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目 錄

CONTENTS

 
第一章 戶外用品相關(guān)概述
第一節(jié) 戶外運(yùn)動(dòng)的界定
第二節(jié) 戶外用品的定義
第三節(jié) 戶外用品的分類
一、服裝紡織類
二、鞋類
三、背包類
四、裝備類
五、配件類
六、器材類
第四節(jié) 戶外用品的選購(gòu)
 
第二章2008-2009年世界戶外用品行業(yè)發(fā)展概況
第一節(jié) 2008-2009年世界戶外用品發(fā)展現(xiàn)狀
一、2008-2009年世界戶外用品發(fā)展特色分析
二、2008-2009年世界戶外用品熱銷用品點(diǎn)評(píng)
三、2008-2009年世界戶外用品關(guān)注品牌分析
第二節(jié) 2008-2009年世界主要國(guó)家戶外用品運(yùn)行分析
一、意大利
二、德國(guó)
三、法國(guó)
四、美國(guó)
第三節(jié) 2009-2012年世界戶外用品發(fā)展趨勢(shì)展望
 
第三章 2008-2009年世界知名品牌戶外用品在華市場(chǎng)運(yùn)行淺析
第一節(jié) 享譽(yù)全球的英國(guó)戶外品牌kailas
一、公司概況
二、2008-2009年主要產(chǎn)品分析
三、2008-2009年在華市場(chǎng)銷售情況
四、品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析
五、國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 國(guó)際著名戶外運(yùn)動(dòng)裝備品牌VAUDE
一、公司概況
二、2008-2009年主要產(chǎn)品分析
三、2008-2009年在華市場(chǎng)銷售情況
四、品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析
五、國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 德國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)服飾品牌jack wolfskin 
一、公司概況
二、2008-2009年主要產(chǎn)品分析
三、2008-2009年在華市場(chǎng)銷售情況
四、品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析
五、國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 澳大利亞知名戶外品牌---OZtrail
一、公司概況
二、2008-2009年主要產(chǎn)品分析
三、2008-2009年在華市場(chǎng)銷售情況
四、品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析
五、國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略分析
 
第四章2008-2009年中國(guó)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行環(huán)境解析
第一節(jié)2008-2009年中國(guó)戶外用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、2008-2009年中國(guó)GDP增長(zhǎng)指數(shù)分析
二、2008-2009年工業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析
三、2008-2009年中國(guó)CPI波動(dòng)情況分析
四、2008-2009年中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入分析
五、2008-2009年中國(guó)恩格爾系數(shù)分析
第二節(jié)2008-2009年中國(guó)戶外用品行業(yè)政策環(huán)境分析
一、《新疆維吾爾自治區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)管理?xiàng)l例(草案)》
二、《全民健身計(jì)劃綱要》
三、《山地戶外運(yùn)動(dòng)管理辦法》
第三節(jié)2008-2009年中國(guó)戶外用品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
第四節(jié)2008-2009年中國(guó)戶外用品行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
一、城市化加劇，人口激增，
二、城市工作和生活壓力一天比一天大
三、居住環(huán)境跟不上城市經(jīng)濟(jì)和人口的發(fā)展步驟
四、城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展人們的收入增多
五、汽車業(yè)的蓬勃發(fā)展
 
第五章2008-2009年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀綜述
第一節(jié) 2008-2009年中國(guó)戶外用品動(dòng)態(tài)
一、市場(chǎng)發(fā)展迅猛 戶外用品成掘金新焦點(diǎn)
二、“驢友”催熱戶外旅游用品市場(chǎng) 
三、尼奧戶外運(yùn)動(dòng)品商場(chǎng)開(kāi)業(yè) 
四、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)邁入多元化道路
五、戶外用品制造商看好中國(guó)市場(chǎng)
第二節(jié) 2008-2009年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)發(fā)展特色分析
第三節(jié) 2008-2009年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)運(yùn)行現(xiàn)狀
一、中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)蓬勃興起
二、地域分隔明顯，尚無(wú)全國(guó)性的專業(yè)零售品牌
三、消費(fèi)者以體驗(yàn)者（業(yè)余愛(ài)好者）為主
四、消費(fèi)者具有年輕、高學(xué)歷、中高收入的特征
第四節(jié)2008-2009年活躍在中國(guó)市場(chǎng)的境外品牌分析
第五節(jié) 2008-2009年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)存在的問(wèn)題
一、“戶外”定義狹窄
二、商家經(jīng)營(yíng)思想狹窄局限了戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展
三、商家的營(yíng)運(yùn)策略也是“戶外”病態(tài)發(fā)展的一個(gè)要因
四、同志式的品牌之路
 
