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- 中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)(http://www.china-zesir.com) 日期：2010-11-1 【打印文章】【大 中 小】【關(guān)閉】
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據(jù)Enfodesk易觀智庫(kù)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年第3季度中國(guó)電子閱讀器銷量達(dá)到26.46萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)9.93%。截止第3季度，2010年銷量累計(jì)達(dá)到74.91萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)全年銷量將突破100萬(wàn)臺(tái)。
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易觀國(guó)際（AnalysysInternational）分析認(rèn)為，2010年第3季度電子閱讀器銷量拉升的原因主要有以下兩點(diǎn)：
第一，國(guó)內(nèi)外終端價(jià)格均有不同程度下降，價(jià)格下調(diào)促進(jìn)了銷量。海外市場(chǎng)中，亞馬遜Kindle的持續(xù)降價(jià)帶動(dòng)了全球電子閱讀的降價(jià)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，盛大高調(diào)推出Bambook，其999元的最終售價(jià)低于市場(chǎng)平均售價(jià)，其他終端價(jià)格的走低在一定程度上刺激了電子閱讀器市場(chǎng)的整體銷量。
第二，用戶對(duì)電子閱讀器品牌認(rèn)知度提高，銷量提升。根據(jù)2010年第2季度的《中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)用戶研究報(bào)告》顯示，只有大概8%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶聽(tīng)說(shuō)過(guò)且正在使用，到2010年第3季度這個(gè)數(shù)字已經(jīng)增長(zhǎng)至18%，從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)電子閱讀器的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶從41%下降至8%。用戶認(rèn)知度的提供增加了銷量。
預(yù)計(jì)2010年第4季度整體的銷量會(huì)繼續(xù)提高，全年銷量有可能突破100萬(wàn)的銷量。一方面整體價(jià)格逐步下降。另一方面，隨著盛大Bambook的對(duì)外銷售，番薯網(wǎng)Yambook的推出，有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的終端會(huì)逐步將中小終端廠商洗牌出局。
伴隨終端的降價(jià)，各廠商開(kāi)始豐富自身的內(nèi)容平臺(tái)。漢王在第3季度加大了漢王書城的采購(gòu)，同《新京報(bào)》、《南風(fēng)窗》、日本動(dòng)漫簽訂了合作協(xié)議，豐富了書城內(nèi)容的覆蓋；同時(shí)盛大云中書城收購(gòu)了悅讀網(wǎng)、天方聽(tīng)書網(wǎng)，增加了期刊和音頻讀物的內(nèi)容。內(nèi)容平臺(tái)的多元化建設(shè)預(yù)示著終端競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始向內(nèi)容平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡。
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