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我國近3年非處方藥銷售額平均增長率以及最新一年非處方藥銷售額增長率均居全球首位。預(yù)計(jì)到2017年，我國非處方藥市場價(jià)值將超過163億美元。中國非處方藥銷售額保持著11%左右的增長速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球非處方藥5.4%的平均增長率。在我國銷售的所有非處方藥中，維生素、礦物質(zhì)及食品補(bǔ)充劑占總銷售額近四成，約26億美元；治療咳嗽、感冒藥物及過敏藥銷售額為20億美元，位居第二；消化類藥物、皮膚科藥物以及解熱鎮(zhèn)痛藥均躋身非處方藥銷售額的前5名。目前,中國非處方藥銷售額占全國醫(yī)藥市場總份額的10-15%，這與一些發(fā)達(dá)國家非處方藥銷售額占全國醫(yī)藥市場30-40%的比例還有很大差距，說明我國在非處方藥方面還具有較大的發(fā)展空間。我國藥品分類管理制度執(zhí)行力度進(jìn)一步加強(qiáng)，相關(guān)政策環(huán)境趨于穩(wěn)定，消費(fèi)者對(duì)非處方藥認(rèn)知程度提高，品牌建設(shè)及創(chuàng)新能力增強(qiáng)將有助于推動(dòng)我國非處方藥市場更快發(fā)展。

中國的OTC市場具有非常大的潛力，預(yù)測到2010年我國將成為世界上最大的藥品市場之一，OTC銷售額可以達(dá)到全藥品銷售額的30%-40%，到2020年可成為世界最大的藥品市場。國家“十一五”規(guī)劃明確提出要培育若干20億元以上的大型醫(yī)藥批發(fā)企業(yè)，而類似老百姓和海王的連鎖營業(yè)額卻已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)于一個(gè)國家擬建立扶持的大型醫(yī)藥批發(fā)商業(yè)規(guī)模。面對(duì)巨大的OTC市場蛋糕，全球性跨國公司如楊森、施貴寶、史克、輝瑞已作好搶占我國OTC市場準(zhǔn)備，紛紛加大研發(fā)力度，加速其在華布局。反觀國內(nèi)大部分醫(yī)藥企業(yè)，在管理水平、方法、手段、制度等方面不如發(fā)達(dá)國家的醫(yī)藥企業(yè)，資金不足，設(shè)備較為落后，市場開拓能力差，阻礙了新產(chǎn)品的研發(fā)，也制約了企業(yè)OTC的發(fā)展。雖然從國內(nèi)OTC整體市場看，跨國藥企占據(jù)約30%的市場份額，國內(nèi)藥企占70%左右，本土OTC團(tuán)隊(duì)中并不乏哈藥集團(tuán)、同仁堂這樣的大型企業(yè)和知名品牌，但更多的卻是資金和技術(shù)都相對(duì)較弱的中小型企業(yè)。

