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中山燈飾收購(gòu)海外品牌情況分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-10-16
- 【搜索關(guān)鍵詞】：照明器材 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢(xún) 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
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走進(jìn)位于西區(qū)的琪朗燈飾廠的展廳，很快被各種造型精美、材質(zhì)不同的燈飾所吸引。單價(jià)在萬(wàn)元以上的燈比比皆是，記者正疑惑價(jià)格定位有些高，公司的副總經(jīng)理馮煥忠說(shuō)：“我們很多燈飾都是購(gòu)買(mǎi)的國(guó)外著名品牌，國(guó)外研發(fā)和設(shè)計(jì)、國(guó)內(nèi)生產(chǎn)、國(guó)外推廣，所以在國(guó)外賣(mài)得不錯(cuò)。”在中山的燈飾企業(yè)中，收購(gòu)國(guó)外燈廠、購(gòu)買(mǎi)國(guó)外高端品牌、注冊(cè)自有品牌的燈飾企業(yè)并不多，琪朗卻早在幾年前就開(kāi)始了行動(dòng)。
2009年中國(guó)造紙機(jī)械行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況研究報(bào)告 《2009年中國(guó)造紙機(jī)械行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況研究報(bào)告》是針對(duì)2009年最近期造紙機(jī)械行業(yè)各個(gè)2009-2012年中國(guó)變頻器行業(yè)投資分析及深度研究咨 目前中國(guó)市場(chǎng)上的變頻器廠家有300多家，主要的品牌也維持在20至30家左右。外資品牌在中國(guó)中2009-2012年裝載機(jī)行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù) 裝載機(jī)是全球工程機(jī)械中兩大子行業(yè)之一，與推土機(jī)、平地機(jī)、鏟運(yùn)機(jī)等共同包括在鏟運(yùn)機(jī)械中，合計(jì)約2009-2012年鑄造行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè) 鑄造是現(xiàn)代機(jī)械制造工業(yè)的基礎(chǔ)工藝之一，因此鑄造業(yè)的發(fā)展標(biāo)志著一個(gè)國(guó)家的生產(chǎn)實(shí)力。我國(guó)目前已經(jīng)
琪朗燈飾的內(nèi)外銷(xiāo)比例為3：7，主要的市場(chǎng)在歐美。金融風(fēng)暴的影響同樣對(duì)這家企業(yè)產(chǎn)生了較大的沖擊，今年1-8月，公司出口總額1900多萬(wàn)美元，同比下降了15%。不過(guò)，經(jīng)過(guò)金融風(fēng)暴的洗禮，讓馮煥忠更加意識(shí)到了品牌的重要性，“沒(méi)想到我們的利潤(rùn)不降反升�！蹦壳埃S著全球經(jīng)濟(jì)開(kāi)始回暖，品牌為企業(yè)贏得了先機(jī)，“現(xiàn)在海外的訂單每個(gè)月都在上升，基本上已經(jīng)恢復(fù)到去年同期訂單量的90%，預(yù)計(jì)2010年會(huì)完全恢復(fù)過(guò)來(lái)�！瘪T煥忠表示。
琪朗的品牌戰(zhàn)略是這樣的。一方面，琪朗收購(gòu)國(guó)外知名燈飾品牌，一方面，在一些國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)自己的品牌。上述品牌被分為A、B、C 三類(lèi)，類(lèi)別不同，銷(xiāo)售的價(jià)格、銷(xiāo)售的國(guó)家和地區(qū)也不一樣。MOOLLONA、VIBIA、ILLUMINATILIGHTING SRL、KICHLER——如今，這些來(lái)自意大利、西班牙、美國(guó)的國(guó)際燈飾品牌已經(jīng)與琪朗達(dá)成了戰(zhàn)略合作，成為琪朗在這些國(guó)家可以全權(quán)使用的品牌�！懊鎸�(duì)歐美市場(chǎng)，自己注冊(cè)一個(gè)品牌很難馬上被國(guó)外客戶(hù)接受，收購(gòu)國(guó)外品牌對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)比較實(shí)際�！�2007年，琪朗燈飾還收購(gòu)了意大利的一家知名的手工玻璃廠，如今，德國(guó)、西班牙、法國(guó)都有自己的設(shè)計(jì)中心，據(jù)介紹，這些品牌的燈飾得到了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的高度認(rèn)可。
如今，在印度、土耳其等地，如果銷(xiāo)售商銷(xiāo)售產(chǎn)品時(shí)不同意用琪朗的品牌，琪朗會(huì)直接說(shuō)“不”，這對(duì)大多數(shù)多貼牌的企業(yè)來(lái)說(shuō)不可思議。琪朗在歐盟、美國(guó)、日本、印度注冊(cè)了自有的商標(biāo)“KINGLONG”，并已嘗到了甜頭，“用自己的品牌可以直接將產(chǎn)品面對(duì)連鎖店、零售商，相當(dāng)于自己控制了渠道的主動(dòng)權(quán)，改變了傳統(tǒng)的面對(duì)進(jìn)口商的模式，利潤(rùn)隨之上升�！睙ㄖ冶硎�，去年，琪朗燈飾的產(chǎn)值超過(guò)4個(gè)億。 - ■ 與【中山燈飾收購(gòu)海外品牌情況分析】相關(guān)新聞
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