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音像制品市場的萎縮，盜版、非法網(wǎng)絡下載、數(shù)字音樂沖擊是三大主要原因。這也是個全球性的問題，國際幾大唱片公司的業(yè)績都在下滑，傳統(tǒng)音像業(yè)在遭遇萎縮的情況下急欲找到破局之口。隨著3G、數(shù)字電視、手機電視等新媒體市場的崛起，傳統(tǒng)音像企業(yè)紛紛“圖謀”網(wǎng)絡版權市場，競爭態(tài)勢已在悄悄形成。盡管2006年業(yè)界在反盜版方面取得引人矚目的勝利，同時以互聯(lián)網(wǎng)和手機為載體的數(shù)字音樂市場發(fā)展迅猛，但2006年音樂市場整體銷售額則呈下滑態(tài)勢，音像制品市場依然低迷，2007年還將延續(xù)這種態(tài)勢。

新媒體業(yè)務、網(wǎng)絡增值業(yè)務與傳統(tǒng)音像分銷相比，擁有更大的想象空間與發(fā)展?jié)摿Γ�但是傳統(tǒng)音像企業(yè)進入新媒體領域還需要有足夠的認識與準備。在新的產(chǎn)業(yè)鏈尚未成熟、政策法規(guī)尚不健全的時候，傳統(tǒng)音像公司在介入新媒體領域時，也面臨著一些不利因素。對傳統(tǒng)音像企業(yè)來講，拓入網(wǎng)絡版權市場是個高風險領域，但是面對目前萎縮的傳統(tǒng)音像制品市場，這種轉型也不失為一種戰(zhàn)略部署。音樂產(chǎn)業(yè)因為音樂載體的改變而面臨一次前所未有的大洗牌，在這場洗牌中，音樂產(chǎn)業(yè)正在從“一對一”的模式轉變?yōu)?/SPAN>“多對多”的網(wǎng)狀產(chǎn)業(yè)鏈。這些都是唱片業(yè)正在面臨的機遇和挑戰(zhàn)。

新修訂的《音像制品批發(fā)、零售、出租管理辦法》的實施，降低了市場準入門坎，鼓勵連鎖化經(jīng)營，處罰標準方面也做了改動，這些對音像制品市場的規(guī)范發(fā)展起了及時的調節(jié)作用。國家對知識產(chǎn)權的保護越來越重視，打擊盜版行動越來越頻繁，整個市場的發(fā)展環(huán)境將得到改善，但是傳統(tǒng)的音像制品市場面對壓縮碟、數(shù)字音樂等問題，走出市場的“寒冬”還需等待。

預計2007年國內(nèi)音像制品市場總體發(fā)展平穩(wěn)，另外發(fā)燒碟和流行歌曲并駕齊驅，MTV的制作也將好于2006年。如果卡拉OK版權收費落實下來，網(wǎng)絡下載更透明一點，2007年將會有更多的資金參與到唱片行業(yè)，唱片行業(yè)將會進入新一輪的競爭。

本研究咨詢報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家海關總署、中國文化部、中國新聞出版總署、中國音像協(xié)會、中國音樂著作權協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業(yè)研究單位等公布、提供的大量的內(nèi)容翔實、統(tǒng)計精確的資料和數(shù)據(jù)，對國際音像市場發(fā)展概況、國內(nèi)音像市場發(fā)展概況、國內(nèi)音像制品市場發(fā)展現(xiàn)狀以及進出口市場、音像連鎖渠道、相關政策法規(guī)進行了詳細介紹和分析。全面總結了中國音像制品市場發(fā)展情況，從多個角度揭示了中國音像制品市場結構與供需關系特點，以及各大廠商在不同細分市場上的競爭格局，并對主力廠商的市場競爭力分別進行了綜合評價。報告深入分析了影響中國音像制品市場發(fā)展的主要因素，在此基礎上，對市場發(fā)展趨勢做出了定性與定量相結合的分析預測。報告還對市場供需因素、市場競爭格局以及發(fā)展趨勢、行業(yè)發(fā)展對策等多方面進行了深度剖析，揭示音像制品行業(yè)的市場發(fā)展影響因素，是音像制品制作公司、出版機構、投資機構及相關研究單位極具參考價值的專業(yè)性報告。

