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2006年還是產(chǎn)銷兩旺，2007年當(dāng)即全線淪陷。對(duì)比去年同期來說，2007年行業(yè)上半年整體銷售量沒有增長(zhǎng)，市場(chǎng)增長(zhǎng)空間受阻，對(duì)比企業(yè)整體銷售目標(biāo)來說，到6月底全年目標(biāo)完成未超過四分之一。價(jià)格是市場(chǎng)最敏感的因素，也是2007年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的最直接表現(xiàn)，在目前行業(yè)各種原材料成本明顯上漲的情況下，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不降反升。2007年對(duì)于中國(guó)電動(dòng)自行車行業(yè)來說是一個(gè)不平凡的年度，整個(gè)行業(yè)的運(yùn)行走勢(shì)不同于任何一年，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入一個(gè)低速增長(zhǎng)的盤整期。

目前，電動(dòng)車注冊(cè)的商標(biāo)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2000個(gè)，但仍有為數(shù)不少的廠家涉足這一行業(yè)。一個(gè)行業(yè)最終不可能允許2000多個(gè)品牌共存。中國(guó)的電動(dòng)車行業(yè)已全面進(jìn)入大洗牌時(shí)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力更大，品牌格局變化。電動(dòng)自行車行業(yè)盡管發(fā)展空間越來越大，但行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈，在市場(chǎng)發(fā)育比較成熟的地區(qū)比如浙江、江蘇和上海等地，品牌已經(jīng)開始洗牌，很多不具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌已經(jīng)退出這個(gè)行業(yè)。原材料漲價(jià)成為壓倒駱駝的最后一根稻草。2007年，很多小品牌、新品牌在期望旺季無望的時(shí)候，終于不得不黯然退場(chǎng)。2000年進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展階段的中國(guó)輕型電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)較之國(guó)外同行，不僅領(lǐng)先世界達(dá)到產(chǎn)業(yè)化的程度，而且擁有原創(chuàng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在許多核心技術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)成為世界先進(jìn)水平的標(biāo)志，領(lǐng)先美國(guó)、日本等國(guó)外同行4-6年時(shí)間。但高速發(fā)展的行業(yè)與落后的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之間矛盾也日趨突出。10年前發(fā)布的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)不符合電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，沒有為企業(yè)技術(shù)發(fā)展留出空間，限制了企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，不利于整個(gè)電動(dòng)車行業(yè)的發(fā)展。因此，制訂新的電動(dòng)車行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)迫在眉睫。進(jìn)入2007年，一場(chǎng)電動(dòng)自行車“禁行”的風(fēng)暴席卷國(guó)內(nèi)部分城市：繼海口、廣州等禁“電”后，常州、廈門、沈陽(yáng)紛紛加入了這個(gè)行列。對(duì)企業(yè)來說無疑是一個(gè)巨大的沖擊。面對(duì)如此嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，電動(dòng)自行車企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)，在2007年的淘汰賽中最后勝出呢？

隨著電動(dòng)自行車品牌化價(jià)值的顯現(xiàn)，電動(dòng)自行車在未來一段時(shí)間內(nèi)銷售形勢(shì)將會(huì)趨好。加之電動(dòng)自行車技術(shù)規(guī)范和行業(yè)規(guī)范的不斷完善、發(fā)展，行業(yè)配套服務(wù)、售后服務(wù)以及監(jiān)管的完善、加強(qiáng)，同時(shí)對(duì)電池回收等關(guān)聯(lián)問題進(jìn)行有效規(guī)劃，電動(dòng)自行車行業(yè)的發(fā)展將進(jìn)入一個(gè)新的飛躍階段，整個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的突破口也逐漸凸顯。

近年來，我國(guó)輕型電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)保持80%以上的增長(zhǎng)速度，全國(guó)輕型電動(dòng)車的保有量已超過2000萬輛。專家認(rèn)為，我國(guó)電動(dòng)自行車市場(chǎng)空間大、前景廣。目前我國(guó)自行車用戶約4.5億，全國(guó)自行車保有量在6億輛左右。專家預(yù)測(cè)，未來十年內(nèi)，將有部分自行車用戶成為電動(dòng)自行車用戶，屆時(shí)，全國(guó)電動(dòng)自行車保有量將增加到4000萬輛以上�？梢灶A(yù)見，在未來幾年，中國(guó)電動(dòng)自行車產(chǎn)業(yè)必將迎來一個(gè)快速發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)激烈、政策影響巨大的發(fā)展時(shí)期。面對(duì)這個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的市場(chǎng)，我國(guó)電動(dòng)自行車企業(yè)該如何把握時(shí)機(jī)，迎接挑戰(zhàn)，并根據(jù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)制定發(fā)展戰(zhàn)略呢？另外，中國(guó)電動(dòng)自行車從業(yè)者，包括來華投資經(jīng)營(yíng)的外商也必須時(shí)刻了解、研究自身所處的市場(chǎng)環(huán)境，才能審時(shí)度勢(shì)，掌握趨勢(shì)，在不斷遇到新情況、不斷解決新問題中，得以發(fā)展、壯大。

