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由于新媒體其特有的優(yōu)勢，能對前四大媒體進(jìn)行有效整合與補(bǔ)充，所以第五媒體成為大家都看好的一座金礦。借助新媒體，廣告主可以根據(jù)廣告訴求、廣告內(nèi)容和目標(biāo)受眾的不同特征來選擇合適的廣告表現(xiàn)形式，以達(dá)到最佳的廣告投放效果。所以，手機(jī)廣告今后將成為企業(yè)營銷利器。目前，國內(nèi)的手機(jī)廣告主要以直投和基于移動互聯(lián)網(wǎng)兩類廣告為主。其中，直投類廣告多是短信形式的廣告，其中像彩信廣告、小區(qū)廣告、手機(jī)報(bào)廣告都屬于直投類廣告。而基于移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告，其表現(xiàn)形式大多數(shù)為圖片連接和文字連接，以及借助移動互聯(lián)網(wǎng)的流媒體廣告也能規(guī)劃到移動互聯(lián)網(wǎng)廣告。表現(xiàn)形式和現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)廣告異曲同工。目的就是通過不同的形式來吸引用戶進(jìn)行點(diǎn)擊，從而引導(dǎo)在廣告主的二級頁面上。在2G時(shí)代，直投類的廣告占很大一部分，而WAP廣告由于受到網(wǎng)絡(luò)帶寬等原因，市場所占比例很少。但是目前來看，以短信為主體的廣告已為數(shù)不多了，由于相關(guān)部門的監(jiān)管，導(dǎo)致這種形式失去了原來可贏利性。再者就是運(yùn)營商對短信類廣告的投入也不是很積極，一些投資商也不是非常看好基于短信的廣告業(yè)務(wù)。所以，在3G時(shí)代，直投類的廣告將要基于移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行創(chuàng)新。所以，在3G時(shí)代，基于無線網(wǎng)站上的廣告市場將占主導(dǎo)地位。由于這種模式的精準(zhǔn)性強(qiáng)，根據(jù)用戶的網(wǎng)絡(luò)使用情況，在合適的情況下為合適的用戶投放合適的廣告內(nèi)容。所以，有望實(shí)現(xiàn)WAP到短信的綠色營銷方式。

手機(jī)廣告業(yè)務(wù)剛剛開始起步，仍有著極其巨大的發(fā)展與想象空間。尤其是在當(dāng)前低迷的市場環(huán)境下，盡管經(jīng)濟(jì)衰退迫使企業(yè)不得不大幅削減營銷預(yù)算，從而導(dǎo)致全球廣告市場總收入急劇下滑，但手機(jī)廣告業(yè)務(wù)卻仍保持了增長勢頭，僅僅增速有所降低。手機(jī)廣告業(yè)務(wù)收入之所以能夠維持增長勢頭，除了得益于這一領(lǐng)域尚處于起步階段，有較大的發(fā)展空間之外，還與大部分企業(yè)的市場營銷預(yù)算中，手機(jī)廣告所占比重較小有很大關(guān)系。企業(yè)在削減市場營銷預(yù)算時(shí)，首當(dāng)其沖的往往是在預(yù)算總額中比重大的傳統(tǒng)營銷預(yù)算，因?yàn)檫@易于取得立竿見影的效果，而削減比重小的手機(jī)廣告對于降低預(yù)算總額作用并不明顯。而且，作為一種全新的市場營銷模式，手機(jī)廣告還存在著諸多傳統(tǒng)營銷模式難以企及的優(yōu)勢。首先，由于移動運(yùn)營商能夠掌握手機(jī)用戶的居住地與消費(fèi)習(xí)性等有價(jià)值的信息，因而可以為廣告客戶提供更有針對性的定位廣告，取得更理想的營銷效果。其次，手機(jī)廣告能夠讓客戶迅速獲悉廣告成效，使客戶及時(shí)了解其廣告投放能否能夠推動產(chǎn)品與服務(wù)銷售、以及對產(chǎn)品與服務(wù)銷售的推動程度等重要信息，在這方面，在現(xiàn)有的市場營銷手段中，唯有Internet廣告可以勉強(qiáng)與之媲美。另外，手機(jī)廣告的形式靈活多樣，除了可以直接向手機(jī)用戶發(fā)送獨(dú)立的文本或多媒體廣告信息外，還可以將廣告內(nèi)容插入短信、甚至語音呼叫信息中。更重要的是，手機(jī)已日益成為人們?nèi)粘Ｉ�活不可或缺的一部分。但盡管如此，截至目前，手機(jī)廣告的優(yōu)勢似乎并未得到充分體現(xiàn)。在全球經(jīng)濟(jì)陷入衰退之前，有分析師曾預(yù)計(jì)，2009年，全球手機(jī)廣告收入將有望自2008年的1.2億美元飆升至10億美元以上，但隨著總體經(jīng)濟(jì)的持續(xù)低迷，分析師不得不將其預(yù)測數(shù)據(jù)調(diào)低到了2億美元。不過，這仍意味著手機(jī)廣告收入的年增長率將高達(dá)60%以上。隨著手機(jī)廣告市場的發(fā)展，手機(jī)廣告數(shù)量的增長將是確定無疑的，但鑒于當(dāng)前總體經(jīng)濟(jì)的不確定性，每一手機(jī)廣告究竟能夠帶來多少收入?yún)s難以衡量。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、中國文化部、中國新聞出版總署、中國廣告業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息，對我國手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展環(huán)境、重點(diǎn)手機(jī)廣告企業(yè)以及國家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等進(jìn)行了分析。報(bào)告還重點(diǎn)研究了手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢、細(xì)分市場、競爭格局和投資前景等。本報(bào)告是廣告公司、代理公司、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節(jié) 手機(jī)廣告
一、手機(jī)廣告的概念
二、手機(jī)廣告的劃分
三、手機(jī)廣告的主要功能
四、手機(jī)廣告媒體
五、手機(jī)廣告的特征