目前OTC市場上5萬多個(gè)品種，億元品牌不足120個(gè)，擁有億元品牌的醫(yī)藥企業(yè)不超過50家�？梢哉f，億元品牌的擁有數(shù)量是評(píng)判一個(gè)企業(yè)是否優(yōu)秀與卓越的標(biāo)志——如果企業(yè)擁有1個(gè)億元品牌，則可稱優(yōu)秀，成為行業(yè)明星，由于普藥市場的特性，企業(yè)可憑這條“金牛”，獲得持續(xù)而豐厚的市場回報(bào)；如果擁有2個(gè)以上的億元品牌或一個(gè)5億元級(jí)品牌，則堪稱杰出企業(yè)了，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有決定性的推動(dòng)作用。市場現(xiàn)有的億元級(jí)品牌，大多是企業(yè)把握住了醫(yī)藥市場初興時(shí)期的先機(jī)，在市場競爭環(huán)境相對(duì)寬松時(shí)，先入為主，一崛而起，如馬應(yīng)龍、潔爾陰等。還有就是通過先進(jìn)的營銷理念和營銷工具的導(dǎo)入，準(zhǔn)確把握市場機(jī)會(huì)，一舉成名的，如達(dá)克寧、斯達(dá)舒、白加黑、康王洗劑、仲景六味地黃丸、前列康等。隨著市場營銷環(huán)境的變化，打造億元品牌的資源成本也越來越高，時(shí)間周期越來越長。當(dāng)今的中國醫(yī)藥市場，正面臨前所未有的艱難環(huán)境，政策管制，尤其是廣告管制越來越嚴(yán)厲，市場競爭環(huán)境空前惡化，銷售通路劇烈變化，營銷成本持續(xù)上升，市場風(fēng)險(xiǎn)大大增加�，F(xiàn)在要從無到有地打造一個(gè)億元級(jí)品牌，至少需要持續(xù)投入8000萬元以上，所需時(shí)間3年以上，且需要有極完善的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避機(jī)制，盡量提高成功機(jī)率，避免血本無歸；同時(shí)需要認(rèn)清市場形勢，準(zhǔn)確把握市場變化，掌握競爭趨勢，深刻洞察消費(fèi)需求，抓住稍縱即逝的市場機(jī)會(huì)，進(jìn)行隨機(jī)應(yīng)變的戰(zhàn)略創(chuàng)新，打造所向披靡的團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力，方能有所作為。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家海關(guān)總署、國家商務(wù)部、中國醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會(huì)、國家食品藥品監(jiān)督管理局、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、《中國藥店》、《中國藥業(yè)情報(bào)》、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息、醫(yī)藥行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手?jǐn)?shù)據(jù)，對(duì)我國OTC藥品市場的發(fā)展?fàn)顩r、需求狀況、流通渠道、消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了主要品種和重點(diǎn)地區(qū)的銷售狀況和特點(diǎn)、中國醫(yī)藥生產(chǎn)及流通企業(yè)的市場策略，綜合了感冒咳嗽類、消化系統(tǒng)類、鎮(zhèn)痛類、皮膚用藥類以及保健品等OTC大類產(chǎn)品的市場分析。報(bào)告還對(duì)國外OTC相關(guān)市場情況進(jìn)行了介紹，為OTC藥品生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會(huì)和可借鑒的操作模式，對(duì)欲在醫(yī)藥行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國OTC行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 OTC行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) OTC定義與分類
一、OTC的定義與標(biāo)準(zhǔn)
二、處方藥
三、非處方藥
四、處方藥與非處方藥的區(qū)別
五、OTC產(chǎn)品的分類
第二節(jié) OTC產(chǎn)品的特性
一、醫(yī)藥行業(yè)特性
二、OTC藥品的特性
三、OTC藥品的發(fā)展特征
四、OTC市場的獨(dú)特地位和特點(diǎn)
第三節(jié) OTC管理制度
一、國外OTC的管理制度
二、我國OTC制度建設(shè)
三、建立OTC制度處方監(jiān)管是核心

第二章 國外OTC行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 國際OTC行業(yè)發(fā)展軌跡綜述
一、國際OTC行業(yè)發(fā)展歷程
二、國際OTC行業(yè)發(fā)展面臨的問題
三、國際OTC行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢
四、2008-2009年國際OTC行業(yè)發(fā)展情況
第二節(jié) 主要地區(qū)OTC行業(yè)發(fā)展的借鑒
一、2008-2009年美國OTC行業(yè)發(fā)展分析
二、2008-2009年歐洲OTC行業(yè)發(fā)展分析
三、2008-2009年亞洲OTC行業(yè)發(fā)展分析
四、2008-2009年印度OTC行業(yè)發(fā)展分析

第三章 我國OTC行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 全國OTC用藥分析
一、2008年OTC用藥規(guī)模分析
二、2009年OTC用藥變化趨勢
第二節(jié) OTC市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、我國OTC市場發(fā)展前景分析
二、2008年我國OTC市場發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) OTC市場需求分析
一、OTC消費(fèi)者的需求分析
二、OTC市場需求分析
第四節(jié) 農(nóng)村OTC藥品市場發(fā)展分析
一、農(nóng)村OTC藥品發(fā)展前景
二、農(nóng)村OTC藥品市場發(fā)展面臨的問題
三、農(nóng)村OTC藥品市場問題的解決對(duì)策
第五節(jié) OTC包裝分析
一、OTC藥品的包裝要求
二、OTC包裝市場發(fā)展概況

第四章 OTC行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
第一節(jié) 2008-2009年OTC產(chǎn)量分析
一、2008年主要OTC產(chǎn)量分析
二、2009年1季度主要OTC產(chǎn)量分析
第二節(jié) 2008-2009年OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、銷售收入前十家企業(yè)分析
二、2008年OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、2009年1季度OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
第三節(jié) 2008-2009年我國OTC行業(yè)績效分析
一、2008-2009年行業(yè)產(chǎn)銷情況
二、2008-2009年行業(yè)規(guī)模情況
三、2008-2009年行業(yè)盈利能力
四、2008-2009年行業(yè)經(jīng)營發(fā)展能力
五、2008-2009年行業(yè)償債能力分析