本研究咨詢報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家發(fā)改委、中國(guó)海關(guān)總署、中國(guó)自行車協(xié)會(huì)、中國(guó)電動(dòng)自行車協(xié)會(huì)、中國(guó)貿(mào)易促進(jìn)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布、提供的大量的內(nèi)容翔實(shí)、統(tǒng)計(jì)精確的資料和數(shù)據(jù)，立足于世界電動(dòng)自行車市場(chǎng)，從中國(guó)電動(dòng)自行車發(fā)展情況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)發(fā)展情況以及電動(dòng)自行車未來發(fā)展趨勢(shì)、投資策略等多方面深度剖析，全面展示電動(dòng)自行車現(xiàn)狀。報(bào)告揭示了電動(dòng)自行車的市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業(yè)現(xiàn)狀分析
第一章 電動(dòng)自行車行業(yè)概述 1
第一節(jié) 電動(dòng)自行車的定義 1
一、電動(dòng)自行車工作原理及分類 1
二、電動(dòng)自行車基本性能 1
第二節(jié) 電動(dòng)自行車的特征 2
一、電動(dòng)自行車類型 2
二、電動(dòng)自行車的主要優(yōu)點(diǎn) 3
第三節(jié) 電動(dòng)自行車的優(yōu)勢(shì) 4
一、價(jià)格優(yōu)勢(shì) 4
二、便利優(yōu)勢(shì) 4
三、環(huán)保優(yōu)勢(shì) 5
四、成本優(yōu)勢(shì) 5
五、發(fā)展電動(dòng)自行車的好處 6

第二章 全球電動(dòng)自行車行業(yè)現(xiàn)狀與特點(diǎn) 9
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展概況 9
一、國(guó)外電動(dòng)自行車市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 9
二、國(guó)外輕型電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)借鑒 11
三、國(guó)外關(guān)于輕型電動(dòng)車的立法和標(biāo)準(zhǔn)制定 14
四、國(guó)際電動(dòng)自行車發(fā)展動(dòng)向 15
第二節(jié) 主要國(guó)家發(fā)展概況 17
一、英國(guó)電動(dòng)自行車行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 17
二、美國(guó)電動(dòng)自行車行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 18
三、德國(guó)電動(dòng)自行車行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 18
四、法國(guó)電動(dòng)自行車行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 20
五、日本電動(dòng)自行車行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 21
六、意大利電動(dòng)自行車行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 21

第三章 中國(guó)電動(dòng)自行車行業(yè)發(fā)展概況 23
第一節(jié) 2006年電動(dòng)車行業(yè)運(yùn)行情況 23
一、漲價(jià)聲中說豐年 23
二、否定之爭(zhēng) 24
三、事件營(yíng)銷 25
四、2006年產(chǎn)值完成情況 27
五、2006年自行車產(chǎn)量數(shù)據(jù)分析 29
六、2006年電動(dòng)自行車進(jìn)出口分析 34
第二節(jié) 2007年電動(dòng)自行車生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)情況 39
一、2007年電動(dòng)自行車產(chǎn)值完成情況 39
二、2007年電動(dòng)自行車產(chǎn)量分析 41
三、2007年產(chǎn)業(yè)重組升級(jí)情況 45
第三節(jié) 2007年電動(dòng)自行車進(jìn)出口分析 48
一、2007年電動(dòng)自行車進(jìn)口數(shù)據(jù)分析 48
二、2007年電動(dòng)自行車出口數(shù)據(jù)分析 50
三、2007年出口退稅調(diào)整 53
第四節(jié) 2007年電動(dòng)自行車市場(chǎng)運(yùn)作情況 54
一、整體特征 54
二、市場(chǎng)特征 56
三、渠道特征 57
四、價(jià)格特征 58
五、十一黃金周電動(dòng)車市場(chǎng)情況 61
第五節(jié) 2007年電動(dòng)自行車市場(chǎng)不景氣現(xiàn)象分析 63
一、應(yīng)當(dāng)理性的看待當(dāng)前 63
二、應(yīng)當(dāng)理性的開發(fā)產(chǎn)品 66
三、應(yīng)當(dāng)理性的制定企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 66
四、2007年電動(dòng)自行車市場(chǎng)淡季分析與診斷 67
第六節(jié) 2007年電動(dòng)車行業(yè)發(fā)展預(yù)警 69
一、2007年電動(dòng)車行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 69
二、品牌預(yù)警 71
三、經(jīng)銷商預(yù)警 73
四、配件供應(yīng)商預(yù)警 74
第七節(jié) 2007年電動(dòng)車行業(yè)展會(huì)現(xiàn)狀分析 76
一、市場(chǎng)需求與制造力量的強(qiáng)大推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的興旺 76
二、地域遼闊為展會(huì)遍地開花創(chuàng)造了契機(jī) 77
三、繁榮中不和諧的問題與矛盾 78
四、展會(huì)的定位與行業(yè)的規(guī)范 79
五、企業(yè)參展應(yīng)量身定制 81
第八節(jié) 自行車行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題 82
一、行業(yè)概況及運(yùn)行特點(diǎn) 82
二、2007年上半年發(fā)展存在問題 83
三、當(dāng)前行業(yè)面臨的主要問題 84
四、知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題分析 86
五、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與“禁電”問題分析 87
第九節(jié) 2007年行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂情況分析 92
一、一個(gè)蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè) 92
二、在尷尬中前行的電動(dòng)車 93
三、呼喚確立行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn) 93
四、2007年電動(dòng)自行車標(biāo)準(zhǔn)制訂情況 99
五、電動(dòng)車市場(chǎng)準(zhǔn)入制的推行分析 99
第十節(jié) 技術(shù)發(fā)展情況分析 102
一、電動(dòng)車核心技術(shù)發(fā)展情況 102
二、車用燃料電池技術(shù)開發(fā)動(dòng)向 107
三、電動(dòng)車新技術(shù)面臨多項(xiàng)抉擇 108