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業(yè)發(fā)展概況分析
第一章 全球音像市場發(fā)展概述 1
第一節(jié) 全球音像市場發(fā)展現(xiàn)狀 1
一、全球唱片市場發(fā)展現(xiàn)狀 1
二、全球數(shù)字音樂市場增長態(tài)勢 2
第二節(jié) 中西方國家音像行業(yè)的定位及比較差異 3
第三節(jié) 主要國家和地區(qū)發(fā)展概要 7
一、美國 7
二、日本 10
三、中國臺灣地區(qū) 11
四、中國香港特別行政區(qū) 14
第四節(jié) 其他地區(qū)音像制品市場發(fā)展動態(tài) 16
一、馬來西亞啟用軍用夜視鏡打擊電影盜版 16
二、網(wǎng)絡盜版沖擊意大利傳統(tǒng)電影市場 17
三、盜版讓德國唱片業(yè)陷入不景氣狀態(tài) 18

第二章 中國音像業(yè)發(fā)展分析 20
第一節(jié) 行業(yè)相關概念 20
一、音像產(chǎn)業(yè)定義 20
二、音像產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品范圍 20
三、音像產(chǎn)業(yè)的外延及其所隸屬的大行業(yè) 20
第二節(jié) 音像產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品與服務 21
一、音像產(chǎn)業(yè)主要業(yè)態(tài) 21
二、音像產(chǎn)業(yè)組織形式 22
三、音像產(chǎn)業(yè)數(shù)量規(guī)模 23
四、音像產(chǎn)品種類與生產(chǎn)數(shù)量 23
第三節(jié) 音像產(chǎn)業(yè)投資特性分析 27
一、音像產(chǎn)業(yè)贏利性 27
二、音像產(chǎn)業(yè)成長性 29
三、音像產(chǎn)業(yè)風險性 30
四、音像業(yè)進入壁壘 32
第四節(jié) 音像業(yè)現(xiàn)行體制、市場分析 32
一、現(xiàn)行管理體制制約音像業(yè)的發(fā)展 32
二、對音像行業(yè)行政管理體制改革的建議 38
第五節(jié) 中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的演進 39
一、數(shù)字音樂對傳統(tǒng)唱片工業(yè)的影響 39
二、數(shù)字音樂給音樂產(chǎn)業(yè)帶來未來的機會 44
三、數(shù)字音樂行業(yè)風險投資熱情大減 47
四、數(shù)字音樂市場吸引眾多廠商 48
五、數(shù)字音樂市場發(fā)展空間廣闊 51

第二部分 市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
第三章 音像制品市場分析 53
第一節(jié) 音像制品市場發(fā)展分析 53
一、2005年音像制品市場發(fā)展分析 53
二、2006年音像制品市場發(fā)展分析 61
三、2007年音像制品市場發(fā)展展望 65
第二節(jié) 音像制品市場發(fā)展動態(tài) 68
一、DVD市場前景依然看好 68
二、音像電子出版物數(shù)據(jù)庫初步建成 69
三、北京將建音像零售商誠信評估體系 69
四、2006年音像市場管理八件大事 70
五、山東泰安市音像市場實施“15211”和“五進”工程 75
六、光盤產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將面臨歷史上最大危機 75
第三節(jié) 音像制品市場現(xiàn)狀分析 77
一、調整中的音像制品市場分析 77
二、關于中國音像行業(yè)現(xiàn)狀的認識與分析 80
第四節(jié) 音像制品市場問題及對策分析 85
一、發(fā)行商和經(jīng)銷商的投機 85
二、經(jīng)銷商抽逃資金 86
三、音像出版發(fā)行環(huán)節(jié) 違法違規(guī) 87
四、網(wǎng)絡侵權盜版形式多樣 89
五、國內(nèi)未成年人“音像制品分類認證體系”待出爐 91
六、音像出版社面臨的結構性困局 92
七、音像游商、地攤和無證照經(jīng)營場所的存在原因及對策 95