第二章 國外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、2008-2009年全球廣告經(jīng)營狀況
二、2008年世界廣告業(yè)排名狀況分析
三、2009年1季度世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 2008年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、2008年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、2008年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
三、2008年世界廣告發(fā)展存在的問題
四、2008年世界廣告企業(yè)競爭分析
第三節(jié) 全球廣告市場分析
一、全球廣告市場格局分析
二、2008年戛納廣告節(jié)的開展情況
三、2008年全球廣告支出情況分析
四、2008年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開支額
五、2008年經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴對廣告行業(yè)的沖擊
六、2008-2010年中國對全球廣告市場的貢獻(xiàn)
第四節(jié) 2009-2012年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、世界廣告發(fā)展新趨勢變化
二、虛擬世界廣告發(fā)展前景分析
三、2009年全球廣告支出增長預(yù)測
四、2009-2010年全球廣告預(yù)算情況
五、2009-2012年廣告行業(yè)發(fā)展前景

第三章 世界手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2008年世界手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析
一、2008年美國手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析
二、2008年日本手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析
三、2008年俄羅斯手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2009年世界手機(jī)廣告市場需求分析
一、2009年世界手機(jī)廣告市場需求量分析
二、2009年世界手機(jī)廣告策劃分析
三、2008年國外企業(yè)進(jìn)軍中國市場情況
四、2009年世界手機(jī)廣告業(yè)競爭分析
第三節(jié) 2009-2012年世界手機(jī)廣告市場發(fā)展趨勢分析

第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析
一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、中國本土廣告公司的SWOT分析
四、國家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析
一、2008-2009年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、2009年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析
三、2009年中國廣告市場價(jià)值分析
四、2008年中國廣告市場的投放額
五、2008年廣告行業(yè)人才供求情況
六、2009年廣告市場面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況
一、2008年中國查處廣告違法案件情況
二、2008年廣告業(yè)存在的主要問題探討
三、2008年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、2008年廣告行業(yè)結(jié)盟維護(hù)創(chuàng)意版權(quán)

第五章 我國手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國手機(jī)廣告行業(yè)概況
一、中國手機(jī)廣告發(fā)展歷程
二、中國手機(jī)廣告的產(chǎn)品類別
三、中國的手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢下手機(jī)廣告的優(yōu)勢
第二節(jié) 中國手機(jī)廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
一、手機(jī)廣告的投放特點(diǎn)
二、手機(jī)廣告對用戶消費(fèi)的影響
三、手機(jī)廣告發(fā)展形式分析
四、手機(jī)廣告規(guī)范情況分析
第三節(jié) 手機(jī)廣告市場空間分析
一、2008年中國手機(jī)廣告市場規(guī)模
二、2008年高校手機(jī)廣告市場規(guī)模
三、2009年手機(jī)廣告市場規(guī)模預(yù)測
第四節(jié) 中國手機(jī)廣告的相關(guān)政策分析
一、法律因素在手機(jī)廣告發(fā)展中的作用
二、手機(jī)廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
三、手機(jī)廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析

