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進(jìn)入2008年，中國微波爐行業(yè)延續(xù)著2007年的良性軌跡，發(fā)展持續(xù)向好。早在年初時，行業(yè)廠商以及研究者紛紛作出微波爐國內(nèi)銷售將首次超過1000萬臺的樂觀預(yù)期。而據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，微波爐行業(yè)的實(shí)際銷量將達(dá)1200萬臺以上同比增長50%以上，行業(yè)的增長門檻已經(jīng)被突破。在空調(diào)、彩電等其他行業(yè)表現(xiàn)暗淡的2008年，微波爐行業(yè)的表現(xiàn)，可謂家電行業(yè)“冬天里的一把火”�；仡櫿麄�微波爐產(chǎn)業(yè)，2002至2007年六年，國內(nèi)市場的總銷量一直徘徊在800萬臺左右。從而有人說800萬是微波爐行業(yè)不能突破的天花板，2008年微波爐行業(yè)用事實(shí)證明了這是個謬論。而且微波爐行業(yè)整體規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，2009年將繼續(xù)保持2008年50%的增長率，全行業(yè)整體規(guī)模將達(dá)到1500萬臺。

在行業(yè)規(guī)模穩(wěn)步增長的背后，微波爐行業(yè)正在發(fā)生革命性變化。和往年相比，微波爐消費(fèi)在價格、功能、外觀設(shè)計(jì)等方面出現(xiàn)了明顯新趨勢。據(jù)分析，隨著技術(shù)的升級，微波爐逐漸由廚房配角升格為廚房主角，功能和定位上的提升，決定了產(chǎn)品價格的相應(yīng)上揚(yáng)。同時，多年的價格戰(zhàn)將微波爐價格打到了極其微利的地步，在整個家電業(yè)成本居高不下和微波爐需求升級換代的雙重壓力下，微波爐市場更多的是體現(xiàn)全方位的價值比拼，即比設(shè)計(jì)、比技術(shù)、比功能、比服務(wù)。

由于國內(nèi)市場競爭的激烈性，國內(nèi)主要的微波爐廠商開始轉(zhuǎn)攻海外市場。目前隨著國內(nèi)市場的飽和，國際市場已成為各個企業(yè)最重要的市場。像美的過去5年外貿(mào)出口年均增長率達(dá)35%以上。產(chǎn)品主要出口美國、歐盟、東亞等發(fā)達(dá)國家或地區(qū)，成為全球三大微波爐制造基地之一。

經(jīng)過10余年的普及推廣，城市微波爐需求趨向飽和，銷售增幅明顯放緩。實(shí)際上，從功能的實(shí)用性和銷售價格看，微波爐與電磁爐類似很適合向三四級市場發(fā)展。與空調(diào)、電腦等高檔家電相比，微波爐正率先成為三四級市場新的消費(fèi)熱點(diǎn)。在北京地區(qū),微波爐已被列為家電下鄉(xiāng)的品類之中,這也正預(yù)示著2009年微波爐等中小家電產(chǎn)品即將成為家電下鄉(xiāng)的正規(guī)軍。2009年，隨著城市消費(fèi)者更新?lián)Q代周期的來臨，以及國家“家電下鄉(xiāng)”拉動內(nèi)需政策的推動，我國微波爐市場的容量有望穩(wěn)中求升。

可以看出，目前正值中國微波爐行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵時期，在當(dāng)前局勢下認(rèn)清形勢、掌控方向，對微波爐行業(yè)所處環(huán)境和未來的發(fā)展態(tài)勢予以翔實(shí)的剖析，無論是對于中國微波爐行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，還是對微波爐行業(yè)在具體工作中的突破都具有積極的指導(dǎo)作用。那么，在當(dāng)前微波爐行業(yè)發(fā)展形勢下，我國微波爐企業(yè)該如何分析當(dāng)前行業(yè)發(fā)展形勢、把握未來市場發(fā)展方向，及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和根據(jù)行業(yè)趨勢制定發(fā)展戰(zhàn)略呢？