第四章 區(qū)域市場(chǎng)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 113
第一節(jié) 2007年各區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況 113
一、2007年無錫電動(dòng)自行車行業(yè)發(fā)展情況 113
二、2007年?yáng)|莞電動(dòng)自行車行業(yè)發(fā)展情況 113
三、2007年深圳電動(dòng)自行車行業(yè)發(fā)展情況 114
四、2007年鄭州電動(dòng)自行車行業(yè)發(fā)展情況 117
五、2007年寧夏電動(dòng)自行車行業(yè)發(fā)展情況 122
六、2007年福建電動(dòng)自行車行業(yè)發(fā)展情況 122
七、2007年紹興電動(dòng)自行車行業(yè)發(fā)展情況 124
八、2007年九江電動(dòng)自行車行業(yè)發(fā)展情況 131
九、2007年南昌電動(dòng)自行車行業(yè)發(fā)展情況 142
十、2007年景德鎮(zhèn)電動(dòng)自行車行業(yè)發(fā)展情況 147
十一、2007年黑河電動(dòng)自行車行業(yè)發(fā)展情況 152
十二、2007年宜春電動(dòng)自行車行業(yè)發(fā)展情況 160
十三、2007年上饒電動(dòng)自行車行業(yè)發(fā)展情況 169
十四、2007年蘇州電動(dòng)自行車行業(yè)發(fā)展情況 182
十五、2007年開封電動(dòng)自行車行業(yè)發(fā)展情況 188
十六、2007年沈陽(yáng)電動(dòng)自行車行業(yè)發(fā)展情況 189
第二節(jié) 2007年電動(dòng)自行車用電池產(chǎn)業(yè) 190
一、電動(dòng)自行車市場(chǎng)擴(kuò)張對(duì)電池產(chǎn)業(yè)的影響 190
二、我國(guó)鉛酸蓄電池產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì) 191
三、未來電池市場(chǎng)發(fā)展的主要趨勢(shì) 192
四、電動(dòng)車電池的發(fā)展方向 193

第二部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第五章 中國(guó)電動(dòng)自行車行業(yè)營(yíng)銷與競(jìng)爭(zhēng) 197
第一節(jié) 2007年中國(guó)的電動(dòng)車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 197
一、展會(huì)出現(xiàn)“冷場(chǎng)” 197
二、明星代言將被貶“冷宮” 198
三、“人文電動(dòng)車”橫空出世 198
四、爭(zhēng)食5000萬輛蛋糕冰火兩重天 199
第二節(jié) 從營(yíng)銷理論的演變看電動(dòng)車行業(yè)的發(fā)展 202
一、以滿足市場(chǎng)需求為目標(biāo)的4P理論 202
二、以追求顧客滿意為目標(biāo)的4C理論 203
三、以建立顧客忠誠(chéng)為目標(biāo)的4R理論 204
四、電動(dòng)自行車消費(fèi)者購(gòu)買行為和需要分析 205
第三節(jié) 2007年小品牌電動(dòng)車競(jìng)爭(zhēng)情況 207
一、小品牌黯然退場(chǎng) 207
二、低價(jià)車難覓蹤影 208
三、整車?yán)渑浼��?nbsp;208
四、2007年電動(dòng)車淘汰賽分析 209

