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2008年中國彩妝市場研究咨詢報告-
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【出版日期】 2008年1月
【報告頁碼】 368頁
【圖表數(shù)量】 156個
【印刷版價】 6300元
【電子版價】 6800元
【兩版合價】 7300元
【英文版價】 12000元
【英文電子】 13000元
【交付方式】 EMS特快專遞
【訂閱熱線】 0755- 25425716 25425726 25425736
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目 錄
CONTENTS
第一章 彩妝行業(yè)現(xiàn)狀概況
第一節(jié) 彩妝相關(guān)概念
一、化妝品的定義
二、彩妝的定義與內(nèi)容
三、彩妝產(chǎn)品的分類與作用
第二節(jié) 我國彩妝行業(yè)SWOT分析
一、彩妝行業(yè)優(yōu)勢和劣勢分析
（一）劣勢分析
（二）優(yōu)勢分析
二、彩妝行業(yè)機會與威脅分析
（一）機會分析
（二）威脅分析
第三節(jié) 彩妝投資特性分析
一、產(chǎn)品市場多變性
二、人才、技術(shù)、資金密集型行業(yè)
三、高市場集中度的行業(yè)
第四節(jié) 發(fā)展環(huán)境分析
一、宏觀經(jīng)濟
二、原材料漲價壓力
三、監(jiān)管力度上升
四、WTO背景下的市場開放
五、國際品牌的公關(guān)成就和市場平等的沖突會加劇
六、品牌競爭升級
七、營銷創(chuàng)新形成優(yōu)勢
八、直銷是多方期待的暗流
第二章 世界彩妝市場
第一節(jié) 世界彩妝市場概況
第二節(jié) 世界主要彩妝品牌市場占有率
一、世界5大口紅品牌
二、世界5大眼部彩妝品及市場占有率
三、世界5大臉部彩妝品及市場占有率
四、世界5大護甲產(chǎn)品彩妝品及市場占有率
第三節(jié) 世界主要化妝品品牌動態(tài)
一、Christian Dior
二、CHANEL
三、Guerlain
四、Givenchy
五、M.A.C
六、Biotherm
七、SHISEIDO
八、ettusais
九、AYURA
十、AVEDA
第三章 中國彩妝市場分析
第一節(jié) 2008年中國彩妝市場
第二節(jié) 主要彩妝品牌競爭分析
一、彩妝市場主要品牌市場份額
二、彩妝市場主要品牌消費忠誠度
三、彩妝市場主要品牌消費忠誠度
四、彩妝市場主要品牌競爭力指數(shù)
第三節(jié) 主要彩妝產(chǎn)品進出口情況
第四節(jié) 主要彩妝產(chǎn)品價格分析
一、法國ＬＡＮＣＯＭＥ蘭蔻
二、紐約ＭＡＹＢＥＬＬＩＮＥ美寶蓮
三、巴黎Ｌ`ＯＲＥＡＬ歐萊雅
四、日本ＫＯＳＥ艾文莉系列
第五節(jié) 2008年中國彩妝市場動態(tài)
一、COVERGIRL彩妝登陸中國
二、雅詩蘭黛旗下品牌專業(yè)彩妝M.A.C落戶上海
三、亮莊彩妝打造國內(nèi)頂級彩妝品牌之路
四、MAKE UP FOR EVER在中國高檔彩妝市場擴張加速
第四章 彩妝產(chǎn)品市場競爭狀況分析
第一節(jié) 彩妝市場總體競爭狀況
第二節(jié) 彩妝市場品牌競爭分析
一、主要彩妝品牌在唇部彩妝產(chǎn)品上的優(yōu)劣勢
二、主要彩妝品牌在睫毛膏產(chǎn)品上的優(yōu)劣勢
三、主要彩妝品牌在頰部彩妝產(chǎn)品上的優(yōu)劣勢
四、主要彩妝品牌在指甲油產(chǎn)品上的優(yōu)劣勢
第三節(jié) 三大化妝品公司制勝中國之道
一、雅芳：構(gòu)筑全方位的分銷網(wǎng)絡(luò)
二、歐萊雅：打造差異化的品牌金字塔
三、資生堂：堅守高品質(zhì)的產(chǎn)品定位
第四節(jié) 2007-2008年最佳彩妝類產(chǎn)品
