8月17日，2011博鰲房地產(chǎn)論壇在博鰲開(kāi)幕，今年的大會(huì)主題是“下一個(gè)十年改變中的房地產(chǎn)”。沿襲往年論壇的高端性，行業(yè)內(nèi)知名企業(yè)領(lǐng)軍人物，政府部門(mén)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，資深媒體人士以及明星經(jīng)濟(jì)學(xué)家出席論壇，論劍地產(chǎn)，重磅學(xué)者將針對(duì)我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)表演講，進(jìn)行高端對(duì)話。搜狐焦點(diǎn)作為聯(lián)合主辦方，對(duì)2011博鰲房地產(chǎn)論壇進(jìn)行全程直播。

　　以下為搜狐焦點(diǎn)對(duì)陽(yáng)光100集團(tuán)董事長(zhǎng)易小迪的獨(dú)家專(zhuān)訪：

　　對(duì)于大家廣泛討論的未來(lái)商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展這一話題，易小迪認(rèn)為，之所以如此關(guān)注商業(yè)地產(chǎn)，除了住宅市場(chǎng)調(diào)控政策是一個(gè)驅(qū)動(dòng)力障礙之外，最主要的內(nèi)在拉動(dòng)力還是商業(yè)地產(chǎn)和非住宅地產(chǎn)在二三線城市帶來(lái)的回報(bào)率要多。

　　對(duì)此，易小迪進(jìn)一步指出，二三線城市的住宅的需求沒(méi)有一線城市這么強(qiáng)，它有需求，但是這個(gè)量是有限的。舉例子說(shuō)，去年我們集團(tuán)最大的一個(gè)住宅地盤(pán)在無(wú)錫，賣(mài)11個(gè)億。最大的綜合體確是在柳州，這個(gè)城市要小很多，但這個(gè)綜合體賣(mài)了10個(gè)億，這是我們很意外的，因?yàn)槟阋诹葙I(mǎi)一個(gè)住宅地產(chǎn)10個(gè)億，反而是不能想象的。這也體現(xiàn)了一個(gè)城市缺陷的需求。

　　其實(shí)二三線城市的人們對(duì)于物質(zhì)需求也很豐富，比如生活在柳州的人同樣希望買(mǎi)一個(gè)LV的包。所以最關(guān)鍵的問(wèn)題是說(shuō)，不僅城市本市有這樣的需求，你要考慮到有客流、有回報(bào)率，二三線城市也可以更容易控制好需求和成本的關(guān)系。比如你到了北京，你不可能創(chuàng)造一個(gè)比王府井更熱鬧的一個(gè)商圈，你也不能可能創(chuàng)作像國(guó)貿(mào)更好的一個(gè)商務(wù)中心。而在二三線城市，你可以創(chuàng)造一個(gè)城市新的中心，一個(gè)新的廣場(chǎng)，你可以得到一些很好的效率。所以二三線城市的商業(yè)門(mén)檻比較低，也會(huì)給眾多房產(chǎn)商帶來(lái)一定的競(jìng)爭(zhēng)。

　　今年，晉江樓市分外熱鬧，盤(pán)多、量大、多樣化、高端化，眾多一線品牌開(kāi)發(fā)商紛紛進(jìn)駐。但相比住宅市場(chǎng)，晉江商業(yè)市場(chǎng)則“冷靜”多了，放量不大，一面市就被市場(chǎng)“吸收”殆盡。即使如此，整體市場(chǎng)的變化依然帶動(dòng)晉江商業(yè)產(chǎn)生了質(zhì)的提升，一線品牌開(kāi)發(fā)商的進(jìn)入及自身經(jīng)濟(jì)的繁榮，以城市綜合體為形態(tài)的商業(yè)地產(chǎn)模式開(kāi)始走強(qiáng)，且業(yè)態(tài)出現(xiàn)由以購(gòu)物占絕對(duì)比例轉(zhuǎn)向休閑、娛樂(lè)、購(gòu)物并重的趨勢(shì)。

