可是物極必反，有些商家挖空心思在包裝上大做文章，造成了消費(fèi)者購買上的困惑，甚至讓人反感。包裝的盡善盡美也帶來了另一個問題，面對紛繁復(fù)雜的包裝消費(fèi)者不能了解商品內(nèi)在的質(zhì)量，所謂“金玉其外敗絮其中”便是最好的寫照。按照國際上的一般規(guī)定，包裝成本如果超過產(chǎn)品出廠價格的15%，則屬于過度包裝。

　　在中國，過度包裝的典型市場為月餅包裝。中國每年月餅市場的規(guī)模超過200億元，包裝開銷占月餅生產(chǎn)總成本的1/3以上，每年用于月餅包裝的費(fèi)用已達(dá)25億元，加上搭車銷售的茶葉、酒、金銀珠寶等其他商品，過度包裝費(fèi)用占總成本的比例最高可達(dá)80%。不僅僅月餅，補(bǔ)品、藥品甚至是一些小商品都陷入到“過度包裝”的怪圈，包裝后的體積竟然膨大數(shù)倍乃至幾十倍。

　　國家環(huán)保總局環(huán)境與經(jīng)濟(jì)政策研究中心副研究員沈曉悅指出，由于中國對包裝廢棄物的回收率很低，目前包裝廢棄物已成為城市垃圾的主要來源?，F(xiàn)在中國每年包裝產(chǎn)量約3 000多萬噸，而中國包裝產(chǎn)品的回收情況除紙箱、啤酒瓶和塑料周轉(zhuǎn)較好之外，其他產(chǎn)品的回收率特別低，整個包裝產(chǎn)品的回收率不到總產(chǎn)量的30%。很多地方已經(jīng)出現(xiàn)“垃圾圍城”問題，過度包裝占有很大的比重。同時中國每年包裝廢棄物生產(chǎn)量是工業(yè)和生活垃圾重量的3%～5%，但體積卻占生活垃圾的30%以上。中國垃圾處置仍以衛(wèi)生填埋為主，包裝廢棄物的增加無疑會占用更多的土地。

　　將包裝更多地定位于普通消費(fèi)群體，回歸平民化、大眾化、簡約化，商品包裝則可步入可持續(xù)發(fā)展軌道。包裝最終還是要走上綠色包裝的道路。所謂綠色包裝就是“3R1D”(Reduce、Reuse、Recycle及Degradable)，即包裝要達(dá)到“減量化、重復(fù)使用、再生使用和可降解”，這是世界包裝業(yè)的綠色原則。世界上有些發(fā)達(dá)國家在這方面做得比較好，比如德國。