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自從中國(guó)廣告業(yè)市場(chǎng)重開以來(lái)，廣告業(yè)顯示出強(qiáng)勁的活力，廣告業(yè)占GDP的比重及從業(yè)人員人均經(jīng)營(yíng)額均呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。調(diào)查顯示，中國(guó)已經(jīng)超越日本躍居全球廣告業(yè)第二位，在廣告收入的媒體結(jié)構(gòu)方面，中國(guó)的電視廣告以81%的比例占絕對(duì)統(tǒng)治地位，而報(bào)紙廣告只占了17%。剩余的2%由戶外廣告、海報(bào)廣告、大眾刊物廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告瓜分。2007年中國(guó)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩，整體投放同比增幅僅9%，低于中國(guó)GDP11.4%的同比增長(zhǎng)，為近年來(lái)最低增幅；2007年，因受奧運(yùn)蓄勢(shì)、主要行業(yè)廣告投放疲態(tài)以及新媒體廣告分流等諸多影響，傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)刊例花費(fèi)增長(zhǎng)幅度進(jìn)一步收縮，廣告花費(fèi)總量達(dá)3120億元人民幣（不含互聯(lián)網(wǎng)和新媒體）。2008年奧運(yùn)會(huì)導(dǎo)致諸多企業(yè)減縮2007年廣告預(yù)算以備戰(zhàn)奧運(yùn)，奧運(yùn)新經(jīng)濟(jì)，新媒體力量的異軍突起以及中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的快速升級(jí)，這讓我們完全有理由相信2008年中國(guó)廣告市場(chǎng)會(huì)更加精彩。

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的不僅是企業(yè)市場(chǎng)銷售的大幅攀升，同時(shí)被帶動(dòng)的還有與企業(yè)營(yíng)銷密切相關(guān)的廣告行業(yè)。北京奧運(yùn)會(huì)將在2008年更加集中地為廣告業(yè)注入新的活力。當(dāng)人們擔(dān)憂美國(guó)經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)會(huì)導(dǎo)致2008年廣告市場(chǎng)大幅萎縮的時(shí)候，奧運(yùn)會(huì)有望讓2008年廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)成為現(xiàn)實(shí)。奧運(yùn)會(huì)的舉辦將使中國(guó)的媒體資源，在特定階段成為相對(duì)稀缺的資源。媒體的這種相對(duì)稀缺狀態(tài)，在目前和未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)將很難再出現(xiàn)，所以媒體絕不會(huì)放過(guò)這個(gè)千載難逢的漲價(jià)機(jī)會(huì)，2008年中國(guó)的廣告價(jià)格上漲幅度會(huì)在25-30%。2008年中國(guó)廣告業(yè)在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，將出現(xiàn)劇烈的變局，受奧運(yùn)收視特點(diǎn)的影響，電視廣告市場(chǎng)份額快速上升，平面媒體的廣告空間進(jìn)一步被壓縮，以互聯(lián)網(wǎng)和各種形式的液晶電視煤代表的新興媒體，將進(jìn)一步分割傳統(tǒng)媒體的蛋糕，傳統(tǒng)媒體將打響真正意義上的市場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)2007年的增長(zhǎng)率為50%，占整個(gè)廣告市場(chǎng)份額的6.7%左右。受北京奧運(yùn)會(huì)的影響，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將繼續(xù)發(fā)展，2008年的增長(zhǎng)率仍將達(dá)到50%，盡管互聯(lián)網(wǎng)迅速膨脹，但就2008年全球廣告支出增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)因素來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)還只能居于第二位。相比之下，電視擁有更加龐大的受眾，特別在發(fā)展中國(guó)家其增長(zhǎng)更為明顯，因此預(yù)測(cè)2008年全球廣告支出的一半將投向電視。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家廣播電影電視總局、中國(guó)文化部、中國(guó)新聞出版總署、中國(guó)廣告業(yè)協(xié)會(huì)、央視媒介資訊、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息，對(duì)我國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展環(huán)境、重點(diǎn)廣告企業(yè)以及國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策等進(jìn)行了分析。報(bào)告還重點(diǎn)研究了廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、細(xì)分市場(chǎng)和投資前景等。本報(bào)告是廣告公司、影視企業(yè)、代理公司、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前廣告業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業(yè)發(fā)展概況
第一章 媒體廣告行業(yè)概況 1
第一節(jié) 廣告行業(yè)概述 1
一、廣告的定義 1
二、廣告的分類 2
三、我國(guó)廣告行業(yè)結(jié)構(gòu) 4
四、廣告的發(fā)展歷程 6
第二節(jié) 廣告的創(chuàng)作 7
一、廣告語(yǔ)言的創(chuàng)新手法 7
二、意識(shí)形態(tài)廣告的視覺(jué)美學(xué) 10
三、現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)民族文化的融合 14
四、廣告的創(chuàng)意 18

