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國密董酒 重操中高端白酒市場
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-11-25
- 【搜索關鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調研 董酒 白酒
- 中研網訊：
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西南之版圖，為中國白酒的核心產區(qū)之一。生態(tài)福地，美酒紛呈；天下名酒，于斯尤盛，堪稱酒之大國。國密董酒，仰天地之賜，得大國之風。
2008-2010年中國噴霧干燥產品行業(yè)應對金融危機影 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機2008-2010年中國奶粉行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機2008-2010年中國保健酒行業(yè)應對金融危機影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機2008-2010年中國果汁飲料行業(yè)應對金融危機影響及 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經濟向實體經濟蔓延。金融危機11月5日，“中國名酒名企西部行”來到遵義市，深入考察了老牌“八大”名酒之一董酒的生產基地。
改革開放30年，絕大多數中國名酒名企業(yè)通過改制、品牌創(chuàng)新、生產工藝改進等方式，取得了輝煌的成績。而董 酒 從1995年 停產重組到2007年重出江湖，在一系列的變更和波折之后，投資人易基剛成為董酒集團最新的執(zhí)掌人，隨即掀開了一個嶄新的傳奇篇章。
董酒在中國整個白酒布局中占有非常重要的一席之地，曾經連續(xù)四次獲得中國名酒金獎。同時，由于其生產工藝、配方、風格，以及香氣組成比的獨到，在中國白酒界乃至世界酒精飲料界都是獨樹一幟的，國家科技部和保密局連續(xù)三次將董酒生產工藝和配方列為國家級機密，嚴禁對外做泄密性的宣傳。
易基剛總裁稱，作為傳統(tǒng)工藝，傳統(tǒng)配方來說，國內能獲得國家級機密的產品就不多。由此可見，董酒自身具備了與其它品牌的差異化和區(qū)隔性。但是，董酒經歷了長達十余年的重組改制，沒有將主要力量放在市場拓展上。包括易基剛在內的董酒新一代投資人對董酒發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃大致分三步走：第一步是恢復性的成長期，第二步是成長性的拓展期，第三步是率先完成國際化。到2009年年底前，基本目標就是恢復董酒的生產、管理，以及營銷的基本架構，恢復新形式下行之有效的網絡覆蓋，同時恢復其作為一個傳統(tǒng)優(yōu)秀品牌的定位，力爭通過較短時間把董酒打造成真正適合中國消費者，能被大家接受、認可并且追捧的產品。據悉，目前董酒在廣州、福建等區(qū)域已經取得了良好的市場恢復性銷售。
易基剛總裁認為，對于中國白酒企業(yè)來說，陳年的基酒都是打造高端酒品牌不可獲缺的寶貴資源，也是文化積淀最好的印證。凡是優(yōu)質的白酒品牌，每年都會為今后的發(fā)展儲存新酒，從而豐富產品線，開發(fā)高端特色產品。由于歷史原因，董酒留下了近萬噸的陳年基酒，大都是12年到15年的優(yōu)質酒，這些不僅僅是董酒財富，也是白酒行業(yè)的財富，是品牌留給我們的優(yōu)質資源。至于如何用好這些財富，首先我們必須從上下一致，充分重視；其次，加大對這些基酒的科研投入，研究董酒儲存過程中的揮發(fā)特征、物質特征、芳香成分等元素的演化；最后，加強新產品的開發(fā)力度，利用基酒開發(fā)一系列高端產品。
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