi)衣市場(chǎng)品牌集中度變化較小，2008年前三位品牌市場(chǎng)綜合占有率為23.16%，相比2004年提升了0.11個(gè)百分點(diǎn)；前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率合計(jì)為49.28%，相比2004年提升了0.59個(gè)百分點(diǎn)。保暖內(nèi)衣市場(chǎng)的品牌集中度下滑最為明顯，2008前三位品牌市場(chǎng)綜合占有率為15.17%，與2004年相比下滑了7.52個(gè)百分點(diǎn)；2008年前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率為36.81%，與2004年相比下滑了13.74個(gè)百分點(diǎn)。

品牌集中度的下滑，反映出我國(guó)國(guó)內(nèi)針織內(nèi)衣市場(chǎng)近幾年品牌競(jìng)爭(zhēng)變得愈發(fā)激烈。從2008年前十位品牌在2004年至2007年市場(chǎng)中的排名上看，整體沒(méi)有出現(xiàn)明顯的變化，說(shuō)明國(guó)內(nèi)針織內(nèi)衣市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定。在棉毛衫褲市場(chǎng)，三槍、宜而爽、AB近5年來(lái)市場(chǎng)綜合占有率一直占據(jù)排名的前三位，貓人、銅牛、頂瓜瓜、恒源祥、雪竹等品牌更是連續(xù)5年位列前十。女性內(nèi)衣市場(chǎng)前七位品牌十分穩(wěn)定，近5年一直被曼妮芬、安莉芳、黛安芬、愛(ài)慕、古今、歐迪芬、桑扶蘭等占據(jù)，只是在排名上有所變化。同樣，保暖內(nèi)衣市場(chǎng)前十位品牌中有7個(gè)品牌連續(xù)5年位列前十，只是在排名上有所變化。從近5年領(lǐng)先品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)變得愈發(fā)激烈。第一位品牌與第十位品牌之間的差距，棉毛衫褲市場(chǎng)由2004年的12.84縮小至2008年的9.31個(gè)百分點(diǎn)，女性內(nèi)衣市場(chǎng)從2004年的6.3下滑至2008年的6.19個(gè)百分點(diǎn)，保暖內(nèi)衣市場(chǎng)從2004年的6.34下滑至2008年的4.15個(gè)百分點(diǎn)。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)紡織服裝信息中心、全球紡織、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)以及國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息，對(duì)我國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展特點(diǎn)、供給與需求狀況、區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)格局等進(jìn)行了詳細(xì)的分析。報(bào)告論述了保暖內(nèi)衣行業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模以及區(qū)域分布情況，重點(diǎn)突出了保暖內(nèi)衣業(yè)的生產(chǎn)和銷售狀況、外貿(mào)進(jìn)出口形勢(shì)、市場(chǎng)供求狀況，以及面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，中國(guó)服裝業(yè)應(yīng)采取的應(yīng)對(duì)措施。報(bào)告還就重點(diǎn)省市和領(lǐng)先品牌發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)策略、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了詳細(xì)研究。本報(bào)告撰寫(xiě)小組為了解保暖內(nèi)衣行業(yè)狀況，進(jìn)行了廣泛的市場(chǎng)調(diào)查，并對(duì)重點(diǎn)保暖內(nèi)衣企業(yè)進(jìn)行考察訪談，報(bào)告內(nèi)容豐富、數(shù)據(jù)詳細(xì)，在撰寫(xiě)的過(guò)程中，運(yùn)用了大量的圖、表，分析深入、透徹，且有獨(dú)到的見(jiàn)解，是保暖內(nèi)衣生產(chǎn)、貿(mào)易、零售、紡織企業(yè)等相關(guān)單位準(zhǔn)確了解目前保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，制定發(fā)展戰(zhàn)略，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，投資、決策的有力助手。

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 保暖內(nèi)衣行業(yè)相關(guān)知識(shí)
一、保暖內(nèi)衣定義
二、保暖內(nèi)衣簡(jiǎn)史
三、保暖內(nèi)衣分類
四、保暖內(nèi)衣尺寸選擇
第二節(jié) 保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展成熟度分析
一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
二、行業(yè)發(fā)展周期分析
三、行業(yè)中外市場(chǎng)成熟度對(duì)比
四、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析