第五章 OTC行業(yè)進(jìn)出口分析
第一節(jié) 2008年中國OTC市場對(duì)外貿(mào)易
一、2008年OTC出口總量
二、2008年OTC出口集中度
三、2008年OTC出口企業(yè)份額
四、2008年OTC出口價(jià)格情況
第二節(jié) 2009年中國OTC市場對(duì)外貿(mào)易
一、2009年1季度OTC出口總量
二、2009年1季度OTC出口價(jià)格
三、2009年1季度OTC出口集中度
四、2009年1季度OTC出口企業(yè)
第三節(jié) 我國OTC出口分析預(yù)測
一、2009-2012年我國OTC出口總量預(yù)測
二、2009-2012年我國OTC出口金額預(yù)測
三、2009-2012年我國OTC出口價(jià)格預(yù)測
四、2009-2012年我國OTC出口集中度預(yù)測

第六章 OTC細(xì)分市場發(fā)展分析
第一節(jié) 感冒藥市場分析
一、感冒藥市場環(huán)境分析
二、感冒藥市場競爭分析
三、2008年感冒藥廣告投放分析
四、中國感冒藥市場發(fā)展趨勢
第二節(jié) 中成藥品市場分析
一、2008年中成藥產(chǎn)量分析
二、2008年中成藥制造業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
三、2008年中成藥類產(chǎn)品進(jìn)出口
四、抗心腦血管病中成藥市場分析預(yù)測
第三節(jié) 維生素類藥品市場分析
一、2008年維生素市場運(yùn)行分析
二、2008年維生素類產(chǎn)品出口分析
三、2008年維生素市場行情走勢分析
第四節(jié) 保健品市場分析
一、2008年保健品類產(chǎn)品進(jìn)出口分析
二、保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
第五節(jié) 皮膚病外用藥市場分析
一、皮膚病外用藥主要品種分析
二、我國中藥皮膚病外用藥市場前景分析
三、各地家庭皮膚病外用藥分析
第六節(jié) 婦科用藥市場分析
一、婦科用藥市場發(fā)展分析
二、婦科炎癥口服藥市場現(xiàn)狀分析
三、2008年國內(nèi)婦科口服抗感染藥物市場分析
四、2008-2010年中國婦科炎癥用藥市場規(guī)模

第七章 OTC消費(fèi)市場分析
第一節(jié) OTC市場特征分析
一、OTC市場消費(fèi)特征
二、OTC消費(fèi)者行為分析
三、OTC市場特征分析
第二節(jié) 消費(fèi)行為及心理分析
一、主要城市OTC市場調(diào)查
二、消費(fèi)者治療日常疾病的方法
三、消費(fèi)者治療日常疾病的花費(fèi)
四、消費(fèi)者青睞主流OTC品牌
第三節(jié) 連鎖藥店市場分析
一、連鎖藥店市場分析
二、重慶和平藥房連鎖有限公司
三、天津中新藥業(yè)連鎖藥店
四、重慶桐君閣大藥房連鎖
五、深圳一致
六、青島國風(fēng)大藥房連鎖
七、四川天誠大藥房
八、中聯(lián)大藥房
九、遼寧成大方圓
十、黃慶仁棧藥店
十一、海王星辰

第八章 OTC藥品營銷分析
第一節(jié) OTC市場營銷現(xiàn)狀分析
一、2008年OTC市場營銷分析
二、品牌OTC企業(yè)在終端被渠道攔截的原因
三、2009年OTC市場營銷分析
第二節(jié) OTC市場營銷策略分析
一、市場啟動(dòng)策略
二、營銷渠道策略
三、品牌策略
四、廣告策略
五、藥店?duì)I銷策略
第三節(jié) 中國OTC藥品營銷傳播趨勢
一、新媒體異軍突起
二、電視媒體的傻瓜化傳播趨勢
三、事件行銷趨勢
四、媒體精準(zhǔn)化致導(dǎo)趨勢
五、大媒體塑造品牌系列產(chǎn)品銷售趨勢
六、地方媒體做深做透區(qū)域市場趨勢
七、多種媒體整合塑造品牌分析
八、OTC品牌推廣的良方

