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2008年中國電視媒體業(yè)研究咨詢報告-
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【出版日期】 2008年1月
【報告頁碼】 442頁
【圖表數(shù)量】 86個
【印刷版價】 7000元
【電子版價】 7500元
【兩版合價】 8000元
【英文版價】 12000元
【英文電子】 13000元
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→內(nèi)容簡介
2008年，在北京奧運的大主題下，奧運題材將是2008年電視節(jié)目的熱點。以娛樂、談話、競技游戲、新聞資訊為形式載體，表達(dá)奧運北京主題的節(jié)目將會在2008年的電視節(jié)目中占到相當(dāng)比例。各個電視臺在2008年，除賽事直播之外，都有可能推出重量級的奧運相關(guān)節(jié)目。據(jù)推測，2008年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值將達(dá)到5440億元，比2007年增長13.1%。隨著全球電視知名品牌在中國的不斷發(fā)展，中國本土企業(yè)亦越來越注重品牌建設(shè)，預(yù)期在北京奧運會的舉辦將促使媒體投資增長率在2008年達(dá)到29%。
新媒體形式雨后春筍般的涌現(xiàn)。數(shù)字電視、付費頻道及手機(jī)行銷也將極大地推動北京2008年奧運會。消費者會更愿意為奧運相關(guān)的內(nèi)容買單，從而帶來更大的廣告和訂閱收入。電視繼續(xù)主導(dǎo)中國媒體市場的投資，電視廣告在總媒體投資中占70%的份額。我國正處于新媒體與傳統(tǒng)媒體趨向融合的時期。手機(jī)電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)寬頻和高清電視等“下一代媒體”的優(yōu)勢正在顯現(xiàn)。而與此相對應(yīng)的是，中國的“下一代受眾”已經(jīng)形成規(guī)模，出生于上世紀(jì)80年代的人群正在成為中國媒介消費的主力，但“80后”上網(wǎng)時間越來越長，收看傳統(tǒng)電視節(jié)目的時間顯著下降。21世紀(jì)，信息技術(shù)的突變來自于包含最大信息量的媒體數(shù)字化，作為新媒體先鋒的數(shù)字電視是廣電轉(zhuǎn)型的開始，而“數(shù)字新媒體”則是轉(zhuǎn)型的方向和目標(biāo)。
北京奧運成為電視媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的絕好時機(jī)。作為中國電視行業(yè)老大的中央電視臺計劃在奧運報道籌備期實現(xiàn)從模擬電視到數(shù)字電視的整體轉(zhuǎn)換。2008年奧運將進(jìn)行全部高清信號轉(zhuǎn)播，這是奧運史上的第一次——北京奧林匹克轉(zhuǎn)播有限公司（BOB）將向全世界推出百分之百的時長達(dá)3800小時的高清電視信號，這種轉(zhuǎn)播模式將直接催生中國電視的數(shù)字高清新時代。
目前，國內(nèi)有三千多個電視頻道，上萬個欄目，但能讓觀眾記住的品牌欄目卻寥寥無幾，電視頻道數(shù)量的激增與收視人群形成了鮮明對比。中國電視節(jié)目叫得響的品牌節(jié)目不多，沒有差異化，所謂的電視欄目創(chuàng)新多半只停留在克隆、模仿。中國電視產(chǎn)業(yè)90%的節(jié)目是虧本的，央視90%的廣告收入來源于10%左右的品牌欄目，中國電視缺少真正意義上的品牌，欄目創(chuàng)新勢在必行。中國電視傳媒還缺乏真正市場意識的經(jīng)營人才與創(chuàng)作、策劃人才。這一點上鳳凰衛(wèi)視的整體實力就顯然往前走了一大步，市場化意識與節(jié)目選題高度、風(fēng)格值得內(nèi)地電視臺借鑒與參考。2008年國內(nèi)電視媒體競爭格局又有何變化？頻道競爭又該采取何種策略？投資機(jī)會又在哪里？
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，其中主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家廣播電影電視總局、央視-索福瑞媒介研究有限公司、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國各大電視媒體、國內(nèi)外相關(guān)報刊雜志的基礎(chǔ)信息，對我國電視媒體產(chǎn)業(yè)的基本概況、發(fā)展政策環(huán)境進(jìn)行了描述，對各種類型的電視節(jié)目進(jìn)行了深度分析，對行業(yè)競爭格局作了詳細(xì)研究和闡述。報告還重點分析了主要電視媒體企業(yè)，并對影響行業(yè)發(fā)展的因素作了細(xì)致分析，最后還就電視媒體行業(yè)發(fā)展趨勢及投資機(jī)會進(jìn)行了展望和分析，對行業(yè)發(fā)展策略與建議進(jìn)行了總結(jié)和歸納，是電視媒體企業(yè)、相關(guān)企事業(yè)單位、投資機(jī)構(gòu)等準(zhǔn)確了解目前電視媒體行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展戰(zhàn)略不可多得的決策參考。