第二章 全球保暖內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展分析
第一節(jié) 2008年全球保暖內(nèi)衣市場(chǎng)分析
一、2008年全球保暖內(nèi)衣市場(chǎng)回顧
二、2008年全球保暖內(nèi)衣市場(chǎng)環(huán)境
三、2008年全球保暖內(nèi)衣產(chǎn)銷分析
四、2008年全球保暖內(nèi)衣流行趨勢(shì)
第二節(jié) 2009年全球保暖內(nèi)衣市場(chǎng)分析
一、2009年全球保暖內(nèi)衣需求分析
二、2009年歐美保暖內(nèi)衣需求分析
三、2009年全球保暖內(nèi)衣產(chǎn)銷分析
四、2009年中外保暖內(nèi)衣市場(chǎng)對(duì)比
第三節(jié) 主要國(guó)家地區(qū)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)分析
一、2008-2009年美國(guó)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)分析
二、2008-2009年歐洲保暖內(nèi)衣市場(chǎng)分析
三、2008-2009年日本保暖內(nèi)衣市場(chǎng)分析
四、2008-2009年韓國(guó)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)分析
五、2008-2009年其他國(guó)家保暖內(nèi)衣市場(chǎng)

第三章 我國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 我國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、我國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、我國(guó)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)特點(diǎn)分析
第二節(jié) 全國(guó)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)分析
一、2008年全國(guó)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模分析
二、2009年全國(guó)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)變化趨勢(shì)
第三節(jié) 保暖內(nèi)衣市場(chǎng)需求分析
一、2008年保暖內(nèi)衣市場(chǎng)銷量分析
二、2009年保暖內(nèi)衣市場(chǎng)銷量預(yù)測(cè)
第四節(jié) 保暖內(nèi)衣市場(chǎng)價(jià)格分析
一、保暖內(nèi)衣市場(chǎng)價(jià)格影響因素
二、2008年保暖內(nèi)衣市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)
三、2009年保暖內(nèi)衣市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)
第五節(jié) 對(duì)中國(guó)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)的分析及思考
一、保暖內(nèi)衣市場(chǎng)特點(diǎn)
二、保暖內(nèi)衣市場(chǎng)分析
三、保暖內(nèi)衣市場(chǎng)變化的方向
四、中國(guó)保暖內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路
五、對(duì)中國(guó)保暖內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

第四章 保暖內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
第一節(jié) 2008-2009年保暖內(nèi)衣產(chǎn)量分析
一、2008年保暖內(nèi)衣產(chǎn)量分析
二、2009年1-4月保暖內(nèi)衣產(chǎn)量分析
第二節(jié) 2008-2009年保暖內(nèi)衣行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、銷售收入前十家企業(yè)分析
二、2008年保暖內(nèi)衣行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、2009年1-4月保暖內(nèi)衣行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
第三節(jié) 2008-2009年我國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)績(jī)效分析
一、2008-2009年行業(yè)產(chǎn)銷情況
二、2008-2009年行業(yè)規(guī)模情況
三、2008-2009年行業(yè)盈利能力
四、2008-2009年行業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展能力
五、2008-2009年行業(yè)償債能力分析

第五章 我國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)進(jìn)出口分析
第一節(jié) 我國(guó)保暖內(nèi)衣進(jìn)口分析
一、2008年進(jìn)口總量分析
二、2008年進(jìn)口結(jié)構(gòu)分析
三、2008年進(jìn)口區(qū)域分析
第二節(jié) 我國(guó)保暖內(nèi)衣出口分析
一、2008年出口總量分析
二、2008年出口結(jié)構(gòu)分析
三、2008年出口區(qū)域分析
第三節(jié) 我國(guó)保暖內(nèi)衣進(jìn)出口預(yù)測(cè)
一、2009年1季度進(jìn)口分析
二、2009年1季度出口分析
三、2009年保暖內(nèi)衣進(jìn)口預(yù)測(cè)
四、2009年保暖內(nèi)衣出口預(yù)測(cè)

第六章 保暖相關(guān)市場(chǎng)發(fā)展分析
第一節(jié) 女性保暖內(nèi)衣市場(chǎng)
一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2008-2009年市場(chǎng)需求情況分析
三、2008-2009年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
四、2008-2009年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
五、2009-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第二節(jié) 男式保暖內(nèi)衣市場(chǎng)
一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2008-2009年市場(chǎng)需求情況分析
三、2008-2009年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
四、2008-2009年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
五、2009-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第三節(jié) 家居服市場(chǎng)
一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2008-2009年市場(chǎng)需求情況分析
三、2008-2009年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
四、2008-2009年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
五、2009-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