第六章 中國手機(jī)廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 手機(jī)廣告的投放原因及特點(diǎn)
一、投放手機(jī)廣告的原因
二、手機(jī)廣告在廣告媒體中的地位
三、手機(jī)廣告接受度情況分析
四、制約手機(jī)廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 手機(jī)廣告受眾分析
一、受眾接觸手機(jī)廣告的黃金時(shí)間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 影響手機(jī)廣告投放的要素分析
一、影響手機(jī)廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度

第七章 手機(jī)廣告主要形式發(fā)展分析
第一節(jié) PUSH類廣告
一、PUSH類廣告的介紹
二、PUSH類廣告的優(yōu)勢
三、PUSH類廣告的關(guān)注度
四、2008-2009年P(guān)USH類廣告發(fā)展分析
第二節(jié) WAP類廣告
一、WAP類廣告的介紹
二、WAP類廣告的優(yōu)勢
三、WAP類廣告的關(guān)注度
四、2008-2009年WAP類廣告發(fā)展分析
第三節(jié) 業(yè)務(wù)嵌入類廣告發(fā)展分析
一、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的介紹
二、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的優(yōu)勢
三、業(yè)務(wù)嵌入類廣告的關(guān)注度
四、2008-2009年業(yè)務(wù)嵌入類廣告發(fā)展分析
第四節(jié) 語音類廣告發(fā)展分析
一、語音類廣告的介紹
二、語音類廣告的優(yōu)勢
三、語音類廣告的關(guān)注度
四、2008-2009年語音類廣告發(fā)展分析
第五節(jié) 小區(qū)廣播類廣告發(fā)展分析
一、小區(qū)廣播類廣告的介紹
二、小區(qū)廣播類廣告的優(yōu)勢
三、小區(qū)廣播類廣告的關(guān)注度
四、2008-2009年小區(qū)廣播類廣告發(fā)展分析
第六節(jié) 終端內(nèi)置類廣告發(fā)展分析
一、終端內(nèi)置類廣告的介紹
二、終端內(nèi)置類廣告的優(yōu)勢
三、終端內(nèi)置類廣告的關(guān)注度
四、2008-2009年終端內(nèi)置類廣告發(fā)展分析
第七節(jié) 搜索類廣告發(fā)展分析
一、搜索類廣告的介紹
二、搜索類廣告的優(yōu)勢
三、搜索類廣告的關(guān)注度
四、2008-2009年搜索類廣告發(fā)展分析

第二部分 行業(yè)競爭格局
第八章 手機(jī)廣告區(qū)域市場競爭力比較
第一節(jié) 北京
一、2007年北京奧運(yùn)手機(jī)廣告全面啟動
二、2008年北京各大重要行業(yè)手機(jī)廣告發(fā)展分析
三、2008年北京手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析
四、2009年北京手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展情況分析
第二節(jié) 上海
一、2008上海市手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
二、2008年上海手機(jī)廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析
三、2008年手機(jī)廣告公司經(jīng)營狀況及策略分析
四、2009年上海手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展情況分析
第三節(jié) 廣東
一、2008年手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展階段分析
二、2008年手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r綜合分析
三、2008年手機(jī)廣告業(yè)競爭狀況分析
四、2009年廣東手機(jī)廣告業(yè)發(fā)展分析

第九章 中國手機(jī)廣告市場競爭分析
第一節(jié) 2008年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
一、2008年互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競合分析
二、2008年谷歌微軟對傳統(tǒng)廣告公司的壓力
三、2008年中國廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析
四、2008-2009年央視重點(diǎn)時(shí)段廣告競爭分析
五、2008-2009年移動廣告行業(yè)競爭形勢分析
第二節(jié) 2008年中國手機(jī)廣告業(yè)競爭狀況分析
一、2008年中國手機(jī)廣告品牌競爭分析
二、2008年中國手機(jī)廣告價(jià)格競爭分析
三、2008年中國手機(jī)廣告競爭戰(zhàn)略分析

第十章 手機(jī)廣告企業(yè)競爭策略分析
第一節(jié) 手機(jī)廣告市場競爭策略分析
一、2009年手機(jī)廣告市場增長潛力分析
二、2009年手機(jī)廣告主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有手機(jī)廣告產(chǎn)品競爭策略分析
四、潛力手機(jī)廣告品種競爭策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析
第二節(jié) 手機(jī)廣告企業(yè)競爭策略分析
一、金融危機(jī)對手機(jī)廣告行業(yè)競爭格局的影響
二、金融危機(jī)后手機(jī)廣告行業(yè)競爭格局的變化
三、2009-2012年我國手機(jī)廣告市場競爭趨勢
四、2009-2012年手機(jī)廣告行業(yè)競爭格局展望
五、2009-2012年手機(jī)廣告行業(yè)競爭策略分析
六、2009-2012年手機(jī)廣告企業(yè)競爭策略分析