本報告主要依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、微波爐行業(yè)協(xié)會、國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及微波爐行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合深入的市場調(diào)查資料，立足于世界微波爐行業(yè)整體發(fā)展大勢，對中國微波爐行業(yè)的發(fā)展情況、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)、進(jìn)出口、市場營銷、競爭格局等進(jìn)行了分析及預(yù)測，并對未來微波爐行業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢進(jìn)行探討和研判，最后在前面大量分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了微波爐行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為微波爐生產(chǎn)、銷售、原材料供應(yīng)商、研發(fā)機(jī)構(gòu)等企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

目 錄

CONTENTS

 
第一章 微波爐行業(yè)相關(guān)界定
第一節(jié)微波爐相關(guān)概念
一、微波爐的定義
二、微波爐的基本構(gòu)造
三、微波爐的工作原理
第二節(jié) 微波爐的功能和發(fā)展歷史
一、微波爐的功能
二、微波爐的發(fā)明
三、微波爐發(fā)展歷史
第三節(jié) 微波爐行業(yè)的地位分析
一、行業(yè)在第二產(chǎn)業(yè)中的地位
二、行業(yè)在GDP中的作用

第二章 金融危機(jī)下微波爐行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
第一節(jié)2009-2010年全球宏觀經(jīng)濟(jì)分析
一、2008年全球宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行概況
二、2009年全球宏觀經(jīng)濟(jì)走勢預(yù)測
三、2009-2010年全球宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢預(yù)測
第二節(jié) 金融危機(jī)對全球經(jīng)濟(jì)的影響
一、對各國實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響
二、國際金融危機(jī)發(fā)展趨勢及其國際影響
第三節(jié)2009-2010年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、2008年中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況
二、2008年中國宏觀經(jīng)濟(jì)走勢分析
三、2009-2010年中國宏觀經(jīng)濟(jì)趨勢預(yù)測
第四節(jié) 金融危機(jī)對中國經(jīng)濟(jì)的影響
一、金融危機(jī)引致的中國經(jīng)濟(jì)損失
二、金融危機(jī)影響下的主要行業(yè)
三、中國宏觀經(jīng)濟(jì)政策變動及趨勢

第三章 中國微波爐行業(yè)總體發(fā)展分析
第一節(jié) 中國微波爐行業(yè)總體分析
一、微波爐產(chǎn)業(yè)迎來平臺時代
二、2008年微波爐行業(yè)綜合分析
三、2008年微波爐巨頭市場拓展分析
四、2008十大微波爐品牌榜中榜
五、2008年微波爐行業(yè)迎來發(fā)展拐點(diǎn)
第二節(jié) 中國微波爐產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、技術(shù)與價格
二、品牌競爭
三、市場之爭
第三節(jié) 中國微波爐行業(yè)政策法規(guī)環(huán)境分析
一、政策法規(guī)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)范和升級
二、人民幣升值對微波爐業(yè)影響
三、國家政策對微波爐節(jié)能方面的影響    　                                                    
第四節(jié) 中國微波爐行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
一、金融危機(jī)來襲微波爐巨頭沉著應(yīng)對
二、金融危機(jī)下2009年微波爐行業(yè)的出路分析
三、經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的中國家用微波爐行業(yè)危機(jī)分析

第四章 中國微波爐行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
第一節(jié) 行業(yè)生產(chǎn)狀況分析
一、國內(nèi)微波爐工業(yè)生產(chǎn)分布
二、中國微波爐生產(chǎn)狀況回顧
三、中國微波爐工業(yè)發(fā)展?jié)撃芊治?BR>第二節(jié) 行業(yè)銷售狀況分析
一、2007-2008年行業(yè)銷售收入分析
二、2007-2008年行業(yè)產(chǎn)品銷售集中度分析
三、2007-2008年行業(yè)產(chǎn)品銷售成本分析
第三節(jié) 中國精微波爐產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析
一、2006年1-12月全國及重點(diǎn)省市微波爐產(chǎn)量
二、2007年1-12月全國及重點(diǎn)省市微波爐產(chǎn)量
三、2008年1-12月全國及重點(diǎn)省市微波爐產(chǎn)量
第四節(jié) 行業(yè)存在問題及發(fā)展限制
一、行業(yè)存在的問題
二、行業(yè)主要制約因素
三、行業(yè)基本應(yīng)對策略分析