第四章 音像連鎖發(fā)展分析 99
一、音像連鎖發(fā)展回顧 99
二、音像連鎖企業(yè)生存發(fā)展狀況調查 103
三、音像連鎖規(guī)模之癢 108
四、配送中心“外向型”模式 111
五、音像連鎖遭遇人才瓶頸 113
六、破解規(guī)模悖論掙脫運營瓶頸 116

第五章 音像制品市場進出口分析 120
第一節(jié) 音像制品出口現(xiàn)狀分析 120
一、我國音像制品出口之五喜五憂 120
二、廣東音像制品出口逐年下降 124
三、2007國產(chǎn)音像制品出口專項資金增至千萬元 124
四、2006國產(chǎn)音像制品再戰(zhàn)海外 125
五、歐盟停止對中國DVD光盤反傾銷調查 126
第二節(jié) 音像制品進出口統(tǒng)計 127
一、2006年進出口概況 127
二、2006年1-12月進口統(tǒng)計 128
三、2006年1-12月出口統(tǒng)計 138
四、2006年音像制品出口國家地區(qū) 148
五、2006年各地區(qū)音像制品出口統(tǒng)計 161
第三節(jié) 音像制品出口問題與對策 163
一、國產(chǎn)唱片出口應遵循的規(guī)則 163
二、音像制品出口的內(nèi)容之變 168
三、音像制品出口的渠道之惑 171
四、三大障礙制約音像制品“走出去” 172
五、音像出口“三步走”和“兩級跳” 175

第三部分 供需與競爭分析
第六章 音像制品出版市場供需與發(fā)展分析 181
第一節(jié) 需求分析 181
一、音像制品市場越來越走上親民路線 181
二、音像產(chǎn)品需求影響因素 183
第二節(jié) 供給分析 185
一、供給不足難為音像分銷 185
二、音像產(chǎn)品供給的要素 187
三、影響音像產(chǎn)品供給的國家產(chǎn)業(yè)政策 188
第三節(jié) 音像制品發(fā)展的有利因素 190
一、解讀新的《音像制品批發(fā)、零售、出租管理辦法》 190
二、音像產(chǎn)業(yè)的權利保護力度逐漸加強 194
三、啟動卡拉OK版權收費加強著作權保護 195
第四節(jié) 音像制品發(fā)展的不利因素 196
一、農(nóng)村音像制品市場混亂 196
二、中國盜版碟銷售規(guī)模龐大 198

第七章 中國音像制品出版市場競爭格局與競爭力評價 201
第一節(jié) 競爭格局分析 201
一、全球化背景下中國音像業(yè)的競爭格局 201
二、中國音像業(yè)企業(yè)的競爭 204
三、音像業(yè)競爭格局的特點 205
四、中國音樂產(chǎn)業(yè)將面臨大洗牌 207
第二節(jié) 音像制品企業(yè)發(fā)展動態(tài) 209
一、華納介入華語片音像制品市場 209
二、環(huán)球音樂集團發(fā)展動態(tài) 210
三、2007年一季度百代唱片營收下滑 212
四、中凱重獲TVBI獨家代理權 212
五、唱片公司擴展市場 213
六、分貝網(wǎng)開拓行業(yè)新路線 215
七、誠通集團托管中唱公司 216
第三節(jié) 主力廠商市場競爭力評價 217
一、業(yè)內(nèi)著名企業(yè)介紹 217
二、錢柜公司發(fā)展分析 220
三、山東“愛書人”探尋微利時代音像新出路 226
四、江蘇中藝音像城管理與品牌 228
五、俏佳人產(chǎn)業(yè)拓展謀劃新未來 232
六、吉神文化大力儲備內(nèi)容 235
七、華視偉業(yè)對未來有信心 236
八、麗聲產(chǎn)品贏在獨特 237
九、飛仕欲借飛晟實現(xiàn)三級跳 239
第四節(jié) 內(nèi)蒙古文化音像出版社品牌發(fā)展 240
一、審視市場獨辟蹊徑 240
二、抓住機遇打造精品 240
三、乘勢而上滾動生產(chǎn) 241
第五節(jié) 廣東音像城發(fā)展現(xiàn)狀分析 250
一、廣東音像城遭遇盜版分析 250
二、廣東音像城未來發(fā)展思路 256
第六節(jié) 三辰卡通集團發(fā)展情況 261
一、集團概況 261
二、基地介紹 262
三、版權輸出 264
四、企業(yè)發(fā)展 266