第六章2008-2009年中國(guó)戶外用品行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況
第一節(jié) 攀巖鞋
一、優(yōu)勢(shì)企業(yè)加速擴(kuò)張，產(chǎn)業(yè)集中度提高
二、攀巖鞋行業(yè)品牌分析
三、攀巖鞋產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格分析
四、攀巖鞋用戶分析
五、209-2012年攀巖鞋市場(chǎng)供需變化趨勢(shì)分析
第二節(jié) 帳篷
一、帳篷的種類
二、2008-2009年中國(guó)市場(chǎng)帳篷的熱銷品牌分析
三、2008-2009年中國(guó)市場(chǎng)帳篷的價(jià)格走勢(shì)
四、2007-2008-2009年中國(guó)帳篷進(jìn)出口數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)
五、戶外帳篷的前景
第三節(jié) GPS
一、GPS簡(jiǎn)述
二、三款智能GPS手機(jī)狂降價(jià)
三、山寨GPS產(chǎn)品牛年來(lái)勢(shì)更猛
四、國(guó)內(nèi)GPS導(dǎo)航產(chǎn)業(yè)步入“3G”時(shí)代 
五、中國(guó)GPS導(dǎo)航市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)
六、GPS的前景
七、GPS在新世紀(jì)的發(fā)展
 
第七章 2008-2009年中國(guó)戶外用品業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷分析
第一節(jié) 戶外用品市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀概述
第二節(jié) 2008-2009年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)營(yíng)銷模式
一、商場(chǎng)
二、專業(yè)零售店
三、大型體育用品賣場(chǎng)
四、自有品牌專賣店等
第三節(jié)2008-2009年中國(guó)重點(diǎn)地區(qū)戶外銷售終端分析
一、新疆地區(qū)
二、上海地區(qū)
三、陜西地區(qū)
四、浙江地區(qū)
五、四川地區(qū)
六、廣東市場(chǎng)
七、北京市場(chǎng)
第四節(jié)2008-2009年中國(guó)國(guó)內(nèi)戶外用品企業(yè)營(yíng)銷管理存在的不足：
一、不重視推廣
二、推廣方式無(wú)創(chuàng)新
三、傳播不堅(jiān)持
四、執(zhí)行不到位
五、創(chuàng)意水平低下
六、不重視店員培訓(xùn)和店面支持
七、缺乏市場(chǎng)調(diào)研
第五節(jié) 2008-2009年中國(guó)戶外用品主要銷售渠道發(fā)展趨勢(shì)
一、國(guó)內(nèi)百貨業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇
二、區(qū)域強(qiáng)勢(shì)和全國(guó)品牌連鎖百貨零售商掌控市場(chǎng)
三、百貨商場(chǎng)醉心高端頻繁升級(jí)
四、強(qiáng)勢(shì)零售商崛起
 
第八章2008-2009年中國(guó)戶外用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局透析
第一節(jié)2008-2009年中國(guó)戶外用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀
一、品牌競(jìng)爭(zhēng)
二、中國(guó)國(guó)內(nèi)戶外用品競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)薄弱
三、外資巨頭搶奪中國(guó)市場(chǎng)
四、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)
第二節(jié)2008-2009年中國(guó)戶外用品戶外用品行業(yè)集中度分析
一、戶外用品行業(yè)集中度分析
二、市場(chǎng)集中度分析
第三節(jié) 2008-2009年中國(guó)戶外用品競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第四節(jié) 2009-2012年中國(guó)戶外用品戶外用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)展望
 
第九章2008-2009年中國(guó)戶外用品行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢(shì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力及關(guān)鍵性數(shù)據(jù)透析
第一節(jié) 廈門誠(chéng)寶工貿(mào)有限公司
一、企業(yè)基本概況 
二、2008-2009年企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析 
三、2008-2009年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 
四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃 
第二節(jié) 廣東李寧體育發(fā)展有限公司
一、企業(yè)基本概況 
二、2008-2009年企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析 
三、2008-2009年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 
四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃    
第三節(jié) 青島雙星集團(tuán)
一、企業(yè)基本概況 
二、2008-2009年企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析 
三、2008-2009年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 
四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃   
第四節(jié) 泉州鴻星爾克體育用品有限公司
一、企業(yè)基本概況 
二、2008-2009年企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析 
三、2008-2009年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 
四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃 
第五節(jié) 上海鑫美野營(yíng)用品有限公司
一、企業(yè)基本概況 
二、2008-2009年企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析 
三、2008-2009年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 
四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃 
第六節(jié) 永基旅游用品(中山)有限公司
一、企業(yè)基本概況 
二、2008-2009年企業(yè)經(jīng)營(yíng)與財(cái)務(wù)狀況分析 
三、2008-2009年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 
四、企業(yè)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃 
 
第十章 戶外休閑用品行業(yè)上、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析
第一節(jié) 上游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、紡織
二、鋼鐵冶金
三、塑膠化工
第二節(jié) 下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況分析
一、2008-2009年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析
二、2008-2009年中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展格局
 