第二部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第二章 全球廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 23
第一節(jié) 全球市場(chǎng)分析 23
一、2007年全球廣告市場(chǎng)格局分析 23
二、2008年廣告市場(chǎng)主要推動(dòng)力分析 25
三、2008年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 26
四、2008年經(jīng)濟(jì)衰退對(duì)廣告行業(yè)影響分析 30
五、2008年奧運(yùn)對(duì)全球廣告市場(chǎng)影響分析 31
第二節(jié) 美國(guó)市場(chǎng)分析 34
一、2007年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 34
二、2008年消費(fèi)低迷對(duì)美國(guó)廣告市場(chǎng)影響分析 35
三、2008-2011年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 37
四、2008-2011年美國(guó)電郵廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 38
五、2008-2011年美國(guó)分類廣告發(fā)展趨勢(shì)分析 39
第三節(jié) 其他國(guó)家廣告行業(yè)發(fā)展分析 39
一、英國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 39
二、日本廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 40
三、德國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 41
四、法國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 41
五、瑞典廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 42

第三章 媒體廣告行業(yè)投資特性分析 45
第一節(jié) 媒體廣告行業(yè)投資特性 45
一、中國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析 45
二、各類廣告媒體的優(yōu)勢(shì)及特性 50
第二節(jié) 廣告投資預(yù)算的數(shù)量分析 54
一、廣告投資的重要性分析 54
二、廣告投資預(yù)算量的確定 55
三、廣告投資預(yù)算理論的應(yīng)用 57

第四章 媒體廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析 59
第一節(jié) 2007年我國(guó)廣告行業(yè)分析 59
一、中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展概況 59
二、2007年我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析 71
三、2007年我國(guó)廣告子行業(yè)發(fā)展分析 72
第二節(jié) 2008年我國(guó)廣告行業(yè)分析 73
一、2008年中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 73
二、2008年我國(guó)廣告市場(chǎng)格局分析 74
三、2008年我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 76
第三節(jié) 2008年我國(guó)廣告市場(chǎng)監(jiān)管分析 78
一、2008年我國(guó)廣告市場(chǎng)秩序整頓力度分析 78
二、2008年中國(guó)廣告行業(yè)形成新的自律規(guī)則 79
三、2008年我國(guó)電視廣告市場(chǎng)秩序監(jiān)管分析 80
四、2008年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)秩序監(jiān)管分析 82
五、2008年我國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)秩序監(jiān)管分析 85

第三部分 細(xì)分市場(chǎng)分析
第五章 報(bào)刊雜志廣告市場(chǎng)分析 87
第一節(jié) 2007年度中國(guó)報(bào)刊雜志廣告市場(chǎng)分析 87
一、2007年我國(guó)報(bào)刊廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 87
二、2007年報(bào)刊雜志廣告市場(chǎng)份額分析 87
三、2007年報(bào)刊雜志廣告細(xì)分市場(chǎng)分析 88
四、2007年各行業(yè)報(bào)刊廣告的投放分析 89
第二節(jié) 制約報(bào)紙廣告發(fā)展的因素分析 91
一、收益與研發(fā)分析 91
二、印刷的質(zhì)量分析 92
三、經(jīng)營(yíng)與業(yè)務(wù)分析 94
第三節(jié) 雜志廣告市場(chǎng)分析 96
一、雜志廣告的投放優(yōu)勢(shì)分析 96
二、不同類型雜志廣告投放分析 97
三、我國(guó)雜志廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 97
第四節(jié) 新形勢(shì)下報(bào)紙廣告的發(fā)展分析 101
一、新媒體沖擊下的發(fā)展趨勢(shì) 101
二、電子報(bào)紙的發(fā)展趨勢(shì)分析 106
三、與網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)經(jīng)營(yíng)分析 107
第五節(jié) 地市報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)策略分析 111
一、辦報(bào)質(zhì)量是廣告增長(zhǎng)的基礎(chǔ) 111
二、完善激勵(lì)機(jī)制和規(guī)范化管理 111
三、服務(wù)及營(yíng)銷策略分析 112
四、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 112
第六節(jié) 基層報(bào)紙廣告營(yíng)銷策略分析 113
一、戰(zhàn)役營(yíng)銷分析 113
二、紅色營(yíng)銷分析 114
三、主題營(yíng)銷分析 114
四、創(chuàng)意營(yíng)銷分析 115
五、加盟營(yíng)銷分析 115
六、組合營(yíng)銷分析 116
七、造勢(shì)營(yíng)銷分析 117
八、責(zé)任營(yíng)銷分析 117