→報告目錄
目 錄
CONTENTS
第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第一章 2007年全球電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 全球電視媒體發(fā)展概況 1
一、日本電視媒體簡況 1
二、國外著名電視臺 2
三、國外優(yōu)秀電視節(jié)目 6
四、英國媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與控制 12
第二節(jié) 全球電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 17
一、全球新媒體產(chǎn)業(yè)平均增長率分析 17
二、韓國民營電視公司成功之道 18
三、美國電視劇產(chǎn)業(yè)運作的啟示 22
四、2008年全球電視廣告發(fā)展預(yù)測 33
第三節(jié) 西方電視媒體產(chǎn)業(yè)走勢分析 34
一、渠道突圍 34
二、內(nèi)容并非“為王” 36
三、全媒體爭奪戰(zhàn) 40
第一節(jié) 電視媒介發(fā)展特點 42
一、電視媒介的多元化傳播分析 42
二、電視媒介面對視覺文化分析 45
第二節(jié) 2007年電視媒體產(chǎn)業(yè)政策分析 46
一、整頓廣播電視醫(yī)療資訊服務(wù)和電視購物節(jié)目 46
二、《標(biāo)準(zhǔn)清晰度數(shù)字電視節(jié)目錄像磁帶錄制規(guī)范》 47
三、廣電總局要求全面抵制低俗之風(fēng) 48
四、廣電總局限制衛(wèi)視黃金時段播出內(nèi)容 49
五、廣電總局要求黃金時段禁播境外動畫片 49
第一節(jié) 2007年電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 51
一、2007年中國廣播電視業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 51
二、2007年國產(chǎn)電視劇分析 56
三、電視的媒體地位在下降 60
四、“80后”人群收看電視時間顯著下降 63
五、電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合分析 65
六、電視購物推動中國電視媒體經(jīng)營升級 71
七、電視媒體的文化責(zé)任 79
第二節(jié) 電視傳媒企業(yè)發(fā)展分析 83
一、民營電視傳媒企業(yè)發(fā)展模式探究 83
二、我國民營傳媒業(yè)的現(xiàn)狀及SWOT分析 86
三、海外華語電視媒體的困境與策略 91
第四章 2007年中國電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈分析 97
第一節(jié) 電視新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與格局 97
一、有線數(shù)字電視IPTV增速雙雙放緩 97
二、手機(jī)電視發(fā)展前景可觀 98
三、2008年奧運車載液晶電視市場分析 100
四、2008年奧運助推數(shù)字電視發(fā)展 101
五、不同年齡人群電視媒體接觸差異分析 103
六、廣播電視新媒體的發(fā)展及對策 105
第二節(jié) 電視新媒體發(fā)展預(yù)測 106
一、2008-2009年中國車載電視市場銷量預(yù)測 106
二、2008-2010年中國手機(jī)電視市場消費需求預(yù)測 108
第三節(jié) 傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略 111
一、新媒體對傳統(tǒng)電視的影響 111
二、傳統(tǒng)電視的新媒體發(fā)展策略 114
第四節(jié) 中國電視媒體產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu) 118
一、電視媒體的價值鏈 118