第十一章2009-2012年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景展望
第一節(jié)2009-2012年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展前景
一、體育大賣場(chǎng)的涌現(xiàn)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁
二、百貨商場(chǎng)/購(gòu)物中心帶動(dòng)了戶外用品零售業(yè)的高速發(fā)展
第二節(jié)2009-2012年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
一、戶外用品專業(yè)化、科技化、標(biāo)準(zhǔn)化很強(qiáng)
二、中國(guó)新戶外品牌增長(zhǎng)比率開(kāi)始穩(wěn)步上揚(yáng)
三、2009-2012年戶外衣和品將進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展階段
第三節(jié)2009-2012年中國(guó)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第四節(jié) 2009-2012年中國(guó)戶外用品開(kāi)拓市場(chǎng)策略
一、 結(jié)合媒體和渠道宣傳“戶外”積極之處讓更多的人參與進(jìn)來(lái)
二、 打破現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)方式，將戶外推入運(yùn)動(dòng)用品這個(gè)大市場(chǎng)
三、 建立戶外運(yùn)動(dòng)兇險(xiǎn)等級(jí)
 
第十二章2009-2012年中國(guó)戶外用品行業(yè)投資機(jī)會(huì)及風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避指引
第一節(jié)2009-2012年中國(guó)戶外用品行業(yè)投資周期分析
第二節(jié)2009-2012年中國(guó)戶外用品行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、大眾化和專業(yè)化相結(jié)合的戶外運(yùn)動(dòng)用品
二、連鎖化的專業(yè)零售渠道
第三節(jié)2009-2012年中國(guó)戶外用品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
一、政策風(fēng)險(xiǎn)
二、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
三、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
四、進(jìn)入退出風(fēng)險(xiǎn) 
五、原材料分析
六、外資進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn) 
第四節(jié) 權(quán)威專家建議
 
圖表目錄：（部分）
圖表：戶外用品分類一覽表
圖表：中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)年度活躍戶外品牌總量對(duì)比表
圖表：活躍在中國(guó)市場(chǎng)的境外品牌數(shù)量
圖表：境外品牌洲別數(shù)據(jù)比
圖表：2007年活躍在中國(guó)市場(chǎng)的歐洲戶外品牌
圖表：歷年國(guó)內(nèi)戶外品牌數(shù)量遞增情況
圖表：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)品牌批發(fā)總額（類別對(duì)比表）
圖表：2007年度國(guó)內(nèi)部分地區(qū)戶外用品銷售終端分布圖
圖表：廈門誠(chéng)寶工貿(mào)有限公司銷售收入情況
圖表：廈門誠(chéng)寶工貿(mào)有限公司盈利指標(biāo)情況
圖表：廈門誠(chéng)寶工貿(mào)有限公司盈利能力情況
圖表：廈門誠(chéng)寶工貿(mào)有限公司資產(chǎn)運(yùn)行指標(biāo)狀況
圖表：廈門誠(chéng)寶工貿(mào)有限公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析
圖表：廈門誠(chéng)寶工貿(mào)有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況
圖表：廣東李寧體育發(fā)展有限公司銷售收入情況
圖表：廣東李寧體育發(fā)展有限公司盈利指標(biāo)情況
圖表：廣東李寧體育發(fā)展有限公司盈利能力情況
圖表：廣東李寧體育發(fā)展有限公司資產(chǎn)運(yùn)行指標(biāo)狀況
圖表：廣東李寧體育發(fā)展有限公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析
圖表：廣東李寧體育發(fā)展有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況
圖表：青島雙星集團(tuán)銷售收入情況
圖表：青島雙星集團(tuán)盈利指標(biāo)情況
圖表：青島雙星集團(tuán)盈利能力情況
圖表：青島雙星集團(tuán)資產(chǎn)運(yùn)行指標(biāo)狀況
圖表：青島雙星集團(tuán)資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析
圖表：青島雙星集團(tuán)成本費(fèi)用構(gòu)成情況
圖表：泉州鴻星爾克體育用品有限公司銷售收入情況
圖表：泉州鴻星爾克體育用品有限公司盈利指標(biāo)情況
圖表：泉州鴻星爾克體育用品有限公司盈利能力情況
圖表：泉州鴻星爾克體育用品有限公司資產(chǎn)運(yùn)行指標(biāo)狀況
圖表：泉州鴻星爾克體育用品有限公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析
圖表：泉州鴻星爾克體育用品有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況
圖表：上海鑫美野營(yíng)用品有限公司銷售收入情況
圖表：上海鑫美野營(yíng)用品有限公司盈利指標(biāo)情況
圖表：上海鑫美野營(yíng)用品有限公司盈利能力情況
圖表：上海鑫美野營(yíng)用品有限公司資產(chǎn)運(yùn)行指標(biāo)狀況
圖表：上海鑫美野營(yíng)用品有限公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析
圖表：上海鑫美野營(yíng)用品有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況
圖表：永基旅游用品(中山)有限公司銷售收入情況
圖表：永基旅游用品(中山)有限公司盈利指標(biāo)情況
圖表：永基旅游用品(中山)有限公司盈利能力情況
圖表：永基旅游用品(中山)有限公司資產(chǎn)運(yùn)行指標(biāo)狀況
圖表：永基旅游用品(中山)有限公司資產(chǎn)負(fù)債能力指標(biāo)分析
圖表：永基旅游用品(中山)有限公司成本費(fèi)用構(gòu)成情況

略……

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