第六章 電視廣告市場(chǎng)分析 119
第一節(jié) 電視廣告市場(chǎng)發(fā)展概況 119
一、我國(guó)電視廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀 119
二、電視業(yè)發(fā)展的國(guó)內(nèi)外環(huán)境 123
三、電視廣告的審美特質(zhì)分析 128
第二節(jié) 2008年電視廣告市場(chǎng)分析 135
一、2008年央視電視廣告分析 135
二、2008年地方電視廣告分析 136
三、2008年廣電政策影響分析 137
第三節(jié) 數(shù)字化對(duì)電視廣告發(fā)展的影響分析 138
一、生存發(fā)展空間改變分析 138
二、帶來(lái)的發(fā)展新機(jī)遇分析 141
三、電視廣告資源利用分析 143

第七章 廣播廣告市場(chǎng)分析 145
第一節(jié) 廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展概況 145
一、廣播廣告的優(yōu)劣勢(shì)分析 145
二、我國(guó)廣播廣告市場(chǎng)發(fā)展概況 149
三、2007年我國(guó)交通廣播廣告市場(chǎng)分析 151
四、鄉(xiāng)村廣播廣告市場(chǎng)的發(fā)展前景展望 152
第二節(jié) 廣播廣告的經(jīng)營(yíng)特征分析 156
一、廣播廣告發(fā)展現(xiàn)狀 156
二、多元化的經(jīng)營(yíng)格局 156
三、頻率制的發(fā)展分析 161
四、新語(yǔ)境下發(fā)展分析 161

第八章 戶外廣告市場(chǎng)分析 165
第一節(jié) 戶外媒體的優(yōu)勢(shì)分析 165
第二節(jié) 2007年戶外廣告市場(chǎng)分析 166
一、2007年戶外廣告發(fā)展的狀況 166
二、2007年戶外廣告面臨的挑戰(zhàn) 168
三、2007年戶外視頻廣告的發(fā)展 170
第三節(jié) 2008年戶外廣告市場(chǎng)分析 173
一、2008年戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 173
二、2008年戶外廣告控制計(jì)劃分析 175
三、2008年戶外廣告行業(yè)格局分析 176
四、2008年戶外液晶廣告行業(yè)分析 180
五、戶外廣告位使用權(quán)拍賣趨勢(shì)分析 182

第九章 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析 185
第一節(jié) 1997-2007年網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展 185
第二節(jié) 2007年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展回顧 193
一、2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 193
二、2007年付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 199
三、2007年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)重組狀況分析 199
四、2007年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 200
五、2007年網(wǎng)絡(luò)廣告長(zhǎng)尾市場(chǎng)模式創(chuàng)新狀況 201
六、2007年第三方網(wǎng)絡(luò)媒體及廣告營(yíng)銷監(jiān)測(cè)市場(chǎng)狀況 201
第三節(jié) 2008年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展分析 202
一、2008年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 202
二、2008年奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展分析 205
三、2008年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 207
四、2008年網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模情況分析 208
五、2008年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)價(jià)格分析 210
六、微軟洽購(gòu)雅虎事件對(duì)行業(yè)影響分析 211
第四節(jié) 2008年網(wǎng)游廣告市場(chǎng)分析 216
一、2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展分析 216
二、2007年中國(guó)網(wǎng)游廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 218
三、2008年中國(guó)網(wǎng)游廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 219
四、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)前景分析 221
第五節(jié) 2008年其他網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析 223
一、視頻廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 223
二、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告市場(chǎng)分析 225
三、分類與黃頁(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析 225
四、新形態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 226

