廣告一詞源于拉丁文Adverture，是吸引人心或注意與誘導(dǎo)的意思，后來(lái)又演變?yōu)椤耙饎e人注意，通知?jiǎng)e人某事件”。

　　我國(guó)的廣告業(yè)產(chǎn)生于近代，最早的一條廣告是1872年刊登在《申報(bào)》上的戲劇廣告，這是中國(guó)廣告的源頭。但是自此以后，廣告在中國(guó)一直受到壓抑，沒(méi)有形成一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)。直到1972年1月14日上?！段膮R報(bào)》發(fā)表了《為廣告正名》的文章，中國(guó)的廣告業(yè)才得以恢復(fù)，并伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，因此1972年被稱(chēng)為中國(guó)的“廣告元年”。

　　中國(guó)廣告業(yè)自誕生以來(lái)從未停止變革的步伐，新技術(shù)的發(fā)展不斷觸動(dòng)廣告業(yè)的神經(jīng)，而且每次帶來(lái)的變化都是翻天覆地的：

　　有線電視的普及使得電視廣告沖擊了報(bào)紙和廣播廣告;

　　網(wǎng)絡(luò)的深度發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告以其精準(zhǔn)的投放效果，挖走了廣告市場(chǎng)大部分蛋糕;

　　三網(wǎng)融合引爆網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，催生了“智能廣告網(wǎng)”，通過(guò)數(shù)字化的廣告技術(shù)整合數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)的投放資源，進(jìn)行智能匹配和管理，同時(shí)實(shí)現(xiàn)和滿(mǎn)足廣告主、媒體和廣告中介公司的需求;

　　……

　　在新技術(shù)的沖擊下，傳統(tǒng)廣告業(yè)不但沒(méi)有消失，反而結(jié)合了現(xiàn)代元素，迸發(fā)出了意想不到的活力。戶(hù)外媒體廣告、車(chē)載廣告、樓宇廣告等各種新型傳統(tǒng)媒體廣告形式的出現(xiàn)，著實(shí)讓人感受到廣告業(yè)百花齊放的局面。一個(gè)小小的創(chuàng)意，就讓當(dāng)年走投無(wú)路的分眾傳媒首席執(zhí)行官江南春先生身價(jià)百倍，不僅創(chuàng)造了三年赴美國(guó)納斯達(dá)克上市的神話，而且左兼右并，吃掉了框架傳媒，幾乎霸占了全國(guó)樓宇廣告的半壁江山。

　　廣告人堅(jiān)信人們眼光所及的地方，就是廣告投放的地方。凡是人們眼睛能夠停留五秒以上的地方都已經(jīng)被廣告占用。最近本人在公共場(chǎng)所(飯店、娛樂(lè)場(chǎng)等)的廁所里無(wú)意中發(fā)現(xiàn)了便池上方的小框架廣告，每個(gè)便池上方一個(gè)，一般一個(gè)框架分成了兩部分內(nèi)容，一部分內(nèi)容是笑話或者一段生活常識(shí)，另一部分就是廣告。方便者在哂然一笑的同時(shí)，也感嘆廣告人的良苦用心。

　　從流動(dòng)的公交車(chē)體到自行車(chē)車(chē)筐，從地面到空中，從“電視劇插播廣告”到“廣告里插播電視劇”，廣告無(wú)孔不入，廣告的觸角已經(jīng)深入到了人們生活的各個(gè)角落和層面。

　　但是無(wú)論形式多么奇特，無(wú)論內(nèi)容多么吸引人，廣告都沒(méi)有走出這樣一種“魔圈”：不顧客戶(hù)感受，“惡意搶奪”受眾客戶(hù)的注意力(比如電視劇里插播廣告);跑馬圈地式的占位，比如前述便池廣告框的設(shè)置—連男人小便的時(shí)間也不放過(guò)，等等。也就是說(shuō)，在以往新技術(shù)的觸動(dòng)下，廣告的發(fā)展變化都不是根本性的，不是顛覆性的。

　　誰(shuí)來(lái)觸動(dòng)這次廣告業(yè)變化的神經(jīng)?那就是不斷發(fā)展與成熟的生活服務(wù)類(lèi)網(wǎng)站。它們不屬于廣告業(yè)的范疇，但是對(duì)廣告業(yè)卻帶來(lái)顛覆性、替代性的沖擊和變化。

　　最近一年生活服務(wù)類(lèi)網(wǎng)站數(shù)量的增長(zhǎng)速度已經(jīng)超過(guò)了以往的五六年。經(jīng)過(guò)了五六年的培育和發(fā)展，2010年成為生活服務(wù)類(lèi)網(wǎng)站爆發(fā)發(fā)展的一年。像淘寶網(wǎng)、曬價(jià)網(wǎng)、趕集網(wǎng)、百姓網(wǎng)、攜程旅行網(wǎng)等生活服務(wù)類(lèi)網(wǎng)站像雨后春筍般地發(fā)展起來(lái)，幾乎一夜之間占據(jù)了門(mén)戶(hù)網(wǎng)站大部分席位。生活服務(wù)類(lèi)網(wǎng)站貼近生活，方便生活，將生活中的商品信息和服務(wù)信息幾乎全部搬上了網(wǎng)絡(luò)，能夠滿(mǎn)足人們?nèi)轿坏男枨蟆?/FONT>