　　晉江商業(yè)依然是“賣(mài)方市場(chǎng)”

　　相比于今年晉江住宅競(jìng)爭(zhēng)激烈的買(mǎi)方市場(chǎng)局面，晉江商業(yè)則可以說(shuō)呈現(xiàn)出一邊倒熱銷(xiāo)的賣(mài)方市場(chǎng)狀況。今年早些時(shí)候，晉江萬(wàn)達(dá)推出200多間商業(yè)街店面，均價(jià)每平方米四萬(wàn)多元，未及開(kāi)盤(pán)就已認(rèn)購(gòu)一空，據(jù)稱(chēng)萬(wàn)達(dá)住宅底商將在不久之后推出；7月上旬，臨近晉江SM商業(yè)廣場(chǎng)項(xiàng)目安泰·世界城曾推出90多間60～90平方米沿街店面，據(jù)聚賢莊策劃人員邱彪猛介紹，除少數(shù)自留店面外，也是未及開(kāi)盤(pán)就已搶購(gòu)一空。小邱認(rèn)為，晉江城市人群購(gòu)買(mǎi)能力強(qiáng)，隨著城市的建設(shè)發(fā)展，整個(gè)城市的吸引力將進(jìn)一步提高，晉江商業(yè)未來(lái)發(fā)展空間巨大。

　　為何今年晉江商業(yè)如此火熱？綜合業(yè)界觀點(diǎn)主要有以下幾點(diǎn)：

　　晉江工商貿(mào)結(jié)合的城市特性，造就了房地產(chǎn)項(xiàng)目的底商以服務(wù)商業(yè)發(fā)展和社區(qū)配套為主，商業(yè)形態(tài)的發(fā)展主要為個(gè)體商戶(hù)，體現(xiàn)了晉江人“愛(ài)拼敢贏”的性格，讓作為商貿(mào)載體的店面受到了民眾的追捧，同時(shí)晉江企業(yè)眾多，企業(yè)通過(guò)旗艦店、門(mén)市對(duì)其形象、產(chǎn)品展示的需要也推升了商業(yè)店面的需求量。

　　晉江經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)大，民間資本雄厚，加之閩南人傳統(tǒng)的“一鋪傳三代”理財(cái)觀，使作為“家業(yè)”體現(xiàn)的商鋪和住宅，成為父母對(duì)子女的愛(ài)的表現(xiàn)和家族事業(yè)傳承的體現(xiàn)，店面作為嫁妝的事例在晉江屢見(jiàn)不鮮，可見(jiàn)商鋪對(duì)于晉江人來(lái)說(shuō)有著特殊的情結(jié)及價(jià)值內(nèi)涵。

　　近年來(lái)，晉江開(kāi)發(fā)樓盤(pán)大多采取“先招商后銷(xiāo)售”的模式，更加劇了商業(yè)產(chǎn)品的稀缺，與住宅體量相比，明顯供小于求，使得產(chǎn)品需求性大大增強(qiáng)。

　　同時(shí)，今年調(diào)控政策越發(fā)嚴(yán)厲，限購(gòu)疑云漂浮住宅市場(chǎng)上空，但在CPI高企的大背景下，投資沖動(dòng)依然不減，因此，相對(duì)未受政策沖擊的商業(yè)，自然受投資者青睞。