二、中國電視劇產(chǎn)業(yè)價值鏈分析 121
第五節(jié) 電視欄目發(fā)展情況 126
一、電視節(jié)目的發(fā)展概況分析 126
二、打造電視欄目的競爭力 132
三、新創(chuàng)電視欄目的成長攻略 135
四、收視率對于電視欄目的影響 138
五、電視頻道制改革優(yōu)勢分析 143
六、2008年電視節(jié)目的發(fā)展趨勢 146
第六節(jié) 各類型電視節(jié)目發(fā)展情況 147
一、2007年電視選秀類節(jié)目的發(fā)展分析 147
二、中日韓電視婚戀節(jié)目發(fā)展對比 150
三、中國女性電視節(jié)目發(fā)展分析 157
四、少兒娛樂節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀 164
五、電視讀書節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀 167
六、談話節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢 172
第一節(jié) 有利因素分析 176
一、傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢分析 176
二、體制體制改革與消費升級因素 177
第二節(jié) 不利因素分析 178
一、進(jìn)入威脅因素 178
二、替代產(chǎn)品壓力 179
三、買方侃價能力 179
四、供方侃價能力 180
五、法律政策因素 180
六、人力資本因素 180
七、現(xiàn)有競爭對手的競爭 181
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)多媒體對電視媒體的影響 181
一、發(fā)揮電視媒體優(yōu)勢分析 181
二、電視媒體數(shù)字化原則 184
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)化運作策略 186
一、完善電視產(chǎn)業(yè)化管理 186
二、調(diào)整產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中的過渡式管理 187
三、依法治臺與營造公平競爭的平臺 188
四、隸屬電視臺其他公司的管理 188
五、電視人才管理和改革 189
第二節(jié) 西部電視媒體的市場定位策略 194
一、定位迷失 195
二、定位選擇 197
三、定位評估 199
第三節(jié) 電視媒體活動營銷策略 201
一、活動營銷概述 201
二、活動營銷現(xiàn)狀 204
三、活動營銷問題 206
四、活動營銷策略 209
第四節(jié) 電視廣告投放策略 213
一、央視與省級地面頻道 213
二、衛(wèi)視與省級地面頻道 214
第五節(jié) 電視媒體的整合營銷策略 215
一、資源整合 215
二、凸顯主持人的魅力 216
三、讓營銷工具說話 217
第六節(jié) 構(gòu)建電視媒體的和諧經(jīng)營分析 218
第七章 中國電視媒體產(chǎn)業(yè)競爭格局 225
第一節(jié) 電視媒體競爭狀況 225
一、中國電視媒體進(jìn)入品牌競爭時代 225
二、2008-2010年網(wǎng)絡(luò)視頻與電視媒體的競爭 231
第二節(jié) 中國電視新聞競爭分析 233
一、新聞成為電視競爭主戰(zhàn)場 233
二、中央臺、鳳凰、省級衛(wèi)視拼搶全國電視市場 235
三、省級非衛(wèi)星頻道和城市臺博弈區(qū)域電視市場 238
四、未來中國電視新聞競爭格局展望 239
第三節(jié) 2007年各地電視媒體收視情況 241
第四節(jié) 2007年電視劇頻道競爭力的構(gòu)建分析 251
一、電視劇播出競爭激烈 252
二、電視節(jié)目版權(quán)是電視劇頻道的核心競爭力 252
三、電視劇頻道核心競爭力的打造 256
第五節(jié) 省級衛(wèi)視競爭分析 260
一、2007年省級衛(wèi)視競爭格局分析 260
二、省級衛(wèi)視錯位競爭 264
三、打造地方電視媒體核心競爭力分析 270
四、省級衛(wèi)視競爭進(jìn)入頻道運營階段 278
第一節(jié) 中央電視臺 287
一、基本情況介紹 287
二、發(fā)展情況 288
三、2007年戰(zhàn)略解析 297
四、2008年央視發(fā)展展望 300
第二節(jié) 鳳凰衛(wèi)視 304
一、基本情況 304
二、2007年財務(wù)分析 306
三、市場調(diào)查分析 309
四、2008年鳳凰衛(wèi)視節(jié)目大變臉 317
第三節(jié) 北京電視臺 319
一、基本情況 319