第七章 中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)分析
第一節(jié) 保暖內(nèi)衣的消費(fèi)心理
一、顧客消費(fèi)心理分析
二、青年的消費(fèi)心理特征及對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的啟示
三、中年女性消費(fèi)行為特點(diǎn)與營(yíng)銷策略
第二節(jié) 保暖內(nèi)衣消費(fèi)者購(gòu)買偏好分析
一、我國(guó)女性保暖內(nèi)衣的消費(fèi)新視角
二、國(guó)內(nèi)四大城市保暖內(nèi)衣穿著取向調(diào)查
三、純棉保暖內(nèi)衣最受眾消費(fèi)者青睞
第三節(jié) 保暖內(nèi)衣目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)成分析
一、都市女性保暖內(nèi)衣趨于高檔
二、中國(guó)保暖內(nèi)衣消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁
三、保暖內(nèi)衣目標(biāo)市場(chǎng)開(kāi)拓戰(zhàn)略
第四節(jié) 都市人內(nèi)衣消費(fèi)習(xí)慣和觀念調(diào)查
一、專賣店是品牌消費(fèi)的主力場(chǎng)所
二、品牌和面料為消費(fèi)者購(gòu)買的主要考慮因素
三、新穎時(shí)尚和個(gè)性成為內(nèi)衣風(fēng)格變化的三要素
四、對(duì)異性穿著的欣賞成為時(shí)尚個(gè)性內(nèi)衣流行的源動(dòng)力
五、結(jié)識(shí)新異性是時(shí)尚個(gè)性內(nèi)衣需求的新亮點(diǎn)
六、內(nèi)衣消費(fèi)漸趨品牌化
七、內(nèi)衣款式應(yīng)朝新穎時(shí)尚和個(gè)性化方向發(fā)展
八、消費(fèi)者期待個(gè)性內(nèi)衣品牌市場(chǎng)分析

第八章 保暖內(nèi)衣重點(diǎn)生產(chǎn)區(qū)域分析
第一節(jié) 保暖內(nèi)衣行業(yè)區(qū)域分布總體分析及預(yù)測(cè)
一、保暖內(nèi)衣行業(yè)區(qū)域分布特點(diǎn)分析及預(yù)測(cè)
二、保暖內(nèi)衣行業(yè)規(guī)模指標(biāo)區(qū)域分布分析及預(yù)測(cè)
三、保暖內(nèi)衣行業(yè)效益指標(biāo)區(qū)域分布分析及預(yù)測(cè)
第二節(jié) 浙江省保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測(cè)
一、浙江省在保暖內(nèi)衣行業(yè)中的地位及特征分析
二、浙江省保暖內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析
三、浙江省保暖內(nèi)衣龍頭企業(yè)分析
四、浙江省保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第三節(jié) 江蘇省保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測(cè)
一、江蘇省在保暖內(nèi)衣行業(yè)中的地位及特征分析
二、江蘇省保暖內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析
三、江蘇省保暖內(nèi)衣龍頭企業(yè)分析
四、江蘇省保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第四節(jié) 福建省保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測(cè)
一、福建省在保暖內(nèi)衣行業(yè)中的地位及特征分析
二、福建省保暖內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析
三、福建省保暖內(nèi)衣龍頭企業(yè)分析
四、福建省保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第五節(jié) 廣東省保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測(cè)
一、廣東省在保暖內(nèi)衣行業(yè)中的地位及特征分析
二、廣東省保暖內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析
三、廣東省保暖內(nèi)衣龍頭企業(yè)分析
四、廣東省保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第九章 保暖內(nèi)衣主要城市消費(fèi)分析
第一節(jié) 北京
一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2008-2009年市場(chǎng)需求情況分析
三、2008-2009年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
四、2008-2009年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
五、2009-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第二節(jié) 上海
一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2008-2009年市場(chǎng)需求情況分析
三、2008-2009年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
四、2008-2009年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
五、2009-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第三節(jié) 廣州
一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2008-2009年市場(chǎng)需求情況分析
三、2008-2009年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
四、2008-2009年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
五、2009-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第四節(jié) 深圳
一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2008-2009年市場(chǎng)需求情況分析
三、2008-2009年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
四、2008-2009年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
五、2009-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第五節(jié) 成都
一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2008-2009年市場(chǎng)需求情況分析
三、2008-2009年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
四、2008-2009年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
五、2009-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

第二部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第十章 保暖內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析
一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)
二、潛在進(jìn)入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應(yīng)商議價(jià)能力
五、客戶議價(jià)能力
第二節(jié) 行業(yè)集中度分析
一、市場(chǎng)集中度分析
二、企業(yè)集中度分析
三、區(qū)域集中度分析
第三節(jié) 中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述
一、2008年保暖內(nèi)衣行業(yè)集中度
二、2008年保暖內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度
三、2008年保暖內(nèi)衣企業(yè)與品牌數(shù)量
四、2008年保暖內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第四節(jié) 2008-2009年保暖內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
一、2008-2009年國(guó)內(nèi)外保暖內(nèi)衣競(jìng)爭(zhēng)分析
二、2008-2009年我國(guó)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
三、2008-2009年我國(guó)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)集中度分析
四、2009-2012年國(guó)內(nèi)主要保暖內(nèi)衣企業(yè)動(dòng)向
五、2009年國(guó)內(nèi)保暖內(nèi)衣擬在建項(xiàng)目分析