　　差異化經(jīng)營(yíng)促新老商圈共榮

　　商鋪如此受青睞，那今年晉江商業(yè)市場(chǎng)整體情況如何呢？據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，雖然去年梅嶺組團(tuán)的城市革新，帶來(lái)大量新盤(pán)涌現(xiàn)，但晉江多數(shù)房地產(chǎn)“先住后商”的運(yùn)營(yíng)模式和商業(yè)前期培育醞釀，使得目前市場(chǎng)商業(yè)產(chǎn)品整體放量少，今年也只有兩個(gè)新盤(pán)推售商業(yè)，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，截至目前僅300余間店面推出，均呈現(xiàn)火暴的熱銷(xiāo)場(chǎng)面，目前晉江市場(chǎng)商業(yè)產(chǎn)品供應(yīng)相對(duì)緊缺；目前晉江商業(yè)推盤(pán)均價(jià)在4萬(wàn)元/平方米左右，地段好的商鋪均價(jià)可達(dá)6萬(wàn)元～7萬(wàn)元/平方米，相對(duì)于往年出現(xiàn)了較大提升，商業(yè)價(jià)值漲幅驚人。

　　熱銷(xiāo)背后晉江商業(yè)格局如何，未來(lái)又該走向何方呢？多年從事晉江商業(yè)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的一位資深業(yè)內(nèi)人士介紹，晉江原有泉安中路商圈、SM、陽(yáng)光時(shí)代廣場(chǎng)三大商圈，其中泉安中路商圈代表青陽(yáng)老商圈(涵蓋泉安中路一帶，包括塘岸街、陽(yáng)光路等)，原生態(tài)商業(yè)模式；SM、陽(yáng)光時(shí)代廣場(chǎng)商圈代表現(xiàn)有的中生代商圈。

　　他認(rèn)為晉江商業(yè)繁榮較早，泉安中路作為連接泉州與晉南眾鎮(zhèn)的樞紐要道，其商圈長(zhǎng)年的繁榮，見(jiàn)證了原生態(tài)晉江個(gè)體商業(yè)早年強(qiáng)盛的生命力。而直至SM廣場(chǎng)的入駐，才真掀開(kāi)了專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)的綜合商業(yè)模式，現(xiàn)在晉江較為正規(guī)且運(yùn)營(yíng)相對(duì)成功的綜合體商業(yè)只有SM廣場(chǎng)與陽(yáng)光時(shí)代廣場(chǎng)。從這兩大商業(yè)體不斷提升的市場(chǎng)影響以及由輻射帶動(dòng)的商圈繁榮情況看，專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)的綜合商業(yè)模式是符合市場(chǎng)及消費(fèi)形式發(fā)展的。新進(jìn)的萬(wàn)達(dá)、寶龍等項(xiàng)目受到市場(chǎng)的追捧，在其強(qiáng)大品牌號(hào)召力背后，更有投資者對(duì)專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的認(rèn)可作為信心支撐，這也印證了上述SM、陽(yáng)光時(shí)代廣場(chǎng)得以成功運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。

　　萬(wàn)達(dá)、寶龍、世茂等一線大牌開(kāi)發(fā)商的進(jìn)入，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)將在世紀(jì)大道板塊形成新的商圈。對(duì)此，桐城置業(yè)策劃總監(jiān)黃平認(rèn)為，未來(lái)的新老商圈競(jìng)爭(zhēng)較量在所難免，但也必須看到，萬(wàn)達(dá)、寶龍等大型商業(yè)體的加入，直接帶動(dòng)了晉江城市化進(jìn)程的加快，城市吸納能力加強(qiáng)，居住人口擴(kuò)張，市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大，在同等機(jī)遇條件下新老商圈都將從中獲得發(fā)展利益。在未來(lái)晉江多向發(fā)展的大都市商業(yè)架構(gòu)下，單一的商圈難以滿(mǎn)足日益膨脹的消費(fèi)需求，新老商圈各自專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)必將通過(guò)不同的業(yè)態(tài)規(guī)劃，以更精確的定位在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，以陽(yáng)光時(shí)代廣場(chǎng)商圈為例，其在原先百貨商超等購(gòu)物消費(fèi)業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上，加大了休閑娛樂(lè)商業(yè)體量，構(gòu)成了以休閑娛樂(lè)為主、購(gòu)物為輔的商業(yè)形態(tài)，逐步奠定了其城市休閑、娛樂(lè)、購(gòu)物消費(fèi)核心的商業(yè)地位。這樣的差異化業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)，更有利于新老商圈功能的有機(jī)融合、共生共榮。 