第十一章 手機(jī)廣告重點(diǎn)企業(yè)競爭分析
第一節(jié) 分眾無線
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 飛拓?zé)o限
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 億動傳媒
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 上海聚君
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 魅媒網(wǎng)
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 移動運(yùn)營商
一、2008-2009年中國電信手機(jī)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析
二、2008-2009年中國移動手機(jī)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析
三、2008-2009年中國聯(lián)通手機(jī)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析

第三部分 行業(yè)前景預(yù)測
第十二章 手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向
二、2009年中國廣告市場趨勢解析
三、2009-2012年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景
四、2009-2010年中國對全球廣告市場的推動
五、2009年中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢
第二節(jié) 中國手機(jī)廣告市場趨勢前景分析
一、中國手機(jī)廣告市場發(fā)展前景
二、中國手機(jī)廣告市場潛力分析
三、中國手機(jī)廣告發(fā)展趨勢分析

第十三章 未來手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測
第一節(jié) 2009-2012年國際手機(jī)廣告市場預(yù)測
一、2009-2012年全球手機(jī)廣告行業(yè)供給預(yù)測
二、2009-2012年全球手機(jī)廣告市場需求前景
三、2009-2012年全球手機(jī)廣告市場價(jià)格預(yù)測
第二節(jié) 2009-2012年國內(nèi)手機(jī)廣告市場預(yù)測
一、2009-2012年國內(nèi)手機(jī)廣告行業(yè)供給預(yù)測
二、2009-2012年國內(nèi)手機(jī)廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測
三、2009-2012年國內(nèi)手機(jī)廣告市場需求前景
四、2009-2012年國內(nèi)手機(jī)廣告市場價(jià)格預(yù)測
五、2009-2012年國內(nèi)手機(jī)廣告行業(yè)集中度預(yù)測

第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十四章 手機(jī)廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2008年手機(jī)廣告行業(yè)投資情況分析
一、2008年總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2008年投資規(guī)模情況
三、2008年投資增速情況
四、2008年分行業(yè)投資分析
五、2008年分地區(qū)投資分析
六、2008年外商投資情況
第二節(jié) 2009年1季度手機(jī)廣告行業(yè)投資情況分析
一、2009年1季度總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2009年1季度投資規(guī)模情況
三、2009年1季度投資增速情況
四、2009年1季度分行業(yè)投資分析
五、2009年1季度分地區(qū)投資分析
六、2009年1季度外商投資情況

第十五章 手機(jī)廣告行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、2008-2009年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
二、2009-2012年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析
三、2009-2012年投資趨勢及其影響預(yù)測
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2009年手機(jī)廣告行業(yè)政策環(huán)境
二、2009年國內(nèi)宏觀政策對其影響
三、2009年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響
第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析
一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2009年社會環(huán)境發(fā)展分析
三、2009-2012年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析

第十六章 手機(jī)廣告行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)
第一節(jié) 手機(jī)廣告行業(yè)投資效益分析
一、2008-2009年手機(jī)廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2009-2012年手機(jī)廣告行業(yè)投資效益分析
三、2009-2012年手機(jī)廣告行業(yè)投資趨勢預(yù)測
四、2009-2012年手機(jī)廣告行業(yè)的投資方向
五、2009-2012年手機(jī)廣告行業(yè)投資的建議
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2009-2012年影響手機(jī)廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2009-2012年影響手機(jī)廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2009-2012年影響手機(jī)廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2009-2012年我國手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2009-2012年我國手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第三節(jié) 手機(jī)廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析
一、2009-2012年手機(jī)廣告行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
二、2009-2012年手機(jī)廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
三、2009-2012年手機(jī)廣告行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
四、2009-2012年手機(jī)廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
五、2009-2012年手機(jī)廣告同業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
六、2009-2012年手機(jī)廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

第十七章 手機(jī)廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 手機(jī)廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對我國手機(jī)廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、手機(jī)廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、手機(jī)廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國手機(jī)廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、手機(jī)廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 手機(jī)廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2009年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2009年我國手機(jī)廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2009-2012年手機(jī)廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2009-2012年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略