第十章 無(wú)線廣告市場(chǎng) 227
第一節(jié) 無(wú)線廣告行業(yè)概述 227
一、無(wú)線廣告的價(jià)值與應(yīng)用 227
二、無(wú)線廣告發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 228
三、無(wú)線廣告生命周期分析 229
四、無(wú)線廣告市場(chǎng)前景分析 231
第二節(jié) 2007年中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)分析 235
一、2007年中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 235
二、2007年中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模分析 237
三、2007年手機(jī)廣告對(duì)網(wǎng)民吸引力分析 240
四、2007年移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 240
第三節(jié) 2008年中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)分析 242
一、2008年奧運(yùn)對(duì)無(wú)線廣告市場(chǎng)影響分析 242
二、2008年中國(guó)無(wú)線廣告潛在的爆發(fā)因素 243
三、2008年中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模的預(yù)測(cè) 244
四、2008年無(wú)線廣告的效果計(jì)費(fèi)趨勢(shì)分析 245
五、2008年無(wú)線廣告第三方監(jiān)測(cè)趨勢(shì)分析 246
六、2008年無(wú)線廣告發(fā)展新趨勢(shì) 247
七、2008年手機(jī)廣告的發(fā)展建議 251

第十一章 其他媒體廣告市場(chǎng)分析 253
第一節(jié) 廣告發(fā)展的新模式 253
一、來(lái)電付費(fèi)廣告分析 253
二、洗手間廣告分析 256
三、桌面廣告分析 259
四、“幾秒廣告”分析 262
五、博客廣告分析 266
六、電子書廣告分析 267
第二節(jié) 電梯廣告市場(chǎng)分析 269
一、電梯廣告媒體與其他媒體的分析比較 269
二、投放電梯廣告的有效性分析 269
三、度身定做的電梯廣告投放策略 270
四、電梯廣告的投放所產(chǎn)生的效果 270

第四部分 競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第十二章 我國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 273
第一節(jié) 2007年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 273
一、2007年本土與外資廣告公司競(jìng)爭(zhēng)分析 273
二、2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)分析 273
三、2007年新舊媒體的廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 275
第二節(jié) 2008年我國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 278
一、2008年新舊媒體的廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 278
二、2008年醫(yī)藥保健品廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 281
三、2008年戶外液晶廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)分析 281
四、2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)分析 284
五、2008年我國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)分析 285
第三節(jié) 2008年網(wǎng)游廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 288
一、網(wǎng)游內(nèi)置廣告市場(chǎng)潛力分析 288
二、網(wǎng)游廣告對(duì)網(wǎng)游經(jīng)濟(jì)鏈影響 289
三、網(wǎng)游廣告市場(chǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 289
四、網(wǎng)游廣告商業(yè)模式競(jìng)爭(zhēng)分析 290
第四節(jié) 2008年移動(dòng)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 295
一、運(yùn)營(yíng)商態(tài)度分析 295
二、潛在的殘酷競(jìng)爭(zhēng) 296
三、移動(dòng)新技術(shù)帶來(lái)新機(jī)遇 296
四、移動(dòng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 297

第十三章 行業(yè)著名品牌企業(yè)介紹 299
第一節(jié) 奧美整合行銷傳播集團(tuán) 299
一、企業(yè)概況 299
二、產(chǎn)品與服務(wù) 300
三、2007-2008年經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r 304
第二節(jié) 北京電通廣告有限公司 307
一、企業(yè)概況 307
二、電通傳媒 309
三、發(fā)展目標(biāo) 309
第三節(jié) 中視金橋國(guó)際傳播集團(tuán) 310
一、企業(yè)概況 310
二、廣告資源 312
三、新增媒體資源 313
第四節(jié) 中視傳媒股份有限公司 313
一、企業(yè)概況 313
二、2007-2008年經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r 314
三、2007年財(cái)務(wù)分析 316
第五節(jié) 北京巴士股份有限公司 320
一、企業(yè)概況 320
二、2007-2008年經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r 321
三、2007年財(cái)務(wù)分析 321
第六節(jié) TOM戶外傳媒集團(tuán) 325
一、企業(yè)概況 325
二、產(chǎn)品與服務(wù) 326
三、公司競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 327
第七節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 329
一、企業(yè)概況 329
二、2007-2008年經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r 329
三、2007年財(cái)務(wù)分析 330
第八節(jié) 廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司 334
一、企業(yè)概況 334
二、2007-2008年經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r 335
三、2007年財(cái)務(wù)分析 341
第九節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司 345
一、企業(yè)概況 345
二、2007-2008年經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r 345
三、2007年財(cái)務(wù)分析 348
第十節(jié) 分眾傳媒（中國(guó)）控股有限公司 352
一、企業(yè)概況 352
二、產(chǎn)品與服務(wù) 353
三、2007-2008年經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r 355

