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2008年中國公交地鐵電子屏廣告市場大幅增長
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-3-27
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易觀國際研究顯示，08年中國公交地鐵電子屏廣告市場大幅增長，公交電子屏廣告市場規(guī)模已占到整體市場的25.3%。
2009-2012年中國數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展分析與投資前景 【出版日期】 2009年3月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2012年中國動漫行業(yè)發(fā)展分析與投資前景研究 21世紀之初, 我國政府大力鼓勵發(fā)展原創(chuàng), 并推進動漫產(chǎn)業(yè)向市場化和國際化邁進, 并將動漫業(yè)2009-2012年中國動畫行業(yè)發(fā)展分析與投資前景研究 【出版日期】 2009年3月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2009-2012年中國紙箱行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究 【出版日期】 2009年3月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個易觀國際3月27日消息，易觀國際數(shù)據(jù)顯示，2008年第一季度至2008年第四季度，中國戶外電子屏廣告市場整體規(guī)模為65.3億，比2007年增長56.2%。
在2008年之前一直是以分眾傳媒為首的商業(yè)樓宇電子屏廣告引領整體市場向前發(fā)展，而2008年，中國電子屏廣告市場則出現(xiàn)了多元化發(fā)展，公交地鐵、航空終端和LED大屏幕廣告則開始引領市場。其中，公交地鐵領域的運營商的廣告收入與2007年相比增長了156.8%，大幅領先于其它電子屏廣告市場，而商業(yè)樓宇電子屏廣告市場的同比增長僅為22.6%。
易觀國際對中國戶外電子屏廣告市場的研究顯示，2008年公交電子屏廣告市場規(guī)模已占到整體市場的25.3%，排在所有細分市場的第二位，排在第一位的仍然是起步較早的商業(yè)樓宇電子屏廣告市場，但兩者差距正逐步縮小。四大主要細分市場在2009年發(fā)展的部分看點如下：
商業(yè)樓宇電子屏廣告市場，至2008年第四季度，商業(yè)樓宇電子屏廣告市場規(guī)模已達6.48億，扣除季度性因素影響，市場季度實際增長率穩(wěn)定在11%左右，主要來自于分眾傳媒等企業(yè)自2006年開始的半年一次的約15%的提價，以及企業(yè)廣告定制化解決方案等深度服務措施。
在目前市場格局比較穩(wěn)定的前提下，市場內(nèi)企業(yè)需注重技術(shù)、內(nèi)容、運營等方面的精耕細作，并通過此努力改變市場格局。2008年，該市場出現(xiàn)的創(chuàng)新主要有兩類：一類是電子屏互聯(lián)網(wǎng)化，另一類則是電子屏的互動化，但都處于起步階段。與數(shù)碼刷屏相比，在電子屏上創(chuàng)新取得投資回報的速度顯然要慢，因此2009年商業(yè)樓宇渠道發(fā)展的重點還是數(shù)碼刷屏。
公交地鐵電子屏廣告市場，至2008年第四季度，中國公交地鐵電子屏廣告市場規(guī)模已達到4.93億，扣除季度性因素影響，全年季度復合增長率約為19%，是中國戶外電子屏廣告市場中的增長速度最快的市場，比2007年增長156.8%，同時也是整體市場中規(guī)模僅次于商業(yè)樓宇電子屏廣告市場的細分市場。增長的主要原因在于華視傳媒等主流企業(yè)廣告主數(shù)量和質(zhì)量的大幅拓展，這種全國聯(lián)播網(wǎng)絡打破了國內(nèi)廣電分割經(jīng)營的狀態(tài)，規(guī)模效應突出，媒體價值與受眾關注度也在提高，因而受到注重全國投放的廣告主市場認可。
與樓宇、航空市場相比，公交地鐵電子屏主要面向大眾消費者，這一受眾人群人數(shù)眾多，質(zhì)量成階梯型分布，能夠滿足國內(nèi)廣告主的多方面需求，而且其主要行業(yè)客戶快消品抵御金融危機的能力也較強。2009年，公交地鐵電子屏運營商應繼續(xù)完善廣告監(jiān)播與收視率調(diào)查的工作，提供更加優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目等，全方位提高戶外電視媒體的廣告服務能力。
航空電子屏廣告市場，至2008年第四季度，中國航空電子屏廣告市場規(guī)模已達1.72億，北京奧運對機載電視有較大的促進作用，但對機場電視有一定的負面效應，因首都機場電視在奧運期間只允許奧運贊助商投放廣告。奧運會結(jié)束后市場增速正在趨緩，主要因為機場、機載電視等資源已基本被開發(fā)完畢，市場主要廠商將精力逐漸向數(shù)字框架廣告轉(zhuǎn)移。從航美傳媒2008年第四季度的財報來看，其機場電視和機載電視的廣告資源利用率分別只有22.2%和40.3%，說明航美鋪設的資源還有大部分沒有被用到，待經(jīng)濟好轉(zhuǎn)后應有較大的提升空間。
由于機場的不斷擴建，因此各廠商對機場渠道新增廣告資源的爭奪日趨激烈。從戰(zhàn)略上講，航美傳媒等機場渠道媒體運營商不僅要開拓電子屏廣告市場，還要逐步滲透傳統(tǒng)媒體市場，進行傳統(tǒng)媒體與新媒體的全效傳播，同樣，傳統(tǒng)媒體巨頭也可以逐步滲透電子屏廣告市場，未來的競爭將是全方位的。
LED大屏幕廣告市場，至2008年第四季度，LED大屏幕廣告市場規(guī)模已達1.43億，比去年同期增長52.1%，扣除季度性因素影響，全年季度復合增長率約為11%。主要原因在于一是媒體資源不斷增加，覆蓋范圍逐漸擴大；二是由于中國戶外廣告管制嚴格，已經(jīng)形成的LED屏幕成為稀缺資源，提價因素明顯。
由于LED大屏媒體的運營成本巨大，在金融危機資本蟄伏的背景下，如何過冬成為運營商首先考慮的問題。幾家獲得融資較多的廠商本計劃于2008年或2009年上市，如果不采取必要的措施，這種愿望現(xiàn)在幾乎成為泡影。在投資方看來，“抱團過冬”對于雙方投資人來說是一種能有效降低風險的手段，因此易觀國際預測該市場未來將進一步整合。
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