盤點2011年上半年國內家電市場表現(xiàn)，會發(fā)現(xiàn)彩電銷售量價齊跌。
　　
　　中國電子商會副秘書長陸刃波認為，上半年彩電市場銷售低于預期，主要原因是家電下鄉(xiāng)等鼓勵性政策的刺激效用逐步遞減，液晶電視總體均價大幅下滑也是重要因素。
　　
　　奧維咨詢最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內零售市場累計銷售彩電1937萬臺，完成全年預期的46.3%;銷售額為736.6億元，同比分別下降0.6%和2.3%；明顯低于市場此前10%的增幅預期。中怡康在全國470個城市的監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，今年2月和5月這些城市平板電視銷量同比分別下滑了36%和13%，好在“五一”促銷拉動，才讓前5個月國內城市平板電視市場銷量僅有1%的負增長。
　　
　　業(yè)內人士普遍認為，彩電銷量下滑與市場空間縮小有很大的關系。2002年，平板電視開始走進消費者的生活，消費者逐漸開始將CRT電視換代為平板電視。近4年來，在家電下鄉(xiāng)、以舊換新的政策助力下，城鄉(xiāng)市場都基本達到飽和。帕勒咨詢首席顧問羅清啟指出，現(xiàn)在城市中每家每戶基本上都已經擁有了一臺平板電視。這樣的“剛性需求”得到保證后，就剩下彈性需求了，但這樣的需求不足以大幅帶動銷量。此外，受地產調控影響，樓市交易逐漸疲軟，消費者對彩電等家電產品的需求也隨之降低。
　　
　　奧維咨詢則預測，下半年中國彩電市場將維持低速增長，智能電視和3D電視將成行業(yè)推手。不過，創(chuàng)維彩電本部總裁楊東文則坦言，年初各大企業(yè)對上半年彩電行業(yè)預判還顯樂觀，然而就目前情況來看，“下半年還會更困難”。