二、發(fā)展動態(tài) 322
第四節(jié) 湖南電視臺 325
一、基本情況 325
二、數(shù)字電視業(yè)務(wù)發(fā)展情況 326
三、發(fā)展動態(tài) 329
第五節(jié) 上海文廣 330
一、基本情況 330
二、整合創(chuàng)造力量 332
三、戰(zhàn)略合作 337
第六節(jié) 江蘇電視臺 338
一、基本情況 338
二、品牌價值 339
第七節(jié) 廣東電視臺 340
一、基本情況 340
二、收視及品牌 341
第八節(jié) 安徽電視臺 344
一、基本情況 344
二、安徽衛(wèi)視著力客戶結(jié)構(gòu)升級 345
第九章 中國電視媒體產(chǎn)業(yè)趨勢分析 347
第一節(jié) 2008年電視媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 347
一、2008年傳媒業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測 347
二、2008年奧運帶來電視傳媒發(fā)展預(yù)測 348
第二節(jié) 電視媒體產(chǎn)業(yè)走向分析 349
一、電視傳媒產(chǎn)業(yè)動力機(jī)制 349
二、電視節(jié)目創(chuàng)新趨勢 357
三、電視節(jié)目策劃趨勢 363
四、電視新聞發(fā)展趨勢 366
第三節(jié) 電視媒體產(chǎn)業(yè)運行趨勢 369
一、傳播趨勢 369
二、運營的創(chuàng)新 371
三、整合營銷方式 372
四、產(chǎn)業(yè)鏈模式 373
五、開展SP業(yè)務(wù)策略 380
六、節(jié)目體系的創(chuàng)新 382
第四節(jié) 產(chǎn)業(yè)下的細(xì)分市場趨勢 387
一、電視劇發(fā)展趨勢 387
二、國內(nèi)電視節(jié)目細(xì)分趨勢 390
三、省級衛(wèi)視電視劇發(fā)展戰(zhàn)略與趨勢 392
四、網(wǎng)絡(luò)沖擊下的電視新聞評論發(fā)展趨勢 397
第五節(jié) 區(qū)域性電視元素的內(nèi)涵與價值 401
一、區(qū)域性電視元素的內(nèi)涵 401
二、區(qū)域性電視元素的價值 405
三、廣電媒體數(shù)字化戰(zhàn)略前瞻 408
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)投資機(jī)遇分析 415
一、優(yōu)勢分析 415
二、投資方向分析 415
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)投資結(jié)構(gòu)分析 417
一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析 417
二、成長方向分析 422
三、生態(tài)轉(zhuǎn)型特征 422
四、可能性利潤空間分析 423
五、政策空間分析 424
第三節(jié) 2008年中國電視媒體的奧運戰(zhàn)略 425
一、機(jī)遇 425
二、挑戰(zhàn) 427
三、應(yīng)對 428
第四節(jié) 境外媒體大陸投資策略 430
一、境外電視媒體成長調(diào)查 430
二、境外電視媒體進(jìn)入大陸市場策略 432
第五節(jié) 廣電行業(yè)“十一五”規(guī)劃及影響 434
圖表：2007年中國十大新興媒體案例 53
圖表：2007年中國十大創(chuàng)新廣電案例 54
圖表：網(wǎng)站與電視媒體的合作曲線 61
圖表：在電視、手機(jī)和電腦三者中的選擇 64
圖表：2003-2010年全球電視廣告的發(fā)展走向 64
圖表：國內(nèi)4億臺電視機(jī)的應(yīng)用服務(wù)比例 65
圖表：2002-2010年全球電信網(wǎng)絡(luò)視頻需求發(fā)展走勢 65
圖表：電視媒體的廣告信息傳播媒介演變?yōu)辇嫶螽a(chǎn)業(yè)鏈條 73
圖表：國內(nèi)先進(jìn)的電視購物主辦單位及購物頻道欄目 75
圖表：現(xiàn)代電視購物與傳統(tǒng)電視直銷的區(qū)別 78
圖表：用戶使用手機(jī)電視的節(jié)目類型的選擇偏好 99
圖表：不同年齡人群看電視的頻率 103
圖表：不同年齡人群看電視對電視節(jié)目的偏好 104
圖表：不同年齡人群報紙媒體接觸頻度 105
圖表：2006－2009年中國車載電視市場規(guī)模及增長預(yù)測 108
圖表：電視媒體的價值鏈?zhǔn)疽鈭D 120
圖表：2000年-2005年娛樂節(jié)目在所有節(jié)目中的份額 149
圖表：2005年各類綜藝娛樂節(jié)目的播出與收視份額 150