第四部分 行業(yè)發(fā)展趨勢與建議
第八章 中國音像制品出版市場趨勢分析 269
第一節(jié) 音像業(yè)發(fā)展新趨勢 269
一、傳統(tǒng)音像業(yè)開始轉型 269
二、新媒體打造數(shù)字音樂營銷平臺 271
三、未來的音像店猜想 274
四、唱片公司轉投免費音樂 276
五、音像產(chǎn)業(yè)銷售渠道與銷售方式的變化 279
第二節(jié) 知識產(chǎn)權保護發(fā)展趨勢 281
一、卡拉OK版權收費將達13省份 281
二、2006年音像市場整治獲成效 282
三、反盜版力度越來越強 282

第九章 音像業(yè)發(fā)展對策及建議 284
第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展建議 284
一、中國音像走出去的問題與建議 284
二、音像出版社產(chǎn)業(yè)化發(fā)展意識定位分析 289
三、音像市場“打建并舉” 294
四、從韓劇營銷策略看國產(chǎn)電視劇的海外市場開發(fā) 298
第二節(jié) 音像業(yè)發(fā)展對策 299
一、資源總庫助力教育音像數(shù)字化 299
二、強強聯(lián)合專職管理 301
三、風險應降低政策待傾斜 302
四、參與體制改革進軍網(wǎng)絡領域 303
五、保護知識產(chǎn)權 303
六、多元化戰(zhàn)略拓展生存空間 305
七、大力開發(fā)原創(chuàng)產(chǎn)品 306
第三節(jié) 相關政策發(fā)展介紹 308
一、17家唱片公司呼吁享有廣播權和表演權 308
二、財政部國家稅務總局調整音像制品增值稅稅率 311
三、網(wǎng)絡音樂須經(jīng)文化部批準備案 312
四、進境旅客每人最多攜帶20盤音像制品 313
五、我國擬重新修訂中國標準音像制品編碼標準 313