第五部分 發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第十四章 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及預(yù)測(cè) 361
第一節(jié) 全球廣告行業(yè)發(fā)展及預(yù)測(cè) 361
一、2008年全球廣告支出增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 361
二、2008年全球電視廣告發(fā)展預(yù)測(cè) 361
三、2008-2011年全球社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)廣告支出預(yù)測(cè) 362
四、2008-2011年全球社交網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè) 362
五、2008-2012年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 363
六、2008-2012年全球手機(jī)付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè) 364
七、2008-2012年亞太手機(jī)付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè) 365
第二節(jié) 中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及預(yù)測(cè) 366
一、2008年我國(guó)報(bào)刊廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 366
二、2008年我國(guó)電影廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 366
三、2008年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 369
四、2008年我國(guó)搜索廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 372
五、2008年我國(guó)視頻網(wǎng)站廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè) 373
六、2009年我國(guó)網(wǎng)盟廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 373
七、2008-2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 374
八、2007-2012年我國(guó)車載移動(dòng)電視廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè) 375

圖表目錄
圖表：中國(guó)廣告業(yè)演變的三個(gè)階段的主要特征 4
圖表：中國(guó)廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系 5
圖表：中國(guó)廣告業(yè)活動(dòng)過(guò)程 5
圖表：廣告在品牌傳播中對(duì)消費(fèi)者的影響作用 20
圖表：2004-2008年全球主要地區(qū)廣告市場(chǎng)規(guī)模 25
圖表：2006、2010年美國(guó)各類型網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及份額 34
圖表：2006年、2010年美國(guó)視頻分享行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及訪問(wèn)量 34
圖表：2004-2007年美國(guó)汽車網(wǎng)絡(luò)廣告占總廣告收入比例趨勢(shì) 35
圖表：2006-2011年美國(guó)保險(xiǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析預(yù)測(cè) 38
圖表：2005-2011年美國(guó)電郵廣告市場(chǎng)收入規(guī)模及增長(zhǎng)率 38
圖表：2005-2011年美國(guó)分類廣告市場(chǎng)收入規(guī)模及增長(zhǎng)率 39
圖表：2006-2011年英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)收入規(guī)模及增長(zhǎng)情況 40
圖表：2005-2008年法國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出趨勢(shì)及預(yù)測(cè) 42
圖表：企業(yè)是否做廣告的利潤(rùn)差別分析 54
圖表：企業(yè)理論上一般會(huì)選擇的利潤(rùn)公式 56
圖表：企業(yè)投資最合適的利潤(rùn)計(jì)算公式 56
圖表：2007年中國(guó)大陸主要報(bào)刊廣告經(jīng)營(yíng)額及增長(zhǎng) 88
圖表：2007年各類報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng) 88
圖表：2007年各類雜志廣告經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng) 89
圖表：2007年中國(guó)報(bào)刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)額及同比增長(zhǎng) 91
圖表：2007年12月城市生活類雜志廣告狀況前10名 98
圖表：2007年12月社會(huì)新聞?lì)愲s志廣告狀況前10名 99
圖表：2007年12月財(cái)經(jīng)類雜志廣告狀況前10名 99
圖表：2007年12月機(jī)動(dòng)車行業(yè)雜志廣告狀況前10名 100
圖表：2007年12月服飾美容類雜志廣告狀況前10名 100
圖表：2006.4.9-2006.4.15商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)電視媒體前十位品牌投放排名及花費(fèi)情況 119
圖表：2006.4.2-2006.4.8衣著行業(yè)電視媒體前十位品牌投放排名及花費(fèi)情況 120
圖表：2006年9月電視媒體前十位品牌的投放排名及花費(fèi)情況 120
圖表：2006年9月電視媒體前十位行業(yè)的投放排名及花費(fèi)情況 121
圖表：2006.10.15-2006.10.21煙草行業(yè)電視媒體前十位品牌投放排名及花費(fèi)情況 121
圖表：2006.10.8-2006.10.14農(nóng)業(yè)行業(yè)電視媒體前十位品牌投放排名及花費(fèi)情況 122
圖表：2006.10.1-2006.10.7工業(yè)用品行業(yè)電視媒體前十位品牌投放排名及花費(fèi)情況 122
圖表：廣播廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢(shì)比較 145
圖表：受眾接觸廣播與電視的時(shí)間習(xí)慣比較 146
圖表：中國(guó)廣播媒體的現(xiàn)狀 150
圖表：1994-2004年中國(guó)廣播廣告收入增長(zhǎng)情況 150
圖表：2007年度中國(guó)交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會(huì)員單位) 151