圖表：2005年娛樂節(jié)目廣告收入投放額排名前十頻道 150
圖表：2005年全國綜藝娛樂節(jié)目市場收視份額排名前5位的頻道 150
圖表：企業(yè)電視廣告投放目標(biāo)分析 215
圖表：電視廣告投放策略圖 215
圖表：衛(wèi)視忠誠度比較表 227
圖表：2006年全天全國衛(wèi)視收視排名 241
圖表：2006年全國省市地面頻道前30名收視情況 242
圖表：2006年全天24小時全國收視率省級衛(wèi)視排行榜 243
圖表：2007年2月南京地區(qū)各類型節(jié)目收看時長和播出時長比重 244
圖表：2007年2月杭州地區(qū)各類型節(jié)目收看時長和播出時長比重 244
圖表：2007年2月長春地區(qū)各類型節(jié)目收看時長和播出時長比重 245
圖表：2007年2月沈陽地區(qū)各類型節(jié)目收看時長和播出時長比重 245
圖表：2007年2月哈爾濱地區(qū)各類型節(jié)目收看時長和播出時長比重 246
圖表：2007年2月福州地區(qū)各類型節(jié)目收看時長和播出時長比重 246
圖表：2007年2月長沙地區(qū)各類型節(jié)目收看時長和播出時長比重 247
圖表：2007年2月成都地區(qū)各類型節(jié)目收看時長和播出時長比重 247
圖表：2007年2月廣州地區(qū)各類型節(jié)目收看時長和播出時長比重 248
圖表：2007年2月重慶地區(qū)各類型節(jié)目收看時長和播出時長比重 248
圖表：2007年2月上海地區(qū)各類型節(jié)目收看時長和播出時長比重 249
圖表：2007年2月天津地區(qū)各類型節(jié)目收看時長和播出時長比重 249
圖表：2007年2月北京地區(qū)各類型節(jié)目收看時長和播出時長比重 250
圖表：2007年香港TVB劇集收視排行榜 250
圖表：2007年美國Top10排名劇集類前十排名 251
圖表：2007年韓國公營電視臺收視率排名 251
圖表：2007年3-6月21：30－22：00時段省級衛(wèi)視收視情況 281
圖表：2006年中國電視頻道滿意度綜合指數(shù) 305
圖表：2006年國內(nèi)辦公室電視媒體滿意度調(diào)查 305
圖表：2006年中國商務(wù)人士最受歡迎電視頻道調(diào)查 306
圖表：2007年三季度鳳凰衛(wèi)視業(yè)績經(jīng)營情況 306
圖表：2007年三季度鳳凰衛(wèi)視綜合資產(chǎn)負(fù)債表 307
圖表：2007年三季度鳳凰衛(wèi)視綜合權(quán)益變動表 308
圖表：2007年三季度鳳凰衛(wèi)視現(xiàn)金流量表 309
圖表：2007年三季度鳳凰衛(wèi)視綜合收益表 309
圖表：鳳凰衛(wèi)視觀眾職業(yè)構(gòu)成 309
圖表：鳳凰衛(wèi)視觀眾中家人在黨政機(jī)關(guān)任職職務(wù)構(gòu)成 310
圖表：鳳凰衛(wèi)視頻道觀眾家庭收入構(gòu)成指數(shù) 310
圖表：全國衛(wèi)視頻道滿意度綜合排名表 312
圖表：全國衛(wèi)視頻道人氣指數(shù)數(shù)據(jù)匯總表 313
圖表：鳳凰衛(wèi)視內(nèi)容特征調(diào)研數(shù)據(jù) 314
圖表：鳳凰衛(wèi)視與國內(nèi)主要電視媒體的形象特征對比 315
圖表：鳳凰衛(wèi)視廣告插播得分比較 315
圖表：2006年北京廣播市場占有情況 324
圖表：電廣傳媒母公司主要資產(chǎn)構(gòu)成 327
圖表：2007年二季度電廣傳媒主營構(gòu)成表 327
圖表：電廣傳媒主要子公司 328
圖表：2007年一、二、三季度電廣傳媒財務(wù)數(shù)據(jù) 328
圖表：2007年一、二、三季度電廣傳媒經(jīng)營能力分析表 328
圖表：2007年一、二、三季度電廣傳媒現(xiàn)金流量分析表 329
圖表：2007年一、二、三季度電廣傳媒財務(wù)業(yè)績分析表 329
圖表：2007年一、二、三季度電廣傳媒資本結(jié)構(gòu)表 329
圖表：2007年中國品牌500強(qiáng)排行榜廣電傳媒品牌價值分布 339
圖表：傳媒產(chǎn)業(yè)生命周期不同階段的商業(yè)發(fā)展 434
圖表：中國廣電產(chǎn)業(yè)“十一五”規(guī)劃 435
圖表：2007-2010年我國數(shù)字電視用戶增長預(yù)測 436
圖表：數(shù)字電視提供的服務(wù)類型 436
圖表：有線電視數(shù)據(jù)中美比較 437
圖表：我國數(shù)字電視頻道發(fā)展情況 438略……
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