作為中國制造產(chǎn)業(yè)的一支重要力量，空調(diào)產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)一樣，其自身的發(fā)展與外部宏觀環(huán)境的變化息息相關(guān)。國家對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控以及其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r都對(duì)會(huì)空調(diào)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重要影響。而在中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)所處的國民經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中，以宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、居民收入水平、居民消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)能力、房地產(chǎn)的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)政策等為主的外部因素對(duì)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的影響較為直接。

    中研普華行業(yè)專家吳浩表示，2010年，空調(diào)新能效的實(shí)施，變頻的大力普及，無氟空調(diào)的高關(guān)注度，空調(diào)產(chǎn)業(yè)以新的姿態(tài)面對(duì)市場(chǎng)的考驗(yàn)。在空調(diào)行業(yè)高速發(fā)展階段，廠商得到的豐厚收益掩蓋了產(chǎn)業(yè)內(nèi)存在的諸多問題，隨著空調(diào)市場(chǎng)陷入過度競(jìng)爭(zhēng)的泥潭，原來沉在繁榮表象下面的問題逐漸浮出水面，最近兩年，針對(duì)這些問題進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)政策調(diào)控開始一條條在落實(shí)或制定之中。

    （一）空調(diào)產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)化發(fā)展道路

　　中國目前空調(diào)渠道格局不但存在有越來越強(qiáng)勢(shì)的家電連鎖賣場(chǎng)，還有傳統(tǒng)的家電專業(yè)渠道，百貨零售業(yè)態(tài)，甚至連國外企業(yè)比如百思買等也開始加入。雖然目前家電連鎖賣場(chǎng)在一級(jí)市場(chǎng)占有較大的市場(chǎng)份額，但是在廣大的二三四級(jí)市場(chǎng)上專業(yè)經(jīng)銷商還是占有競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，而且在一些一、二級(jí)市場(chǎng)百貨商場(chǎng)還與大連鎖在艱難的抗衡著。同時(shí)，外資企業(yè)十分看好中國市場(chǎng)，正在積極謀劃進(jìn)軍國內(nèi)。因此，家電流通領(lǐng)域在經(jīng)過前幾個(gè)階段的變革后，在今后相當(dāng)長的一個(gè)時(shí)期內(nèi)家電銷售渠道還將處于一種變革、整和的狀態(tài)。

　　中研普華行業(yè)專家吳浩表示，面對(duì)這種狀況，部分企業(yè)已經(jīng)開始調(diào)整企業(yè)的戰(zhàn)略計(jì)劃，如一些企業(yè)則根據(jù)自身的情況，制訂并實(shí)施了一些穩(wěn)健的國際化運(yùn)作策略以及電子商務(wù)化，像海爾、TCL、格力、春蘭、新科等企業(yè)在不同的國家和地區(qū)采用了自建生產(chǎn)工廠的方法以及注重網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營銷。

　　中國空調(diào)行業(yè)勢(shì)必向著電子商務(wù)化發(fā)展，打破傳統(tǒng)企業(yè)格局，進(jìn)入新的領(lǐng)域。

    （二）宏觀調(diào)控政策對(duì)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的影響

    人們生活水平提高，選購家電的需求也在逐步變化，以前很難在農(nóng)村見到的空調(diào)，因家電下鄉(xiāng)而讓空調(diào)呈現(xiàn)了大面積的普及現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2010年中國家用空調(diào)零售市場(chǎng)銷售規(guī)模增長39%左右，達(dá)到3602萬臺(tái)，這對(duì)于各大空調(diào)品牌來說是非常可觀的一次增長。

    中研普華行業(yè)專家吳浩表示，2010年國家政策的影響，給眾多家電品牌帶來了商機(jī)，取得了出色的市場(chǎng)成績。無論是家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民還是以舊換新，從不同層面上看，最終收益的無疑是消費(fèi)者，但是從企業(yè)角度著眼，它們帶來的不僅是無限的商機(jī)，也是企業(yè)發(fā)展的新突破口與動(dòng)力。

    在即將到來的2011年，國家推行的政策依舊會(huì)對(duì)空調(diào)業(yè)有著巨大的影響，并且在2011年，家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民還是以舊換新都會(huì)有利于消費(fèi)者的選購，面對(duì)變化的是市場(chǎng)需求、市場(chǎng)的飽和以及不同消費(fèi)群體對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的發(fā)展變化，一線品牌會(huì)以更加強(qiáng)勢(shì)的賣點(diǎn)推向市場(chǎng)，而二三線品牌則會(huì)在產(chǎn)品的價(jià)格上大作文章，從整體消費(fèi)者的選購基礎(chǔ)入手，在空調(diào)市場(chǎng)掀起一波接一波的價(jià)格戰(zhàn)。

    （三）空調(diào)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

    從目前的情況來看，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局總體上依舊穩(wěn)定，格力、美的、海爾前三甲的位置愈發(fā)穩(wěn)固，但二線品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)些許變化。

    中研普華行業(yè)專家吳浩表示，對(duì)于目前的市場(chǎng)情況來看，美的、海爾、格力繼續(xù)三足鼎立，從產(chǎn)品方面看，三個(gè)品牌各自持不同的產(chǎn)品特點(diǎn)瓜分一線產(chǎn)品市場(chǎng)，格力主打U系列超薄空調(diào)、美的主推變頻，而海爾則攻占無氟、健康這一產(chǎn)品領(lǐng)域，以強(qiáng)勢(shì)的賣點(diǎn)凸顯品牌優(yōu)勢(shì)。

    二三線的奧克斯、海信、志高、格蘭仕等品牌將大步向高端產(chǎn)品邁進(jìn)，雖它們整體產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)沒有一線品牌那么強(qiáng)勢(shì)，但它們?cè)趦r(jià)格以及二三線市場(chǎng)的渠道優(yōu)勢(shì)，讓其在產(chǎn)品的整體銷售上呈現(xiàn)出特有的增長態(tài)勢(shì)，而從年底的品牌動(dòng)向看，奧克斯表示將在明年大力攻占變頻市場(chǎng)，志高則攻占高端變頻市場(chǎng)，這都將讓一線品牌壓力倍增。