第五章 中國微波爐行業(yè)市場運(yùn)行分析
第一節(jié) 中國微波爐行業(yè)市場現(xiàn)狀分析
一、微波爐市場概況
二、微波爐市場分析
三、微波爐市場規(guī)模
第二節(jié) 行業(yè)銷售狀況分析
一、2007-2008年行業(yè)銷售收入分析
二、2007-2008年行業(yè)產(chǎn)品銷售集中度分析
三、2007-2008年行業(yè)產(chǎn)品銷售成本分析
第三節(jié) 中國微波爐行業(yè)產(chǎn)品價格分析
一、2006年1-12月中國微波爐行業(yè)格統(tǒng)計(jì)分析
二、2007年1-12月中國微波爐行業(yè)價格統(tǒng)計(jì)分析
三、2008年1-12月中國微波爐行業(yè)價格統(tǒng)計(jì)分析
第四節(jié) 行業(yè)存在問題及發(fā)展限制
一、行業(yè)存在的問題
二、行業(yè)主要制約因素
三、行業(yè)基本應(yīng)對策略分析

第六章 中國微波爐行業(yè)進(jìn)出口狀況分析
第一節(jié) 2007年我國微波爐進(jìn)出情況
一、2007年我國微波爐進(jìn)出口數(shù)據(jù)
二、2007年我國微波爐出口分析
三、2007年我國微波爐出口品牌格局
第二節(jié) 2008年我國微波爐進(jìn)出情況
一、2008年我國微波爐進(jìn)出口數(shù)據(jù)
二、2008年我國微波爐出口發(fā)展形勢分析
三、2008年1/2月我國微波爐出口情況
四、2008年1-5月我國微波爐器出口情況
五、2008年上半年我國微波爐出口市場發(fā)展情況 
第三節(jié) 廣東微波爐出口分析
一、近年來廣東微波爐出口情況
二、2008年1-11月廣東微波爐出口數(shù)量情況
三、2008年1-11月深圳口岸微波爐出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析  

第七章 中國微波爐行業(yè)主要替代產(chǎn)品發(fā)展分析
第一節(jié) 燃?xì)庠钍袌龇治?BR>一、燃?xì)庠钇放圃谛袠I(yè)二三級市場的發(fā)展
二、2008年能效標(biāo)識成為燃?xì)庠蠲��?BR>三、2008年新國標(biāo)對行業(yè)的影響分析
四、2008年我國燃?xì)庥镁叩漠a(chǎn)量分析
第二節(jié) 電飯鍋市場分析
一、2008年我國電飯鍋產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析
二、2008年電壓力鍋的聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)分析
三、2008年低端電飯鍋市場發(fā)展分析
四、2008年電飯鍋節(jié)能強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)分析
五、2008年電飯鍋產(chǎn)品出口分析
六、中國電飯鍋市場分析
七、2009年我國電飯鍋市場空間預(yù)測
第三節(jié) 電磁爐市場分析
一、從電磁爐起源透析行業(yè)發(fā)展
二、2008年電磁爐市場分析
三、2008年電磁爐產(chǎn)品出口分析
四、電磁爐行業(yè)今后熱點(diǎn)預(yù)測
五、2009年家用電磁爐執(zhí)行能效標(biāo)識
第四節(jié) 電烤箱市場分析
一、2008年家用電熱烘烤器具的產(chǎn)量
二、2008年電烤箱市場容量增長分析
三、2008年電烤箱市場發(fā)展情況分析
四、電烤箱成市場新寵
五、電烤箱推動廚房家電新變革