一、最佳時尚睫毛膏： Lancome 魔法睛彩睫毛膏
二、最佳時尚粉底： Dior 凝脂粉底液
三、最佳時尚眼影： Estee Lauder 純色晶亮眼影
四、最佳時尚指甲油： Guerlain 亮彩指甲油
五、最佳功能性睫毛膏： HR 無限濃密睫毛膏
六、最佳時尚唇膏： YSL 我的口紅
七、最佳中檔粉底： Aupres 美肌活現(xiàn)乳粉 SPF15
八、最佳中檔唇彩： L’oreal 液體唇膏
九、最佳中檔口紅： 羽西流光溢彩唇膏
十、最佳年輕粉底： Maybelline 凈柔粉底
第五章 彩妝市場消費情況
第一節(jié) 彩妝的基本使用情況
第二節(jié) 主要彩妝產(chǎn)品消費分析
一、唇部彩妝分析
二、睫毛膏分析
三、頰部彩妝分析
四、指甲油產(chǎn)品分析
第三節(jié) 影響彩妝購買的因素
一、不同地區(qū)消費者影響彩妝購買的因素分析
二、不同年齡消費者影響彩妝購買的因素分析
第四節(jié) 彩妝購買行為分析
一、消費者購買彩妝的主要場所
二、消費者購買彩妝的價格范圍
第五節(jié) 彩妝品牌市場表現(xiàn)
一、品牌知曉率
二、各年齡段彩妝的使用率
三、不同類別彩妝產(chǎn)品市場中的品牌表現(xiàn)
四、各主要彩妝品牌代表性產(chǎn)品市場表現(xiàn)
五、各主要彩妝品牌的類別使用率
第六章 消費者分析
第一節(jié) 總體分析
第二節(jié) 廣州市場消費行為分析
一、不同性別、年齡、收入消費者的使用頻率
二、使用頻率較高的消費者的年齡、收入分布情況
三、不同性別、年齡、收入消費者的使用方式
四、消費者最常用的品牌
五、不同性別、年齡、收入消費者的品牌習(xí)慣
六、消費者選擇彩妝產(chǎn)品的考慮因素
七、消費者對產(chǎn)品功能的選擇
第三節(jié) 上海市場消費行為分析
一、不同性別、年齡、收入消費者的使用頻率
二、使用頻率較高的消費者的年齡、收入分布情況
三、不同性別、年齡、收入消費者的使用方式
四、消費者最常用的品牌
五、不同性別、年齡、收入消費者的品牌習(xí)慣
六、消費者選擇彩妝產(chǎn)品的考慮因素
七、消費者對產(chǎn)品功能的選擇
第四節(jié) 北京市場消費行為分析
一、不同性別、年齡、收入消費者的使用頻率
二、使用頻率較高的消費者的年齡、收入分布情況
三、不同性別、年齡、收入消費者的使用方式
四、消費者最常用的品牌
五、不同性別、年齡、收入消費者的品牌習(xí)慣
六、消費者選擇彩妝產(chǎn)品的考慮因素
七、消費者對產(chǎn)品功能的選擇
第五節(jié) 重慶市場消費行為分析
一、不同性別、年齡、收入消費者的使用頻率
二、使用頻率較高的消費者的年齡、收入分布情況
三、不同性別、年齡、收入消費者的使用方式
四、消費者最常用的品牌
五、不同性別、年齡、收入消費者的品牌習(xí)慣
六、消費者選擇彩妝產(chǎn)品的考慮因素
七、消費者對產(chǎn)品功能的選擇
第六節(jié) 成都市場消費行為分析
一、不同性別、年齡、收入消費者的使用頻率
二、使用頻率較高的消費者的年齡、收入分布情況
三、不同性別、年齡、收入消費者的使用方式
四、消費者最常用的品牌
五、不同性別、年齡、收入消費者的品牌習(xí)慣
六、消費者選擇彩妝產(chǎn)品的考慮因素
七、消費者對產(chǎn)品功能的選擇
第七節(jié) 武漢市場消費行為分析
一、不同性別、年齡、收入消費者的使用頻率
二、使用頻率較高的消費者的年齡、收入分布情況
三、不同性別、年齡、收入消費者的使用方式
四、消費者最常用的品牌
五、不同性別、年齡、收入消費者的品牌習(xí)慣
六、消費者選擇彩妝產(chǎn)品的考慮因素
七、消費者對產(chǎn)品功能的選擇
第八節(jié) 深圳市場消費行為分析
一、不同性別、年齡、收入消費者的使用頻率
二、使用頻率較高的消費者的年齡、收入分布情況
三、不同性別、年齡、收入消費者的使用方式
四、消費者最常用的品牌
五、不同性別、年齡、收入消費者的品牌習(xí)慣
