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2009-2010年中國觀光旅游產(chǎn)品發(fā)展分析及其行銷策略研究報告-
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- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 觀光旅游產(chǎn)品 發(fā)展 分析 行銷策略 研究報告
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- 【出版日期】 2009年5月【報告頁碼】 350頁【圖表數(shù)量】 150個【印刷版價】 7600元【電子版價】 7800元【兩版合價】 8200元【英文版價】 15000元【英文電子】 16000元【英文兩版】 17000元【訂閱熱線】 0755-25425716 25425726 25425736→內(nèi)容簡介觀光旅游產(chǎn)品是以自然風景、人文景觀和社會風情為依托而形成的一種獨特旅游產(chǎn)品形式。這種產(chǎn)品本身的價值構成的具體內(nèi)容、價值量（社會必要勞動時間含量）以及市場供求規(guī)律，倘與一般商品和勞務相比，是有其明顯特征的。然而，在這一方面，理論界似乎諱莫如深，很少論及。一些旅游價格學著作也基本上把這一部分旅游產(chǎn)品的定價理論屏于探討范圍之外。由于缺乏明確的理論指導，致使觀光旅游產(chǎn)品的定價實踐一直處于原則上的無序狀態(tài)，極不利于觀光旅游業(yè)的發(fā)展。2007年12月11日之前旅游業(yè)全面開放。這一切必將對中國旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。屆時中國旅游業(yè)將會迎來一個更有機遇的市場，同時也是一個更加嚴峻的競爭環(huán)境，旅游企業(yè)對渠道、技術和價格為主導的商業(yè)模式爭奪無疑將更加慘烈。自2007年至2016年，中國的旅游業(yè)將取得8.7%的實際年增長率，中國將在十年內(nèi)成為世界上第二大旅游和旅行經(jīng)濟強國。近年中國的觀光旅游產(chǎn)品發(fā)展迅猛。主要有鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品發(fā)展，移植性民俗文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)以及森林旅游產(chǎn)品和奧運旅游產(chǎn)品的發(fā)展�！笆晃濉睍r期是我國產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整、構建和諧社會的重要時期，旅游業(yè)由于在增加就業(yè)、促進農(nóng)村發(fā)展、縮小地區(qū)差距、節(jié)約資源等多方面的優(yōu)勢，將獲得良好的發(fā)展機遇，進入黃金發(fā)展期。預計“十一五”期間旅游收入年均增長10%。而到2010年，中國旅游業(yè)總收入將達12260億元人民幣，年均增長10%左右，相當于GDP的7%。到2020年，中國將成為世界第一大旅游目的地國和第四大客源輸出國，旅游業(yè)總收入達到25000億元人民幣以上，年均增長7%，占GDP的比重提高到8%左右。2010年和2020年國際旅游人數(shù)將分別增長到10億人次和15.6億人次，1995～2020年的平均增長速度將達到4.1%。2009年中國的國民經(jīng)濟將繼續(xù)保持一個平穩(wěn)、較快增長，消費需求仍將呈現(xiàn)擴張趨勢。經(jīng)濟發(fā)展促進旅游業(yè)繁榮。經(jīng)濟發(fā)展推動消費升級，隨著旅游休閑的觀念逐漸深入人心，旅游消費也勢必成為消費升級的必然之選；根據(jù)歷年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國旅游行業(yè)收入與GDP的相關性十分強，旅游業(yè)的發(fā)展在國民經(jīng)濟中亦日益扮演越來越重要的角色。本研究咨詢報告依據(jù)國家旅游局、世界旅游組織（NTO）、國家商務部、全國商業(yè)信息中心、國民經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、《旅游管理》、中國旅游報、中國行業(yè)研究網(wǎng)以及國內(nèi)外相關報刊雜志的基礎信息以及旅游專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，對我國觀光旅游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、各子行業(yè)的發(fā)展狀況、國際、國內(nèi)旅游形勢、旅游行業(yè)的市場競爭進行了分析，幷指出了中國旅游業(yè)將面臨的沖擊以及各旅游企業(yè)的應對策略。報告綜合了國際旅游、國內(nèi)旅游、各細分行業(yè)市場、各地區(qū)旅游市場等重要板塊的內(nèi)容，并介紹了國際旅游強國的旅游管理體制和國內(nèi)外典型旅游企業(yè)的成功經(jīng)營模式。是國內(nèi)旅游飯店、旅行社及旅游景點、旅游研究機構等單位準確了解目前國內(nèi)外旅游行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。→報告目錄目錄CONTENTS第一章觀光旅游產(chǎn)品相關理論綜述第一節(jié)相關概念界定一、旅游產(chǎn)品概念二、旅游產(chǎn)品的構成第二節(jié)觀光旅游產(chǎn)品的概念第三節(jié)觀光旅游產(chǎn)品的資源特點第二章觀光旅游產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展外部宏觀環(huán)境分析第一節(jié)2008年國際經(jīng)濟環(huán)境分析一、美國二、歐盟三、日本四、金磚四國第二節(jié)2008年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析一、2008年中國經(jīng)濟運行態(tài)勢分析二、2008年中國固定資產(chǎn)投資分析第三節(jié)2009年全球宏觀經(jīng)濟形勢展望第三章鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品發(fā)展研究第一節(jié)鄉(xiāng)村旅游及產(chǎn)品概念研究一、鄉(xiāng)村旅游概念的研究二、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品概念的研究三、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷程第二節(jié)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品深度開發(fā)理論研究一、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