在時(shí)尚品牌中，香水似乎是最容易上手的，也是最容易被大眾消費(fèi)的。香水是奢侈品中的大眾消費(fèi)品，而明星的影響力也恰恰對(duì)喜歡追風(fēng)的大眾最有效果。

　　早在上世紀(jì)八九十年代，名人香水幾乎將傳統(tǒng)香水品牌逼到死角，從Elizabeth Taylor、Sophia Loren到Catherine Deneuve、Michael Jackson，凡是大紅大紫的明星都曾經(jīng)推出過(guò)自己的香水，可惜真正能維持到現(xiàn)在的卻寥寥無(wú)幾。

    這股風(fēng)潮現(xiàn)在又卷土重來(lái)了，Britney Spears 生產(chǎn)前推出的第一支香水Curious一個(gè)月內(nèi)銷(xiāo)量就狂飆至6000萬(wàn)瓶；Beyonce Knowles的True Star香水的后臺(tái)其實(shí)是大名鼎鼎的Tommy Hilfiger；Mariah Carey也幸運(yùn)地得到了Elizabeth Arden 公司拋來(lái)的橄欖枝，Mariah Carey 牌香水指日可待；此外還有Celine Dion、Kylie Minogue、David Beckham……都是明星香水中的熱銷(xiāo)品。

　　“想成為我這樣的超級(jí)明星嗎？那么來(lái)試試這款香水吧！”幾乎所有的明星簽名檔香水都在販賣(mài)著這樣的理念，你完全沒(méi)必要絞盡腦汁地想像那些被描述得虛無(wú)飄渺的前調(diào)、中調(diào)、后調(diào)；總之，灑點(diǎn)欲望女王Sarah Jessica Parker的 Lovely 香水，那種獨(dú)立而又富于趣味的摩登女郎魅力肯定讓你有種靈魂附體的感覺(jué)。

　　在五花八門(mén)的明星香水中，賣(mài)到白金銷(xiāo)量的非拉丁天后Jennifer Lopez 莫屬。2002 年她得到香水界巨頭之一的Coty 公司垂青，以自創(chuàng)的Glow by J.Lo 女香小試牛刀，不僅親身參與設(shè)計(jì)，還全裸出鏡演繹香水誘惑，一年之內(nèi)竟創(chuàng)下銷(xiāo)售33億元的驚人業(yè)績(jī)。緊接著的Still Jennifer Lopez星鉆、Live Jennifer Lopez 珍愛(ài)等四款香水，短短四年間就讓她踩著香水瓶登上了香水女王的寶座。

　　既然每個(gè)女人都渴望像J.Lo 那樣的魅力四射，那么她只要讓她的香水和她的性格一模一樣就足夠了。Live 香水的味道包含嬰兒頭部散發(fā)的味道，熱騰騰的黃油蛋糕和紅果醬蠟燭味——全都是J.Lo 本人最喜歡的味道，百分百的你喜歡不如我喜歡的驕傲姿態(tài)。盡管有些奇怪，但是好賣(mài)。

　　雖然香水淘金的形勢(shì)一片大好，但也有在這場(chǎng)香水大戰(zhàn)里敗下陣來(lái)的明星。比如網(wǎng)球小天后庫(kù)爾尼科娃的香氛系列價(jià)格高達(dá)105 歐元左右，著實(shí)驚嚇著了顧客，加之庫(kù)爾尼科娃的網(wǎng)壇成績(jī)平平，“庫(kù)爾尼科娃”全都成了滯銷(xiāo)品。

　　旗下已有Paris Hilton的美國(guó)香水公司Parlux眼光獨(dú)到，去年以500 萬(wàn)美元的巨額合同與年輕的女網(wǎng)明星莎拉波娃聯(lián)姻，而該公司全年的盈利也不過(guò)幾百萬(wàn)美元而已。如此孤注一擲的險(xiǎn)招果然回報(bào)頗豐，這個(gè)交易不僅讓Parlux 的名字頻頻曝光于各大媒體，而且莎拉波娃也有如神助般在推出香水的當(dāng)年于溫網(wǎng)封后，這簡(jiǎn)直讓Parlux 公司大喜過(guò)望。雖然大伙買(mǎi)的是香氣，可說(shuō)到底嗅的還是名氣。

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