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飲料業(yè)未來：市場(chǎng)PK資本
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-11-28
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康師傅把握機(jī)遇，并建立了強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)，其品牌擴(kuò)張和影響力能夠深入到市場(chǎng)的每一個(gè)角落，市場(chǎng)導(dǎo)向的營(yíng)銷意識(shí)和將營(yíng)銷的觸角深入到最低端的銷售行為成就了康師傅的成功，也將在一定時(shí)間段內(nèi)繼續(xù)成就康師傅的輝煌；
2008-2010年中國(guó)噴霧干燥產(chǎn)品行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)奶粉行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)保健酒行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā) 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)2008-2010年中國(guó)果汁飲料行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
統(tǒng)一，很實(shí)在，實(shí)力很強(qiáng)大，不斷通過資本市場(chǎng)的運(yùn)作逐漸整合行業(yè)，整合渠道，整合品牌，整合產(chǎn)品，整合技術(shù)，必將引領(lǐng)或主導(dǎo)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，從資本的角度去控制和影響市場(chǎng)行為，在未來，在長(zhǎng)期，在其所控制的資本實(shí)力足以改變行業(yè)風(fēng)向的時(shí)候，最終的優(yōu)勢(shì)將盡歸統(tǒng)一。
但，行業(yè)的整合并將引發(fā)沖突，渠道的整合必然引發(fā)渠道恐慌，大量重復(fù)建設(shè)和投入的資源也會(huì)存在，而穩(wěn)定的忠誠(chéng)的渠道網(wǎng)絡(luò)才是企業(yè)在市場(chǎng)上沖殺的保證，資源是有限的，市場(chǎng)也是有限的，康師傅辛苦編制的稠密的銷售網(wǎng)絡(luò)也是相對(duì)穩(wěn)定的。在短時(shí)間內(nèi)，整合的優(yōu)勢(shì)未必能勝過市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
在目前中國(guó)市場(chǎng)的大環(huán)境下，我們相信在成熟的市場(chǎng)和行業(yè)里，產(chǎn)品和渠道致勝的年代已經(jīng)成為往事，單一的營(yíng)銷技術(shù)手段優(yōu)勢(shì)并不能再次成就一個(gè)傳奇，而基于產(chǎn)品、品牌和資本整合優(yōu)勢(shì)才能取得市場(chǎng)的一席之地，基于這些優(yōu)勢(shì)資源的品牌化營(yíng)銷才是我們思考的方向。
此次統(tǒng)一的“購(gòu)并“也必將引發(fā)快消品市場(chǎng)的格局變動(dòng)，對(duì)于此次事件，筆者更多的是在考量和觀察營(yíng)銷技術(shù)本身究竟還能有多大的能量？究竟資本時(shí)代有無到來？統(tǒng)一PK康師傅的成敗在于資本的整合與資源的整合，康師傅曾經(jīng)在營(yíng)銷技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)是否繼續(xù)成就其強(qiáng)大的影響力，統(tǒng)一扎實(shí)的資本實(shí)力和實(shí)在的文化風(fēng)格是否能成就其未來的霸業(yè)，對(duì)于PK的結(jié)果是在未來而非現(xiàn)在，是在資本與市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)而非兩家企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。 - ■ 與【飲料業(yè)未來：市場(chǎng)PK資本】相關(guān)新聞
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