品深度開發(fā)的理論基礎二、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品深度開發(fā)的動力機制第三節(jié)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的技術分析一、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)背景環(huán)境分析二、鄉(xiāng)村旅游資源分析三、鄉(xiāng)村旅游市場分析四、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)定位五、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)類型六、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)注意點第四章移植性民俗文化旅游產(chǎn)品開發(fā)研究第一節(jié)民俗文化旅游概況一、民俗文化旅游的內(nèi)涵二、民俗文化旅游在旅游業(yè)中的地位和作用三、國外民俗文化旅游開發(fā)透視四、中國民俗文化旅游發(fā)展歷史回顧第二節(jié)移植性民俗文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的理論探析一、移植性民俗文化旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵二、移植性民俗文化旅游產(chǎn)品開發(fā)可行性分析三、移植性民俗文化旅游產(chǎn)品開發(fā)得失剖析四、移植性民俗文化旅游產(chǎn)品開發(fā)主導思路第三節(jié)移植性民俗文化旅游產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展的對策和建議一、宏觀調(diào)控和監(jiān)管是持續(xù)發(fā)展的保障二、合理的選址與規(guī)劃是持續(xù)發(fā)展的基礎三、科學的經(jīng)營管理是持續(xù)發(fā)展的根本四、高素質(zhì)人才隊伍是持續(xù)發(fā)展的關鍵五、積極創(chuàng)新是持續(xù)發(fā)展的核心與靈魂第四節(jié)結論第五章森林旅游產(chǎn)品品牌管理發(fā)展研究第一節(jié)森林旅游產(chǎn)品相關概念界定一、森林旅游二、森林旅游產(chǎn)品三、森林旅游產(chǎn)品品牌第二節(jié)森林旅游產(chǎn)品品牌發(fā)展狀況與問題一、森林旅游發(fā)展狀況二、森林旅游產(chǎn)品開發(fā)狀況三、森林旅游產(chǎn)品品牌管理問題第三節(jié)森林旅游產(chǎn)品品牌定位系統(tǒng)一、森林旅游產(chǎn)品品牌定位基礎二、森林旅游產(chǎn)品品牌定位方法三、森林旅游產(chǎn)品品牌個性定位第四節(jié)森林旅游產(chǎn)品品牌傳播系統(tǒng)一、森林旅游產(chǎn)品品牌傳播基礎二、森林旅游產(chǎn)品品牌傳播結構三、森林旅游產(chǎn)品品牌傳播模式第五節(jié)森林旅游產(chǎn)品品牌管理對策建議一、品牌發(fā)展總體對策建議二、森林旅游產(chǎn)品品牌創(chuàng)建對策建議三、森林旅游產(chǎn)品品牌傳播對策建議四、森林旅游產(chǎn)品品牌維護對策建議第六章奧運旅游產(chǎn)品發(fā)展分析第一節(jié)奧運旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵及構成一、奧運旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵二、奧運旅游產(chǎn)品的構成要素第二節(jié)北京奧運旅游產(chǎn)品的時空布局一、北京奧運旅游產(chǎn)品開發(fā)的原則二、北京奧運旅游產(chǎn)品開發(fā)的市場定位三、北京奧運旅游產(chǎn)品的時序布局四、北京奧運旅游產(chǎn)品的空間布局第三節(jié)北京奧運旅游市場的博弈分析一、博弈論的基本內(nèi)容二、北京奧運旅游市場的博弈分析第四節(jié)北京奧運旅游產(chǎn)品營銷策略一、悉尼、雅典奧運旅游營銷的啟示二、整合資源，塑造奧運旅游品牌形象三、建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，拓展國際市場四、策劃多種形式的節(jié)慶活動，開展文化營銷五、精心設計生產(chǎn)奧運旅游紀念品，增加營銷亮點六、體現(xiàn)時代特征，開展綠色營銷第七章觀光旅游產(chǎn)品營銷策略分析第一節(jié)觀光旅游產(chǎn)品特點第二節(jié)以品牌觀念進行旅游產(chǎn)品營銷的幾種措施第三節(jié)觀光旅游產(chǎn)品銷售渠道的選擇一、確定梁道目標二、直接摘落萊道或間接梢售果道的決策三、渠道長度的決策四、梁道寬度的決策略……（如需詳細目錄，請來電索取）全程配有客服專員為您提供貼心服務！訂閱說明①.下載征訂表，請詳細填寫后傳真給我們②.通過銀行轉(zhuǎn)帳、郵局匯款形式支付購買報告款項③.我們收到匯款憑證后，特快專遞報告或者發(fā)送報告郵件④.款項到帳后快遞款項發(fā)票⑤.大批量采購報告可享受會員優(yōu)惠，詳情來電咨詢國內(nèi)匯款（人民幣）帳戶名：深圳市中研普華管理咨詢有限公司開戶行：中國工商銀行深圳市分行帳號：4000023009200181386國際匯款（美元）Beneficiary’s bank:Industrial and commercial bank of china, shenzhen branchAddress of ben’s bank:1/f, block north financial center, shennan road east 5055, shenzhen, chinaSwift bic: icbkcnbjsznAccount name: shenzhen zero power intelligence co., ltd.Account number: 4000023009200589997→公司簡介中研普華公司是中國最專業(yè)的行業(yè)研究中心，主要服務政府機關和企事業(yè)單位，目前世界500強的70%都成為我們的客戶（查看客戶名單）。中研普華公司堅信中國的企業(yè)應該得到一流的、貨真價實的資訊服務，在此中研普華研究中心鄭重承諾，為您提供超值的服務！中研普華的管理咨詢服務集合了行業(yè)內(nèi)專家團隊的智慧，磨合了多年實踐經(jīng)驗和理論研究大碰撞的智慧結晶。我們的研究產(chǎn)品已經(jīng)協(xié)助數(shù)千家企業(yè)找到了真正的商業(yè)發(fā)展機遇和可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，我們堅信您也將從我們的研究報告中獲得有價值和指導意義的商業(yè)智慧！
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