中國(guó)照明燈飾行業(yè)經(jīng)歷了20世紀(jì)80年代的默無(wú)聲息，90年代的悄然崛起，迎來(lái)了21世紀(jì)的首個(gè)十年。繁華的勢(shì)頭在2008年打了折扣，栽了筋斗，讓許多經(jīng)濟(jì)體損失慘重，更讓許多企業(yè)瀕臨生死抉擇。各種因素讓中國(guó)照明企業(yè)曾一度陷入困境，僅僅依靠產(chǎn)品的快速更新來(lái)賺取利潤(rùn)的時(shí)代漸漸遠(yuǎn)去，品牌運(yùn)作輔以多樣化的營(yíng)銷手段成為企業(yè)生存發(fā)展的共識(shí)。
　　
　　品牌營(yíng)銷多樣化大勢(shì)所趨
　　
　　任何一個(gè)品牌的締造并非一朝一夕之功，而是日積月累積淀而成的。處于照明燈飾產(chǎn)業(yè)下游的燈飾行業(yè)從側(cè)面印證了這個(gè)“行道”。據(jù)了解，2005年，古鎮(zhèn)燈飾企業(yè)最高峰時(shí)超過(guò)5600多家，但從2006年后，企業(yè)數(shù)量就再?zèng)]有突破，并開(kāi)始出現(xiàn)滑坡現(xiàn)象，特別是2008年上半年，一批缺乏資質(zhì)、實(shí)力的廠商在大環(huán)境日趨吃緊的情況下開(kāi)始淡出市場(chǎng)，很少在媒體的聚光燈下露面。
　　
　　老品牌的漸漸隱退，當(dāng)然也給了很多新品牌崛起的機(jī)會(huì)。在筆者接觸的眾多企業(yè)中，宏光照明、美特照明，大自然照明、卡曼照明、美蝶.美家照明等品牌以其獨(dú)特的紅、橙、綠、紫等顏色沖擊著市場(chǎng)和吸引著消費(fèi)者的眼球，掀起過(guò)行業(yè)一陣又一陣的“紅色風(fēng)暴”、“橙色旋風(fēng)”、“紫色旋風(fēng)”……但是細(xì)細(xì)分析，這些品牌的曾經(jīng)風(fēng)靡市場(chǎng)并非單純依靠顏色的沖擊力，而是依靠品牌的締造和品牌價(jià)值的影響力，依靠自身實(shí)力及營(yíng)銷手段的多樣化。
　　
　　卡曼照明勢(shì)如破竹的爆發(fā)力
　　
　　目前，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)上升到綜合實(shí)力比拼的階段?？v觀業(yè)內(nèi)，市場(chǎng)資源已經(jīng)被重新分配，優(yōu)質(zhì)商戶、渠道資源已被大部分品牌企業(yè)所擁有，并融合成品牌企業(yè)綜合實(shí)力的一部分。所以，誰(shuí)的品牌建設(shè)上走在前列，誰(shuí)在營(yíng)銷手段上突破創(chuàng)新，誰(shuí)將占據(jù)市場(chǎng)先機(jī)。下面筆者以近日接觸的照明行業(yè)新秀卡曼照明為例談些看法。
　　
　　據(jù)筆者了解，經(jīng)過(guò)三年時(shí)間的沉淀和醞釀，卡曼照明在品牌的締造上確實(shí)有其非同尋常的“功夫”?？梢赃@么說(shuō)，其在品牌建設(shè)上的投入及思路思想非一般企業(yè)可以比擬。它能夠處順境而沉穩(wěn)，處逆境而波瀾不驚，思變思進(jìn)，在大家都摸不清市場(chǎng)前景“潛伏”不動(dòng)之時(shí)，它能找準(zhǔn)商機(jī)，擇機(jī)而動(dòng)，發(fā)力市場(chǎng)?？彰鞯脑S多做法確實(shí)值得大家好好品讀和學(xué)習(xí)借鑒。
　　
　　卡曼照明常常在關(guān)鍵時(shí)候讀懂“時(shí)機(jī)”、“商機(jī)”和“戰(zhàn)機(jī)”的深層含義。2010年，它將娛樂(lè)營(yíng)銷與企業(yè)發(fā)展很好地結(jié)合起來(lái)，“時(shí)尚家居”和“快樂(lè)家居”的概念隨之深入千家萬(wàn)戶。除此，卡曼照明還將研發(fā)制造、品牌建設(shè)、企業(yè)文化打造、經(jīng)營(yíng)管理提升、廣告宣傳投放、風(fēng)險(xiǎn)控制、培訓(xùn)支持、服務(wù)跟蹤、市場(chǎng)維護(hù)及區(qū)域保護(hù)做了充分周全的考慮，為企業(yè)的發(fā)展鋪下了堅(jiān)實(shí)的根基。
　　
　　據(jù)悉，在10月份的燈博會(huì)上，卡曼照明將攜手湖南衛(wèi)視并簽約快樂(lè)大本營(yíng)著名主持人吳昕在家居照明行業(yè)首掀“娛樂(lè)營(yíng)銷”風(fēng)暴。以此為契機(jī)，卡曼照明還將大手筆的簽下燈博會(huì)一樓300平米特裝展，并召開(kāi)卡曼2010年秋季新品發(fā)布會(huì)?？梢?jiàn)其品牌建設(shè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展上的深思熟慮和大手筆。
　　
　　傳奇女子巨商金萬(wàn)德的“致富經(jīng)”
　　
　　談及行業(yè)，談及卡曼，筆者想起了最近看過(guò)的韓劇《巨商金萬(wàn)德》。