男人正成為化妝品消費(fèi)中的新生力量。

　　男士護(hù)膚品越來越細(xì)分

　　在杭州華潤萬家、世紀(jì)聯(lián)華等超市的日化商品區(qū)中，男士化妝品作為一個(gè)增長迅速的品類已經(jīng)被單獨(dú)辟出一個(gè)銷售區(qū)域，從事了好幾年銷售工作的營業(yè)員說，現(xiàn)在男人化妝品的花頭比以前多很多，從洗面奶、須后水、沐浴露到男士修護(hù)唇膏等一系列產(chǎn)品已經(jīng)都能在超市找到。

　　作為較早推出男士護(hù)理系列的品牌，碧歐泉一位美容顧問表示，男士護(hù)膚品除了最基礎(chǔ)的洗面奶、須后水、面霜之外，還有眼霜；去年開始，妮維雅在亞洲開發(fā)出一款男士專用的皮膚增白產(chǎn)品；運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯在商場(chǎng)的柜臺(tái)擺出了男士用的須后水、香水、沐浴露；迪奧、倩碧、蘭蔻、嬌韻詩等知名品牌都有自已的專屬男性品牌，越來越專業(yè)的產(chǎn)品正在被不斷開發(fā)和推銷。

　　30~50歲的男士最愛“面子”

　　研究生畢業(yè)后在杭州一家媒體工作的陳先生抽屜里擺放著十來支各種用途的護(hù)膚品、香水等。每年，陳先生花在護(hù)膚品、香水上面的錢大約在上千元。這個(gè)數(shù)字雖然比起女士來還算“小兒科”，但已經(jīng)足以讓生產(chǎn)商和銷售商樂上眉梢了。

　　據(jù)杭州大廈負(fù)責(zé)人介紹，自2002年引進(jìn)男士專用化妝品以來，目前杭州大廈針對(duì)男士的化妝品品牌已有五六個(gè)。近兩年來，男士護(hù)膚品的銷售開始翻倍增長。2004年，男士護(hù)膚品還不到化妝品銷售額的5%，去年就迅速增長到15%，今年估計(jì)能達(dá)到近20%。而在購買護(hù)膚品的男性消費(fèi)群體中，30~50歲的男士為主力軍。“這些人都很注重自己的形象，剛開始用時(shí)對(duì)護(hù)膚品很陌生，根本不知道先后順序，后來就慢慢養(yǎng)成了一種習(xí)慣。”該負(fù)責(zé)人表示。

　　男人臉上有“金”可掘

　　盡管男士化妝品消費(fèi)正在迅速增長，但業(yè)內(nèi)人士表示，這兩年還只是起步階段，對(duì)商家來說，男士將是一個(gè)開采潛力巨大的金礦。今后幾年這個(gè)數(shù)據(jù)將至少以兩位數(shù)的速度遞增。

　　有數(shù)據(jù)顯示，英國男性每年化妝品的消費(fèi)額達(dá)1億英鎊，美國男士化妝品年消費(fèi)額高達(dá)23億美元，全球男士化妝品銷售總額已達(dá)51.64億美元，約占全年化妝品銷售總額的5%。

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