圖表目錄
圖表：2008年全球四大廣告集團(tuán)市場份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測（報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2005-2008年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表：2008年美國各類互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比例
圖表：中國歷年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出
圖表：2008年全球廣告公司收入排名
圖表：MOTO手機(jī)廣告演變過程
圖表：消費(fèi)者手機(jī)品牌選擇的敏感度演變過程
圖表：2006-2011年全球手機(jī)信息收入規(guī)模及增長情況
圖表：2004-2011年全球GPS手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)和預(yù)測
圖表：2007-2012年西歐地區(qū)手機(jī)付費(fèi)廣告市場收入
圖表：2007-2010年美國手機(jī)銀行用戶規(guī)模及增長率
圖表：2001-2008年中國手機(jī)市場規(guī)模變化
圖表：2008-2012年中國手機(jī)市場銷量及增長預(yù)測
圖表：2008年手機(jī)渠道變化趨勢
圖表：2008年中國市場最受用戶關(guān)注的15大手機(jī)品牌分布
圖表：2008年主流品牌關(guān)注比例波動幅度對比
圖表：2008年中國七大區(qū)域手機(jī)市場關(guān)注比例分布
圖表：2008年Q1-Q4七大區(qū)域手機(jī)市場關(guān)注比例走勢對比
圖表：2007-2008年手機(jī)品牌區(qū)域格局
圖表：2008年Q1-Q4音樂手機(jī)市場關(guān)注比例走勢
圖表：2008年中國市場不同價(jià)位音樂手機(jī)關(guān)注比例分布
圖表：2008年Q1-Q4智能手機(jī)市場關(guān)注比例走勢
圖表：2008年中國市場不同價(jià)位智能手機(jī)關(guān)注比例分布
圖表：2008年中國市場不同像素拍照手機(jī)關(guān)注比例分布
圖表；2008年中國市場不同價(jià)位手機(jī)關(guān)注比例分布
圖表：2008年不同價(jià)位區(qū)間手機(jī)關(guān)注比例波動幅度對比
圖表：2008年中國手機(jī)市場價(jià)格指數(shù)走勢
圖表：2008年中國音樂手機(jī)與智能手機(jī)市場價(jià)格指數(shù)走勢
圖表：2008年1月至12月中國手機(jī)市場產(chǎn)品均價(jià)走勢
圖表：2008年1-12月中國市場音樂手機(jī)與智能手機(jī)均價(jià)走勢對比
圖表：2008年音樂手機(jī)與智能手機(jī)產(chǎn)品均價(jià)對比
圖表：2008年主流像素手機(jī)產(chǎn)品均價(jià)對比
圖表：2008年中國市場十大手機(jī)品牌產(chǎn)品均價(jià)對比
圖表：2008年諾基亞最受關(guān)注產(chǎn)品線及產(chǎn)品數(shù)量分布
圖表：2008年諾基亞不同像素產(chǎn)品分布對比
圖表：2008年諾基亞不同價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品分布對比
圖表：2008年索尼愛立信最受關(guān)注產(chǎn)品線及產(chǎn)品數(shù)量分布
圖表：2008年索尼愛立信不同像素手機(jī)數(shù)量分布
圖表：2008年索尼愛立信不同價(jià)位手機(jī)數(shù)量分布
圖表：2008年摩托羅拉不同像素產(chǎn)品數(shù)量分布
圖表：2008年摩托羅拉不同價(jià)位產(chǎn)品數(shù)量分布
圖表：2008年三星不同像素產(chǎn)品數(shù)量分布
圖表：2008年三星不同價(jià)位手機(jī)數(shù)量分布
圖表：2008年Q1-Q4四大手機(jī)廠商關(guān)注比例走勢對比
圖表：2008年Q1-Q4六大手機(jī)廠商關(guān)注比例走勢對比
圖表：2008年Q1-Q4音樂手機(jī)與智能手機(jī)關(guān)注比例走勢對比
圖表：2008年Q1-Q4不同像素拍照手機(jī)關(guān)注走勢對比
圖表：2008年Q1-Q4不同價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例走勢
圖表：圖表：手機(jī)TFT-LCD顯示屏產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽?BR>圖表：手機(jī)顯示屏企業(yè)業(yè)務(wù)流程
圖表：STN-LCDCELL段生產(chǎn)工藝流程
圖表：CSTN-LCD生產(chǎn)工藝流程
圖表：COB型LCM工藝流程
圖表：COG型LCM工藝流程
圖表：TAB型LCM工藝流程
圖表：2005-2011年全球手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)及預(yù)測
圖表：2007年手機(jī)地區(qū)出貨量比例統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年上半年中國手機(jī)主要品牌市場占有率
圖表：2007年全球四大廣告集團(tuán)市場份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測（報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2005-2008年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表：2008年美國各類互聯(lián)網(wǎng)廣告收入比例
圖表：中國歷年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出
圖表：2007年全球廣告公司收入排名
圖表：2002-2008年美國廣告市場規(guī)模增長趨勢圖
圖表：2005-2011年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及預(yù)測