第二部分 行業(yè)競爭格局
第九章 OTC行業(yè)競爭格局分析
第一節(jié) OTC行業(yè)歷史競爭格局概況
一、OTC行業(yè)集中度分析
二、OTC行業(yè)競爭程度分析
第二節(jié) 中國OTC行業(yè)結(jié)構(gòu)分析
一、行業(yè)的省份分布概況
二、行業(yè)銷售集中度分析
三、行業(yè)利潤集中度分析
四、行業(yè)規(guī)模集中度分析
第三節(jié) OTC行業(yè)競爭格局分析
一、2008年國內(nèi)外OTC競爭分析
二、2008年我國OTC市場競爭分析
三、2008年我國OTC市場集中度分析
四、2009年國內(nèi)主要OTC企業(yè)動(dòng)向
五、2009年國內(nèi)OTC擬在建項(xiàng)目分析

第十章 OTC企業(yè)競爭策略分析
第一節(jié) OTC市場競爭策略分析
一、2009年OTC市場增長潛力分析
二、2009年OTC主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有OTC產(chǎn)品競爭策略分析
四、潛力OTC品種競爭策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析
第二節(jié) OTC企業(yè)競爭策略分析
一、金融危機(jī)對(duì)OTC行業(yè)競爭格局的影響
二、金融危機(jī)后OTC行業(yè)競爭格局的變化
三、2009-2012年我國OTC市場競爭趨勢
四、2009-2012年OTC行業(yè)競爭格局展望
五、2009-2012年OTC行業(yè)競爭策略分析
六、2009-2012年OTC企業(yè)競爭策略分析

第十一章 OTC重點(diǎn)企業(yè)競爭分析
第一節(jié) 云南白藥集團(tuán)股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 哈藥集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 江中集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 山東東阿阿膠股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 北京同仁堂（集團(tuán)）有限責(zé)任公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 太極集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第七節(jié) 九芝堂股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第八節(jié) 三九醫(yī)藥股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第九節(jié) 浙江康恩貝制藥股份有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略
第十節(jié) 西安楊森制藥有限公司
一、企業(yè)概況
二、競爭優(yōu)勢分析
三、2008-2009年經(jīng)營狀況
四、2009-2012年發(fā)展戰(zhàn)略

第三部分 行業(yè)前景預(yù)測
第十二章 OTC行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 2009-2012年中國醫(yī)藥發(fā)展趨勢分析
一、2008-2009年中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢總結(jié)
二、2009-2012年中國醫(yī)藥市場發(fā)展方向分析
三、2009-2012年中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢分析
四、2009-2012年中國醫(yī)藥行業(yè)競爭態(tài)勢分析
第二節(jié) 2009-2012年中國OTC市場趨勢分析
一、2009-2012年我國OTC發(fā)展趨勢分析
二、2008-2009年我國OTC市場趨勢總結(jié)
三、2009-2012年我國OTC市場發(fā)展空間
第三節(jié) 2009-2012年OTC產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、2009-2012年OTC產(chǎn)業(yè)政策趨向
二、2009-2012年OTC技術(shù)革新趨勢
三、2009-2012年OTC價(jià)格走勢分析
四、2009-2012年國際環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

第十三章 未來OTC行業(yè)發(fā)展預(yù)測
第一節(jié) 2009-2012年國際OTC市場預(yù)測
一、2009-2012年全球OTC行業(yè)產(chǎn)能預(yù)測
二、2009-2012年全球OTC市場需求前景
三、2009-2012年全球OTC市場價(jià)格預(yù)測
第二節(jié) 2009-2012年國內(nèi)OTC市場預(yù)測
一、2009-2012年國內(nèi)OTC行業(yè)產(chǎn)能預(yù)測
二、2009-2012年國內(nèi)OTC行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測
三、2009-2012年國內(nèi)OTC市場需求前景
四、2009-2012年國內(nèi)OTC市場價(jià)格預(yù)測
五、2009-2012年國內(nèi)OTC行業(yè)集中度預(yù)測

第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十四章 OTC行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2008年OTC行業(yè)投資情況分析
一、2008年總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2008年投資規(guī)模情況
三、2008年投資增速情況
四、2008年分行業(yè)投資分析
五、2008年分地區(qū)投資分析
六、2008年外商投資情況
第二節(jié) 2009年1季度OTC行業(yè)投資情況分析
一、2009年1季度總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2009年1季度投資規(guī)模情況
三、2009年1季度投資增速情況
四、2009年1季度分行業(yè)投資分析
五、2009年1季度分地區(qū)投資分析
六、2009年1季度外商投資情況