第八章 中國微波爐關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展情況
第一節(jié) 家電業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及未來走勢
一、2008年家電行業(yè)運(yùn)行動態(tài)
二、2009年我國家電行業(yè)發(fā)展預(yù)測
三、2010年我國家電產(chǎn)品能效標(biāo)識情況
第二節(jié) 廚電市場發(fā)展分析
一、2008年我國廚電行業(yè)發(fā)展回顧
二、2008年奧運(yùn)對廚電市場的影響
三、2008年廚電行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
四、2008年廚電行業(yè)競爭升級
五、2009年廚電行業(yè)利潤率及競爭
六、2009年廚電高庫存產(chǎn)生的問題
第三節(jié) 銅行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、2008年我國精煉銅市場走勢回顧及市場形態(tài)概況
二、金融危機(jī)看好銅鋁子行業(yè)
三、銅鋁連接管提高微波爐能效比
四、微波爐價格下跌引起“銅鋁之爭”
五、2009年我國銅需求趨勢預(yù)測
第四節(jié) 塑料市場分析
一、2008年塑料制品行業(yè)運(yùn)行分析
二、現(xiàn)階段中國塑料制品行業(yè)發(fā)展的工作重點(diǎn)
三、2009年金融危機(jī)下中國塑料制品行業(yè)發(fā)展展望
四、2009年家電用工程塑料ABS分析
第五節(jié) 鋼鐵市場分析
一、2008年我國鋼鐵行業(yè)運(yùn)行情況
二、全球性金融危機(jī)下中國鋼鐵行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇
三、2008年鋼鐵行業(yè)的景氣狀況分析
四、2008年鋼價波動與家電用鋼特點(diǎn)
五、2009年中國鋼鐵行業(yè)發(fā)展形勢
第六節(jié) 磁性材料市場分析
一、中國磁性材料發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、中國磁性材料進(jìn)出口現(xiàn)狀分析
三、國外磁性材料行業(yè)向中國轉(zhuǎn)移
四、中國磁性材料發(fā)展面臨的問題
五、我國磁性材料行業(yè)發(fā)展空間分析
六、2009年磁性材料應(yīng)對危機(jī)策略分析

第九章 中國微波爐行業(yè)競爭格局分析
第一節(jié) 微波爐行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析
一、行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間競爭
二、行業(yè)潛在進(jìn)入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應(yīng)商議價能力
五、客戶議價能力
第二節(jié) 微波爐企業(yè)國際競爭力比較
一、生產(chǎn)要素
二、需求條件
三、支援與相關(guān)產(chǎn)業(yè)
四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭狀態(tài)
五、政府的作用
第三節(jié) 微波爐行業(yè)競爭格局分析
一、微波爐行業(yè)集中度分析
二、微波爐行業(yè)競爭程度分析
第四節(jié) 微波爐行業(yè)競爭策略分析
一、金融危機(jī)對行業(yè)競爭格局的影響
二、2009-2010年微波爐行業(yè)競爭格局展望
三、2009-2010年微波爐行業(yè)競爭策略分析

第十章 中國微波爐行業(yè)消費(fèi)者調(diào)研及營銷策略分析
第一節(jié) 微波爐市場消費(fèi)特點(diǎn)
一、中國消費(fèi)市場的地理因素
二、消費(fèi)地理因素的營銷啟示
三、微波爐消費(fèi)意識解析
四、消費(fèi)需求令微波爐競爭差異化生存凸現(xiàn)
五、品牌集中化趨勢突顯
第二節(jié) 2008年度中國微波爐市場消費(fèi)者調(diào)查分析
一、能效新標(biāo)準(zhǔn)對微波爐消費(fèi)的影響
二、中國微波爐消費(fèi)者理想品牌調(diào)查
三、消費(fèi)者購買呈現(xiàn)多樣化
第三節(jié) 2008年度消費(fèi)者精選十大品牌
一、品牌關(guān)注度影響因素分析
二、品牌關(guān)注度整體分析
三、2008年度十大品牌關(guān)注度細(xì)分
第四節(jié) 2009-2010年微波爐市場消費(fèi)趨向分析
一、舒適為主流變頻成首選
二、節(jié)能促使消費(fèi)選擇與廠商推廣逐漸契合
三、服務(wù)質(zhì)量左右消費(fèi)心理意向
四、微波爐行業(yè)消費(fèi)市場趨向成熟
第五節(jié) 微波爐營銷渠道模式比較研究
一、美的模式──批發(fā)商帶動零售商
二、海爾模式──零售商為主導(dǎo)的渠道系統(tǒng)
三、格力模式──廠商股份合作制
第六節(jié) 2009-2010中國微波爐廠商營銷策略分析
一、小型商用微波爐市場營銷策略
二、中央微波爐行業(yè)渠道策略研究
三、居民消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變及零售商的應(yīng)對策略
四、2008年微波爐報刊廣告投放監(jiān)測分析