圖表：2001-2008年日本主要媒體廣告市場規(guī)模
圖表：2000-2008年日本主要媒體廣告市場規(guī)模變動情況
圖表：2001-2008年日本互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模及預(yù)測
圖表：手機(jī)廣告管理中存在的問題比重分析
圖表：2000-2007年央視廣告收入增長情況
圖表：2007年手機(jī)廣告花費(fèi)TOP10品牌
圖表：北京各種廣告形式營業(yè)額比重
圖表：1979-2007年廣東省廣告公司廣告營業(yè)額情況
圖表：2007年上海世博(集團(tuán))有限公司經(jīng)營情況
圖表：2002-2008年上海世博(集團(tuán))有限公司主營業(yè)務(wù)收入變化趨勢
圖表：2004年-2007年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營額
圖表：2004年-2008年全球廣告市場規(guī)模及增速
圖表：2008年中國廣告媒體結(jié)構(gòu)
圖表：中國本土廣告公司的SWOT分析
圖表：2003-2008年各類型被訪媒體實(shí)際廣告收入增幅變化情況
圖表：中國廣告業(yè)演變的三個(gè)階段的主要特征
圖表：中國廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表：中國廣告業(yè)活動過程
圖表：廣告在品牌傳播中對消費(fèi)者的影響作用
圖表：2008年美國廣告主及廣告代理投放網(wǎng)絡(luò)廣告的主要原因
圖表：2006-2012年美國網(wǎng)絡(luò)廣告及廣告市場規(guī)模
圖表：2008年9月主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表：2007年中國大陸主要報(bào)刊廣告經(jīng)營額及增長
圖表：2007年各類報(bào)紙廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2007年各類雜志廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2007年中國報(bào)刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營額同比增長
圖表：2003-2007年全國報(bào)刊廣告刊登額及增長率
圖表：2008年1季度報(bào)紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2008年1季度主要報(bào)刊、雜志廣告份額
圖表：2008年1季度主要類別報(bào)刊廣告份額
圖表：2008年1季度重點(diǎn)行業(yè)廣告活躍度
圖表：2007-2008年2季度中國地鐵移動電視市場規(guī)模
圖表：廣播廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時(shí)間習(xí)慣比較
圖表：中國廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：1994-2004年中國廣播廣告收入增長情況
圖表：2007年度中國交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會員單位)
圖表：2007/2008年同期網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況比較
圖表：2007/2008年同期網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值估算
圖表：2008年各月TOP100廣告主市場價(jià)值估算
圖表：2008年各月TOP100網(wǎng)絡(luò)媒體市場價(jià)值估算
圖表：2008年10月TOP10廣告行業(yè)類型
圖表：2008年10月廣告價(jià)值估算TOP10廣告主推廣項(xiàng)目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2008年10月奧運(yùn)會三個(gè)級別廣告主網(wǎng)絡(luò)投放狀況
圖表：2008年1-10月中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用及增長率
圖表：2008年1-10月主要網(wǎng)站品牌廣告投放費(fèi)用
圖表：2008年第2季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告主要廠商市場份額
圖表：2008年1-6月奧運(yùn)會贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用比例
圖表：2007年7月-2008年6月奧運(yùn)贊助商網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用分布
圖表：2006-2008年房地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
圖表：2006-2008年汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況
圖表：2000-2006年韓國移動廣告的發(fā)展
圖表：2006年我國移動廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對被動接受移動廣告的態(tài)度
圖表：用戶對接受wap廣告的態(tài)度
圖表：2006年和2011年全球移動廣告收入構(gòu)成比較
圖表：2011年全球移動廣告收入發(fā)展預(yù)測
圖表：搜索廣告市場競爭
圖表：2003-2007年google部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
圖表：wpp在2008年前兩個(gè)月收購情況
圖表：2006-2011年互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)通廣告增長對比
圖表：2002-2006年wpp部分財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

略……

（如需詳細(xì)目錄，請來電索�。