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- 【關(guān)鍵詞】化妝品行業(yè)研究報告 化妝品行業(yè)市場調(diào)研 化妝品行業(yè)投資分析
- 中國行業(yè)研究網(wǎng)(http://www.china-zesir.com) 日期：2010-10-23 【打印文章】【大 中 小】【關(guān)閉】
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根據(jù)Enfodesk易觀智庫研究顯示，2010年8月，化妝及衛(wèi)生用品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模停漲下跌，環(huán)比下降45.1%。隨著夏季進入8月尾聲，各大廣告主的主要夏季產(chǎn)品均已進入銷售尾期，秋季新品尚未大幅推廣的情況下拉低本月化妝及衛(wèi)生用品行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投放規(guī)模跳水近半。
從細分產(chǎn)品廣告投放情況來看，各類細分產(chǎn)品廣告投放規(guī)模幾乎出現(xiàn)全線下跌的趨勢，其中彩妝類、潔齒護齒類和洗發(fā)護發(fā)類環(huán)比跌幅將近一半。
化妝及衛(wèi)生用品行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放TOP20廣告主如下表所示，廣州寶潔、雅詩蘭黛和歐萊雅占據(jù)了前三名的位置。
8月廣州寶潔主要將注意力主要集中在配合中國達人秀的海飛絲實力擂臺活動推廣上，通過在四大門戶、瑞麗、Yoka和優(yōu)酷等網(wǎng)站上的廣告投放，寶潔希望借互聯(lián)網(wǎng)的互動參與激發(fā)消費者對海飛絲中國達人秀的更多興趣。
玫琳凱本月度另辟蹊徑，將當(dāng)月所有的廣告預(yù)算都投放在玫琳凱春蕾看世界公益活動宣傳中，通過邀請偏遠地區(qū)貧困學(xué)生暑假期間到上海體驗世博、參觀玫琳凱，向消費者展示玫琳凱作為企業(yè)公民的社會責(zé)任感。此次玫琳凱的春蕾看世界活動除了采用通常的公益活動宣傳方法外，還借助了新浪微博進行活動宣傳和用戶互動討論。
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