第十一章 中國微波爐行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)運(yùn)營分析
第一節(jié) 廣東格蘭仕集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)概況
二、2008年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、企業(yè)競爭力分析
四、企業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)策略分析
第二節(jié) 廣東美的電器股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2008年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、企業(yè)競爭力分析
四、企業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)策略分析
第三節(jié) 合肥榮事達(dá)三洋電器股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2008年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、企業(yè)競爭力分析
四、企業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)策略分析
第四節(jié) 青島澳柯瑪股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、2008年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、企業(yè)競爭力分析
四、企業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)策略分析
第五節(jié) 松下
一、企業(yè)概況
二、2008年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、企業(yè)競爭力分析
四、企業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)策略分析
第六節(jié) LG
一、企業(yè)概況
二、2008年企業(yè)經(jīng)營狀況分析
三、企業(yè)競爭力分析
四、企業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)策略分析

第十二章 2009-2010年中國微波爐行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 中國微波爐行業(yè)市場狀況預(yù)測分析
一、2009-2010年中國微波爐行業(yè)供給狀況預(yù)測分析
二、2009-2010年中國微波爐行業(yè)需求狀況預(yù)測分析
三、2009-2010年中國微波爐行業(yè)市場價格走勢預(yù)測
第二節(jié) 中國微波爐行業(yè)發(fā)展技術(shù)趨勢分析
一、微波爐生產(chǎn)技術(shù)新突破
二、微波爐應(yīng)用技術(shù)的新發(fā)展
第三節(jié) 中國國微波爐市場營銷發(fā)展趨勢分析
一、渠道多元化發(fā)展趨勢
二、產(chǎn)品性能發(fā)展趨勢
三、高端戰(zhàn)略發(fā)展趨勢
四、服務(wù)措施發(fā)展趨勢

第十三章 金融危機(jī)下中國微波爐行業(yè)投資分析及建議
第一節(jié) 投資機(jī)遇分析
一、中國強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長率對行業(yè)的支撐
二、微波爐企業(yè)在危機(jī)中的競爭優(yōu)勢
三、金融危機(jī)促使優(yōu)勝劣汰速度加快
第二節(jié) 投資風(fēng)險分析
一、國內(nèi)同業(yè)競爭風(fēng)險
二、國際同業(yè)競爭風(fēng)險
三、行業(yè)金融信貸市場風(fēng)險
四、產(chǎn)業(yè)政策變動的影響
第三節(jié) 行業(yè)應(yīng)對策略
一、金融危機(jī)下的微波爐企業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2009年微波爐行業(yè)價格策略分析
三、2009年微波爐業(yè)二三線品牌投資形勢分析
四、2009年微波爐下鄉(xiāng)投資戰(zhàn)略分析
五、2009年微波爐業(yè)內(nèi)銷市場規(guī)模分析
第四節(jié) 市場的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性
二、合理確立重點(diǎn)客戶
三、對重點(diǎn)客戶的營銷策略
四、強(qiáng)化重點(diǎn)客戶的管理
五、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略要重點(diǎn)解決的問題

略……

（如需詳細(xì)目錄，請來電索�。