第六章 中國(guó)電動(dòng)自行車行業(yè)重點(diǎn)企業(yè) 217
第一節(jié) 捷安特（中國(guó)）有限公司 217
一、企業(yè)概況 217
二、2007年經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r 218
三、捷安特的跨文化管理語(yǔ)言 219
第二節(jié) 金華市綠源電動(dòng)車有限公司 221
一、企業(yè)概況 221
二、主要技術(shù)賣點(diǎn) 221
三、1997-2007年經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r 225
第三節(jié) 上海永久股份有限公司 225
一、企業(yè)概況 225
二、2007年經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r 227
三、2007年財(cái)務(wù)分析 228
第四節(jié) 金山開發(fā)建設(shè)股份有限公司 234
一、企業(yè)概況 234
二、2007年經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r 235
三、2007年財(cái)務(wù)分析 237
第五節(jié) 天津富士達(dá)自行車有限公司 243
一、企業(yè)概況 243
二、2007年經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r 244
三、信息化建設(shè)狀況 244
第六節(jié) 山東英克萊集團(tuán)有限公司 248
一、企業(yè)概況 248
二、2007年經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r 249
三、銷售網(wǎng)絡(luò) 249
第七節(jié) 天津飛鴿自行車有限公司 250
一、企業(yè)概況 250
二、經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r 251
三、品牌建設(shè)情況 252
第八節(jié) 青島澳柯瑪股份有限公司 252
一、企業(yè)概況 252
二、2007年經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r 254
三、2007年財(cái)務(wù)分析 256
第九節(jié) 北京新日電動(dòng)車制造有限公司 262
一、企業(yè)概況 262
二、2007年經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r 263
三、企業(yè)精神 265
第十節(jié) 南京大陸鴿高科技股份有限公司 266
一、企業(yè)概況 266
二、2007年經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r 267
三、銷售網(wǎng)絡(luò) 268

第三部分 行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)
第七章 中國(guó)電動(dòng)自行車行業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析 269
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析 269
一、產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì) 269
二、能源利用率優(yōu)勢(shì) 269
三、滿足城鄉(xiāng)居民要求 269
四、電動(dòng)自行車綜合險(xiǎn)的保障 270
第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展劣勢(shì)分析 271
一、電動(dòng)自行車標(biāo)準(zhǔn)缺失 271
二、電動(dòng)車行業(yè)侵權(quán)嚴(yán)重 272
三、多地均掀“禁電”風(fēng)暴 273
四、廢舊電池管理體制尚未健全 276

第八章 2007年中國(guó)電動(dòng)自行車行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 279
第一節(jié) 中國(guó)電動(dòng)自行車行業(yè)市場(chǎng)分析 279
第二節(jié) 電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)折點(diǎn) 281
一、保險(xiǎn)介入行業(yè)規(guī)范 281
二、重量輕體積小成研發(fā)方向 282
三、市場(chǎng)之爭(zhēng)越演越烈 283
四、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)分析 284
五、貿(mào)易發(fā)展趨勢(shì)分析 286
六、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析 287
七、農(nóng)村發(fā)展趨勢(shì)分析 287
八、政策發(fā)展趨勢(shì)分析 288

第九章 中國(guó)電動(dòng)自行車行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 291
第一節(jié) 2007年中國(guó)電動(dòng)自行車行業(yè)發(fā)展情況 291
一、成本與利潤(rùn)分析 291
二、擴(kuò)張與資金分析 293
三、市場(chǎng)飽和現(xiàn)象分析 294
四、全民炒股影響分析 294
五、消化庫(kù)存現(xiàn)象分析 295
第二節(jié) 2007年中國(guó)電動(dòng)自行車行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 300
一、2007年行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè) 300
二、從成本利潤(rùn)與購(gòu)買力看電動(dòng)車行業(yè)的走向 303
三、品牌營(yíng)銷三大特性解析電動(dòng)車行業(yè)發(fā)展規(guī)律 304

第四部分 行業(yè)發(fā)展策略
第十章 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)與投資價(jià)值分析 309
第一節(jié) 農(nóng)村小城鎮(zhèn)投資分析 309
一、二線市場(chǎng)無“防線” 309
二、農(nóng)村拼裝電動(dòng)車無力抗衡 310
三、農(nóng)村交通環(huán)境改善 311
四、電動(dòng)車帶來的機(jī)遇 311
第二節(jié) 電動(dòng)車市場(chǎng)高速發(fā)展帶來電源行業(yè)商機(jī) 312
一、電源行業(yè)投資分析 312
二、鋰電池自行車市場(chǎng)前景看好 314
三、廢舊電池回收的投資分析 315
四、電動(dòng)自行車電池回收政策分析 317
第三節(jié) 投資電動(dòng)車售后維修分析 320
一、第三方維修服務(wù)模式分析 320
二、電動(dòng)自行車維修市場(chǎng)現(xiàn)狀 321
三、投資電動(dòng)自行車行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn) 324
第四節(jié) 電動(dòng)自行車企業(yè)生產(chǎn)許可證的辦理 326
一、電動(dòng)自行車生產(chǎn)許可證的辦理 326
二、國(guó)家相關(guān)文件中對(duì)生產(chǎn)設(shè)備方面的規(guī)定 327
三、辦理一個(gè)電動(dòng)車生產(chǎn)許可證所需費(fèi)用 330

第十一章 我國(guó)電動(dòng)自行車行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略 335
第一節(jié) 電動(dòng)車企業(yè)突出重圍戰(zhàn)略法則 335
一、產(chǎn)品集中法則 335
二、區(qū)域制勝法則 336
三、市場(chǎng)漸進(jìn)法則 337
四、市場(chǎng)爆破法則 337
五、品牌超越法則 338
第二節(jié) 成立電動(dòng)車輛產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)盟 339
一、電動(dòng)車行業(yè)發(fā)展前景 340
二、電動(dòng)車行業(yè)缺乏真正的管理機(jī)構(gòu) 341
三、電動(dòng)車行業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn) 342