第十五章 OTC行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) OTC行業(yè)投資環(huán)境
一、2009-2012年政策環(huán)境分析預(yù)測
二、2009-2012年技術(shù)環(huán)境分析預(yù)測
三、2009-2012年市場環(huán)境分析預(yù)測
第二節(jié) 2009-2012年我國經(jīng)濟(jì)形勢分析
一、2008年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況分析
二、2009年我國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況分析
三、2009-2012年我國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析
四、2009-2012年我國宏觀經(jīng)濟(jì)的新特點(diǎn)
五、2009-2012年我國經(jīng)濟(jì)前景與預(yù)測
六、2009-2012年投資趨勢及其影響預(yù)測
第三節(jié) 中國醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革分析
一、醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革意義
二、醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革思想及目標(biāo)
三、醫(yī)藥衛(wèi)生體系與制度改革分析
四、醫(yī)藥衛(wèi)生體系改革方向
五、醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革重點(diǎn)工作分析
六、醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革步驟分析
七、新醫(yī)改8500億的投向分析
第四節(jié) 中國藥品進(jìn)出口政策分析
一、2009年醫(yī)藥產(chǎn)品進(jìn)出口關(guān)稅調(diào)整情況
二、我國出口退稅調(diào)整對(duì)OTC企業(yè)的影響
三、我國出口退稅調(diào)整對(duì)OTC行業(yè)的影響
四、醫(yī)藥技術(shù)出口管制調(diào)整情況及其影響
五、2009年有關(guān)OTC行業(yè)的政策分析

第十六章 OTC行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
第一節(jié) OTC行業(yè)投資效益分析
一、2008-2009年OTC行業(yè)投資狀況分析
二、2009-2012年OTC行業(yè)投資效益分析
三、2009-2012年OTC行業(yè)投資趨勢預(yù)測
四、2009-2012年OTC行業(yè)的投資方向
五、2009-2012年OTC行業(yè)投資的建議
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響OTC行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2009-2012年影響OTC行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2009-2012年影響OTC行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2009-2012年影響OTC行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2009-2012年我國OTC行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2009-2012年我國OTC行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第三節(jié) OTC行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析
一、2009-2012年OTC行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
二、2009-2012年OTC行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
三、2009-2012年OTC行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
四、2009-2012年OTC行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
五、2009-2012年OTC同業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
六、2009-2012年OTC行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

第十七章 OTC行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) OTC行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對(duì)我國OTC品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、OTC實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、OTC企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國OTC企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、OTC品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) OTC醫(yī)院推廣策略
一、學(xué)術(shù)推廣策略
二、機(jī)理概念策略
三、患者教育策略
第四節(jié) OTC新產(chǎn)品渠道策略
一、OTC新產(chǎn)品渠道模式
二、OTC新產(chǎn)品渠道策略
第五節(jié) OTC制藥企業(yè)市場開發(fā)策略
一、環(huán)境和企業(yè)情況做出戰(zhàn)略選擇分析
二、OTC制藥企業(yè)市場開發(fā)策略
三、OTC市場開發(fā)策略的實(shí)施
四、OTC制藥企業(yè)市場開發(fā)的重要意義
第六節(jié) OTC行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2009年醫(yī)藥行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2009年OTC行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2009-2012年OTC行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2009-2012年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略