　　多業(yè)態(tài)商業(yè)綜合體應(yīng)運(yùn)而生

　　經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展不斷提高當(dāng)?shù)鼐用竦南M(fèi)水平，龐大的人口規(guī)模則提出了更多的消費(fèi)訴求。晉江經(jīng)濟(jì)的繁榮和晉江自2009年起開(kāi)始的全面城市建設(shè)，帶動(dòng)了晉江商業(yè)的進(jìn)一步提升。有關(guān)人士認(rèn)為，晉江商業(yè)這幾年出現(xiàn)了兩個(gè)比較明顯的新發(fā)展趨勢(shì)。

　　首先，城市綜合體這一未來(lái)商業(yè)地產(chǎn)的主流產(chǎn)品呼之欲出。

　　城市綜合體是城市發(fā)展到一個(gè)較高階段的產(chǎn)物，它是將城市中的商業(yè)、辦公、居住、酒店、展覽、餐飲、會(huì)議、文娛和交通等城市生活空間的三項(xiàng)以上進(jìn)行組合，并在各部分間建立一種相互依存的能動(dòng)關(guān)系，從而形成一個(gè)多功能、高效率的綜合體。城市綜合體是未來(lái)商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)趨勢(shì)。晉江從2009年起開(kāi)始全面城市建設(shè)，從某種程度上重組了城市諸多元素，使重新規(guī)劃和突破成為可能，而晉江市場(chǎng)消費(fèi)的升級(jí)也需要商業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)一種新的業(yè)態(tài)來(lái)完成升級(jí)換代，開(kāi)發(fā)一些較好的、迎合消費(fèi)者需求的商業(yè)項(xiàng)目，在這樣的背景下，城市綜合體今年在晉江走強(qiáng)不足為奇。

　　依托城市建設(shè)，以此為良機(jī)發(fā)展大規(guī)模的商業(yè)地產(chǎn)是不少知名開(kāi)發(fā)商在國(guó)內(nèi)一、二線城市曾經(jīng)走過(guò)的路。如今，這種模式已經(jīng)向三、四線城市蔓延，可以說(shuō)“小城大作”是今年晉江商業(yè)市場(chǎng)的一大趨勢(shì)。今年晉江出現(xiàn)了多個(gè)以城市綜合體為形態(tài)的商業(yè)地產(chǎn)，雖然這些項(xiàng)目并不都是以商業(yè)核心為開(kāi)發(fā)模式，但是整合區(qū)域的資源、推出合適的商業(yè)配套是共同的訴求。

　　對(duì)此，晉江寶龍城市廣場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)駱錦鋒認(rèn)為，世紀(jì)大道板塊是晉江市政重點(diǎn)項(xiàng)目，將逐步形成以會(huì)展中心、金融中心、商業(yè)中心、國(guó)際城市廣場(chǎng)為主的中央級(jí)商貿(mào)金融中心，寶龍地產(chǎn)、萬(wàn)達(dá)地產(chǎn)、世茂地產(chǎn)等眾多國(guó)內(nèi)商業(yè)巨頭已經(jīng)紛紛搶進(jìn)，前景不可限量；而新老商圈之間將會(huì)相互促進(jìn)提升晉江的城市品質(zhì)，讓晉江城市的經(jīng)濟(jì)化、城市化發(fā)展的進(jìn)程得以加快。同時(shí)單一的商圈早已滿(mǎn)足不了日益增長(zhǎng)的城市規(guī)模與人居消費(fèi)要求。而寶龍城市廣場(chǎng)的出現(xiàn)，將給晉江人的生活帶來(lái)翻天覆地的革命性變化。寶龍城市廣場(chǎng)不僅承擔(dān)了再造晉江繁華商業(yè)新中心的重任，而且為全市居民提供吃喝玩樂(lè)購(gòu)的需要，為消費(fèi)者節(jié)約了時(shí)間成本和體力成本。寶龍城市廣場(chǎng)的一站式消費(fèi)，將影響晉江人未來(lái)的生活，將改變晉江人的消費(fèi)習(xí)慣。