第十二章 電動(dòng)自行車企業(yè)發(fā)展策略 345
第一節(jié) 電動(dòng)自行車企業(yè)發(fā)展策略分析 345
一、電動(dòng)自行車企業(yè)發(fā)展管理策略 345
二、電動(dòng)自行車企業(yè)發(fā)展產(chǎn)品策略 347
三、電動(dòng)自行車企業(yè)發(fā)展?fàn)I銷策略 349
四、電動(dòng)自行車企業(yè)發(fā)展品牌策略 352
第二節(jié) 電動(dòng)自行車企業(yè)運(yùn)作全國(guó)市場(chǎng)的策略規(guī)劃 355
一、電動(dòng)車企業(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 355
二、產(chǎn)品差異化策略 356
三、成本領(lǐng)先策略 358
四、渠道優(yōu)化策略 359
五、二線市場(chǎng)策略 361
六、搶跑領(lǐng)先策略 362
第三節(jié) 電動(dòng)車業(yè)必須開展“整風(fēng)運(yùn)動(dòng)” 365
一、戰(zhàn)略決定生死 365
二、明星不是救世主 367
三、展會(huì)冷場(chǎng)市場(chǎng)也會(huì)冷場(chǎng) 368
四、精耕細(xì)作是出路 370
五、產(chǎn)品的創(chuàng)新策略 371
六、4S店模式的服務(wù)策略 373
第四節(jié) 電動(dòng)自行車營(yíng)銷策略分析 375
一、電動(dòng)自行車的營(yíng)銷誤區(qū) 375
二、電動(dòng)自行車現(xiàn)代營(yíng)銷體系的建立 382
三、電動(dòng)自行車促銷策略分析 386
四、電動(dòng)自行車營(yíng)銷策略分析 390
五、電動(dòng)自行車整合營(yíng)銷策略分析 396
六、電動(dòng)自行車企業(yè)文化營(yíng)銷策略 401
第五節(jié) 電動(dòng)自行車品牌戰(zhàn)略 403
一、電動(dòng)自行車品牌戰(zhàn)略重點(diǎn) 403
二、電動(dòng)自行車品牌的核心價(jià)值 404
三、電動(dòng)自行車的品牌識(shí)別 404
四、電動(dòng)自行車品牌戰(zhàn)略主要工作 405
五、電動(dòng)自行車品牌戰(zhàn)略的誤區(qū) 406
六、中小企業(yè)的區(qū)域品牌策略 408