圖表目錄
圖表：處方藥與非處方藥的區(qū)別
圖表：北部沿海地區(qū)購買率列前十位的皮膚病外用藥
圖表：南部沿海地區(qū)購買率列前十位的皮膚病外用藥
圖表：北方內(nèi)陸地區(qū)購買率列前十位的皮膚病外用藥
圖表：南方內(nèi)陸地區(qū)購買率列前十位的皮膚病外用藥
圖表：西南地區(qū)購買率列前十位的皮膚病外用藥
圖表：西北地區(qū)購買率列前十位的皮膚病外用藥
圖表：醫(yī)院購買率列前十位的皮膚病外用藥
圖表：藥店購買率列前十位的皮膚病外用藥
圖表：2004-2008年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度
圖表：2004-2008年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度
圖表：2008年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度
圖表：2004-2008年年末國家外匯儲(chǔ)備
圖表：2004-2008年稅收收入及其增長速度
圖表：2004-2008年糧食產(chǎn)量及其增長速度
圖表：2004-2008年工業(yè)增加值及其增長速度
圖表：2008年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長速度
圖表：2008年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤及其增長速度
圖表：2004-2008年建筑業(yè)增加值及其增長速度
圖表：2004-2008年固定資產(chǎn)投資及其增長速度
圖表：2008年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度
圖表：2008年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力
圖表：2008年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標(biāo)完成情況
圖表：2004-2008年社會(huì)消費(fèi)品零售總額及其增長速度
圖表：2008年貨物進(jìn)出口總額及其增長速度
圖表：2008年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度
圖表：2008年主要商品進(jìn)口數(shù)量、金額及其增長速度
圖表：2008年對(duì)主要國家和地區(qū)貨物進(jìn)出口額及其增長速度
圖表：2004-2008年貨物進(jìn)出口總額及其增長速度
圖表：2008年分行業(yè)外商直接投資及其增長速度
圖表：2008年各種運(yùn)輸方式完成貨物運(yùn)輸量及其增長速度
圖表：2008年各種運(yùn)輸方式完成旅客運(yùn)輸量及其增長速度
圖表：2004-2008年年末電話用戶數(shù)
圖表：2008年全部金融機(jī)構(gòu)本外幣存貸款及其增長速度
圖表：2004-2008年城鄉(xiāng)居民人民幣儲(chǔ)蓄存款余額及其增長速度
圖表：2004-2008年年末各類教育招生人數(shù)
圖表：2008年人口數(shù)及其構(gòu)成
圖表：2004-2008年農(nóng)村居民村收入及其增長速度
圖表：2004-2008年城鎮(zhèn)居民可支配收入及其增長速度
圖表：2009年1-3月工業(yè)生產(chǎn)主要指標(biāo)
圖表：2008-2009年3月全國居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)
圖表：2008-2009年3月工業(yè)品出廠價(jià)格指數(shù)
圖表：2008年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全國合計(jì)
圖表：2008年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)北京市合計(jì)
圖表：2008年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)天津市合計(jì)
圖表：2008年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)河北省合計(jì)
圖表：2008年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)山西省合計(jì)
圖表：2008年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)內(nèi)蒙古合計(jì)
圖表：2008年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)遼寧省合計(jì)
圖表：2008年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)吉林省合計(jì)
圖表：2008年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)黑龍江合計(jì)
圖表：2008年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上海市合計(jì)
圖表：2008年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)江蘇省合計(jì)
圖表：2008年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)浙江省合計(jì)
圖表：2008年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)安徽省合計(jì)
圖表：2008年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)福建省合計(jì)
圖表：2008年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)江西省合計(jì)
圖表：2008年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)山東省合計(jì)
圖表：2008年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)河南省合計(jì)
圖表：2008年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)湖北省合計(jì)
圖表：2008年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)湖南省合計(jì)
圖表：2008年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)廣東省合計(jì)
圖表：2008年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)廣西區(qū)合計(jì)
圖表：2008年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)海南省合計(jì)
圖表：2008年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)重慶市合計(jì)
圖表：2008年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)四川省合計(jì)
圖表：2008年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)云南省合計(jì)
圖表：2008年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)陜西省合計(jì)
圖表：2008年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)甘肅省合計(jì)
圖表：2008年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)青海省合計(jì)
圖表：2008年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)寧夏區(qū)合計(jì)
圖表：2008年1-12月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)新疆區(qū)合計(jì)
圖表：2008年2月OTC行業(yè)收入前十家企業(yè)
圖表：2008年5月OTC行業(yè)收入前十家企業(yè)
圖表：2008年8月OTC行業(yè)收入前十家企業(yè)
圖表：2008年11月OTC行業(yè)收入前十家企業(yè)
圖表：2009-2012年中國經(jīng)濟(jì)預(yù)測
圖表：2009年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全國合計(jì)
圖表：2009年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)北京市合計(jì)
圖表：2009年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)天津市合計(jì)
圖表：2009年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)河北省合計(jì)
圖表：2009年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)山西省合計(jì)
圖表：2009年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)內(nèi)蒙古合計(jì)
圖表：2009年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)遼寧省合計(jì)
圖表：2009年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)吉林省合計(jì)
圖表：2009年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)黑龍江合計(jì)
圖表：2009年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上海市合計(jì)
圖表：2009年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)江蘇省合計(jì)
圖表：2009年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)浙江省合計(jì)
圖表：2009年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)安徽省合計(jì)
圖表：2009年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)福建省合計(jì)
圖表：2009年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)江西省合計(jì)
圖表：2009年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)山東省合計(jì)
圖表：2009年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)河南省合計(jì)
圖表：2009年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)湖北省合計(jì)
圖表：2009年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)湖南省合計(jì)
圖表：2009年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)廣東省合計(jì)
圖表：2009年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)廣西區(qū)合計(jì)
圖表：2009年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)海南省合計(jì)
圖表：2009年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)重慶市合計(jì)
圖表：2009年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)四川省合計(jì)
圖表：2009年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)云南省合計(jì)
圖表：2009年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)陜西省合計(jì)
圖表：2009年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)甘肅省合計(jì)
圖表：2009年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)青海省合計(jì)
圖表：2009年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)寧夏區(qū)合計(jì)
