在汽車零部件企業(yè)內(nèi)部，無論從領(lǐng)導(dǎo)意識(shí)上、汽車零部件企業(yè)戰(zhàn)略上，還是企業(yè)員工的整體思維，絕大多數(shù)國內(nèi)汽車零部件企業(yè)都還非常缺乏營銷理念的建設(shè)。

　　相當(dāng)多的汽車零部件企業(yè)在傳統(tǒng)領(lǐng)域的汽車零部件企業(yè)品牌傳播已做得相當(dāng)不錯(cuò)，也花了大量的心思和人力物力來實(shí)施，但在企業(yè)品牌傳播和營銷理念建設(shè)上基本上還處于處女地狀況。

　　汽車零部件企業(yè)品牌和理念的建設(shè)應(yīng)該是投資少見效快的，不僅僅因?yàn)楦哂绊懥?，也因?yàn)槠髽I(yè)在這個(gè)領(lǐng)域的關(guān)注度低，從而使介入者事半功倍，能迅速占據(jù)至高點(diǎn)。

　　零部件企業(yè)在營銷工作中，做產(chǎn)品、建隊(duì)伍、搞策劃、抓管理等技術(shù)上的東西很容易學(xué)到，但是如果思想意識(shí)上的問題得不到解決，只能說學(xué)到一些皮毛，只能用一時(shí)，不能保一世。從某種程度上說，營銷觀念是營銷最基礎(chǔ)的東西。

　　企業(yè)強(qiáng)化營銷觀念的第一個(gè)關(guān)鍵是樹立市場導(dǎo)向意識(shí)，這將對(duì)銷售工作起到巨大的促進(jìn)作用。因?yàn)橹灰辛耸袌鰧?dǎo)向意識(shí)，就會(huì)從市場角度考慮各項(xiàng)工作而不會(huì)閉門造車。當(dāng)頭腦中裝滿了消費(fèi)者的需求、經(jīng)銷商的意見、競爭對(duì)手的表現(xiàn)時(shí)，即便沒有從事過營銷工作，做起營銷來也不會(huì)有太大的問題。反之，空有一套理論，不從實(shí)際出發(fā)，只能妄談成功。

　　另一個(gè)關(guān)鍵是樹立全員營銷意識(shí)。成功的營銷依賴于企業(yè)各部門的通力協(xié)作，一方面及時(shí)解決市場反映的各種問題和要求，一方面集合每個(gè)員工的智慧和努力。只有所有的員工都有了這種意識(shí)，營銷工作才能得到真正的保障，否則，營銷成功的可能性微乎其微。

　　可以說，全員營銷意識(shí)是所有營銷武器中最具價(jià)值的，它能夠很快地形成戰(zhàn)斗力。我國南方之所以比北方經(jīng)濟(jì)發(fā)展快，也得益于這種意識(shí)，而不僅是政策。