六、消費者選擇彩妝產(chǎn)品的考慮因素
七、消費者對產(chǎn)品功能的選擇
第九節(jié) 西安市場消費行為分析
一、不同性別、年齡、收入消費者的使用頻率
二、使用頻率較高的消費者的年齡、收入分布情況
三、不同性別、年齡、收入消費者的使用方式
四、消費者最常用的品牌
五、不同性別、年齡、收入消費者的品牌習(xí)慣
六、消費者選擇彩妝產(chǎn)品的考慮因素
七、消費者對產(chǎn)品功能的選擇
第七章 區(qū)域市場分析
第一節(jié) 華北地區(qū)彩妝市場分析
第二節(jié) 東北地區(qū)彩妝市場分析
第三節(jié) 華東地區(qū)彩妝市場分析
第四節(jié) 中南地區(qū)彩妝市場分析
第五節(jié) 西南地區(qū)彩妝市場分析
第六節(jié) 西北地區(qū)彩妝市場分析
第八章 國外彩妝化妝品企業(yè)分析
第一節(jié) 聯(lián)合利華
一、公司簡介
二、聯(lián)合利華在中國的戰(zhàn)略重點
三、聯(lián)合利華的經(jīng)營理念
四、聯(lián)合利華的主要品牌
第二節(jié) 美國寶潔公司
一、公司概況
二、彩妝品牌分析
第三節(jié) 美國雅芳（AVON）
一、企業(yè)背景
二、雅芳的銷售模式
三、2007-2008年雅芳（中國）有限公司經(jīng)營情況
第四節(jié) 美國安利公司（Amway）
一、企業(yè)背景
二、安利日用品公司在中國的發(fā)展
三、安利的產(chǎn)品
四、安利營銷
五、廣州安利日用品制造有限公司經(jīng)營情況
第五節(jié) 法國歐萊雅集團(Loreal)
一、企業(yè)背景
二、歐萊雅在中國的發(fā)展歷程
三、經(jīng)營范圍
四、銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)
五、2007-2008年發(fā)展業(yè)績
六、歐萊雅公司的經(jīng)營特色
七、美寶蓮在中國的發(fā)展情況
第六節(jié) 日本資生堂（Shiseido）
一、資生堂的企業(yè)背景
二、資生堂的經(jīng)營理念
三、資生堂成功的秘訣
四、資生堂在中國的發(fā)展
五、資生堂在中國市場的多品牌策略
第九章 彩妝行業(yè)營銷策略
第一節(jié) 市場構(gòu)建定位
一、一級市場
二、二、三級市場
第二節(jié) 營銷策略
一、專柜陳列策略
二、媒體策略
三、促銷活動策略
四、終端物料策略
第三節(jié) 市場競爭策略
一、發(fā)展觸手可及的銷售渠道
二、明星：品牌形象助推器
三、整體提升品牌價值
第十章 彩妝品牌市場運作模式
第一節(jié) 流通型彩妝運作模式
一、優(yōu)勢
二、劣勢
第二節(jié) 輻射型彩妝運作模式
一、優(yōu)勢
二、劣勢
第三節(jié) 代理型彩妝運作模式
一、優(yōu)勢
二、劣勢
第四節(jié) 終端型彩妝運作模式
一、優(yōu)勢
二、劣勢
第十一章 彩妝行業(yè)和競爭策略
第一節(jié) 行業(yè)競爭格局分析
一、進入者的威脅
二、主要原料的供應(yīng)情況分析
三、行業(yè)內(nèi)企業(yè)競爭狀況
第二節(jié) 市場競爭行為
一、中國彩妝市場價格競爭狀況
二、中國彩妝市場渠道競爭狀況
三、中國彩妝市場品牌競爭狀況
第三節(jié) 中國彩妝企業(yè)競爭策略
一、增加研發(fā)投入和推出新品
二、市場細分
三、產(chǎn)品差異化
第十二章 行業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資策略
第一節(jié) 產(chǎn)品需求市場趨勢分析
第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展預(yù)測
第二節(jié) 品牌核心價值策略
略……
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