第十一章 保暖內(nèi)衣企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第一節(jié) 保暖內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、2009年保暖內(nèi)衣市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析
二、2009年保暖內(nèi)衣主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有保暖內(nèi)衣產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析
四、潛力保暖內(nèi)衣品種競(jìng)爭(zhēng)策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第二節(jié) 保暖內(nèi)衣企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、金融危機(jī)對(duì)保暖內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響
二、金融危機(jī)后保暖內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化
三、2009-2012年我國(guó)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
四、2009-2012年保暖內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望
五、2009-2012年保暖內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
六、2009-2012年保暖內(nèi)衣企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第十二章 保暖內(nèi)衣行業(yè)模式及策略分析
第一節(jié) 保暖內(nèi)衣廣告策略
一、中國(guó)保暖內(nèi)衣廣告發(fā)展歷程
二、保暖內(nèi)衣媒體綜合分析
三、電視傳播媒體
四、雜志
五、報(bào)紙
六、Internet
七、室內(nèi)廣告牌
八、自創(chuàng)媒體
第二節(jié) 保暖內(nèi)衣?tīng)I(yíng)銷贏運(yùn)系統(tǒng)
一、品牌錯(cuò)位切入
二、品類差異組合
三、團(tuán)隊(duì)規(guī)范操作
四、渠道價(jià)值聯(lián)盟
第三節(jié) 保暖內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷分析
一、保暖內(nèi)衣市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)化分析
二、中國(guó)保暖內(nèi)衣?tīng)I(yíng)銷新模式
三、保暖內(nèi)衣跨性別營(yíng)銷分析
四、中國(guó)保暖內(nèi)衣終端營(yíng)銷分析
五、保暖內(nèi)衣企業(yè)厚利快銷策略
六、保暖內(nèi)衣企業(yè)銷售渠道分析

第十三章 保暖內(nèi)衣重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 中興紡織集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2008-2009年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 三槍公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2008-2009年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 康奈內(nèi)衣有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2008-2009年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 紅豆集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2008-2009年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 浪莎控股集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2008-2009年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 上海南極人紡織品發(fā)展有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2008-2009年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第七節(jié) 上海古今內(nèi)衣有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2008-2009年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第八節(jié) 婷美保健科技集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2008-2009年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第九節(jié) 美思內(nèi)衣有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2008-2009年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第十節(jié) 上海北極絨紡織品有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2008-2009年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略

第三部分 行業(yè)前景預(yù)測(cè)
第十四章 保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第一節(jié) 我國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)前景與機(jī)遇分析
一、我國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展前景
二、我國(guó)保暖內(nèi)衣發(fā)展機(jī)遇分析
三、2009年保暖內(nèi)衣的發(fā)展機(jī)遇分析
四、金融危機(jī)對(duì)保暖內(nèi)衣行業(yè)的影響分析
第二節(jié) 2009-2012年中國(guó)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)趨勢(shì)分析
一、2008-2009年保暖內(nèi)衣市場(chǎng)趨勢(shì)總結(jié)
二、2009-2012年保暖內(nèi)衣發(fā)展趨勢(shì)分析
三、2009-2012年保暖內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展空間
四、2009-2012年保暖內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)政策趨向
五、2009-2012年保暖內(nèi)衣技術(shù)革新趨勢(shì)
六、2009-2012年保暖內(nèi)衣價(jià)格走勢(shì)分析
七、2009-2012年國(guó)際環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

第十五章 未來(lái)保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)
第一節(jié) 未來(lái)保暖內(nèi)衣需求與消費(fèi)預(yù)測(cè)
一、2009-2012年保暖內(nèi)衣產(chǎn)品消費(fèi)預(yù)測(cè)
二、2009-2012年保暖內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
三、2009-2012年保暖內(nèi)衣行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè)
四、2009-2012年保暖內(nèi)衣行業(yè)銷售收入預(yù)測(cè)
五、2009-2012年保暖內(nèi)衣行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2009-2012年中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)供需預(yù)測(cè)
一、2008-2012年中國(guó)保暖內(nèi)衣供給預(yù)測(cè)
二、2009-2012年中國(guó)保暖內(nèi)衣產(chǎn)量預(yù)測(cè)
三、2009-2012年中國(guó)保暖內(nèi)衣需求預(yù)測(cè)
四、2009-2012年中國(guó)保暖內(nèi)衣供需平衡預(yù)測(cè)
五、2009-2012年中國(guó)保暖內(nèi)衣產(chǎn)品價(jià)格預(yù)測(cè)
六、2009-2012年主要保暖內(nèi)衣產(chǎn)品進(jìn)出口預(yù)測(cè)

第四部分 投資戰(zhàn)略研究