圖表：2005-2006年戶外廣告投放前十名的公司 169
圖表：2001-2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模及增長(zhǎng)率 190
圖表：2006-2010年中國(guó)P2P流媒體廣告收入規(guī)模預(yù)測(cè) 191
圖表：2001-2006年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量 191
圖表：2005年網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用占公司全部廣告比例 192
圖表：網(wǎng)絡(luò)廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告是最主要考慮的因素 192
圖表：2006年第二季搜索引擎廣告市場(chǎng)規(guī)模 193
圖表：2001-2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模 194
圖表：2007年四季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模主要指標(biāo) 195
圖表：2007年四季度門戶廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告整體行業(yè)分布對(duì)比 196
圖表：2007年四季度四大門戶廣告主投放費(fèi)用排行 197
圖表：2007年四季度中文網(wǎng)絡(luò)廣告主排名表 197
圖表：2007年四季度新浪二級(jí)頻道廣告收入月度變化 198
圖表：2007年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)各細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)份額統(tǒng)計(jì) 198
圖表：2007年10-12月中國(guó)奧運(yùn)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用 205
圖表：2007年10-12月中國(guó)奧運(yùn)主題、品牌廣告投放費(fèi)用 206
圖表：2007年10-12月中國(guó)奧運(yùn)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用分布 207
圖表：2008年奧運(yùn)對(duì)廣告市場(chǎng)的影響 208
圖表：2004-2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 211
圖表：2001-2010年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模 212
圖表：2007年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)營(yíng)收份額 213
圖表：2004-2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 214
圖表：2004-2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 215
圖表：2007年四季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模前十名 216
圖表：2007年網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商收入市場(chǎng)份額 217
圖表：2007-2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置社區(qū)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè) 218
圖表：2007-2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè) 225
圖表：2007-2008年中國(guó)分類與黃頁(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè) 226
圖表：無(wú)線廣告用戶對(duì)各類手機(jī)廣告的接觸情況 230
圖表：2005-2011年中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率 232
圖表：2007年四季度網(wǎng)民最關(guān)注的手機(jī)產(chǎn)品信息 240
圖表：無(wú)線廣告受眾平時(shí)看到或收到無(wú)線廣告后感受 250
圖表：北京電通廣告有限公司組織架構(gòu) 308
圖表：電通傳媒服務(wù)數(shù)據(jù)庫(kù) 309
圖表：中視金橋國(guó)際傳播集團(tuán)組織架構(gòu) 311
圖表：2007年1-2季度中視傳媒股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成 316
圖表：2007年1-3季度中視傳媒股份有限公司每股指標(biāo)分析 317
圖表：2007年1-3季度中視傳媒股份有限公司獲利能力分析 317
圖表：2007年1-3季度中視傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力分析 317
圖表：2007年1-3季度中視傳媒股份有限公司償債能力分析 317
圖表：2007年1-3季度中視傳媒股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析 318
圖表：2007年1-3季度中視傳媒股份有限公司發(fā)展能力分析 318
圖表：2007年1-3季度中視傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量分析 318
圖表：2007年1-3季度中視傳媒股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 318
圖表：2007年1-3季度中視傳媒股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn) 318
圖表：2007年1-3季度中視傳媒股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 319
圖表：2007年1-3季度中視傳媒股份有限公司利潤(rùn)總額 319
圖表：2007年1-3季度中視傳媒股份有限公司凈利潤(rùn) 319
圖表：2007年1-4季度北京巴士股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成 321
圖表：2007年1-4季度北京巴士股份有限公司每股指標(biāo)分析 322
圖表：2007年1-4季度北京巴士股份有限公司獲利能力分析 322
圖表：2007年1-4季度北京巴士股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力分析 322
圖表：2007年1-4季度北京巴士股份有限公司償債能力分析 322
圖表：2007年1-4季度北京巴士股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析 323
圖表：2007年1-4季度北京巴士股份有限公司發(fā)展能力分析 323
圖表：2007年1-4季度北京巴士股份有限公司現(xiàn)金流量分析 323
圖表：2007年1-4季度北京巴士股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 323