圖表目錄
圖表：電動(dòng)自行車基本特性 2
圖表：1996-2005年日本電動(dòng)自行車產(chǎn)量 21
圖表：2006年2月自行車制造業(yè)產(chǎn)值完成情況（現(xiàn)價(jià)） 27
圖表：2006年3月自行車制造業(yè)產(chǎn)值完成情況（現(xiàn)價(jià)） 27
圖表：2006年4月自行車制造業(yè)產(chǎn)值完成情況（現(xiàn)價(jià)） 27
圖表：2006年5月自行車制造業(yè)產(chǎn)值完成情況（現(xiàn)價(jià)） 27
圖表：2006年6月自行車制造業(yè)產(chǎn)值完成情況（現(xiàn)價(jià)） 28
圖表：2006年7月自行車制造業(yè)產(chǎn)值完成情況（現(xiàn)價(jià)） 28
圖表：2006年8月自行車制造業(yè)產(chǎn)值完成情況（現(xiàn)價(jià)） 28
圖表：2006年9月自行車制造業(yè)產(chǎn)值完成情況（現(xiàn)價(jià)） 28
圖表：2006年10月自行車制造業(yè)產(chǎn)值完成情況（現(xiàn)價(jià)） 28
圖表：2006年11月自行車制造業(yè)產(chǎn)值完成情況（現(xiàn)價(jià)） 28
圖表：2006年12月自行車制造業(yè)產(chǎn)值完成情況（現(xiàn)價(jià)） 29
圖表：2006年1-12月自行車產(chǎn)品產(chǎn)量全國(guó)合計(jì) 29
圖表：2006年1-12月自行車產(chǎn)品產(chǎn)量天津市合計(jì) 29
圖表：2006年1-12月自行車產(chǎn)品產(chǎn)量遼寧省合計(jì) 30
圖表：2006年1-12月自行車產(chǎn)品產(chǎn)量上海市合計(jì) 30
圖表：2006年1-12月自行車產(chǎn)品產(chǎn)量江蘇省合計(jì) 30
圖表：2006年1-12月自行車產(chǎn)品產(chǎn)量浙江省合計(jì) 31
圖表：2006年1-12月自行車產(chǎn)品產(chǎn)量江西省合計(jì) 31
圖表：2006年1-12月自行車產(chǎn)品產(chǎn)量山東省合計(jì) 31
圖表：2006年1-12月自行車產(chǎn)品產(chǎn)量河南省合計(jì) 32
圖表：2006年1-12月自行車產(chǎn)品產(chǎn)量湖北省合計(jì) 32
圖表：2006年1-12月自行車產(chǎn)品產(chǎn)量廣東省合計(jì) 32
圖表：2006年1-12月自行車產(chǎn)品產(chǎn)量廣西區(qū)合計(jì) 33
圖表：2006年1-12月自行車產(chǎn)品產(chǎn)量重慶市合計(jì) 33
圖表：2006年1-12月自行車產(chǎn)品產(chǎn)量四川省合計(jì) 33
圖表：2006年1-12月自行車產(chǎn)品產(chǎn)量陜西省合計(jì) 34
圖表：2006年1-12月電動(dòng)自行車進(jìn)口數(shù)據(jù) 34
圖表：2006年1月電動(dòng)自行車進(jìn)口數(shù)據(jù) 34
圖表：2006年2月電動(dòng)自行車進(jìn)口數(shù)據(jù) 34
圖表：2006年3月電動(dòng)自行車進(jìn)口數(shù)據(jù) 35
圖表：2006年4月電動(dòng)自行車進(jìn)口數(shù)據(jù) 35
圖表：2006年5月電動(dòng)自行車進(jìn)口數(shù)據(jù) 35
圖表：2006年6月電動(dòng)自行車進(jìn)口數(shù)據(jù) 35
圖表：2006年7月電動(dòng)自行車進(jìn)口數(shù)據(jù) 35
圖表：2006年8月電動(dòng)自行車進(jìn)口數(shù)據(jù) 36
圖表：2006年9月電動(dòng)自行車進(jìn)口數(shù)據(jù) 36
圖表：2006年10月電動(dòng)自行車進(jìn)口數(shù)據(jù) 36
圖表：2006年11月電動(dòng)自行車進(jìn)口數(shù)據(jù) 36
圖表：2006年12月電動(dòng)自行車進(jìn)口數(shù)據(jù) 36
圖表：2006年1-12月電動(dòng)自行車出口數(shù)據(jù) 37
圖表：2006年1月電動(dòng)自行車出口數(shù)據(jù) 37
圖表：2006年2月電動(dòng)自行車出口數(shù)據(jù) 37
圖表：2006年3月電動(dòng)自行車出口數(shù)據(jù) 37
圖表：2006年4月電動(dòng)自行車出口數(shù)據(jù) 37
圖表：2006年5月電動(dòng)自行車出口數(shù)據(jù) 38
圖表：2006年6月電動(dòng)自行車出口數(shù)據(jù) 38
圖表：2006年7月電動(dòng)自行車出口數(shù)據(jù) 38
圖表：2006年8月電動(dòng)自行車出口數(shù)據(jù) 38
圖表：2006年9月電動(dòng)自行車出口數(shù)據(jù) 38
圖表：2006年10月電動(dòng)自行車出口數(shù)據(jù) 39
圖表：2006年11月電動(dòng)自行車出口數(shù)據(jù) 39
圖表：2006年12月電動(dòng)自行車出口數(shù)據(jù) 39
圖表：2007年2月自行車制造業(yè)產(chǎn)值完成情況（現(xiàn)價(jià)） 39
圖表：2007年3月自行車制造業(yè)產(chǎn)值完成情況（現(xiàn)價(jià)） 40
圖表：2007年4月自行車制造業(yè)產(chǎn)值完成情況（現(xiàn)價(jià)） 40
圖表：2007年5月自行車制造業(yè)產(chǎn)值完成情況（現(xiàn)價(jià)） 40
圖表：2007年6月自行車制造業(yè)產(chǎn)值完成情況（現(xiàn)價(jià)） 40
圖表：2007年7月自行車制造業(yè)產(chǎn)值完成情況（現(xiàn)價(jià)） 40
圖表：2007年1-8月自行車產(chǎn)品產(chǎn)量全國(guó)合計(jì) 41
圖表：2007年1-8月自行車產(chǎn)品產(chǎn)量天津市合計(jì) 41
圖表：2007年1-8月自行車產(chǎn)品產(chǎn)量河北省合計(jì) 41
圖表：2007年1-8月自行車產(chǎn)品產(chǎn)量遼寧省合計(jì) 42
圖表：2007年1-8月自行車產(chǎn)品產(chǎn)量上海市合計(jì) 42
