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歐美品牌服裝在中國遇尺碼尷尬
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-2-12
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 上海 服裝 紡織 經(jīng)濟(jì)
- 中研網(wǎng)訊：
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2009年中國地毯行業(yè)研究咨詢報(bào)告 【出版日期】 2009年1月 【報(bào)告頁碼】 328頁 【圖表數(shù)量】 135個(gè)2009-2010年中國女鞋市場(chǎng)調(diào)查與發(fā)展前景分析報(bào)告 我國人口總數(shù)超過13億人，其中女性人口數(shù)量6.24 億，約占人口總數(shù)的48%。這是一個(gè)蘊(yùn)涵著2009-2010年中國家紡行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國女裝行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)瑪莎百貨進(jìn)駐上海數(shù)月以來，消費(fèi)人氣似乎不如市場(chǎng)預(yù)期那么火爆，一個(gè)直接原因是因?yàn)樨浧吩庥龀叽a尷尬。遭遇相似尷尬的還有H&M、ZARA，目前這些品牌已將貨品尺碼改小�！艾斏锩嬗行┮路某叽a太大了，沒有合適自己的小號(hào)�！痹诰W(wǎng)上，一些消費(fèi)者發(fā)帖抱怨。從瑪莎百貨一位內(nèi)部人士處了解到，瑪莎百貨進(jìn)駐上海3個(gè)多月來，遭遇了兩大問題：一是由于食品的銷量超出預(yù)期，出現(xiàn)存貨短缺的情況。另一個(gè)就是衣服的尺碼問題，一開始商場(chǎng)內(nèi)的衣服是以10號(hào)以上的尺碼為主，但在銷售中發(fā)現(xiàn)，有很多顧客需要的都是10號(hào)以下的尺碼，這一狀況一定程度上影響到了商場(chǎng)的銷售。
遇到尺碼尷尬的商家不僅僅只有瑪莎百貨，H&M、ZARA等都曾在剛進(jìn)駐上海市場(chǎng)時(shí)遭遇這一問題。據(jù)ZARA公司上海辦事處相關(guān)人士介紹，每周門店都會(huì)進(jìn)貨2次，而門店負(fù)責(zé)人則將根據(jù)具體的情況，增加中小號(hào)的訂單量。
此外，H&M公關(guān)也表示，H&M的女裝在歐洲市場(chǎng)上通常最小的號(hào)碼為36號(hào)，但上海門店所銷售的貨品則普遍偏小，主要集中在32號(hào)至36號(hào)的尺寸上，因此必須根據(jù)上海市場(chǎng)的實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。
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