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2009年春節(jié)中國服裝品牌折扣底線是多少？
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-1-16
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 服裝 紡織 童裝 金融
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2009年中國地毯行業(yè)研究咨詢報告 【出版日期】 2009年1月 【報告頁碼】 328頁 【圖表數(shù)量】 135個2009-2010年中國女鞋市場調(diào)查與發(fā)展前景分析報告 我國人口總數(shù)超過13億人，其中女性人口數(shù)量6.24 億，約占人口總數(shù)的48%。這是一個蘊涵著2009-2010年中國家紡行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國女裝行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2009年春節(jié)，中國服裝品牌的最低折扣將是多少？底線不可預料。為此，記者走訪了北京的新世界崇文門商場、富麗商場、西單大悅城等幾個綜合性商場，希望從消費者的角度探尋商場假日折扣的真實反饋。
假日折扣策略如何取得實質(zhì)性收益，商場與廠家可謂絞盡腦汁。新東安市場在節(jié)前早早策劃，在商場A、B區(qū)的中庭和地下一層開辟出特賣區(qū)，北京中友百貨推出滿100送60元的促銷策略，更有1折特賣會；新世界崇文店門口赫然貼著海報：99減60，VIP再9折。西單大悅城也打出“店慶尋歡季，全場3折起”的標語，除ZARA等品牌自己店內(nèi)根據(jù)具體服裝設(shè)立優(yōu)惠價格外，如IZZUE、阿桑娜、G2000等名牌都打出5折優(yōu)惠的牌子，連GUESS也采取了低至4折的舉動，以倉儲式銷售著稱的優(yōu)衣庫全場5折，愛慕內(nèi)衣也采取了“買文胸送內(nèi)褲”的策略。低折扣的特賣會和買返的促銷手段，消費者更青睞哪一種？
在隨機采訪的28~38歲的男、女各10名的消費者中，愿意節(jié)假日上街的占到70%，10%的人拒絕節(jié)假日購物，更愿意選擇非節(jié)假日時間出行，還有20%的顧客要看需求來定。所以節(jié)假日的客流仍不是商場顧慮的最重要的因素，因為時間空閑與促銷政策是這70%的消費者選擇購物的主要原因。在這項調(diào)查中，購買衣物的支出占消費者總支出的50%以上。
在C&A富力商場店內(nèi)，顧客李小姐表示，目前大家都不清楚金融危機到底會給我們的生活造成多大影響，因此購物更加謹慎。樂觀的劉女士手里抱了一堆兒童裝，對記者說：“小朋友的衣服早晚要買，趁節(jié)日多采購，可以節(jié)省很多時間與開支�！毕M者王先生挑選了2件襯衣與1件外套，“折扣不是最重要的參考依據(jù)，這些東西是遲早要買的，現(xiàn)在買節(jié)省了時間成本�！�
此外，也有一部分消費者反映，帶折扣的產(chǎn)品并不是他們想要的東西，剛剛一臉惆悵走出世貿(mào)天階ZARA店的吳小姐認為：“店內(nèi)全是人，我根本沒有辦法拿到適合自己的號型，挑中了喜歡的衣服也要排長長的隊伍試衣。商家能否把低至1折的促銷手段與客服配套是實現(xiàn)有效消費更為重要的因素�！�
折扣僅僅代表價格的下降，而不應(yīng)該是購買體驗和產(chǎn)品時尚度的降低。
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