圖表：2007年1-8月自行車產(chǎn)品產(chǎn)量江蘇省合計(jì) 42
圖表：2007年1-8月自行車產(chǎn)品產(chǎn)量浙江省合計(jì) 42
圖表：2007年1-8月自行車產(chǎn)品產(chǎn)量安徽省合計(jì) 43
圖表：2007年1-8月自行車產(chǎn)品產(chǎn)量江西省合計(jì) 43
圖表：2007年1-8月自行車產(chǎn)品產(chǎn)量山東省合計(jì) 43
圖表：2007年1-8月自行車產(chǎn)品產(chǎn)量河南省合計(jì) 43
圖表：2007年1-8月自行車產(chǎn)品產(chǎn)量湖北省合計(jì) 44
圖表：2007年1-8月自行車產(chǎn)品產(chǎn)量湖南省合計(jì) 44
圖表：2007年1-8月自行車產(chǎn)品產(chǎn)量廣東省合計(jì) 44
圖表：2007年1-8月自行車產(chǎn)品產(chǎn)量廣西區(qū)合計(jì) 44
圖表：2007年1-8月自行車產(chǎn)品產(chǎn)量重慶市合計(jì) 45
圖表：2007年1-8月自行車產(chǎn)品產(chǎn)量四川省合計(jì) 45
圖表：2007年1-8月自行車產(chǎn)品產(chǎn)量陜西省合計(jì) 45
圖表：2007年1-8月電動(dòng)自行車進(jìn)口數(shù)據(jù) 48
圖表：2007年1月電動(dòng)自行車進(jìn)口數(shù)據(jù) 49
圖表：2007年2月電動(dòng)自行車進(jìn)口數(shù)據(jù) 49
圖表：2007年3月電動(dòng)自行車進(jìn)口數(shù)據(jù) 49
圖表：2007年4月電動(dòng)自行車進(jìn)口數(shù)據(jù) 49
圖表：2007年5月電動(dòng)自行車進(jìn)口數(shù)據(jù) 49
圖表：2007年6月電動(dòng)自行車進(jìn)口數(shù)據(jù) 50
圖表：2007年7月電動(dòng)自行車進(jìn)口數(shù)據(jù) 50
圖表：2007年8月電動(dòng)自行車進(jìn)口數(shù)據(jù) 50
圖表：2007年1-8月電動(dòng)自行車出口數(shù)據(jù) 51
圖表：2007年1月電動(dòng)自行車出口數(shù)據(jù) 51
圖表：2007年2月電動(dòng)自行車出口數(shù)據(jù) 51
圖表：2007年3月電動(dòng)自行車出口數(shù)據(jù) 52
圖表：2007年4月電動(dòng)自行車出口數(shù)據(jù) 52
圖表：2007年5月電動(dòng)自行車出口數(shù)據(jù) 52
圖表：2007年6月電動(dòng)自行車出口數(shù)據(jù) 52
圖表：2007年7月電動(dòng)自行車出口數(shù)據(jù) 52
圖表：2007年8月電動(dòng)自行車出口數(shù)據(jù) 53
圖表：紹興地區(qū)部分經(jīng)銷商 131
圖表：上海永久股份有限公司組織架構(gòu) 226
圖表：2006-2007年二季度上海永久股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成 228
圖表：2006-2007年二季度上海永久股份有限公司每股指標(biāo)分析 229
圖表：2006-2007年二季度上海永久股份有限公司獲利能力分析 230
圖表：2006-2007年二季度上海永久股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力分析 230
圖表：2006-2007年二季度上海永久股份有限公司發(fā)展能力分析 230
圖表：2006-2007年二季度上海永久股份有限公司償債能力分析 230
圖表：2006-2007年二季度上海永久股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析 231
圖表：2006-2007年二季度上海永久股份有限公司現(xiàn)金流量分析 231
圖表：2006-2007年二季度上海永久股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 231
圖表：2006-2007年二季度上海永久股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn) 231
圖表：2006-2007年二季度上海永久股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 231
圖表：2006-2007年二季度上海永久股份有限公司利潤(rùn)總額 232
圖表：2006-2007年二季度上海永久股份有限公司凈利潤(rùn) 232
圖表：2006-2007年二季度上海永久股份有限公司可供分配的利潤(rùn) 232
圖表：2006-2007年二季度上海永久股份有限公司可供股東分配的利潤(rùn) 232
圖表：2006-2007年二季度上海永久股份有限公司未分配利潤(rùn) 232
圖表：2006-2007年二季度上海永久股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn) 232
圖表：2006-2007年二季度上海永久股份有限公司長(zhǎng)期投資 233
圖表：2006-2007年二季度上海永久股份有限公司固定資產(chǎn) 233
圖表：2006-2007年二季度上海永久股份有限公司無形資產(chǎn) 233
圖表：2006-2007年二季度上海永久股份有限公司流動(dòng)負(fù)債 233
圖表：2006-2007年二季度上海永久股份有限公司長(zhǎng)期負(fù)債 233
圖表：2006-2007年二季度上海永久股份有限公司股東權(quán)益 233
圖表：2007年金山開發(fā)建設(shè)股份有限公司持有其他上市公司發(fā)行的股票和證券投資情況 235
圖表：2007年金山開發(fā)建設(shè)股份有限公司持有其他上市公司發(fā)行的股票和證券投資情況 235
圖表：2006-2007年二季度金山開發(fā)建設(shè)股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成 237
圖表：2006-2007年二季度金山開發(fā)建設(shè)股份有限公司每股指標(biāo)分析 238
圖表：2006-2007年二季度金山開發(fā)建設(shè)股份有限公司獲利能力分析 238