　　其次，單一的購(gòu)物形態(tài)商業(yè)已難以滿(mǎn)足消費(fèi)需求，娛樂(lè)、休閑業(yè)態(tài)的比重還在不斷加大。

　　隨著消費(fèi)群體收入的不斷增加，消費(fèi)水平不斷提升，消費(fèi)形態(tài)正由需求型向享受型發(fā)展。單一的購(gòu)物形態(tài)商業(yè)已難以滿(mǎn)足消費(fèi)需求，傳統(tǒng)單體商鋪式經(jīng)營(yíng)受限較大，城市商業(yè)綜合體應(yīng)運(yùn)而生，同時(shí)，也促使業(yè)態(tài)發(fā)生了變化。

　　陽(yáng)光時(shí)代廣場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理吳金可認(rèn)為，其一，商業(yè)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)成功與否取決于地段，陽(yáng)光廣場(chǎng)，24小時(shí)人潮涌動(dòng)，晉江最繁華的核心商圈?！瓣?yáng)光”二十余載，“萬(wàn)商競(jìng)逐，一鋪難求”。陽(yáng)光時(shí)代廣場(chǎng)承續(xù)陽(yáng)光商圈繁榮脈搏，再造晉江商業(yè)傳奇。其二，隨著消費(fèi)群體年齡層的逐步轉(zhuǎn)變，“80后”、“90后”成為商業(yè)消費(fèi)主力軍；此外，電子商務(wù)的興起也對(duì)傳統(tǒng)的購(gòu)物消費(fèi)模式形成了較大的沖擊，國(guó)內(nèi)城市商業(yè)綜合體中娛樂(lè)、休閑業(yè)態(tài)的比重還在不斷加大，體驗(yàn)式購(gòu)物形態(tài)逐步風(fēng)行。

　　借此機(jī)遇，陽(yáng)光時(shí)代廣場(chǎng)加速引入、整合了一批城市化中大型娛樂(lè)休閑消費(fèi)業(yè)態(tài)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的合理規(guī)劃組合，逐漸形成了目前集酒吧、電影院、百貨、量販?zhǔn)終TV、電玩城、咖啡館、健身房、餐飲、超市等以休閑、娛樂(lè)為主，購(gòu)物消費(fèi)為輔的體驗(yàn)式購(gòu)物商業(yè)形態(tài)。隨著項(xiàng)目規(guī)模效應(yīng)的顯現(xiàn)，逐步帶動(dòng)了項(xiàng)目周邊商業(yè)業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)，形成了目前極具規(guī)模的休閑娛樂(lè)主題綜合業(yè)態(tài)商圈；基于對(duì)商業(yè)消費(fèi)發(fā)展的關(guān)注及前瞻，他們還提出了“陽(yáng)光時(shí)代廣場(chǎng)升級(jí)計(jì)劃”，對(duì)項(xiàng)目休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)逐步加大投入，醞釀升級(jí)。通過(guò)斥資改造，陽(yáng)光時(shí)代廣場(chǎng)將以全新的玻璃穹頂步行街形態(tài)面向市場(chǎng)，擬升級(jí)改造的廣場(chǎng)大型互動(dòng)顯示屏、燈光步道、創(chuàng)意小品雕像、休閑座椅等前沿元素，勢(shì)必在市場(chǎng)上引起極大反響，提升整體陽(yáng)光時(shí)代商圈對(duì)市場(chǎng)的輻射影響力，帶動(dòng)項(xiàng)目商鋪的持續(xù)健康經(jīng)營(yíng)。