圖表：2007年1-4季度北京巴士股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn) 324
圖表：2007年1-4季度北京巴士股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 324
圖表：2007年1-4季度北京巴士股份有限公司利潤(rùn)總額 324
圖表：2007年1-4季度北京巴士股份有限公司凈利潤(rùn) 324
圖表：TOM戶外傳媒集團(tuán)組織架構(gòu) 325
圖表：TOM戶外傳媒集團(tuán)戶外媒體資源 327
圖表：2007年1-2季度湖南電廣傳媒股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成 330
圖表：2007年1-3季度湖南電廣傳媒股份有限公司每股指標(biāo)分析 331
圖表：2007年1-3季度湖南電廣傳媒股份有限公司獲利能力分析 331
圖表：2007年1-3季度湖南電廣傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力分析 331
圖表：2007年1-3季度湖南電廣傳媒股份有限公司償債能力分析 332
圖表：2007年1-3季度湖南電廣傳媒股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析 332
圖表：2007年1-3季度湖南電廣傳媒股份有限公司發(fā)展能力分析 332
圖表：2007年1-3季度湖南電廣傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量分析 332
圖表：2007年1-3季度湖南電廣傳媒股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 332
圖表：2007年1-3季度湖南電廣傳媒股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn) 333
圖表：2007年1-3季度湖南電廣傳媒股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 333
圖表：2007年1-3季度湖南電廣傳媒股份有限公司利潤(rùn)總額 333
圖表：2007年1-3季度湖南電廣傳媒股份有限公司凈利潤(rùn) 333
圖表：2007年1-2季度廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成 341
圖表：2007年1-3季度廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司每股指標(biāo)分析 341
圖表：2007年1-3季度廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司獲利能力分析 342
圖表：2007年1-3季度廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力分析 342
圖表：2007年1-3季度廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司償債能力分析 342
圖表：2007年1-3季度廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析 342
圖表：2007年1-3季度廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司發(fā)展能力分析 343
圖表：2007年1-3季度廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量分析 343
圖表：2007年1-3季度廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 343
圖表：2007年1-3季度廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn) 343
圖表：2007年1-3季度廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 344
圖表：2007年1-3季度廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司利潤(rùn)總額 344
圖表：2007年1-3季度廣東九州陽(yáng)光傳媒股份有限公司凈利潤(rùn) 344
圖表：2007年1-2季度陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成 348
圖表：2007年1-3季度陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司每股指標(biāo)分析 348
圖表：2007年1-3季度陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司獲利能力分析 349
圖表：2007年1-3季度陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力分析 349
圖表：2007年1-3季度陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司償債能力分析 349
圖表：2007年1-3季度陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析 349
圖表：2007年1-3季度陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司發(fā)展能力分析 350
圖表：2007年1-3季度陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司現(xiàn)金流量分析 350
圖表：2007年1-3季度陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 350
圖表：2007年1-3季度陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn) 350
圖表：2007年1-3季度陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 351
圖表：2007年1-3季度陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司利潤(rùn)總額 351
圖表：2007年1-3季度陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司凈利潤(rùn) 351
圖表：樓宇液晶電視媒體效果 354
圖表：傳統(tǒng)家庭電視與商務(wù)樓宇液晶電視廣告效果比較 355
圖表：2006-2011年全球社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)廣告支出及增長(zhǎng)率 362
圖表：2006-2011年全球社交網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模 363
圖表：2007-2011年全球手機(jī)付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)收入規(guī)模及增長(zhǎng)率 364
圖表：2007-2012年亞太手機(jī)付費(fèi)搜索廣告市場(chǎng)收入規(guī)模及增長(zhǎng)率 365

略……

（如需詳細(xì)目錄，請(qǐng)來(lái)電索�。