附錄
附錄一：《音像制品批發(fā)、零售、出租管理辦法》 315
附錄二：進口音像制品審批 325
附錄三：國產(chǎn)音像制品出口獎勵暫行辦法 327

圖表目錄
圖表：2005年度臺灣唱片銷量榜 11
圖表：2006年度臺灣唱片銷量榜 12
圖表：中國音像業(yè)組織形式 23
圖表：音像產(chǎn)品主要形態(tài)和內(nèi)容分類 24
圖表：2003-2006年音像制品的出版發(fā)行量 25
圖表：2005年國產(chǎn)音像制品出口數(shù)量地區(qū)分布 58
圖表：2005年國產(chǎn)音像制品出口金額地區(qū)分布 58
圖表：2006年1月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體進口統(tǒng)計 128
圖表：2006年2月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體進口統(tǒng)計 129
圖表：2006年3月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體進口統(tǒng)計 129
圖表：2006年4月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體進口統(tǒng)計 130
圖表：2006年5月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體進口統(tǒng)計 131
圖表：2006年6月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體進口統(tǒng)計 132
圖表：2006年7月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體進口統(tǒng)計 133
圖表：2006年8月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體進口統(tǒng)計 133
圖表：2006年9月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體進口統(tǒng)計 134
圖表：2006年10月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體進口統(tǒng)計 135
圖表：2006年11月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體進口統(tǒng)計 136
圖表：2006年12月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體進口統(tǒng)計 137
圖表：2006年1月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體出口統(tǒng)計 138
圖表：2006年2月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體出口統(tǒng)計 139
圖表：2006年3月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體出口統(tǒng)計 139
圖表：2006年4月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體出口統(tǒng)計 140
圖表：2006年5月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體出口統(tǒng)計 141
圖表：2006年6月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體出口統(tǒng)計 142
圖表：2006年7月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體出口統(tǒng)計 143
圖表：2006年8月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體出口統(tǒng)計 144
圖表：2006年9月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體出口統(tǒng)計 144
圖表：2006年10月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體出口統(tǒng)計 145
圖表：2006年11月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體出口統(tǒng)計 146
圖表：2006年12月已灌（錄）信息的唱片、磁帶及其它媒體出口統(tǒng)計 147
圖表：2006年已灌（錄）信息的教學用唱片出口國家地區(qū)統(tǒng)計 148
圖表：2006年其他已灌（錄）信息的唱片出口國家地區(qū)統(tǒng)計 148
圖表：2006年已錄聲音或圖像以外信息的激光閱讀系統(tǒng)用盤出口國家地區(qū)統(tǒng)計 149
圖表：2006年僅灌（錄）音的教學用激光閱讀系統(tǒng)用盤出口國家地區(qū)統(tǒng)計 150
圖表：2006年其他僅灌（錄）音的激光閱讀系統(tǒng)用盤出口國家地區(qū)統(tǒng)計 150
圖表：2006年其他已錄制教學用激光閱讀系統(tǒng)用盤出口國家地區(qū)統(tǒng)計 151
圖表：2006年其他已錄制的8471所列機器用激光盤出口國家地區(qū)統(tǒng)計 152
圖表：2006年未列名已錄制激光閱讀系統(tǒng)用盤出口國家地區(qū)統(tǒng)計 155
圖表：2006年已錄制聲音或圖像以外信息的教學用磁帶出口國家地區(qū)統(tǒng)計 157
圖表：2006年非教學磁帶,寬≤6.5mm已錄聲或像以外信息出口國家地區(qū)統(tǒng)計 157
圖表：2006年其他已錄制聲音或圖像以外信息的磁帶出口國家地區(qū)統(tǒng)計 158
圖表：2006年其他已錄制教學用磁帶，寬≤4mm(盤)出口國家地區(qū)統(tǒng)計 158
圖表：2006年其他已錄制非教學用磁帶，寬≤4mm(盤)出口國家地區(qū)統(tǒng)計 159
圖表：2006年其他已錄制教學用磁帶，4mm＜寬≤6.5mm(盤)出口國家地區(qū)統(tǒng)計 159
圖表：2006年其他已錄制非教學用磁帶，4mm＜寬≤6.5mm(盤)出口國家地區(qū)統(tǒng)計 159
圖表：2006年其他已錄制教學用磁帶，寬＞6.5mm(盤)出口國家地區(qū)統(tǒng)計 159
圖表：2006年其他已錄制非教學用磁帶，寬＞6.5mm(盤)出口國家地區(qū)統(tǒng)計 160
圖表：2006年帶磁條的卡出口國家地區(qū)統(tǒng)計 160
圖表：2006年教學用,已錄聲音或圖像以外信息的其他媒體出口國家地區(qū)統(tǒng)計 161
圖表：2006年已灌（錄）信息的教學用唱片各地區(qū)出口統(tǒng)計 161
圖表：2006年其他已灌（錄）信息的唱片各地區(qū)出口統(tǒng)計 161
圖表：2006年已錄聲音或圖像以外信息的激光閱讀系統(tǒng)用盤各地區(qū)出口統(tǒng)計 161
圖表：2006年僅灌（錄）音的教學用激光閱讀系統(tǒng)用盤各地區(qū)出口統(tǒng)計 162
圖表：2006年其他僅灌（錄）音的激光閱讀系統(tǒng)用盤各地區(qū)出口統(tǒng)計 162
圖表：2006年其他已錄制教學用激光閱讀系統(tǒng)用盤各地區(qū)出口統(tǒng)計 163
圖表：2006年已錄制聲音或圖像以外信息的教學用磁帶各地區(qū)出口統(tǒng)計 163
圖表：錢柜公司基本情況 221
圖表：錢柜四項行動架構圖 222
圖表：錢柜戰(zhàn)略布局圖 224
圖表：《藍貓?zhí)詺?000問》系列動畫片播出權、家庭錄像權、游戲網(wǎng)絡權及圖書出版權出口明細 264
圖表：2007年《藍貓?zhí)詺?000問》系列動畫片播出權、家庭錄像權、游戲網(wǎng)絡權及圖書出版權出口情況 265

略……

（如需詳細目錄，請來電索�。