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- 【關(guān)鍵詞】廣告研究報(bào)告 廣告市場(chǎng)調(diào)研 廣告投資分析
- 中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)(http://www.china-zesir.com) 日期：2010-4-13 【打印文章】【大 中 小】【關(guān)閉】
- 中研網(wǎng)訊：
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據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)研究公司Anchor Intelligence(以下簡(jiǎn)稱“Anchor”)周四發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，今年第一季度期間，全球網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊欺詐(click fraud)比率由去年第四季度的25.7%增至29.2%。
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Anchor稱，今年第一季度全球網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊欺詐率之所以呈上升之勢(shì)，主要是由于兩大原因：一是Anchor新客戶所遭受點(diǎn)擊欺詐數(shù)量高于業(yè)界平均值;二是全球范圍內(nèi)受網(wǎng)絡(luò)犯罪者控制的僵尸電腦數(shù)量進(jìn)一步增長(zhǎng)。
所謂點(diǎn)擊欺詐，是指對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行惡意反復(fù)點(diǎn)擊的活動(dòng)。點(diǎn)擊欺詐大致出于兩個(gè)目的：一是為了打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，一些企業(yè)通過(guò)點(diǎn)擊欺詐活動(dòng)，以增加競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告成本;二是不排除互聯(lián)網(wǎng)公司利用軟件反復(fù)點(diǎn)擊刊登在自家網(wǎng)站上廣告的可能性，從而為自己帶來(lái)更多網(wǎng)絡(luò)廣告收入。對(duì)于第二種可能性，各大互聯(lián)網(wǎng)公司皆予以否認(rèn)。
Anchor數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊欺詐率最高的國(guó)家有越南(35.4%)、澳大利亞(35.2%)和美國(guó)(35%)等。此外，英國(guó)相應(yīng)比率也由去年第四季度的18%升至32%。
Anchor首席執(zhí)行官肯·米勒(Ken Miller)對(duì)此表示：“隨著全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的壯大，在一些安全保護(hù)手段尚未完善的國(guó)家中，越來(lái)越多的計(jì)算機(jī)成為僵尸電腦，并被網(wǎng)絡(luò)犯罪者用來(lái)從事廣告點(diǎn)擊欺詐等活動(dòng)。我們發(fā)布這份報(bào)告的目的，就是希望廣告主、搜索引擎商能夠加強(qiáng)同Anchor等廠商的合作力度，以切實(shí)降低網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊欺詐的比率?！?/FONT>
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