圖表：2009年1-3月OTC行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)新疆區(qū)合計(jì)
圖表：2009年1月OTC行業(yè)收入前十家企業(yè)
圖表：2009年2月OTC行業(yè)收入前十家企業(yè)
圖表：2009年3月OTC行業(yè)收入前十家企業(yè)
圖表：2008年1-12月中成藥產(chǎn)量全國統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月中成藥產(chǎn)量北京市統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月中成藥產(chǎn)量天津市統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月中成藥產(chǎn)量河北省統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月中成藥產(chǎn)量內(nèi)蒙古統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月中成藥產(chǎn)量遼寧省統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月中成藥產(chǎn)量吉林省統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月中成藥產(chǎn)量黑龍江統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月中成藥產(chǎn)量上海市統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月中成藥產(chǎn)量江蘇省統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月中成藥產(chǎn)量浙江省統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月中成藥產(chǎn)量安徽省統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月中成藥產(chǎn)量福建省統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月中成藥產(chǎn)量江西省統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月中成藥產(chǎn)量山東省統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月中成藥產(chǎn)量河南省統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月中成藥產(chǎn)量湖北省統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月中成藥產(chǎn)量湖南省統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月中成藥產(chǎn)量廣東省統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月中成藥產(chǎn)量廣西區(qū)統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月中成藥產(chǎn)量海南省統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月中成藥產(chǎn)量四川省統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月中成藥產(chǎn)量云南省統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月中成藥產(chǎn)量陜西省統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月中成藥產(chǎn)量甘肅省統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月中成藥產(chǎn)量青海省統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月中成藥產(chǎn)量寧夏區(qū)統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月中成藥產(chǎn)量新疆區(qū)統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量全國統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量北京市統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量天津市統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量河北省統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量內(nèi)蒙古統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量遼寧省統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量吉林省統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量黑龍江統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量上海市統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量江蘇省統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量浙江省統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量安徽省統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量福建省統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量江西省統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量山東省統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量河南省統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量湖北省統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量湖南省統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量廣東省統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量廣西區(qū)統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量海南省統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量四川省統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量云南省統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量陜西省統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量甘肅省統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量青海省統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量寧夏區(qū)統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月化學(xué)藥品產(chǎn)量新疆區(qū)統(tǒng)計(jì)
圖表：2008年1-12月我國OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2008年1-12月我國OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2008年1月我國OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2008年1月我國OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2008年2月我國OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2008年2月我國OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2008年3月我國OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2008年3月我國OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2008年1季度我國OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2008年1季度我國OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2008年4月我國OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2008年4月我國OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2008年5月我國OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2008年5月我國OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2008年6月我國OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2008年6月我國OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2008年2季度我國OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2008年2季度我國OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2008年7月我國OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2008年7月我國OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2008年8月我國OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2008年8月我國OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2008年9月我國OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2008年9月我國OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2008年3季度我國OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2008年3季度我國OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2008年10月我國OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2008年10月我國OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2008年11月我國OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2008年11月我國OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2008年12月我國OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2008年12月我國OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2008年4季度我國OTC產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)
圖表：2008年4季度我國OTC產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
圖表：2005年1-12月國內(nèi)OTC工業(yè)鹽產(chǎn)量
圖表：2006年1-12月國內(nèi)OTC工業(yè)鹽產(chǎn)量
圖表：2007年1-12月國內(nèi)OTC工業(yè)鹽產(chǎn)量
圖表：2008年1-12月國內(nèi)OTC工業(yè)鹽產(chǎn)量

略……

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