圖表：2006-2007年二季度金山開發(fā)建設(shè)股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力分析 239
圖表：2006-2007年二季度金山開發(fā)建設(shè)股份有限公司發(fā)展能力分析 239
圖表：2006-2007年二季度金山開發(fā)建設(shè)股份有限公司償債能力分析 239
圖表：2006-2007年二季度金山開發(fā)建設(shè)股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析 239
圖表：2006-2007年二季度金山開發(fā)建設(shè)股份有限公司現(xiàn)金流量分析 239
圖表：2006-2007年二季度金山開發(fā)建設(shè)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 240
圖表：2006-2007年二季度金山開發(fā)建設(shè)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn) 240
圖表：2006-2007年二季度金山開發(fā)建設(shè)股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 240
圖表：2006-2007年二季度金山開發(fā)建設(shè)股份有限公司利潤(rùn)總額 240
圖表：2006-2007年二季度金山開發(fā)建設(shè)股份有限公司凈利潤(rùn) 240
圖表：2006-2007年二季度金山開發(fā)建設(shè)股份有限公司可供分配的利潤(rùn) 241
圖表：2006-2007年二季度金山開發(fā)建設(shè)股份有限公司可供股東分配的利潤(rùn) 241
圖表：2006-2007年二季度金山開發(fā)建設(shè)股份有限公司未分配利潤(rùn) 241
圖表：2006-2007年二季度金山開發(fā)建設(shè)股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn) 241
圖表：2006-2007年二季度金山開發(fā)建設(shè)股份有限公司長(zhǎng)期投資 241
圖表：2006-2007年二季度金山開發(fā)建設(shè)股份有限公司固定資產(chǎn) 242
圖表：2006-2007年二季度金山開發(fā)建設(shè)股份有限公司無形資產(chǎn) 242
圖表：2006-2007年二季度金山開發(fā)建設(shè)股份有限公司流動(dòng)負(fù)債 242
圖表：2006-2007年二季度金山開發(fā)建設(shè)股份有限公司長(zhǎng)期負(fù)債 242
圖表：2006-2007年二季度金山開發(fā)建設(shè)股份有限公司股東權(quán)益 242
圖表：山東英克萊集團(tuán)有限公司組織結(jié)構(gòu) 248
圖表：山東英克萊集團(tuán)有限公司國(guó)際銷售網(wǎng)絡(luò) 249
圖表：山東英克萊集團(tuán)有限公司國(guó)內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò) 250
圖表：青島澳柯瑪股份有限公司組織架構(gòu) 253
圖表：2006-2007年二季度青島澳柯瑪股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成 256
圖表：2006-2007年二季度青島澳柯瑪股份有限公司每股指標(biāo)分析 257
圖表：2006-2007年二季度青島澳柯瑪股份有限公司獲利能力分析 258
圖表：2006-2007年二季度青島澳柯瑪股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力分析 258
圖表：2006-2007年二季度青島澳柯瑪股份有限公司發(fā)展能力分析 258
圖表：2006-2007年二季度青島澳柯瑪股份有限公司償債能力分析 258
圖表：2006-2007年二季度青島澳柯瑪股份有限公司資本結(jié)構(gòu)分析 258
圖表：2006-2007年二季度青島澳柯瑪股份有限公司現(xiàn)金流量分析 259
圖表：2006-2007年二季度青島澳柯瑪股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 259
圖表：2006-2007年二季度青島澳柯瑪股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn) 259
圖表：2006-2007年二季度青島澳柯瑪股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 259
圖表：2006-2007年二季度青島澳柯瑪股份有限公司利潤(rùn)總額 260
圖表：2006-2007年二季度青島澳柯瑪股份有限公司凈利潤(rùn) 260
圖表：2006-2007年二季度青島澳柯瑪股份有限公司可供分配的利潤(rùn) 260
圖表：2006-2007年二季度青島澳柯瑪股份有限公司可供股東分配的利潤(rùn) 260
圖表：2006-2007年二季度青島澳柯瑪股份有限公司未分配利潤(rùn) 260
圖表：2006-2007年二季度青島澳柯瑪股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn) 260
圖表：2006-2007年二季度青島澳柯瑪股份有限公司長(zhǎng)期投資 261
圖表：2006-2007年二季度青島澳柯瑪股份有限公司固定資產(chǎn) 261
圖表：2006-2007年二季度青島澳柯瑪股份有限公司無形資產(chǎn) 261
圖表：2006-2007年二季度青島澳柯瑪股份有限公司流動(dòng)負(fù)債 261
圖表：2006-2007年二季度青島澳柯瑪股份有限公司長(zhǎng)期負(fù)債 261
圖表：2006-2007年二季度青島澳柯瑪股份有限公司股東權(quán)益 262
圖表：南京大陸鴿高科技股份有限公司國(guó)際銷售網(wǎng)絡(luò) 268
圖表：南京大陸鴿高科技股份有限公司國(guó)內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò) 268
圖表：二元三角管控體系 345

略……

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